Шаг 0. Формулируем фундамент исследования, или Как правильно задать вектор всей работе
Написание дипломной работы можно сравнить со строительством здания. Невозможно возвести прочные стены без надежного фундамента. В научном исследовании таким фундаментом служат грамотно сформулированные на старте ключевые элементы введения. Именно они определяют внутреннюю логику, структуру и, в конечном счете, успех всей работы.
Давайте разберем эти компоненты, которые закладываются в самом начале.
- Актуальность: Здесь ваша задача — доказать, что выбранная тема важна здесь и сейчас. Это не просто формальность, а демонстрация того, что вы понимаете современные экономические или управленческие тренды и видите реальную проблему, требующую решения.
- Проблема: Это конкретизация актуальности. Если актуальность — это «почему это важно в целом», то проблема — это «что именно не так в деятельности конкретной организации или отрасли, что требует научного вмешательства».
- Объект и предмет: Часто студенты путают эти понятия, но разница принципиальна. Объект — это то, что вы изучаете в целом, носитель проблемы. Например, ООО «ЕвроОйл». Предмет — это конкретный аспект, сторона или процесс внутри объекта, на котором сфокусировано ваше исследование. Например, финансово-хозяйственная деятельность организации. Предмет всегда уже объекта.
- Цель: Это ваш конечный, желаемый результат. Формулировка цели должна быть четкой и достижимой в рамках дипломной работы. Как правило, она звучит как «разработать мероприятия по совершенствованию…» или «предложить рекомендации по повышению…». Например, для ООО «ЕвроОйл» целью может быть разработка мероприятий по совершенствованию деятельности организации.
- Задачи: Это конкретные шаги, которые необходимо выполнить для достижения поставленной цели. Задачи — это, по сути, план вашего исследования, который логически формирует структуру будущих глав.
- Рассмотреть теоретические основы анализа деятельности предприятия (это ляжет в основу Главы 1).
- Провести анализ текущей эффективности деятельности ООО «ЕвроОйл» (это станет содержанием Главы 2).
- Разработать основные направления совершенствования деятельности ООО «ЕвроОйл» (это будет результатом Главы 3).
- Обзор ключевых понятий. Здесь вы даете определения основным терминам вашей работы: «эффективность деятельности», «конкурентоспособность», «финансовая устойчивость» и т.д. Важно не просто скопировать определения, а сопоставить подходы разных авторов и выбрать те, на которые вы будете опираться.
- Анализ существующих подходов к оценке. Вы изучаете, какие методики и модели для анализа деятельности организаций уже существуют в научной литературе. Это показывает глубину вашего погружения в тему.
- Выбор и обоснование методологии исследования. Это ключевой пункт главы. Вы должны не просто перечислить методы, а сделать осознанный выбор и объяснить, почему для анализа вашего предприятия вы будете использовать именно SWOT-анализ, PESTLE, методы финансового анализа или, например, сравнительный анализ и экспертные оценки. Этот раздел — прямой мост к следующей, аналитической главе.
- Краткие выводы по главе. В конце главы необходимо подвести итог: вы обобщили теоретические основы, рассмотрели существующие подходы и выбрали конкретные инструменты для дальнейшей работы.
- Сильные стороны (S — Strengths): Внутренние факторы, дающие компании преимущество. Это могут быть уникальные технологии, сильный бренд, квалифицированный персонал, низкие издержки.
- Слабые стороны (W — Weaknesses): Внутренние факторы, которые ставят компанию в невыгодное положение. Например, устаревшее оборудование, высокая текучесть кадров, плохая репутация, зависимость от одного поставщика.
- Возможности (O — Opportunities): Внешние факторы, которые компания может использовать для своего роста. Например, выход на новые рынки, ослабление конкурентов, изменение законодательства в свою пользу, рост спроса на продукцию.
- Угрозы (T — Threats): Внешние факторы, которые могут навредить бизнесу. Например, появление новых сильных конкурентов, экономический кризис, рост налогов, изменение вкусов потребителей.
- Показатели ликвидности: показывают способность компании платить по своим краткосрочным обязательствам.
- Показатели рентабельности: демонстрируют, насколько эффективно компания использует свои ресурсы для получения прибыли.
- Показатели деловой активности (оборачиваемости): отражают скорость, с которой компания использует свои активы.
- Суть предложения. Сформулируйте максимально четко и конкретно, что именно вы предлагаете сделать. Избегайте общих фраз вроде «улучшить маркетинг». Вместо этого: «Разработать и внедрить программу лояльности для постоянных клиентов» или «Внедрить систему KPI для отдела продаж».
