Содержание
Введение .3-8 Глава I. Теоретические основы использования рекламных коммуникаций в выставочно — ярмарочной деятельности…9-29
§ 1.Понятие выставочно — ярмарочной деятельности9-14
§ 2.Классификация рекламных коммуникаций используемых в выставочно- ярмарочной деятельности.15- 20
§ 3.Правовое регулирование выставочно-ярмарочной деятельности в России.21- 26
Выводы по главе I ..27-29
Глава II. Анализ рекламных коммуникаций в выставочно-ярмарочной деятельности (на примере МВЦ «Крокус Экспо»).30-49
§1.Анализ современной рекламно-выставочной деятельности в России..30-34
§2.Краткая характеристика выставочного центра «Крокус Экспо» ..35-39
§3.Анализ эффективности выставочной деятельности в МВЦ «Крокус Экспо»40-46
Выводы по главе II47-49
Глава III. Практические рекомендации по проведению и организации рекламной деятельности в выставочно-ярмарочной деятельности (на примереМВЦ«КрокуcЭкспо»)50-70
§1. Рекомендации по организационно-техническим аспектам выставочной деятельности выставочно-ярмарочной деятельности.50-55
§ 2. Рекомендации по использованию рекламных материалов в выставочно-ярмарочной деятельности..56-61
§3.Рекомендации по эффективному использованию бюджета компании участвующих в выставочно-ярмарочной деятельности.62-68
Выводы по главе III.69-71
Заключение…71-74
Список использованных источников и литературы75-80
Целью данной работы является изучение теоретических основ рекламы и выставочной деятельности, освоение практических приемов эффективной работы на кажом из этапов организации работы на выставке.
Задача дипломной работы дать краткую характеристику эффективного использования рекламных коммуникаций в выставочной деятельности России.
Предмет дипломной работы современная выставочно-ярмарочная деятельность в России.
Объектом исследования в дипломной работе МВЦ «Крокус Экспо».
Данная дипломная работа состоит из трех глав:
В первой главе освещены вопросы становления и развития ярмарок, классификация и правовое регулирование выставочной деятельности в России.
Во второй главе дан краткий обзор ситуации в выставочно-ярмарочной инфраструктуре Российской Федерации. Проведен анализ эффективности выставочной деятельности МВЦ «Крокус Экспо».
В третьей главе освещены рекомендации по организационно-техническим аспектам выставочной деятельности выставочно-ярмарочной деятельности на примере выставочного центра «Крокус Экспо». Также подняты вопросы оптимизации бюджета компании — участника выставки и эффективного использования традиционных и нетрадиционных видов рекламы.
Выдержка из текста
Для поддержки отечественных производителей большое значение имеет организация экспозиций российских предприятий за рубежом. Торгово-промышленная палата России обобщает предложения территориальных палат по включению выставочных мероприятий в перечень зарубежных выставок, на которых организация российских экспозиций частично финансируется из федерального бюджета. Предложения Палаты в значительной степени учитываются Комиссией Правительства РФ по выставочно-ярмарочной деятельности. На уровне ряда федеральных органов исполнительной власти координация осуществляется посредством создания комиссий или комитетов. Такие структуры созданы при Министерстве здравоохранения РФ, Министерстве промышленности, науки и технологий РФ, Минатоме России, Минсельхозе России. Целью образования таких структур является координация выставочно-ярмарочной деятельности непосредственно в отрасли, поддержка участия отраслевых предприятий и организаций в российских и зарубежных мероприятиях.
Сформирован ряд общественных организаций в области выставочно-ярмарочной деятельности, призванный способствовать становлению цивилизованного рынка выставочных услуг: Межгосударственный совет СНГ по выставочно-ярмарочной деятельности, Международный союз выставок и ярмарок, а также различные региональные структуры (координационные советы, гильдии, ассоциации). На региональном уровне координация выставочно-ярмарочной деятельности осуществляется посредством создания выставочных комитетов (советов) или комиссий при администрациях или правительствах субъектов Федерации (Кабардино-Балкарская Республика, Киров, Республика Татарстан, Республика Марий-Эл, Ростов-на-Дону, Москва, Санкт-Петербург, Нижний Новгород, и др.). Такие комитеты (советы) имеют в своем составе представителей торгово-промышленных палат, крупнейших региональных выставочных организаторов, отраслевых ассоциаций и союзов, представителей бизнеса и властных структур. В рамках складывающейся системы координации выставочно-ярмарочной деятельности существенным недостатком является отсутствие единой общероссийской информационной системы выставочно-ярмарочной деятельности, объединяющей все уровни выставочных мероприятий в Российской Федерации и ведущие выставки за рубежом.
