Пример готовой дипломной работы по предмету: Маркетинг
Содержание
Введение…………………………………………………………………..
1. Характеристика деятельности компании
1.1. Краткие сведения о компании….………………………………….
1.2. Основные технико-экономические показатели работы сети магазинов
1.3. Характеристика маркетинговой деятельности сети магазинов
2. Теоретико-методические подходы к вопросу планирования и организации маркетинговой деятельности компании……………….
2.1. Понятие и содержание маркетинговой деятельности……………
2.2. Основы планирования маркетинговой деятельности…………….
2.3. Методы формирования маркетингового плана……………………
3. Разработка маркетингового плана компании и рекомендаций по его реализации……………………………………………………………..
3.1. Анализ маркетинговой деятельности сети магазинов
3.2. Разработка маркетингового плана предприятия………………….
3.3. Расчет затрат на предложенные мероприятия……………………
Заключение……………..………………………………………………….
Список использованных источников и литературы…………………
Приложения………………………………………………………………..
Выдержка из текста
Актуальность выбранной темы заключается в том, что в условиях перехода к рыночным отношениям, усиления конкурентной борьбы за прочное место на рынке предприятиям торговли по-новому приходится организовывать свою деятельность. В предпринимательской деятельности фирмы постоянно возникают проблемы, обусловленные целесообразностью более полного удовлетворения потребностей существующих и потен-циальных покупателей в необходимых товарах. Проблема стратегического успеха предприятия, создания и удержания конкурентных преимуществ, повышения прибыли — одна их самых актуальных. Решению таких проблем и призван способствовать маркетинг, как основа повышения эффективности деятельности и оптимизации финансовых результатов торгового предприятия.
Целью выпускной квалификационной работы является разработка плана маркетинга и предложений по совершенствованию маркетинговой деятельности предприятия на основе изучения теоретической части и проведённых исследованиях.
В выпускной квалификационной работе решены следующие задачи:
- рассмотрены теоретические основы маркетинговой деятельности предприятия;
- дана организационно-экономическая характеристика компании;
- проведены исследования маркетинговой деятельности компании;
- разработаны предложения по совершенствованию маркетинговой деятельности компании.
Предмет исследования: маркетинговая деятельность предприятия.
Данная работа основана на применении современных методов мар-кетингового анализа, способов оценки и анализа маркетинговой деятельности.
При написании данной работы были использованы научная и учебно-методическая литература, статьи в периодических изданиях. Основными источниками, раскрывающими теоретические основы разработки и планирования маркетинговой деятельности на предприятии явились работы Котлера Ф., Бороденя В.А, Волкова Л.А, Голубков Е.П., а так же интернет источники, сайт http://sviazyobsh.ru/ и http://www.telenir.net. В данных источниках подробно рассмотрено понятие маркетинговой деятельности, планирования маркетинговой деятельности на предприятии и подробно изучены маркетинговые исследования.
Список использованной литературы
Литература:
1. Абчук В.А. Азбука маркетинга [Текст]/ В.А. Абчук — СПб: Изд — во «Союз», 2011. – 270 с.
2. Амблер Т. Практический маркетинг [Текст]/ Т. Амблер. Пер. с англ. Под общей ред. Ю.Н. Капгуревского.- СПб: Издательство «Питер», 2010.- 400 с.
3. Ассоль Г. Маркетинг: принципы и стратегии: Учебник для вузов [Текст]/ Г. Ассоль.- М.: ИНФРА-М, 2005.- 804с
4. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М. Анн X. Маркетинг: Учебник для вузов [Текст]
/Г.Л. Багиев, В.М. Тарасевич, Х.Анн; Под общей ред. Багиева Г.Л. — М.: Издательство «Экономика», 2008. -703с.
5. Березин И.С. Маркетинг и исследования рынков [Текст]/ И.С. Бере-зин. — М.: Русская Деловая Литератора, 2007. – 416 с.
6. Гилберт А. Черчилль Маркетинговые исследования [Текст]/ Гилберт А. Черчиль — СПб: Издательство «Питер». 2006. — 752 с.
7. Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник [Текст]/ Е.П. Голубков. — М.: Издательство «Финпресс», 2013. — 656с.
8. Грузинов В.П. Схема маркетинговой деятельности [Текст]/ В.П. Гру-зинов. — М.: «Инфра — М», 2008.- 305с.
9. Дихтль Е., Хершген X. Практический маркетинг: Учеб.пособие [Текст]/ Пер. с нем. А.М.Макарова; Под ред. И.С. Минко. — М.: Высш.шк., 2005. — 255 с.
10. Дурович А. П. Маркетинг в предпринимательской деятельно-сти [Текст]/ А.П. Дурович. — Мн.: НЖП «Финансы, учет, аудит», 2014. — 464с.
11. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы марке-тинга [Текст]/ Ф. Котлер, Г. Армстронг, Д. Сондерс, В. Вонг: Пер. с англ.-2-е европ. изд.- К.; М.; СПб.: Издат. дом. «Вильямс», 2008.- 105с.
12. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент [Текст]/ Ф. Котлер — СПб: Питер Ком, 2013.-896.
13. Соловьев Б.А. Управление маркетингом [Текст]/ Б.А. Соловьев:
17. модульная программа для менеджеров «Управление развитием организации». Модуль 13.- М.: «Инфра -М», 2005. — 336 с.
14. Старков С., Генеральный директор QuansResearch, ЕМВА, к.э.н. Статья — Какова истинная природа лояльности? [Электронный ресурс]
– Режим доступа: http ://www. quans .ru/research/analyti c/1 oy ally/
15. Синяева И.М. Маркетинговые коммуникации: учеб. пособие для вузов /[Текст]
И.М. Синяева, С.В. Земляк, В.В. Синяев; под. общ. ред. Л.П.Дашкова. — М.: Дашков и К, 2006. — 304 с.
16. Смелянская М. Комплексное формирование пропагандистских мероприятий / М. Смелянская / Энциклопедия маркетинга. — 2008. — [Электронный ресурс]
– Режим доступа: http://www.marketing.spb.ru/read/article/alO.htm
17. Стенякина Е. Оценка эффективности PR деятельности: критерии и методы/ В. Стенякина [Электронный ресурс]
/ Лаборатория рекла-мы, маркетинга и PR. — Электрон, журн. — 2005. — № 1 — [Электронный ресурс]
–Режим доступа: http://www.proreklamu.com/content/view/1225/78/
18. Труфанова Ю.С. Особенности использования традиционных каналов коммуникаций программы лояльности: почтовая рассылка [Текст]/ Ю.С. Труфанова // Маркетинговые коммуникации. — 2008. — № 4. — С. 236-237.
19. Инфо-лайн исследование рынка розничной торговли [Элек-тронный ресурс]
– Режим доступа: http://megaresearch.ru/tiles/demo flle/11498.pdf
20. Ноздрева Р.Б. Маркетинг: как побеждать на рынке [Текст]/ Р.Б. Ноздрева, Л.И. Цыгичко. — М.: Финансы и статистика, 2011. — 345 с.
21. Океанова З.К. Маркетинг: учебник [Текст]/З. К. Океанова. — М.: ТК Велби, Проспект, 2009. — 424 с.
22. Панкрухин, А.П. Маркетинг: учеб. [Текст]/ А. П. Панкрухин. — М.: Омега-Л, 2007.-518 с.
23. Рысев, Н.Ю. Активные продажи [Текст]/ Н.Ю. Рысев. — СПб.,: Питер, 2009. — 416 с.
24. Соловьев, Б.А. Маркетинг: учеб. [Текст]/ Б.А. Соловьев. — М.: ИНФРА-М, 2009. -383 с.
25. Управление маркетингом: учеб. пособие [Текст]/ Под ред. А.В. Короткова, И.М. Синяевой. — 2-е изд., перераб. и доп. — М.: ЮНИТИ-ДАНА. 2015. — 463 с.
26. Чиркова В. Школа жизни [Электронный ресурс]
– Режим до-ступа http://shkolazhizni .ru/archive/0/n-31984/
27. Черняховская Т. Н. Маркетинговая деятельность предприятия: теория и практика [Текст]/ Т. Н. Черняховская. — М.: Высшее обра-зование, 2008.- 533 с. — (Основы наук).
28. Чистяков А. Инфо — лайн. Исследова-ние рынка розничной торговли [Электронный ресурс]
– Режим до-ступа: http://menaresearch.ru/files/demo file/11498.pell
29. Маркетинговые исследования: учебное пособие для студен-тов[Текст]
/ Т. Г. Зорина, М. А. Слонимская. – Минск: Белорусский государственный экономический университет, 2010. – 410 c.
30. Маркетинг: учебник для экономических вузов[Текст]
/ Р. К. Цахаев, Т. В. Муртузалиева. – Москва: Дашков и Кº, 2009. – 548 с.
31. Основы маркетинга. Теория и практика: учебное пособие [Текст]/ И. И. Пичурин, О. В. Обухов, Н. Д. Эриашвили. — Москва: ЮНИТИ-ДАНА, 2011. – 381 с.
32. Прокшина, Т. П. Маркетинг: учебное пособие[Текст]
/ Т. П. Прошкина. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2010. – 314 c.
33. Управление маркетингом: учебник для вузов: перевод с ан-глийского [Текст]
/ Н. Капон, В. Колчанов, Дж. Макхалберт. – Санкт-Петербург [и др.]: Питер: Лидер, 2010. – 832 с. http://www.zavtrasessiya.com/index.pl?act=PRODUCT&id=1047