- Обоснование необходимости. Объясните, почему это нужно сделать. Здесь вы должны напрямую сослаться на выводы второй главы. Например: «Данная мера необходима для решения проблемы низкой мотивации персонала, которая была выявлена в SWOT-анализе как слабая сторона (W), и для повышения рентабельности продаж, показавшей негативную динамику в ходе финансового анализа».
- Механизм реализации. Опишите пошаговый план внедрения вашего предложения. Кто ответственный? Какие ресурсы нужны? В какие сроки это можно сделать? Этот блок показывает, что вы не просто фантазируете, а понимаете, как ваши идеи могут работать на практике.
- Оценка эффективности. Это важнейший пункт, доказывающий ценность вашей работы. Вы должны предложить метрики, по которым можно будет оценить успех внедрения. А в идеале — рассчитать прогнозируемый экономический или социальный эффект. Например, на сколько может вырасти выручка после внедрения новой маркетинговой стратегии или как снизится текучесть кадров после оптимизации организационной структуры.
- Актуальность можно подкрепить фактами, вскрытыми в ходе анализа.
- Научная новизна (если требуется) может заключаться в предложенной вами методике анализа или в уникальных рекомендациях для конкретного предприятия.
- Практическая значимость теперь не гипотеза, а доказанный факт, подтвержденный расчетами экономического эффекта из третьей главы.
- Подтверждение достижения цели. Начните с фразы, подтверждающей, что поставленная во введении цель достигнута, а все задачи успешно решены.
- Основные выводы по главам. Последовательно, в нескольких предложениях, изложите ключевые выводы по каждой главе. По теоретической: «были изучены концепции и выбраны методы…». По аналитической: «анализ показал, что ключевыми проблемами являются…». По проектной: «для решения выявленных проблем были предложены следующие мероприятия…».
- Итоговое подтверждение значимости. Еще раз кратко подчеркните практическую значимость работы, указав на возможность реального применения ваших рекомендаций.
- Перспективы для дальнейших исследований. Хорошим тоном считается обозначить, в каком направлении можно развивать исследование этой темы в будущем.
- Количество: Обычно требуется не менее 30-50 источников.
- Качество: Список должен быть разнообразным и включать научные монографии, статьи из рецензируемых журналов, актуальные нормативно-правовые акты и статистические данные.
- Оформление: Это критически важно. Узнайте точные требования вашего вуза и строго следуйте им (чаще всего это ГОСТ). Неправильно оформленный список — верный способ испортить впечатление о работе.
- Объемные таблицы с финансовыми расчетами.
- Копии бухгалтерской отчетности предприятия.
- Громоздкие графики, диаграммы и схемы.
- Анкеты опросов, бланки документов, прайс-листы.
- Защитная речь. Это краткий сценарий вашего выступления. Не пытайтесь его заучить, но четко отрепетируйте структуру: приветствие комиссии, обоснование актуальности, озвучивание цели и задач, самые важные выводы по анализу, суть ваших рекомендаций и их ожидаемый эффект. Завершите выступление благодарностью за внимание.
- Презентация. Это ваша визуальная опора. Идеальная презентация состоит из 10-15 слайдов. Главное правило: минимум текста, максимум наглядности. Используйте графики, схемы и диаграммы, чтобы проиллюстрировать динамику показателей, результаты SWOT-анализа и суть ваших предложений.
- Ответы на вопросы. После вашего доклада комиссия задаст вопросы. Будьте к этому готовы. Заранее продумайте, о чем вас могут спросить. Чаще всего вопросы касаются обоснования выбора методологии исследования, источников данных для анализа, рисков при внедрении ваших предложений и подтверждения практической значимости работы. Подготовьте краткие и уверенные ответы.
- Гражданский кодекс РФ. — М: Юрайт-Издат, 2008.- 590 с.
- Алексеев Н. Организационное проектирование в фирме // Консультант директора, №17, 2011. – С. 34-39
- Алексеев Н. Организационное проектирование в фирме // Консультант директора, №17, 2011. – С. 34-39
- Анализ финансовой отчетности / Под ред. Ефимовой О.В., Мельник М.В. — 4-е изд., испр. и доп. — М.: Омега-Л, 2009. — 451 с.
- Арзуманова Т.И., Мачабели М.Ш. Экономика организации. – М.: Дашков и Ко, 2013. – 240 с.
