Содержание
Введение 3
1. Роль конкуренции в рыночной экономике 5
1.1.Сущность конкуренции, ее виды 5
1.2.Способы и методы конкурентной борьбы 10
1.3.Выявление и анализ конкурентов 12
2. Конкурентный анализ рынка по продажам лакокрасочных изделий 27
2.1. Краткая характеристика компании ООО «СтройТерминал Мир Красок» 27
2.2. Анализ основных конкурентов 33
3. Разработка стратегии конкурентной борьбы ООО «СтройТерминал Мир Красок» 44
3.1.Анализ конкурентов по М. Портеру 44
3.2.Разработка стратегии конкурентной борьбы ООО «СтройТерминал Мир Красок» 46
Заключение 51
Список литературы 52
Выдержка из текста
Быстрые и кардинальные изменения, происходящие в нашем обществе в последние годы потребовали от современных маркетологов страны качественно нового понимания предназначения ресторанного бизнеса и организации их маркетинговой деятельности, новых методов и форм маркетинговой работы.
Актуальность выбранной темы курсовой работы обусловлена тем, что анализ конкурентов — один из самых важных элементов современного маркетинга. Его результаты позволяют не только разработать правильную хозяйственную стратегию, политику компании на рынке, но и четко определить, что сделано не так, как надо, в продукте, сбытовой сети, рекламе и других компонентах маркетинговой работы компании.
Целью настоящей работы являются рекомендации по совершенствованию конкурентной стратегии фирмы ООО «СтройТерминал Мир Красок» на основе результатов анализа его конкурентов.
Для достижения поставленной цели при написании работы необходимо решить следующие задачи:
Изучить теоретические основы понятия «конкуренции» и «конкурентной борьбы», их сущность и основные формы;
Изучить методики анализа конкурентов;
Провести анализ конкурентного положения компании ООО «СтройТерминал Мир Красок»;
Провести анализ основных конкурентов компании
Сформировать рекомендации по совершенствованию конкурентной стратегии ООО «СтройТерминал Мир Красок»
Объектом курсовой работы является компания ООО «СтройТерминал Мир Красок»
Предмет исследования работы – социально-экономические отношения, возникающие при реализации конкурентной стратегии ООО «СтройТерминал Мир Красок»
Список использованной литературы
А.Н. Асаул, Х. С. Абаев, Д. А. Гордеев. Оценка конкурентных позиций субъектов предпринимательской деятельности/ под ред. д.э.н, профессора, А. Н. Асаула – СПб: АНО «ИПЭВ», -2012. – 271с.
Ансофф И. Новая корпоративная стратегия. / Ансофф И.— СПб.: Питер Ком, 2010.-420с.
Ансофф И. Стратегическое управление / Пер. с англ. / Ансофф И.— М.: Экономика, 2010. -486с.
Антикризисный менеджмент / Под ред. проф. А.Г. Грязновой. — М.: Инфра-М, 2011.-576с.
Виханский О.С. Стратегическое управление. Виханский О. С. — М.: Изд-во МГУ, 2010.-390с.-630с.
Градов С.И. Риск и выбор стратегии в предпринимательстве. / Градов С.И. — М.: МСХЛ, 2011.-290с.
Грейсон Д., О'Делл К. Американский менеджмент на пороге XXI века. / Грейсон, Д., О'Делл, К. — М.: Экономика, 2012.-364с.
Гучер Ф.Ж. Преобразование организации. / Гучер Ф.Ж., Келли Д.Н.— М.: Дело, 2010.-620с.
Дойль П. Менеджмент. Стратегия и тактика. / Дойль, П.— СПб.: Питер, 2011.-364с.
Забелин П.В. Предпринимательский менеджмент: Учебно-практическое пособие. / Забелин П.В. [и др.]— М.: Инфра-М, 2010.-530с.
Карлофф, Б. Деловая стратегия / Пер. с англ. / Карлофф, Б.— М.: Экономика, 2012.-360с.
Кинг У., Клипланд Д. Стратегическое планирование и хозяйственная политика. Кинг, У., Клипланд Д. / — М.: Прогресс, 2012.-339с.
Конно Т. Стратегия и структура японских предприятий / Конно, Т.Пер. с англ. — М.: Прогресс, 2011.-478с.
Котлер Ф. Основы маркетинга / Котлер Ф. Пер. с англ. — М.: Прогресс, 2010. -340с.
Круглое М.И. Стратегическое управление компанией. / Круглое, М.И. — М.: РДЛ, 2009.-364с.
Курицын А.И. Управление в Японии: Организация и методы. / Курицын А.И. — М.: Наука, 2010.-338с.
Лунев В.Л. Тактика и стратегия управления фирмой. / Лунев В.Л.— М.: Финпресс, 2011.-330с.
Люкшинов А.Н. Стратегический менеджмент. / Люкшинов А.Н.– М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2010.-420с.
Маккей X., Карлоф Б. Как уцелеть среди акул. Деловая стратегия. / Маккей X., Карлоф Б.— Уфа, Москва, 2010.-620с.
Мерсер Д. IBM: Управление в самой преуспевающей корпорации мира. / Мерсер Д. — М.: Прогресс, 2010.-340с.
Мескон М.Х. Основы менеджмента. / Мескон М.Х. [и др.] — М.: Дело, 2011.-370с.
Панов А.И. Современный менеджмент: новые тенденции. / Панов, А.И.— Н. Новгород, 2011.-590с.
Панов А.И., Коробейников И.О. Стратегический менеджмент. / Панов, А.И., Коробейников И.О.– М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2009.-420с.
Портер М. Конкуренция. — СПб., М., Киев: Изд. дом «Вильяме», 2010.-420с.
Росситер Дж.Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров. / Росситер Дж.Р., Перси Л. — СПб., 2011.-360с.
Стратегическое планирование: Учебник. — М.: Юнити, 2011.-420с.
Томпсон А.А., Стрикленд А.Дж. Стратегический менеджмент. Томпсон А.А., Стрикленд А.Дж. / — М.: ЮНИТИ, 2010.-390с.
Управление организацией. / Под ред. проф. Поршнева и др. — М.: Инфра-М, 2005.-430с.
Фатхутдинов Р.А. Стратегический менеджмент: Учебное пособие. / Фатхутдинов Р.А. — М.: Инфра-М, 2010.-420с.
Шеин В.Н. Корпоративный менеджмент: Опыт России и США. / Шеин В.Н. [и др.] — М.: Новости, 2010.-320с.
Экономическая стратегия фирмы: Учебное пособие /Под ред. проф. А.П. Градова. — СПб.: Специальная литература, 2011.-360с.