Пример готовой дипломной работы по предмету: Маркетинг
Содержание
ВВЕДЕНИЕ 2
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ ОРГАНИЗАЦИИ 6
1.1. Основные задачи, принципы и функции современного маркетинга 6
1.2. Организация и планирование маркетинговой деятельности 22
1.3. Маркетинговые стратегии развития предприятия как основа маркетинговой деятельности 35
2. АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В ООО «ЦАРСТВО СНОВ» 43
2.1. Анализ технико-экономических показателей ООО «Царство снов» 43
2.2. Анализ рынка текстильной продукции 52
2.3. Маркетинговая деятельность ООО «Царство снов» 61
3. РАЗРАБОТКА ПРЕДЛОЖЕНИЙ ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ ООО «ЦАРСТВО СНОВ» 73
3.1. Реорганизационные мероприятия в структуре ООО «Царство снов» 73
3.2. Совершенствование сбытовой деятельности ООО "Царство снов" 74
3.3. Совершенствование рекламной политики ООО «Царство снов» 86
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 93
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 97
ПРИЛОЖЕНИЕ 10
Выдержка из текста
По мере перехода к нормальным рыночным отношениям в управленческих сферах России, на государственных и частных предприятиях, а также в некоммерческих структурах общественных организаций неизбежно формируется новый, но хорошо известный в мире маркетинговый подход к решению проблем управления производством и создания товаров в вещественной форме и в форме услуг в интересах потребителя и производителя с разумным соблюдением баланса этих интересов.
Маркетинг, сформировавшись в самостоятельную науку в начале двадцатого столетия, занял свое место в ряду достижений экономической теории и практики бизнеса, оказавших влияние на мировоззрение не только предпринимателей, но и политиков, государственных, общественных, религиозных деятелей и многих других. Успешная деятельность каждого из них в конкурентной среде, позитивно воздействуя на благополучие миллионов людей, благосостояние стран и, в известной мере, на прогресс цивилизации, во многом зависит от результативности маркетингового управления соответствующими субъектами.
Однако маркетинг относится к числу тех экономических наук, целостное применение которых требует все же самостоятельного исследования, учитывающего, как минимум, следующие аспекты:
Во-первых, эволюцию концепции маркетингового управления и его системных инструментов, исходя из опыта мировой рыночной экономики; это позволит выявить общие тенденции, свойственные каждому этапу развития маркетингового управления, независимо от национальных условий среды субъектов.
Во-вторых, современные особенности развития теории и практики маркетингового управления субъектами; это, в свою очередь, поможет понять специфику современного этапа развития маркетингового управления в российских условиях, его системного инструментария (продукт, цена, коммуникации и каналы распределения), характерную для настоящего этапа эволюции этой управленческой концепции.
В начале 90-х годов
2. века, оказавшись в результате реформ в конкурентной среде и ощутив первые признаки проблемы сбыта, субъекты российского рынка первоначально испытывали интуитивный интерес лишь к маркетинговому инструментарию или отдельным приемам. Примерно с середины 90-х годов и по настоящее время, по мере усиления конкурентной борьбы, — пришли к необходимости формирования специальных маркетинговых структур в своем менеджменте. Этому этапу свойственны концепции совершенствования производства и товара, интенсификации коммерческих усилий, которые реализуются в «масштабе» управленческой функции и соответствующего отдела в структуре менеджмента. В России немногие, лишь известные лидеры отечественного и международного бизнеса, а также некоммерческой деятельности следуют в практике логике соответствующих современных концепций маркетингового управления.
Среди них можно назвать почти все транснациональные компании, работающие в России, немногих отечественных производителей, а также ряд крупнейших некоммерческих субъектов, как международных, так и российских (Green Peace и др.).
Большинство же остальных, как правило, используют на практике концепции управления маркетингом, реализуемые в масштабах управленческой функции, а не всей системы менеджмента субъекта.
Целью работы является анализ и совершенствование маркетинговой стратегии предприятия.
Для решения поставленной цели были поставлены следующие задачи:
- изучить теоретические основы разработки маркетинговой стратегии организации
- провести анализ маркетинговой деятельности в ООО «Царство снов»
- разработать предложения по совершенствованию маркетинговой стратегии ООО «Царство снов»
Предметом работы является маркетинговая деятельность ООО "Царство снов".
Объектом работы является ООО "Царство снов".
Изучению проблем, связанных с управлением маркетинговой деятельностью, посвящены работы многих отечественных и зарубежных ученых, на трудах которых базируется выполненное исследование.
Ими исследованы и решены многие теоретические и прикладные задачи, обусловленные содержанием работ по управлению маркетинговой деятельностью.
В результате выполнения работы были использованы труды таких авторов как Дорофеев В.Д., А. Ковалев В.В., Ванникова Е.Н. и др.
Методы исследования. Теоретико-методологической основой исследования явились фундаментальные теоретические положения современной экономики. Ключевыми методами исследования послужили системный анализ и проблемно-ориентированный подход как разновидность структурно-функционального анализа. Использовались такие методологические приемы как сравнение, анализ и синтез, индукция и дедукция.
Структура работы состоит из введения, трех разделов, заключения, библиографии.