- Аристархов П.А. Развитие концепции экономического потенциала предприятия в разрезе целевого подхода // режим доступа: http://sibac.info/index.php/2009-07-01-10-21-16/624-2012-01-17-14-09-52
- Архипов А. П. Финансовый менеджмент в страховании.- М: изд. Финансы и статистика, 2010.
- Беломестнов В.Г., Егоров М.М. Управление потенциалом промышленного предприятия // Российское предпринимательство. — 2011. — № 4 Вып. 2 (182). — c. 74-78. — http://www.creativeconomy.ru/articles/11790/
- Бланк И.А. Экономика предприятия / И.А. Бланк. — Киев: Ника-Центр: Эльга, 2009.
- Боргардт Е. Стратегическое управление устойчивым развитием предприятия // Актуальные проблемы экономики и права. – 2013. — № 1. – С. 55 – 61.
- Бородин А. И. Технологии разработки стратегии развития производственного потенциала // Вестник Самарского государственного университета. Серия Экономика и управление. — 2012. — № 7 (98). — С. 20—26.
- Бочаров В. В., Леонтьев В. Е. Корпоративные финансы: Учебник для вузов. — СПб.: Питер, 2010.
- Глазунов А.В. Постоянное улучшение. Подходы, методы и приемы. // Методы менеджмента качества, 2013, №2.
- Голощапова Л.В. Учет экономического потенциала в системе стратегического управления промышленным предприятием \\ вектор науки ТГУ. Серия : Эконоика и управление. 2013. № 1 (12). С. 32-34.
- Грищенко О.В.Анализ и диагностика финансово-хозяйственной деятельности предприятия, Электронный учебник.- http://www.aup.ru/books/m67/
- Грудцына Л, Государственная регистрация юридических лиц: практические рекомендации //»Адвокат» – 2007. № 12
- Донцова Л.В. Анализ бухгалтерской отчетности / Донцова Л.В., Никифорова Н.П. М.: ДиС, 2010. 432 с.
- Дятловская И. Мосты в будущее // журнал «&Стратегии». Источник — http://www.cfin.ru/management/strategy/plan/bridge_future.shtml
- Есаян А.Ю., Михайленко Т.В.Экономический потенциал торгового предприятия // режим доступа: http://www.rusnauka.com/15_APSN_2011/Economics/10_87916.doc.htm
- Жигалова Н.Е. Бухгалтерская финансовая отчетность — Н. Новгород: Издательство ВГОУ ВПО ВГАВТ, 2011.
- Зачем нужен анализ финансового состояния // статья опубликована на сайте http://www.bk-arkadia.ru/consulting2.htm
- Золотухина А.В Формы и методы управления научно-техническим потенциалом в России: развитие кооперации науки и бизнеса в регионе // Инновационный Вестник. Регион. – 2011. – № 4. – С. 19–25
- Золотухина А.В. Концепция управления научно-техническим потенциалом в целях перехода регионов России к устойчивому развитию // В мире научных открытий. – 2012. – № 3. – С. 229–256.
- Инновационный потенциал и стратегия предприятия. Режим доступа — http://uprkrizis.ru/innovacionnyj-potencial-i-strategiya-predpriyatiya/
- Инновационный потенциал предприятий, его роль в антикризисном управлении. Режим доступа — http://www.strategplann.ru/kljuchevye-faktory-au/innovatsionnyj-potentsial-predprijatij-ego-rol-v-antikrizisnom-upravlenii.html
- Ковалёв В.В. Анализ хозяйственной деятельности предприятия / В.В. Ковалёв, О.Н. Волкова. — М., ПБОЮЛ Гриженко Е.М., 2011.
- Научно-технический потенциал: содержание и способы измерения // Хозяйственные системы инновационного типа : теория, методология, практика: практический комментарий к новому порядку учета / под. ред. А.Н. Фоломьева. – М., 2011. – С. 219–255.
- Понятие и классификация предприятий. Источник — http://www.inventech.ru/lib/predpr/predpr0003/
- Потенциал предприятия // режим доступа: http://www.grandars.ru/college/ekonomika-firmy/potencial-predpriyatiya.html
- Пряничников С.Б. Финансовый менеджмент. – Н. Новгород: НОВО, 2012. – 285 с.
- Пястолов С.М. Анализ финансово-хозяйственной деятельности предприятия.- изд-во «Академия», 7-е издание, доп.и перераб., 2010.- 336с.
