Содержание
Введение…………………… 3
Глава
1. Методологические подходы к организации маркетинговой деятельности……… 7
1.1 Понятие и функции маркетинговых исследований…………… 7
1.2 Разработка прогнозов развития рынка……………… 20
1.3 Определение целей деятельности фирмы в условиях конкуренции……….31
1.4 Маркетинговая стратегия…………… 33
1.5 Тактика маркетинга………………………… 35
1.6 Маркетинговый контроль с помощью маркетинговых исследований……. 40
Глава
2. Организация маркетинговых исследований в фирме ООО «Свадебные Традиции»…… 46
2.1 Проведение маркетингового исследования фирмой ООО «Свадебные Традиции» рынка свадебных услуг в г. Москве………………………… 46
2.2 Характеристика компании и проведение ее маркетингового исследования ……… 55
Глава
3. Рекомендации по усилению сильных сторон компании в интересах маркетинговых исследований………… 73
3.1 Мероприятия по совершенствованию маркетинговых исследований на предприятии…… 73
3.2 Формулировка стратегии фирмы и ее маркетинговой деятельности……… 79
3.3 Маркетинговый план фирмы……………… 83
3.4 Формирование бюджета и осуществление контроля над результатами………… 84
3.5 Экономическое обоснование проекта………………… 86
Заключение…………………………… 91
Список литературы………… 95
Приложения…………………………… 99
Выдержка из текста
С началом реформирования российской экономики возросла популярность маркетинга и маркетинговых исследований в среде ученых и практиков. На российских предприятиях начали возрождать отделы маркетинга, начала развиваться система бизнес-образования, в которой много внимания уделяется теории маркетинга.
Потребность в маркетинге у российских фирм усиливается в настоящее время еще и по той причине, что для многих из них главным ограничителем роста производства стал недостаток платежеспособного спроса покупателей и все больше российских предпринимателей работает теперь на насыщенном рынке. Поэтому в результате ликвидацией системы централизованного распределения ресурсов значительно ослаб, а может и практически исчез пресловутый дефицит ресурсов, лишавший предприятие возможностей быстрой перестройки производства.
Маркетинг вооружает предприятие четкой перспективой действий, в результате чего при его умелом использовании хозяйственный механизм предприятия начинает работать слаженно и целеустремленно, а рабочий коллектив в целом, его отдельные члены получают импульсы для творческой деятельности. При должном применении маркетинга текущая работа становится интегральной частью стратегических усилий, направленных на достижение конечных целей, а не деятельностью, диктуемой текущими обстоятельствами, в силу чего такая ……………
Список использованной литературы
1. Аренков И. А. Маркетинговые исследования: основы теории и ме-тодики — СПб.: СПбУЭФ, 1992.
2. Андреев С. И. Принятие решений в маркетинговых ситуациях. // Маркетинг в России и за рубежом. 2007.-№ 1.-с.28-36.
3. Аникеев С. Методика разработки плана маркетинга: Практическое руководство. — М.: Фолиум, 2005. — 98 с.
4. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг: Учебник для вузов. М.: Экономика, 2008. — 703 с.
5. Багиев Г. Л., Аренков И. А. Основы маркетинговых исследований — СПб: СПбУЭФ,2005.
6. Багиев Г. Л., Аренков И. А. Основы современного маркетинга: учебно-наглядное пособие- СПб.: СПбУЭФ, 2004.
7. Багиев Г.Л. Методы получения и обработки маркетинговой информации — СПб.: СПбУЭФ, 2005.
8. Воробьев В. Маркетинг: технология успеха // Турбизнес. — 2010. — N 3. — С. 20-21.
9. Вествуд Дж. Как написать маркетинговый план \ Пер. с англ. Под ред. И.О. Черкасовой. – СПб.: Издательский дом «Нева», 2013. – 192 с.
10. Голубков Е. П. Организация маркетинга. //Маркетинг. — Москва: ЦМИМ — № 6. — 2005. — с. 106 — 119.
