Оглавление
Введение 3
Глава 1 Теоретические аспекты адаптации международной рекламы 7
1.1 Сущность, цели, задачи, функции и технологии рекламы 7
1.2 Особенности международной рекламы 27
1.3 Особенности рекламы разных стран и процесс адаптации международной рекламы к национальным особенностям…………………34
Глава 2 Анализ адаптации международной рекламы к российскому рынку (на примере рекламы автомобильной промышленности) 50
2.1 Результаты анализа рекламы автомобильной промышленности на российском рынке 50
2.2Рекомендации по повышению эффективности адаптации международной рекламы к российскому рынку 80
Заключение 83
Список литературы 87
Приложения 90
Содержание
Выдержка из текста
Структура работы: работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка литературы и приложений. Во введении представлены актуальность проведенного исследования; описана проблема исследования; степень разработанности проблемы в отечественной и зарубежной литературе; определены объект, предмет, цель и задачи работы, а также описаны методы и методики, использованные в работе.
Структура работы: работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка литературы и приложений. Во введении представлены актуальность проведенного исследования; описана проблема исследования; степень разработанности проблемы в отечественной и зарубежной литературе; определены объект, предмет, цель и задачи работы, а также описаны методы и методики, использованные в работе.
В последнее десятилетие XX века не только обозначились различия между двумя названными моделями, но и возникла ситуация, когда в ходе глобализации вообще стало трудно говорить о сохранении этих двух моделей в их «чистом» виде. Они неизбежно оказывают друг на друга сильное влияние, и характеристики каждой из них постепенно «перетекают» из одной в другую.
Методы исследования определялись его целью, решением теоретических и практических задач. Были использованы методы теоретического уровня: теоретический анализ проблемы исследования на основе изучения экономической, социологической и методической литературы. В качестве основного организационного метода использовался метод поперечных срезов. В комплекс эмпирических методов вошли: обсервационные (прямое включенное наблюдение, метод оценивания как модификация косвенного наблюдения, диагностические экономическое моделирование.
Для выполнения указанных задач использованы такие методы исследования как: анализ научной литературы, синтез, обобщение и систематизация материалов исследования, методы математической обработки результатов исследования, сравнение и анализ, нормативный подход, эмпирико-теоретический общенаучный метод – описание, графический и табличный способы, метод экономико-статистического анализа.
Для обеспечения эффективной деятельности предприятия и достижения определенных конкурентных преимуществ аспекты его стратегического развития определяют на основе системного изучения рынка, поведения потребителей, тих требований к качеству продукции.Тесная интеграция предприятия с внешней средой создает предпосылки к адаптации к ней, или же вынуждает менять какие-то параметры своей деятельности основываясь на ретроспективном опыте или на прогнозных данных, полученных в результате интерполяции данных.Целью данной работы является разработка конкурентных преимуществ для международной копании Massimo Dutti в условиях российского рынка модной одежды.
Разработка сбытовой политики зарубежной производственно-торговой компании при внедрении на российский рынок на примере Ltd «Gipfel»
Список литературы
1. Акулич И.Л. Международный маркетинг. — Мн., 2006. — 544 с.
2. Антипов К.В. Основы рекламы. – М., 2009. – 257 с.
3. Белогородский А.А. Манипулятивные методы в рекламе// Маркетинг в России и за рубежом. – 2005. – №6. – С. 12-16
4. БрэнсонР. Digital маркетинг, что это такое и с чем его едят? – Режим доступа: http://ikraine.net/2011/11. – Дата обращения: 29.04.2014.
5. Виды рекламы / Электронный ресурс. – Режим доступа: http://www.store-open.ru. – Дата обращения: 28.04.2014.
6. Голядкин H. A. Творческая телереклама (из американского опыта). —M., 2000. — 135 с.
7. Гуров Ф. Продвижение бизнеса в Интернет: все о PR и рекламе в сети. — М., 2009. – 199 с.
8. Дейян А. Реклама / пер. с франц. – М., 1993. – 211 с.
9. Денисон Д., Тоби Л. Учебник по рекламе. — Минск, 1997. — 257 с. Джулер А.Д., Дрюниани Б.Л. Креативные стратегии в рекламе. – СПб., 2003.- 368 с.