- Разуваев В.В. Проблемы оценки научно-технического потенциала регионов России // Российское предпринимательство. — 2012. — № 22 (220). — c. 174-180.
- Райзберг Б. А., Лозовский Л. Ш., Стародубцева Е. Б. «Современный экономический словарь» http://slovari.yandex.ru/
- Регистрация ИП . Источник — http://www.uk-prioritet.ru/uslugi-po-registracii/registracija/645-registracija-ip.html
- Ресурсы компании [Электронный ресурс]. – Режим доступа — http://www.quans.ru/products/analiz/company-resurs/
- Рубан В. Что такое акционерное общество/ 19.07.2010 . Источник — http://www.vyborakziy.ru/?p=209
- Савицкая Г.В. Финансовый анализ: Учебник.- М.: ИНФРА – М, 2011.651с.
- Самойлович В.Г., Телушкина Е.К. Экономика предприятия. – М.: Академия, 2009. – 224 с.
- Сергеев И.В. Веретенников И.И. Экономика организации (предприятия). – М.: Юрайт, 2013. – 672 с.
- Соловьева А.Г. Экономика предприятия в схемах – Н. Новгород: Изд. ВГОУ ВПО ВГАВТ, 2010.
- Стратегическое планирование: простые инструменты решения сложных задач [Электронный ресурс]. – Режим доступа — http://www.improvement.ru/bibliot/decision/decision05.shtm.
- Управление финансами. Финансы предприятий: Учебник. 2-е изд. // Под ред. А.А. Володина. – М.: ИНФРА-М, 2012.
- Ханов А.Р. Экономический потенциал предприятия как объект исследования // статья опубликована http://www.creativeconomy.ru/articles/7730/
- Чернышев О., Калашникова Е. Развитие государственно-частного партнерства в России / Доклад на конференции «Благотворительность — лучшие традиции российского общества»17.02.2013, http://lonly.at.ua
- Чечевицына Л.Н., Чечевицына Е.В. Экономика предприятия. – Ростов-на Дону: Феникс, 2012. – 384 с.
- Чуева Л. Н. Экономика фирмы. — М. : Дашков и К°, 2011. — 415 с.
- Шеремет А.Д. Комплексный анализ хозяйственной деятельности / А.Д. Шеремет. — М.: ИНФРА-М, 2012.
Пример того, как задачи выстраивают логику работы для ООО «ЕвроОйл»:
Когда фундамент заложен и план строительства (задачи) ясен, можно приступать к возведению первого этажа — теоретической базы нашего исследования.
Шаг 1. Создаем теоретическую главу, которая станет опорой для вашего анализа
Многие студенты ошибочно считают теоретическую главу «водой» и формальностью. Это опасное заблуждение. На самом деле, это не просто пересказ учебников, а аналитический обзор, который выполняет две критически важные функции: демонстрирует вашу научную эрудицию и, что самое главное, формирует инструментарий для практического анализа.
Качественная теоретическая глава имеет четкую структуру:
Качественная теоретическая база — это не балласт, а набор отточенных инструментов, которыми вы будете вскрывать проблемы предприятия в следующей главе.
Не забывайте про оформление: хороший список литературы, на который вы ссылаетесь, должен включать как минимум 30-50 источников, включая актуальные научные статьи, монографии и нормативные акты.
Теперь, вооружившись прочной теоретической базой и выбранными методами, мы готовы перейти к самому сердцу дипломной работы — глубокому анализу деятельности реального предприятия.
Шаг 2. Проводим глубокий анализ деятельности предприятия, который впечатлит комиссию
Аналитическая глава — это ядро вашего исследования, где теория встречается с практикой. Здесь вы должны не просто собрать и представить данные, а продемонстрировать умение находить причинно-следственные связи, выявлять проблемы и видеть потенциал для роста. Это самый объемный и важный раздел работы.
Структура анализа должна быть логичной и последовательной.
1. Краткая характеристика объекта исследования
Начните с небольшого «досье» на предприятие: его история создания, миссия и цели, основные виды деятельности, организационная структура. Этот раздел вводит читателя в курс дела и создает контекст для дальнейшего анализа.
2. Анализ внешней среды
Ни одна компания не существует в вакууме. Важно оценить макроэкономические факторы, которые на нее влияют. Идеальным инструментом для этого является PESTLE-анализ, который рассматривает политические (P), экономические (E), социокультурные (S), технологические (T), правовые (L) и экологические (E) аспекты.