Значительное влияние на развитие выставочно-ярмарочной деятельности оказывает соответствующая нормативно-правовая база. В настоящее время в Российской Федерации в отличие от целого ряда государств таких, как США, Германия, Италия, Испания, Египет не существует единого правового акта, посвященного регулированию основных аспектов выставочно-ярмарочной деятельности. Различные вопросы указанной деятельности в России регулируются как законодательными актами общего характера, так и нормативыми правовыми актами Правительства Российской Федерации, федеральных органов исполнительной власти и органов власти субъектов Российской Федерации. К числу нормативных правовых актов, регулирующих отношения, напрямую затрагивающих проблематику осуществления выставочно-ярмарочной деятельности, в частности, относятся:
Список использованной литературы
1.Олвуд Д., Монтгомери Б. Выставки: планирование и дизайн. Новосибирск, Interbook, 1991.
2.Фирдман С. Как показать товар лицом: выставки и презентации. М.,КОНСЭКО, 1994.
3.Критсотакис Я. Г. Торговые ярмарки и выставки. Техника участия и коммуникации. М., Ось-89, 1997.
4.Петелин В. Г. Стендист торгово-промышленной выставки: секреты мастерства. М., Ось-89, 2000.
5.Петелин В. Г. Основы менеджмента выставочной деятельности: Учебник для студентов вузов издательство.М.,Юнити-Данагод,2005.
6.Миллер С. Как использовать торговые выставки с максимальным эффектом. М., Довгань, 1998.
7.Александрова Н., Сорокина Е., Филоненко И. Выставочный менеджмент. М., Промэкспо. 2001.
8.Шпаков В.Н. Россия на Всемирных выставках 18512000. М., Росинэкс, 2000.
9.Крылов И.В. Теория и практика рекламы в России. М., Издательство Центр, 1996.
10.Макшанцев Р.И. Психология рекламы: Учебное пособие .М., ИНФРА-М, 2000.
11.РомановА.Н., Красильников С.А. Маркетинг: Учебник. М., ЮНИТИ, 1995.
12.Назаренко Л.Ф. Выставка как инструмент маркетинга. М: Информационно-издательский дом «Филинъ», 1997.
13.Назаренко Л.Ф. Выставка как инструмент маркетинга. М., ЮНИТИ, 1997.
14.Бердышев С.Н. Организация выставочной деятльности. М., «Дашков и К», 2009.
15.Никитин Ю.А.Выставочный Петербург: от Экспозиционной залы до Ленэкспо. Череповец, Полиграфист, 2008.
16.Александрова Н.В., Сорокина Е.В., Филоненко И.К.Участие в выставке: формула успеха. М., ПроНекст, 2006.
17.Александрова Н.В., Филоненко И.К.Выставочный менеджмент: стратегии управления и маркетинговые коммуникации.Тула, ОАО ИПО «Лев Толстой», 2006.
18.Вольдман Л.Ю., Никитин Ю.А.Выставочная Москва: Exhibition of Moscow.М., Московские учебники, 2006.
19.Захаренко Г.П. Выставка: техника и технология успеха. М., Вершина, 2006.
20.Шарков Ф.И. Выставочный коммуникационный менеджмент: Управление выставочными коммуникациями. М.,Изд-во «Альфа-Пресс», 2006.
21.Литвинов В.Практика современной экспозиции: монография М.,Рудизайн, 2005.
22.Петелин В.Г.Основы менеджмента выставочной деятельности Учебник. М., ЮНИТИ, 2005.
23.Саюшев В.А. Пятьдесят золотых правил организации и проведения выставок и ярмарок. М.,Изд. центр «Музей человека», 2004.
24.Александрова Н. А., Сорокина Е.В., Филоненко И.К.Выставочный менеджмент: Технологии организации и рекламно-информационного сопровождения выставок и конференций. Ростов н/Дону,Изд-во «Экспертное бюро-Т». 2-е изд., 2003.
25.Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К. Рекламная деятельность. Учебник для студентов вузов. М.,Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 2000.
26.Моисеева Я., Рюмин М. Коммуникационная концепция маркетинга и ее методическое обеспечение. Маркетинг№6.,2001.
27.Папирян Г.А. Международные экономические отношения: маркетинг в туризме. М., Финансы и статистика, 2000.
28.Ромат Е.В. Реклама. СПб: Питер, 2001.
29.Хопкинс К.Научная реклама. Эксмо, 2007
30.Питер Ф. Менеджмент. Задачи, обязанности, практика. Вильямс, 2008
31.Е. Ромат. Реклама в системе маркетинга. Студцентр, 2008.
32.БегбедерФ.99франков.Иностранка,2007.
33.Кортлэнд Б., Уилльям А. Современная реклама (Contemporary Advertising). Издательство Дом Довгань, 1995
34.Борисов Б.Л. Технологии рекламы и PR. М., Фаир-Пресс, 2002.
35.И.В. Викентьев. Приемы рекламы и Public Relations.СПб., Бизнес-Пресса, 2002.
36.Дымшиц М.Н. Манипулирование покупателем. М.,Омега-Л, 2004.
37.Владимир Ильин, «Поведение потребителей», СПб., Питер, 2000
38.Кутлалиев А., Попов А., Эффективность рекламы. М., Изд-во Эксмо, 2005.
39.Липсиц И.В. Маркетинг для топ-менеджеров. М., Эксмо, 2007.
