Пример готовой дипломной работы по предмету: Менеджмент организации
Содержание
ВВЕДЕНИЕ 3
1 Теоретические аспекты формирования бренда 6
1.1 Понятие бренда, его содержание и эволюция 6
1.2 Основные технологии создания и компоненты бренда 23
1.3 Приемы и методы оценки бренда 31
2. Анализ формирования бренда ОАО «Савушкин продукт» 35
2.1 Организационно – экономическая характеристика 35
2.2 История формирования бренда ОАО «Савушкин продукт» 43
2.3 Маркетинговые исследования для изучения предпочтений потребителей 48
3. Направления по продвижению бренда ОАО «Савушкин продукт» 66
3.1 Проведение промо – акции 66
3.2 Продвижение бренда 72
3.3 Внедрение персональной рассылки 76
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 78
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 81
Выдержка из текста
Эффективность маркетинга зависит не только и не столько от рациональности применения маркетингового инструментария, сколько от соответствия товара, его потребительских характеристик потребностям рынка. Доведение этих характеристик до потребителя и создание не сиюминутного, а долгосрочного потребительского предпочтения к данной товарной марке среди существующих на рынке конкурирующих товаров является важной задачей маркетинга. В условиях жесткой конкуренции перед даже широко известными предприятиями возникает достаточно сложная задача: как удержать свои позиции на рынке и сохранить эффективность деятельности. Обычно руководством организаций осуществляется ряд мероприятий по увеличению доли на рынке, по снижению затрат в целях осуществления ценовой конкуренции и еще множество других. Но зачастую этого бывает мало, чтобы выжить. Многие специалисты все больше склоняются к выводу, что основным фактором успеха большинства предприятий является верность потребителей, другими словами их лояльность. Данное понятие не так давно появилось у нас в стране, но уже завоевало интерес многих. Высшая степень лояльности (преданности) потребителей – это почти фанатичное почитание бренда.
Стратегия стабильного экономического роста Республики Беларусь в значительной степени связана с развитием экспортного потенциала и всесторонней интеграцией белорусской экономики в мировую хозяйственную систему. Развитие экономики Беларуси характеризуется постепенным увеличением степени открытости. Наша страна располагает достаточно большим внешнеторговым потенциалом, а небольшие размеры страны порождают экспортоориентированную структуру экономики. Экспорт, являясь одной из важнейших составляющих национальных счетов, напрямую влияет на открытость экономики и на благосостояние страны.
Бренды Беларуси позволят сформировать имидж страны за рубежом. Имидж страны формируется многими факторами, в том числе людьми, экономикой, культурой и брендами. В этой связи работа по развитию брендинга в Беларуси может положительно повлиять на формирование общего имиджа страны за рубежом. Если мы формируем образ Беларуси как консервативной страны, которая придерживается исторических традиций, где сильны позиции социальной ответственности, соцзащиты, солидарности, то и бренды будут соответствовать этому образу: это известные белорусские бренды «Савушкин продукт», «Малочны гасцiнец».
С другой стороны, можно говорить о Беларуси как о современной стране, лидирующей в сфере информационных технологий, оффшорного программирования, где на душу населения продается программных продуктов больше, чем в Китае и Индии.
Это показатель, который реально отражает наш потенциал, поэтому мы можем говорить о Беларуси современной, которая устремлена в информационное общество. И здесь имидж страны создают уже другие бренды.
В этой связи с течением времени, сочетая усилия органов госуправления с интересами и работой белорусских предприятий и компаний, общественных объединений, ассоциаций, вне всякого сомнения, Беларусь сумеет добиться необходимых результатов.
Современный рынок полон товарами и услугами, где ценовая конкуренция среди предприятий становится решающим фактором. Однако, чрезмерное сокращение цен изготовителем ведет к недополучению прибыли, что не соответствует главной цели деятельности любого бизнеса. Потребитель же стоит перед проблемой выбора и перегруженностью сознания информацией, из-за чего селективная функция мозга ограждает восприятие человека от малозначительной информации.
Так, главной задачей производителя становится возможность запомниться.
Решением данной проблемы является брендинг, посредством которого можно создавать устойчивый образ товара (бренд), что облегчает проблему выбора для потребителя и позволяет предприятию заявить о себе на рынке, выделиться среди конкурентов и завоевать собственную лояльную целевую аудиторию. Таким образом, актуальность данной темы заключается в альтернативе переключения предприятий на неценовую конкуренцию посредством создания бренда.
Основными проблемами формирования бренда являются необходимость значительных инвестиций на начальном этапе и отсутствие единой методики построения успешного бренда. Так, для отечественных предприятий основным барьером является нехватка средств, но, если учесть, что результат успешного брендинга способен в целом увеличить стоимость не только товара, но и самого предприятия в бессрочной перспективе, результативность брендинга становится очевидной.
Актуальность данной темы заключается в том, что ее изучение и анализ поможет правильно создать и продвинуть белоруски й бренд на внешнем рынке, а также выявить недостатки в уже существующих технологиях.
В качестве объекта исследования было выбрано ОАО «Савушкин продукт».
ОАО «Савушкин продукт» — один из крупнейших в Беларуси производителей молочной и соковой продукции.
ОАО «Савушкин продукт» знают не только в Беларуси, но и за рубежом. Продукция компании уже хорошо известна российскому покупателю, а также экспортируется в Казахстан, Армению, Азербайджан, Украину, Молдову и другие зарубежные страны.
Предметом исследования является деятельность предприятия по формированию бренда.
