Содержание
Введение
Глава 1. Инструменты маркетинговых коммуникаций
1.1. Теоретические основы бренда и ребрендинга
1.2. Понятие ребрендинга, сущность, методы, опыт
1.3. Роль маркетинговой коммуникации в формировании бренда
Глава 2. Аналитическое обеспечение маркетинговых решений клуба "Yagoda"
2.1. Общая характеристика объекта "Yagoda"
2.2. Анализ факторов макро и микросреды "Yagoda"
2.3. Анализ маркетинговой деятельности "Yagoda"
1.4. SWOT — анализ "Yagoda
Глава 3. Разработка программы ребрендинга клуба "Yagoda"
3.1. Проект мероприятий ребрендинга клубного проекта "Yagoda"
3.2. Эффективность ребрендинга клубного проекта "Yagoda"
Заключение
Список использованной литературы
Выдержка из текста
Актуальность исследования. Современный мир развивается небывалыми темпами. Вместе с ним меняется и человек, потребитель. Изменяются его вкусы, предпочтения и потребности. Чуть ли не каждый день появляются новые товары и услуги, а вместе сними возникают новые бренды. Отношение потребителя к ним тоже меняется. В условиях современного, постоянно меняющегося и развивающегося рынка легко заметить, как быстро меняется конкурентная среда. Все это проводит к необходимости внесения периодических изменений в бренд.
Однако, эффективность бренда со временем может снижаться. Сегодня мы все чаще говорим о параллельном брендинге, когда бренд уже позиционируется в отрыве от товара, когда философия оказывается важнее материального воплощения. А производитель и продавец перестают привлекать для объяснения качеств бренда рациональную аргументацию .
Именно для адаптации бренда к новым, изменившимся условиям рынка и проводят ребрендинг.
Адаптация может носит глубокий характер, когда меняются стратегия, принципы работы и позиционирования бренда, в корне меняется вся структура брендинга, а может выражаться в изменении внешней атрибутики (логотипа и т.п.) По мнению экспертов, ребрендинг— весьма эффективный прием бренд-менеджмента. Перечеркивая значимость привычного имени и визуальных символов, он создает интригу, подстегивает конкурентов и дает компании новый импульс развития. В связи с этим, проблема исследования разработке ребрендинга на примере клубного проекта и оценка его эффективности представляется весьма актуальной.
Степень изученности проблемы. Исследование брендинга широко представлено в трудах зарубежных и отечественных ученых. Создание и продвижение успешных брендов рассматривалось в работах ведущих западных экспертов-экономистов: K.JI. Келлера, Д. Аакера, Ж.-Ж. Ламбена, Т. Амблера, Ф. Котлера, Р. Батра, П. Миниарда, Р. Блэкуэлла, Т. Нильсона, Дж. Веркмана, М. Портера, А. Дейяна, Э. Райса, П. Дойля, Ч. Сендиджа, Е. Дихтля, Д. Траута, Ж.-Н. Капферера, Дж. Эванса, Г. Чармэссона, Дж. Энджела и др.
Проблемой управления брендов российских предприятий занимались отечественные специалисты, такие как Т. Аверюшкина, М. Макашев, А. Бадьин, Н. Моисеева, М. Васильева, В. Музыкант, А. Годин, А. Надеин, Е. Головлева, А. Овчарова, Е. Голубков, В. Перция, В. Домнин, Е. Попов, М. Дымшиц, И. Рожков, JI. Захарычев, Е. Рудая, А. Король, A. Семенова, И. Крылов, А. Стась, В. Усков, Ф. Шарков, В. Тамберг, В. Федько, и др.
Целью данной дипломной работы является анализ и разработка программы маркетинговых коммуникаций для ребрендинга клубного проекта.
Объектом исследования является клубный брендинг.
Предметом исследования является московский клуб-бар "Yagoda", брендинговая стратегия и ребрендинг данного клуба.
В соответствии с целью, поставленной в работе, решаются следующие задачи:
— изучение теоретических основ инструментов маркетинговых коммуникаций;
— аналитическое обеспечение маркетинговых решений "Yagoda";
— анализ факторов макро- и микросреды анализируемой организации;
— анализ маркетинговой деятельности анализируемой организации;
— разработка программы маркетинговых коммуникаций для анализируемого предприятия.
Дипломная работа состоит из введения, трех глав, заключения и списка литературы.
