Содержание
Введение 3
1. Легенда компании 9
2. Миссия компании 10
3. Слоган компании 10
4. PEST-анализ внешней среды компании 10
5. Маркетинговое исследование 15
6. Товарная политика 23
7. Ценовая политика 26
8. Сбытовая политика 33
9. Рекламная кампания 36
Заключение 40
Библиографический список 42
Приложение 45
Выдержка из текста
Когда есть конкуренция, то важным для производителя будет, обмен своих услуг и товаров, на деньги покупателя. Далее следует разобрать, а что же такое товар, товар-это одна из важнейших категорий экономики, совокупность многих свойств, главными среди которых являются потребительские свойства, вся маркетинговая деятельность направлена именно на потребителя, поэтому важно, чтобы товар выполнял одну из главных функций, удовлетворение потребностей того, кто им владеет.
Если товар не интересен покупателю или не может удовлетворить его потребности, то никакое стремление и затраты не смогут улучшить его позицию на рынке. Товар, это и есть основная цель маркетинговой деятельности. Любая организация, точнее ее деятельность неразрывно связана с жизненным циклом производимого или продаваемого товара. Именно поэтому, сейчас все больше фирм стараются использовать маркетинг, чтобы упрочнить свои позиции на рынке, а также для продвижения новых товаров, использую для этого различные маркетинговые стратегии:
Стимулирующий маркетинг — развивается в трех направлениях, привязывать товару или услуге, какую либо потребность, изменение объективных усилий на рынке, чтобы придать товару потребительскую ценность, распространение информации о товаре.
Развивающий маркетинг — напрямую связан с товарами, которые только выходят на рынок.
Ремаркетинг – придуман, чтобы не допускать снижения, двумя способами (экстенсивным и интенсивным).
Синхромаркетинг – воздействует на потребителя с помощью реформы, например реклама или измены привычек людей.
Поддерживающий маркетинг — стоит использовать, когда уровень и структура спроса, полностью соответствует предложению.
Демаркетинг – к демаркетингу стоит обратится, когда спрос на товар слишком велик, а возможности производить больше, нет, снизить спрос можно путем резкого повышения цен. И не стоит переусердствовать, чтобы не разрушить спрос, а лишь немного его уменьшить.
Противодействующий маркетинг – его стоит использовать, когда товар является иррациональным по мнению потребителя, например, спиртные напитки, табачные изделия.
Конверсионный маркетинг – применим, когда подавляющая часть рынка, не принимает продукт, и даже готова заплатить, чтобы товар исчез с рынка.
Все эти стратегии являются частью обширной стратегии, под названием маркетинг жизненного цикла товара. Многие организации не понимают, насколько важен для их существования жизненный цикл товара, которым они занимаются. Эти фирмы применяют лишь пару маркетинговых стратегий, не понимая, что маркетинговая деятельность не должна ограничиваться применением разных стратегий.
4 Чтобы организация существовала успешно, ей необходима четкая маркетинговая политика, которая будет следить за особенностями жизненного цикла производимого и продаваемого товара. Каждая компания должна стремиться быть оригинальной и выпускать товар с существенным отличием от конкурентов. Должны создаваться новые услуги, гарантии, система скидок для постоянных покупателей.
Список использованной литературы
1. Азоев Г.Л. Конкуренция: анализ, стратегия и практика. – М.: Центр экономики и маркетинга, 2014.
2. Афанасьева М.П. Маркетинг: стратегия и практика фирмы. — М.: Финстатинформ. 2012 г.
3. Азоев Г.Л. Конкуренция: анализ, стратегия и практика. — М.: Центр экономики и маркетинга, 2010
4. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн X. Маркетинг: Учебник / Под ред. Г.Л. Багиева. — М.: Экономика, 2010.
5. Беляевский И.К. Маркетинговые исследование: информация, анализ, прогноз: Учеб. пособие. – М.: Финансы и статистика, 2015 – 320с.
6. Беляевский И.К. Маркетинг: Курс лекций. Вып.1-6 / Моск. гос. ун-т экономики, статистики и информатики. — М., 2007.
7. Березин И.С. Проведение массовых опросов // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. — 2009. — № 5. — С.32.
8. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, практика и методология. — М.: Финпресс, 2008.
9. Дихтль Е., Хершген X. Практический маркетинг: Учебное пособие / Пер. с нем. — М.: Высшая школа, 2014.
10. Дурович А.Л. Маркетинг предпринимательской деятельности. — Минск: НПЖ "Финансы, учет аудит", 2014.
11. Егоров А.Ю. Комплексный анализ в системе маркетинговой деятельности. — М.: СП "Вся Москва", 2014.
12. Исследование рынка /McKinsey & Company, Inc/ — M.: Дело, 2013.
13. Ковалев А.И., Войленко В.В. Маркетинговый анализ. — М.: Центр экономики и маркетинга, 2011.
14. Котлер Ф. Осно
