Содержание
МНОГОМЕРНЫЙ АНАЛИЗ
5.1. Кросс-табуляция.
Данный метод позволяет увидеть зависимость между вопросами в анкете. Если между вопросами прослеживается четкая зависимость, то анкета составлена более грамотно и поможет решить поставленные задачи.
В таблице 17 отображена зависимость между вопросом
РАЗРАБОТКА АНКЕТЫ
Анкета составляется с целью сегментирования и выявления предпочтений потребителей, также анкета позволит прояснить картину сложившуюся вокруг компании. Разработанная анкета содержит следующие вопросы и следующие варианты ответов:
1. Носите ли вы очки?
• да
• нет
Данный вопрос стоит первым, так как частично позволяет определить покупателей относящихся к оптимальному сегменту, потенциальных покупателей нашего товара. Для анализа необходимы их ответы на вопросы, определение их предпочтений, их мнение относительно нашего товара.
2. Какие очки вы носите? (много возможных ответов) 2-3 дня в неделю
• Солнцезащитные
• Спортивные
• Для зрения
Данный вопрос позволяет сегментировать рынок очков.
3. Как часто вы покупаете очки?
• В связи с появлением новых модных тенденций
• Для замены старых очков
• В зависимости от сезона
• Затрудняюсь ответить
Данный вопрос частично позволяет определить покупателей относящихся к оптимальному сегменту, это важно ведь данный сегмент приносит наибольшую прибыль.
Выдержка из текста
Проведение маркетинговых исследований — важнейшая составляющая аналитической функции маркетинга. Маркетинговые исследования часто недооценивают, но цель маркетинговых исследований — уменьшение неопределенности и риска при принятии коммерческих решений, что помогает в конечном итоге минимизировать затраты и максимизировать прибыль. С помощью маркетингового исследования решается важный вопрос определения сегмента рынка, для которого продукция компании подходит наилучшим образом. Это значит принесет наибольшую выгоду для потребителя и наибольшую прибыль для производителя.
В данной курсовой работе проводится анализ рынка солнцезащитных очков, в целом можно сказать, что данный рынок достаточно статичен, есть лидирующие компании, завоевавшие большую долю рынка. Новые «игроки» на рынке – редкость. Провидение данного исследования считаю целесообразными, так как оно поможет лучше узнать потребителя, который лоялен к выбору продукта, удержать его. А так же привлечь новых потребителей, возможно, найти рыночное окно.
Список использованной литературы
1. http://www.gks.ru/ — РОССТАТ.
2. https://ru.wikipedia.org – Википедия –свободная энциклопедия.
3. http://www.euromonitor.com/ — Euromonitor International.
4. http://basetop.ru/reyting-proizvoditeley-solntsezashhitnyih-ochkov/ — Рейтинг производителей солнцезащитных очков.
5. Ламбен Ж. "Менеджмент, ориентированный на рынок".: Питер, 2011. – 718 с.
6. https://www.youtube.com/ — Видеохостинг.
7. http://www.ochki.com/ — Рынок солнцезащитных очков.
8. http://ianketa.ru/ — Опросы в интернете.