Во введении обосновывается актуальность темы исследования, определяются степень ее разработанности, объект, предмет, цели и задачи исследования, его теоретико-методологические основы.
В первом разделе – изучаются теоретические основы разработки маркетинговой стратегии организации, в частности рассматриваются основные задачи, принципы и функции современного маркетинга, организация и планирование маркетинговой деятельности и маркетинговые стратегии развития предприятия как основа маркетинговой деятельности.
Во втором разделе – рассматривается анализ маркетинговой деятельности в ООО «Царство снов».
В третьем разделе – разрабатываются предложения по совершенствованию маркетинговой стратегии ООО «Царство снов».
Заключение. В заключение работы сделаны выводы по теме исследования, а также даны рекомендации научно-практического характера.
Список использованной литературы
1. Экономический анализ / Под ред. проф. Л.Т. Гиляровской, 2-е изд. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2006
2) Балабанов И.Т. Основы финансового менеджмента. Как управлять капиталом?. М.: Финансы и Статистика, 2007
3) Дорофеев В.Д. Зубков А.Б. Маркетинг и управление организации. Пенза: ПГУ, 2001
4) Ковалев В.В. Финансовый анализ: Управление капиталом. Выбор инвестиций. Анализ отчетности. М.: Финансы и статистика, 2007
5) Баканов М.И., Шеремет А.Д. Теория экономического анализа. М.: Финансы и статистика, 2006
6) Савицкая Г.В. Анализ хозяйственной деятельности предприятия: Учебное пособие для вузов. 5-е изд. Минск, ООО «Новое знание», 2006
7) Крейнина М.Н. Финансовое состояние предприятия. Методы оценки. М.: ИКЦ «Дис», 2007
8) Абрютина М.С., Грачев А.В. Анализ и управление финансово-экономической деятельностью предприятия. М: «Дело и сервис», 2006
9) Ванникова Е.Н. Маркетинговые исследования: Учебное пособие. Улан-Удэ: ВСГТУ, 2005
10) Бронникова Т. С., Чернявский А. Г. Маркетинг: Учебное пособие. Н. Новгород: ННГУ: 2009
11) Егоров Ю. Н. Основы маркетинга: Учебник / Ю.Н. Егоров. — М.: НИЦ ИНФРА-М, 2014
12) Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика./Е.П. Голубков — М.: Изд-во «Финпрес», 2010
13) Лукина А.В. Маркетинг товаров и услуг: Учебное пособие. — 2-e изд., доп. — М.: Форум: НИЦ ИНФРА-М, 2013
14) Виханский О.С. Менеджмент. Человек, стратегия, организация, процесс/ О.С. Виханский, А.И. Наумов. — М.: Гардарики, 2009
15) Вествуд Дж. Маркетинговый план. – СПб: Питер, 2009
16) Багиев. Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг: Учебник – М.: Экономика, 2010
17) Данько Т.П. Управление маркетингом: Учебник. – М.: ИНФРА-М, 2012
18) Капон Н., Колчанов В., Макхалберт Д. Управление маркетингом. – СПб.: Питер, 2010
19) Данченко Л.А., Ласковец С.В. Управление маркетингом: Учебно-методический комплекс. – М., 2009
20) Панкрухин А.П. Маркетинг: учеб. / А. П. Панкрухин. – М.: Омега – Л, 2009
21) Новаторов Э.В. Сравнительный анализ теорий маркетинга услуг / Э.В. Новаторов // Вестник Санкт-Петербургского университета. Серия Менеджмент. – 2013. – № 2
22) Григорьев М. Маркетинг. Учебник. – Юрайт, 2014
23) Новаторов Э.В. Сравнительный анализ теорий маркетинга услуг / Э.В. Новаторов // Вестник Санкт-Петербургского университета. Серия Менеджмент. – 2009. – № 2
24) Беляевский И. К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз: Учеб. пособие. — М.: Финансы и статистика, 2001
25) Волкова О.И., Девяткина О.В., Позднякова В.Я. Экономика предприятия (организации).
– М.: ИНФРА-М, 2010
26) Завьялов П. С.Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах: Учебное пособие / П.С. Завьялов. — М.: НИЦ ИНФРА-М, 2014
27) Зимин А.Ф., Тимирьянова В.М. Экономика предприятия. – М.: ИНФРА-М, 2012
28) Лукина А. В.Маркетинг: Учебное пособие / А.В. Лукина. — 3-e изд., исп. и доп. — М.: Форум: НИЦ ИНФРА-М, 2013
29) Котлер Ф. Основы маркетинга. — М., 2009
30) Маркетинг: Учебное пособие / Под ред. проф. И.М. Синяевой. — М.: Вузовский учебник: НИЦ ИНФРА-М, 2014
31) Управление маркетингом: Учеб. пособие / Под ред. И.М. Синяевой. — 2-e изд., перераб. и доп. — М.: Вуз. учебник, 2009
32) Савицкая Г.В. Комплексный анализ хозяйственной деятельности предприятия. – М.: ИНФРА-М, 2013
33) Соловьев Б. А. Маркетинг: Учебник / Б.А. Соловьев, А.А. Мешков, Б.В. Мусатов. — М.: НИЦ ИНФРА-М, 2013