40.Райс Э., Траут Д., 22 непреложных закона маркетинга: Нарушайте их на свой страх и риск! М., АСТ, 2005.
41.Сэндидж Ч., Реклама: Теория и практика. М., Сирин, 2001.
42.Тамберг В., Бадьин А., Брэнд: Боевая машина бизнеса.М., Олимп-Бизнес, 2005.
43.Хардинг Г., Уолтон П. Вы знаток маркетинга. Как убедить в этом окружающих.М., Эксмо, 2008.
44.Стил Д. Правда, ложь и реклама. М., ИД Секрет фирмы , 2006.
45.Федеральный закон от 13 октября 1995 г. № 157-ФЗ «О государственном регулировании внешнеэкономической деятельности.
46.Концепция развития выставочно-ярмарочной деятельности в Российской Федерации. Одобрена Правительством Российской Федерации на заседании 29 марта 2001 г. Журнал-справочник о выставках и деловых встречах «Экспомир» 2001 № 34 Сб. «Выставки в России и за рубежом 2001/2002». Выпуск 2.
47.Положение о присоединении Российской Федерации к Таможенной конвенции о карнете АТА для временного ввоза товаров от 6 декабря 1961 г. и Конвенции о временном ввозе от 26 июня 1990 г. Распоряжения ГТК России от 7 апреля 1999 г. № 01-14/440 и 9 февраля 2000 г. № 01-99/152 и от 29 июля 1999 г. № 01-14/917 «О таможенном оформлении товаров с применением карнета АТА» «О мерах таможенного оформления товаров с применением карнета АТА».
48.«Об утверждении положения о таможенном контроле и таможенном оформлении товаров, предназначенных для проведения выставочных мероприятий. Приказ ГТК России от 29 декабря 2001 г. № 1276.«Экспомир» №1. Сб. «Выставки в России и за рубежом 2002/2003», 2002.
49.Материалы 1-й Всероссийской конференции «Роль выставочно-ярмарочной деятельности в развитии экономики России»
М.,ЗАО «Экспоцентр», 2004.
50.Журнал «Экспомир» за 19962002 гг. С 2000 г. издается в составе сборника «Выставки в России и за рубежом».
51.Журнал «Бизнес и выставки» за 19972001 гг., зарегистрирован Комитетом по печати Российской Федерации (per. № 015415).
52.Международный журнал «Выставочное обозрение» / «Exhibition Review» за 19992001 гг., зарегистрирован в Комитете по печати РФ, per. № 018524.
53.Павлова А. Организаторы MITT: успех выставки не повод почить на лаврах. Туризм: практика, проблемы, перспективы. №5,2001.
54.Саюшев В.А. 50 золотых правил экспонента. Журнал «Экспомир».№1,2003.
55.Семенцова Т. Современные технологии выставочного маркетинга // Вопросы экономики, 2001. №3.
56.Хвилер Я. А как у них? Турбизне, №8. 2001.
57.Хвилер Я. MITT на пути к международным стандартам .Турбизнес, № 2,2001.
58.Журнал «Экспомир» за 19962002 гг. С 2000 г. издается в составе сборника «Выставки в России и за рубежом».
59.Всероссийская выставочная газета «Удача Экспо», www.informexpo.ru.
60.Торгово-промышленная палата России www.tpprf.ru.
61.Московская торгово-промышленная палата www.mtpp.org.
62.Международный союз выставок и ярмарок www.uefexpo.ru.
63.Государственный таможенный комитет России www.customs.ru.
64.Международный союз ярмарок (UFI) www.ufinet.org.
65.Комитет германской экономики по делам торговых выставок и ярмарок (AUMA) www.auma.de.
66.Журнал «Экспомир», Каталог «Выставки в России и за рубежом» www.expomir.ru.
67.Международный союз ярмарок (UFI) .www.ufinet.org.
68.Комитет германской экономики по делам торговых выставок и ярмарок (AUMA) www.auma.de.
69.Сайт «Москва, Выставочный центр на Красной Пресне» (Экспоцентр).www.mitt.ru
70.Неофициальный сайт туристической выставки Mitt 2002 (Экспоцентр).www.mitt.km.ru
71.Сайт «Корпоративный менеджмент».www.cfin.ru
72.Сайт Культурно-выставочного центра Сокольники www.exposokol.ru
73.Сайт Всероссийский Выставочный Центр.www.vvcenter.ru
74.Сайт Московский Гостиный Двор. www.vistavki.ru
75.Сайт «Экспоцентр». www.expocentr.ru
76.Сайт «Центр Международной торговли». www.wtcmoscow.ru
77.Сайт «Росстройэкспо». www.rosstrovexpo.ru
78.Сайт выставочного комплекса «Наука и Образование. www.fairs.ru Сайт Всероссийского форума «Современная образовательная среда» www.edu.fairs.ru
79.Сайт Министерства природных ресурсов РФ на ВВЦ www.priroda.fairs.ru
80.НП «Федеральный выставочно-маркетинговый центр малого предпринимательства».www.federalcenter.ru
81.МВЦ «Крокус Экспо». www.crocus-expo.ru