3. Анализ внутренней среды и конкурентоспособности
Это центральная часть анализа. Здесь вы должны «препарировать» саму компанию. Классический и наиболее эффективный инструмент для этого — SWOT-анализ. Его задача — систематизировать всю информацию о предприятии в виде матрицы.
Правильно составленная SWOT-матрица — это не просто список, а основа для разработки стратегии в следующей главе.
4. Финансовый анализ
Цифры не лгут. Анализ финансового состояния — это объективная оценка здоровья бизнеса. На основе бухгалтерской отчетности (баланс, отчет о финансовых результатах) вам необходимо рассчитать и, что важнее, проанализировать в динамике ключевые показатели:
5. Выводы по главе
Завершить главу нужно не просто перечислением рассчитанных коэффициентов, а синтезом. Вы должны свести воедино результаты PESTLE, SWOT и финансового анализа и четко сформулировать ключевые проблемы предприятия. Именно эти проблемы вы и будете решать в следующей главе.
Проведенный анализ обнажил «болевые точки» и скрытые резервы предприятия. Настало время превратить диагностику в лечение — разработать конкретные и обоснованные предложения по совершенствованию его деятельности.
Шаг 3. Разрабатываем практические рекомендации, которые можно внедрить уже завтра
Третья глава — это кульминация вашей работы. Если вторая глава была посвящена диагностике («что не так?»), то третья — это рецепт лечения («что делать?»). Именно здесь определяется практическая значимость вашего исследования. Главное правило этого этапа: каждое ваше предложение должно быть прямым ответом на проблему, выявленную в аналитической главе.
Чтобы ваши рекомендации выглядели убедительно и профессионально, каждую из них следует описывать по четкой структуре.
Предложения без экономического обоснования или четкого плана реализации рискуют быть воспринятыми комиссией как «пожелания», а не как результат серьезной аналитической работы.
Мы прошли путь от постановки цели до разработки конкретных решений. Теперь необходимо «упаковать» наше исследование в целостный научный труд, грамотно оформив его начало и конец.
Шаг 4. Собираем все воедино, или Как написать идеальное введение и заключение
Парадоксально, но введение и заключение — «лицо» и «резюме» вашей работы — пишутся в самую последнюю очередь. Только завершив основное исследование, вы можете полно и точно описать, что было сделано и к каким выводам вы пришли. Эти две части должны быть зеркальным отражением друг друга, создавая ощущение логической завершенности и целостности всего научного труда.
Введение (финальная версия)
Теперь, когда вся работа готова, вернитесь к черновику вашего введения, написанному на «нулевом шаге». Вы уже не предполагаете, а точно знаете, в чем заключается результат. Это позволяет вам отточить формулировки:
Заключение
Заключение не должно содержать новой информации. Его задача — структурированно подытожить проделанный путь. Оно имеет строгую структуру:
Работа написана и логически завершена. Остались финальные, но не менее важные штрихи, которые определяют ее академическую ценность и аккуратность.
Шаг 5. Оформляем научный аппарат, без которого работа не будет считаться научной
Даже самое блестящее исследование может получить низкую оценку, если его научный аппарат оформлен небрежно. Список литературы и приложения — это не формальные дополнения, а неотъемлемые части вашей дипломной работы, демонстрирующие вашу академическую добросовестность и глубину проработки материала.
Список литературы
Это показатель вашей теоретической подготовки. Обратите внимание на несколько ключевых требований:
Приложения
В приложения выносится весь вспомогательный материал, который загромождал бы основной текст, но важен для подтверждения ваших расчетов и выводов. Действует простое правило: в основном тексте — анализ и выводы, в приложениях — исходные данные.
Что обычно выносят в приложения:
Каждое приложение должно быть пронумеровано, иметь заголовок, и на него обязательно должна быть ссылка в основном тексте работы.
Ваша дипломная работа полностью готова, написана и оформлена по всем правилам. Финальный рубеж — это успешная защита, к которой также нужно тщательно подготовиться.
Шаг 6. Готовимся к защите, чтобы уверенно представить результаты своего труда
Защита — это финальный и самый волнительный этап. Ваша цель — за 7-10 минут убедительно и уверенно представить результаты многомесячного труда. Чтобы минимизировать стресс и выступить достойно, нужно подготовить три ключевых компонента.
Пройдя все эти шаги, вы не просто напишете дипломную работу, а проведете полноценное исследование, которое станет достойным завершением вашего обучения.