Целью работы является анализ деятельности предприятия по формированию и развитию бренда (на примере ОАО «Савушкин продукт») и разработка рекомендаций по продвижению бренда предприятия. Для достижения данной цели ставятся следующие задачи:
– рассмотреть теоретические аспекты формирования бренда;
– изучить брендинг на белорусском рынке потребительских товаров;
– проанализировать проблему выхода белорусского бренда на внешний рынок;
– провести анализ динамики основных показателей производственно-хозяйственной деятельности предприятия;
– провести анализ деятельности ОАО «Савушкин продукт» по формированию и развитию бренда на внутреннем и внешнем рынках;
– разработать рекомендации по продвижению бренда предприятия.
Методы исследования – анализ, синтез, табличный, графический.
Список использованной литературы
1. Аванесов, Ю.А. Основы коммерции на рынке товаров и услуг / Ю.А. Аванесов. – М.: Люкс-Арт, 2008. – 258 с.
2. Академия рынка. Перевод с франц. Научный редактор: д. э. н., проф. А.Г. Худокормов. – М.: «Экономика», 2008. – 517 с.
3. Акулич, И.Л. Маркетинг: учебник для экон. спец. вузов / И.Л. Акулич. – Мн: Выш. шк., 2010. – 525 с.
4. Беляев, В. И. Маркетинг: основы теории и практики: учебное пособие / В.И. Беляев. – М.: КНОРУС, 2010. – 672с.
5. Беляевский, И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз: Учебное пособие / И.К. Беляевский – М.: Финансы и статистика, 2008. – 320 с.
6. Божук, С.Г. Маркетинговые исследования / С.Г. Божук, Л.И. Ковалик. – СПб.: Питер, 2010. – 304 с.
7. Бренд «Савушкин продукт» получил гран-при конкурса «Молочный успех-2011». Торгово-промышленный портал [Электронный ресурс].
- Мн, 2012.
8. Глухов А. Оценка конкурентоспособности товара и способы ее обеспечения / А. Глухов // Маркетинг. – 2007. – № 2. – C. 56-64.
9. Голубков, Е.П. Основы маркетинга: учебное пособие / Е.П. Голубков. – М.: Издательство «Финпресс», 2009. – 656с.
10. Гэнри, А. Маркетинг: принципы и стратегии: учебник для вузов/ А.Гэнри. – М.: ИНФРА-М, 2009. – 804с.
11. Дурович, А.П. Маркетинг в предпринимательской деятельности / А.П. Дурович. – Мн.: НПЖ «Финансы, учет, аудит», 2008. – 464с.
12. Дурович, А.П. Основы маркетинга: учебное пособие / А.П. Дурович. – М.: Новое знание, 2009. – 512 с.
13. Кузьмина, Е.Е. Теория и практика маркетинга: Учебник для вузов / Е.Е. Кузьмина. — М.: КНОРУС, 2008. — 213 с.
14. Основы торговли: Учебник / Коллектив авторов; Под ред. проф. Н.П. Ващекина – М.: ИД ФБК-ПРЕСС, 2010. – 312 с.
15. Сайт ОАО «Савушкин продукт» [Электронный ресурс].
- Мн, 2012.
16. Синяева И.М. Коммерческая деятельность в сфере товарного обращения: Учебник для студентов вузов, обучающихся по экономическим специальностям / И.М. Синяева. – М.: Юнити-Дана, 2008. 368 с.
17. Мансуров Р.Е. Опыт формирования бренда компании
18. М.В. Булыгина Методические основы формирования имиджа предприятия
19. Владимир Рябовол Создание промышленных брендов в России
20. Гуз, Е. А. Формирование ювелирного бренда ОАО "Гомельское ПО "Кристалл"" / E. A. Guz // Национальная экономика Республики Беларусь: проблемы и перспективы развития : материалы V Международной научно-практической конференции студентов (Минск, 11-12 апреля 2012 г.).
- Минск : РИВШ, 2012. — С. 110-111.
21. Аакер, Д. А. Стратегия управления портфелем брендов / Девид А. Аакер; пер. Т. В. Виноградовой; под ред. и с предисл. С. Г. Божук. – М.: Эксмо, 2008. – 320 с.
22. Бренды и брендинг : пер. с англ. / Рита Клифтон и др. – М. : Олимп-Бизнес, 2008. – 328 с.
23. Рыбченко, С. А. Капитализация бренда как стратегический ресурс конку- рентоспособности предприятия / С. А. Рыбченко // Конкурентоспособность предпри- ятий и организаций : сборник статей V Всероссийской научно-практической конфе- ренции. – Пенза: РИО ПГСХА, 2007. – С. 221– 223.
24. Рыбченко, С. А. Особенности управления брендом в каналах товаро- движения / С. А. Рыбченко // Социально-экономические проблемы развития регио- нов и муниципальных образований : материалы научно-практической конференции профессорско-преподавательского состава (г. Ульяновск, 1– 6 февраля).
– Ульяновск : УлГТУ, 2007. – С. 94– 101. 140.
25. Рыбченко, С. А. Особенности выведения на рынок нового бренда / С. А. Рыбченко // Опыт и проблемы социально-экономических преобразований в условиях трансформации общества: регион, город, предприятие : сборник статей V Междуна- родной научно-практической конференции. – Пенза: РИО ПГСХА, 2007. – С. 155– 157. 141.
В работах В.А. Кудрявцева, Е.В. Кудрявцевой «Основы организации ипотечного кредитования», И.В. Павловой «Ипотечное жилищное кредитование», статье; расширенно-открытая модель; автономная, что в одной стране могут действовать несколько моделей.
В работах В.А. Кудрявцева, Е.В. Кудрявцевой «Основы организации ипотечного кредитования», И.В. Павловой «Ипотечное жилищное кредитование», статье; расширенно-открытая модель; автономная