10. Исаенко Е.В., Васильев А.Г. Организация и планирование рекламной деятельности. – М., 2004. – 348 с.
11. Картер Г. Эффективная реклама / пер. с англ. – М., 2008. – 195 с.
12. Котлер Ф. Основы маркетинга / пер. с англ. – М., 2007. – 656 с.
13. Креативная реклама. – Режим доступа: http://reklamasmex.blogspot.com. – Дата обращения: 04.05.2014.
14. Кретов И.И., Садгенко К.В. Внешнеторговое дело. – М., 2006 – 400 с.
15. Машлинцев А. Эффективность рекламы. – М., 2002. – 437 с.
16. Медведева Е. Основы рекламоведения. – М., 2003. – 262 с.
17. Михайлова В.А. Теория и практика рекламы. Учебник / Под ред. Тулупова В. В. — СПб., 2006. — 528 с.
18. Мудров А.Н. Основы рекламы. — М., 2008. — 397 с.
19. Национальный креатив – особенности рекламы стран мира. – Режим доступа: http://www.adme.ru/kreativnyj-obzor/nacionalnyj-kreativ-osobennosti-reklamy-stran-mira-22264/. – Дата обращения: 06.05.2014.
20. Никишина В.О. Управление доступом российских товаров на рынки зарубежных государств в современных условиях: автореф. дис…канд.экон.наук. – М., 2006. – 23 с.
21. О рекламе / Федеральный закон № 38-ФЗ. – М., 2006. – 29 с.
22. Основы рекламы / Под ред. Л.М. Дмитриевой. – М., 2012. – 215 с.
23. Парамонова Т.Н., Комаров В.В. Методический подход к оптимизации выбора наиболее эффективного средства Интернет-рекламы // Практический маркетинг. – 2008. – № 9. – С. 70.
24. Песоцкий Е. Современная реклама: теория и практика. – М., 2003. – 202 с.
25. Подорожная Л.В.Теория и практика рекламы. – М., 2011. – 88 с.
26. Полукаров В. Л. Телевизионная реклама: принципы бизнеса. — М., 2002. — 89 с.
27. Полукаров В. Л., Головлева Е. Реклама. – М., 2003. – 408 с.
28. Полукарпов В.Л. Разработка и технология производства рекламного продукта. – М., 2006. – 311 с.
29. Психология и психоанализ рекламы. / Под ред. Д.С.Райгородского. – М., 2007. – 369 с.
30. Пяткина П.В. Методы формирования международной стратегии рекламы бренда: автореф. дисс…канд.экон.наук. – Спб., 2007. – 23 с.
31. Реклама в бизнесе / под общ.ред. Л.П. Дашкова. – М., 1995. – 103 с.
32. Рекламная деятельность / Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, Т.К. Серегина, В.Г. Шахурин. – М., 2002. — 364 с.
33. Романов А.А., Басенко В.П., Жуков Б.М. Маркетинг в структурно-логических схемах. – М., 2009. – 204 с.
34. Ромат Е.В. Реклама. – Киев, 1999. – 315 с.
35. Сейфуллаева Э.Б. Концепция международной рекламы // Маркетинг в России и за рубежом. – 2006. – №6. – С. 11-14
36. Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и практика. – М., 2001. – 620 с.
37. Телерекламный бизнес. Информационно-аналитическое обеспечение. / Под.ред. В. П. Коломеец. – М., 2004. — 352 с.
38. Успенский И. Энциклопедия Интернет-бизнеса. – СПб., 2001. – 218 с.
39. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. – СПб., 2001. –736 с.
40. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. – Спб., 2001. – 384 с.
41. Шарков Ф.И., Гостенина В.И. Разработка и технологии производства рекламного продукта. – М., 2007. – 340 с.
42. ЭвансДж.Р., Берман Б. Маркетинг / пер. с англ.— М., 2002. —228 с.
43. Юзык Л.А., Туровец Ю.В, Особенности адаптации международной рекламной коммуникации в современных условиях // Экономика, предпринимательство и право. — 2012. — № 3 (14). — c. 43-49
44. Digital реклама – что это такое и как ее можно использовать. – Режим доступа: http://fenixsmo.ru/digital-reklama.html. – Дата обращения: 01.05.2014.
список литературы