В введении обосновывается актуальность темы дипломной работы, обозначается цель работы и ее задачи.
В первой главе проводится изучение теоретических основ инструментов маркетинговых коммуникаций. Проводится изучение теоретических основ бренда и ребрендинга, а так же изучается роль коммуникации торговой марки.
Во второй главе проводится анализ факторов макро- и микросреды анализируемой организации. Дается анализ маркетинговой деятельности "Yagoda", проводится Swot-анализ организации.
В третьей главе проводится разработка программы маркетинговых коммуникаций для анализируемого предприятии. В заключении подводятся итоги проделанной работы.
Список использованной литературы
2. Аакер Д.А., Йохимштайлер Э. Бренд-лидерство: Новая концепция: Пер. с англ. М.: Издательский дом Гребенникова, 2004. -380 с
3. Ансофф И. Новая корпоративная стратегия. – СПб.: Питер, 2008 – 431 с.
4. Афанасьев М.П. Маркетинг: стратегия и практика фирмы.-М.:АО "Финстатинформ", 2008.- 112 с.
5. Багиев Г.Л. Основы организации маркетинговой деятельности на предприятии. – Л.: Обл. правл. ВНТОЭ, 2007 – 312 с.
6. Балабанов И.Т. Анализ и планирование финансов хозяйствующего субъекта: Учеб.пособие.-М.: Финансы и статистика, 2008 – 80 с.
7. Банковское обозрение, 2004, № 7. С. 61.
8. Басовский Л. Е. Маркетинг: Курс лекций. — М.: ИНФРА-М, 2006. – С.27
9. Березин И. Маркетинг сегодня. — М.: Менеджер, 2007- 128 с.
10. Гилберт А. Черчелль Маркетинговые исследования – СПб: Издательство «Питер» , 2010.- 752 с.:ил. – (Серия и маркетинг для профессионалов)
11. Голубков Е.П. и др. Маркетинг: выбор лучшего решения. – М.: Экономика, 2008 – 243 с..
12. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования : теория, методология и практика: Учебник – 3 издание; перераб и доп. – М.: Издательство «Финпресс», 2006 – 496 с. – (маркетинг и менеджмент в России и за рубежом).
13. Голубков Е.П. Основы маркетинга. – М.: Финпресс, 2007 – 312 с..
14. Долинская М.Г., Соловьев И.А. Маркетинг и конкурентоспособность промышленной продукции. — М.: Изд-во стандартов, 2007 – 128 с.
15. Капферер Ж.-Н. Бренд навсегда: создание, развитие, поддержка ценности бренда: Пер. с англ. М.: Вершина, 2007. — 448 с
16. Келлер К.Л. Стратегический бренд-менеджмент: Создание, оценка и управление марочным капиталом. Пер. с англ. М.; СПб: Вильямс, 2011. 704 с.
17. Ковальков Л.И., Войленко В.В. Маркетинговый анализ.- М.: Центр экономики и маркетинга , 2008.- 176 с.: ил.
18. Котлер Ф Основы маркетинга: Пер. с англ.-М.: "Бизнес-книга", "ИМА-Кросс.Плюс", 2008 – 702 с.
19. Котлера до сих пор считают «золотым стандартом» // Секрет фирмы. 2003. №18. С. 63.
20. Кретов И.И. Маркетинг на предприятии: Практическое пособие. — М.:"Финстатинформ", 2008 – 181с.
21. Лунин Е.И. Маркетинг, менеджмент и ценообразование на предприятии (в условиях рыночной экономики).-М.: Междунар.отношения,2008 – 112с.
22. Любушин Н.П. Комплексный экономический анализ хозяйственной деятельности: Ученое пособие. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: ЮНИТИ – ДАНА, 2008 – 448 с.
23. МакДональд М. Стратегическое планирование маркетинга. – СПб.: Питер, 2008 – 423 с.
24. Маркетинг: учебник/ А.Н.Романов , Ю.Ю. Кормогов , С.А. Красильников и др.; под Редакцией А.Н.Романова. – М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2011 г. – 560 с.: ил.
25. Маркетинговые исследования потребительского рынка. — СПб.: Питер, 2004.
26. Ноздрева Р.Б., Цыгичко Л.И. Маркетинг: как побеждать на рынке. – М.: Финансы и статистика, 2008 – 423 с.
27. О.Г. Овчинникова. Ребрендинг. Москва, Альфа-Пресс, 2007. С. 64-66.