11. Голубков Е. П. Маркетинговые исследования // Маркетинг. — 2005.- № 2.
12. Голубков Е. П Планирование маркетинга // Маркетинг. — 2005.- № 4.
13. Голубков Е. П.Планирование маркетинга // Маркетинг. — 2005.- № 5.
14. Гуреев С. Internet -маркетинг. //Маркетинг. — Москва: ЦМИМ. -2007.-№ 5. -с.112 — 130.
15. Громова О.А. Возможности проективных методов в маркетинговых исследованиях. // Маркетинг и маркетинговые исследования в России, 2009. № 4.
16. Дихтль Е., Хершген X. Практический маркетинг. Учеб. пособие.- М.: Высш. школа, 2005. — 255 с.
17. Егоров А. Ю. Комплексный анализ в системе маркетинговой дея-тельности — М., 1994.-364с.
18. Е.П. Голубков Маркетинг: стратегии, планы, структуры. / — М., «Издательство «Дело» — 2014
19. Еферин В. П., Мотин В. В. Оценка конкурентоспособности при маркетинговых исследованиях — М., 1993.-271с.
20. Завьялов П.С., Демидов В.Е. Формула успеха: маркетинг. — М., Международные отношения, 2015 г.
21. Завьялов П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах. — М.: ИНФРА-М, 2010. – 496 с.
22. Исследовательская компании Infowave. Разрабатываем план маркетинга. http://marketing.spb.ru/lib-mm/strategy/infowave.html .
23. Карпова И.П. Основные методы сбора информации в маркетинго-вых исследованиях. В 2-х частях. Новосибирск, 2008.
24. Князева И.В. Маркетинговые исследования рынка. Учебное посо-бие, Новосибирск, 2007.-с.22-29
25. Котлер Ф. Маркетинг в третьем тысячелетии: Как создать, завое-вать и удержать рынок. — М.: ООО "Издательство АСТ", 2009. — 272 с.
26. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. — СПб.: Питер Ком, 2008.- 896 с.
27. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга – 2-е европейское издание \ Пер. с англ. – М.; СПб.; К.: Издательский дом «Вильямс», 2008, 2009, 2010, 2011. – 944 с.
28. Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. — СПб.: Наука, 2012. — 589 с.
29. Макдональд М. Почему ваш маркетинговый план не работает? \ Пер. с англ. Е. Аверкиевой. – М.: ФАИР-ПРЕСС, 2012. – 102с.
30. Маркетинг, менеджмент, ценообразование на предприятии // Ме-неджмент в России и за рубежом, 2015.-№ 7-165 с
31. Маркетинг, под ред. Розовой Н. М.: Инфра-М, 2014г.- 224c.
32. Маркетинг. Сребник Б. В. Изд-во Питер, 2014г.- 360c.
33. Маркетинг: Учебник / А.Н.Романов и др./ М.: Банки и биржи, 2005. — 380 с.
34. Маркетинг, менеджмент, ценообразование на предприятии // Ме-неджмент в России и за рубежом, 2015,№ 7 165 с,
35. Маркетинг: Учеб. для вуз. . Маслова Т. Д. и др. . М.: ООО "Изда-тельство АСТ", 2015г. -400c.
36. Маркетинг: Учебник / А.Н.Романов и др./ М.: Банки и биржи, 2005. — 380 с.
37. Маркова В.Д. Организация маркетинга на предприятии.// ЭКО. -2004. -№ 10 -с.29-41.
38. Моисеева Н.K., Анискин Ю.П. Современное предприятие: конку-рентоспособность, маркетинг, обновление. – М: Внешторгиздат, 2013
39. Мотышина М. С. Методы и модели маркетинговых исследований — СПб.:СПбУЭФ, 2005.
40. Моторин В. Маркетинг по правилам четырех "П" //. — 2010. — N 2. — С. 38-39.
41. …………………..
