Содержание
2В Определить особенности покупательского поведения у беременных женщин
2Г Задачи исследования:
- выявить основные товары, которые покупают беременные женщины для индивидуального потребления
- определить тип покупательского поведения беременных женщин (сложное, неуверенное, поисковое, привычное)
- какие факторы формирующих выбор покупателя доминируют у беременных женщин
- как меняется покупательское поведение женщин в зависимости от триместра беременности
2 Д Объект – беременные женщины России
Предмет — Покупательское поведение беременных женщин
2Е Беременность – физиологический процесс развития в женском организме оплодотворенной яйцеклетки, в результате которого формируется плод, способный к внеутробному существованию.
Потребители – это люди, которые покупают товары и услуги для личного использования.
Покупательское поведение — процесс формирования спроса потребителей, осуществляющих самостоятельный выбор товаров с учетом цен и личного бюджета, то есть собственных денежных доходов.
Покупательское поведение разделяется на четыре типа: неуверенное покупательское поведение, сложное поведение, поисковое поведение и привычное поведение.
На совершаемые потребителями покупки большое влияние ока-зывают культурные, социальные, личные и психологические факторы.
Факторы культуры (субкультура, социальное положение, общественные классы).
Социальные факторы. Поведение потребителя определяется также и факторами социального порядка, такими, как референтные группы, семья, социальные роли и статусы.
Личные факторы. На решениях покупателя сказываются и его лич-ные внешние характеристики, особенно такие, как возраст, этап жизненного цикла семьи, род занятий, экономическое положение, образ жизни, тип личности и представление о самом себе.
Психологические факторы. На покупательском выборе индивида сказываются также четыре базовых фактора психологического порядка: мотивация, восприятие, усвоение, убеждение и отношение.
Возможные методы исследования. Анкетирование (в женской консультации), неформализованное или полуформализованное интервью, фокус-группы, анализ поисковых запросов.
Выдержка из текста
2А Беременные женщины как индивидуальные потребители
2Б С 2010 г. в России ежегодно рождается более чем 520 тысяч человек (по данным официальной статистики на сайте здравоохранения), причем данная тенденция не снизится до 2018 года, так как продлено действие программы «Материнский капитал». В связи с этим ежегодно сотни тысяч женщин оказываются беременными. Вместе с тем исследования поведения беременных женщин отмечают, что оно отличается от их обычного поведения, кроме того физиологические и психологические изменения требуют приобретения дополнительных вещей — одежды, обуви, личных вещей. Таким образом, во время беременности меняется покупательское поведение у женщин как у индивидуальных потребителей. Вместе с тем исследований данной темы в современной научной литературе почти нет.
Результаты данного исследования могут быть использованы для таргетирования контекстной рекламы (в Интернете и журналпх, посвященных беременности),а также для создания эффективной программы маркетинга соответствующих товаров.
Список использованной литературы
ПИСАЛА САМА.