28. Орлов Н.Л. Маркетинговый план. Практическое пособие. — М.:"Финстатинформ", 2004.- 273 с.
29. Основы предпринимательской деятельности (Экономическая теория. Маркетинг. Финансовый менеджмент) / Под. ред.В.М.Власоврй.-М.:Финансы и статистика, 2008.- 496 с.:ил.
30. Основы промышленного маркетинга / Фредерик Уэпстер . – М.: Издат дом Гребенникова , 2008 . – 416 с.
31. Петров Е.В. Маркетинговый анализ. Практическое пособие. — М.:"Финстатинформ", 2005 – 458 с.
32. Пешкова Е.П. Маркетинговый анализ в деятельности фирмы. – М.: Ось-89, 2011 – 243 с.
33. Россия в цифрах: Крат. стат.сб./Госкомстат России. — М.: Финансы и статистика", 2008 – 400 с.
34. Семенов А.П. Маркетинг и анализ – СПб: Издательство «Питер» , 2006 –465 с.:ил.
35. Серегина Т.К., Титкова Л.М. Организация маркетинга // Рекламастер, 2006. – 3. – С.4
36. Сковронек Чеслав, Сариуш – Вальский Здзислав. Логистика на предприятии: Чеб.-метод.пособие: Пер.с польского – М.: Финансы и статистика, 2007 – 400 с.:ил.
37. Смирнова Е.В. Маркетинговые исследования – М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2009 г. – 340 с.: ил.
38. Справочник директора предприятия / Под ред. М.Г. Лапусты. — М.: ИНФРА-М, 2008- 704 с.
39. Стась А. Десять заповедей успешного бренд-менеджмента.// Тематический сборник статей журнала "Бренд-менеджмент" за 2008-2010г.г.
40. Стоун М., Дейвис Д., Бонд Э. Прямой маркетинг: пособие для маркетолога и специалиста по рекламе. – Минск:Амалфея. – 2010. – 448 с
41. Стоун. М. Прямое попадание: Факторы успеха прямого маркетинга / М. Стоун, Д. Дейвис, Э. Бонд; пер.
42. Тарасенко Е. Бренд — имидж и его разработка.// Тематический сборник статей журнала "Бренд-менеджмент" за 2008-2010г.г.
43. Ульяновский А.В. Мифодизайн рекламы. СПб:Инст. личности, 2007. – 300с.
44. Управление в кредитной организации, 2007, № 1. С. 35.
45. Усков В. Правовые основы охраны бренда. // Тематический сборник статей журнала "Бренд-менеджмент" за 2008-2010г.г.
46. Фридман Сьюзан. Как показать товар лицом. Выставки и презентации: Учеб. пособие. М.: КонсЭко, 2012. – 109с.
47. Хруцкой В.Е. Современный маркетинг. — М.: ФиС, 2006. – 252с.
48. Что такое ребрендинг? // Эксперт-Казахстан (приложение к журналу «Эксперт»), Алматы. 23 октября 2006
49. Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью: теория и практика. Уч. пособие -М.: Дело, 2007
50. Шихов И. Нейминг в брендинге.// Экономический журнал, № 20, 2009.
51. Шкардун В., Ахтямов Т. Оценка готовности предприятия к реализации маркетинговой стратегии // Маркетинг. – 2010. – № 3 (58).
52. Эванс Джоэль Р., Берман Барон. Маркетинг. — М.: Экономика, 2011. — 320с.
53. Эксперт, 2005, № 42 С. 88.
54. Эксперт, 2007, № 7. С. 68.
55. Эксперт», 2006, № 48.
56. Юданов А.Ю. Конкуренция: теория и практика. – М: Эксмо, 2009. – 336 с.
57. Якушек А. Роль упаковки в брендинге. // Альманах«Лаборатория рекламы, маркетинга и ПР», октябрь 2009
58. Brand New Brand Thinking. Ed. By Merry Baskin & Mike Earls. Kogan Page, 2008 – «Новый брендинг», СПб., «Нева», 2008
59. http:/www.suharevka.ru, 06 марта 2011
60. http:/www.rada2000.ru, 23 декабря 2011
61. http:/www.acnielsen.ru, 03 июня 2011
62. http:/www.rbk.ru, 10 октября 2011
63. www.bolgarin.com
64. www.livejournal.com
65. www.myspace.com
66. www.vkontakte.ru
67. www.lookatme.ru
68. www.youtube.com