Анализ и целесообразность ребрендинга компании

Содержание

Введение 4

ГЛАВА 1. ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ, КАК ОСНОВА ПОСТРОЕНИЯ УСПЕШНОГО БРЕНДА. 8

1.1 Роль позиционирования и бренда на рынке товаров широкого потребления. 8

1.2 Атрибуты бренда, как элемент эффективного маркетинга 18

1.3 Цели, задачи, причины и ключевые этапы ребрендинга 33

ГЛАВА 2. АНАЛИЗ БРЕНДА СЕТИ УНИВЕРМАГОВ «ФАМИЛИЯ» НА РЫНКЕ РОССИЙСКОГО РИТЕЙЛА 39

2.1 Общая характеристика и тенденции развития рынка российского ритейла 39

2.1.1 Основные тенденции российского рынка одежды 39

2.1.2 Обзор наиболее успешных брендов на российской рынке одежды массового сегмента 46

2.2 Характеристика, ключевые особенности и анализ бренда торговой сети «Фамилия». 57

2.2.1 Общая характеристика компании 57

2.2.2 Характеристика бренда «Фамилия» 60

2.3 Причины и своевременность ребрендинга оператора розничного рынка «Фамилия» 62

ГЛАВА 3. ФОРМИРОВАНИЕ КОМПЛЕКСА ЦЕЛЕСООБРАЗНЫХ РЕШЕНИЙ ПО РЕБРЕНДИНГУ КОМПАНИИ «ФАМИЛИЯ». 71

3.1 Комплекс решений компании о перепозиционировании и корректировке атрибутов бренда. 71

3.2 Оценка повышения конкурентоспособности компании «Фамилия» за счет новых атрибутов бренда 77

3.3 Оценка целесообразности и результатов внедрения ребрендинга сети универмагов «Фамилия» 79

Заключение 83

Список литературы 90

Приложение 1 93

Приложение 2 94

Приложение 3 95

Приложение 4 97

Приложение 5 99

Приложение 6 100

Приложение 7 101

Содержание

Выдержка из текста

Российский рынок одежды подвержен в настоящее время определен-ным тенденциям, которые оказывают существенное влияние на деятельность предприятий розничной торговли в сфере реализации одежды, обуви и аксессуаров.

Правильно выбранная маркетинговая стратегия, эффективно проведенный анализ внешней и внутренней среды организации, плодотворное продвижение товара на рынке, позволяют предпринимателю добиться основной цели любой организации – максимизация прибыли.Целью работы является портфельный анализ деятельности компании примере компании Кока-кола) Проанализировать продукты компании Кока-кола на основе матрицы БКГ и МакКинси

Анализ коммерческой деятельности лизинговой компании на примере лизинговой компании СПб

Она может быть получена при условии выполнения ряда обязательных этапов, включающих: сбор данных об объекте оценки и их анализ; сбор общих и специальных данных о рынке оцениваемого объекта; анализ наиболее эффективного использования объекта оценки; применение методов оценки; подготовка отчета об оценке.

Увеличение масштабов производства и изменения во внешней среде и экономике вынуждают компании пересматривать существующие методы и формы управления. В первую очередь это касается гибкости и оперативности, оперативное реагирование на новые условия хозяйствования, способность выработать в определенных условиях наиболее эффективные и оптимальные решения возникших задач. В связи с этим приобретает особую актуальность задача совершенствования управления производственными компаниями.

Для достижения целей дипломной работы была проанализирована соответствующая литература по предмету (учебники, пособия по финансовому и экономическому анализу следующих авторов- Н.Г.Можаевой, Н.И.Малых, В.В.Бочарова и других), нормативно-правовая документация. Также при выполнении работы использовались сравнения данных, полученных в результате анализа в динамике, и в сравнении с нормативами; графические методы при предоставлении полученных результатов для наглядности выводов.

Увеличение масштабов производства и изменения во внешней среде и экономике вынуждают компании пересматривать существующие методы и формы управления. В первую очередь это касается гибкости и оперативности, оперативное реагирование на новые условия хозяйствования, способность выработать в определенных условиях наиболее эффективные и оптимальные решения возникших задач. В связи с этим приобретает особую актуальность задача совершенствования управления производственными компаниями.

В первой главе проводится изучение теоретических основ инструментов маркетинговых коммуникаций. Проводится изучение теоретических основ бренда и ребрендинга, а так же изучается роль коммуникации торговой марки.

Список литературы

1. Барановский, С. Н. Стратегический маркетинг : учебное пособие для студентов вузов по спец. «Маркетинг» / С. Н. Барановский, Л. В. Лагодич. – Минск : ИВЦ Минфина, 2005. – 298 с.

2. Безбородова, Т.М.Управление предприятиями торговли: учебное пособие / Безбородова Т. М., Дюжева М. Б. — Омск :Омский ин-т (фил.) РГТЭУ, 2013 – 340 с.

3. Брижашева О.В. Маркетинг торговли: Учебное пособие. — Ульяновск: УлГТУ, 2007. — 169 с.

4. Герасимов, Б.И. Основы коммерческой деятельности.Учеб.пособ. / Герасимов Б.И., Денисова И.А. — М.: Форум, 2008.

5. Голова, А.Г. Управление продажами : учебник / А.Г.Голова. — М.: Дашков и К, 2013. — 277 с.

6. Голубков, Е. П. Основы маркетинга : учебник для студентов вузов, обу-чающихся по экон. специальностям / Е. П. Голубков. – 2-е изд., перераб. и доп. – Москва : Финпресс, 2003. – 688 с.

7. Дойл П. Маркетинг-менеджмент и стратегии / П. Дойл. – СПб.: Питер, 2002.

8. Аакер Д., Кумар В., Дэй Дж. Маркетинговые исследования. 7-е издание. / Пер. с англ. – СПб.: Пи-тер,2004. – 848 с

9. Дашков Л.П., Памбухчиянц В.К., Коммерция и технология торговли: Учебник – Москва: ИВЦ «Маркетинг», 2005. – 356 с.

10. Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс.: Пер. с англ. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2007.– 656с.

11. Половцева Ф.П. Коммерческая деятельность: Учебник/Ф.П. Половцева. – М.: ИНФРА-М., 2006 — 248 с.

12. Ричард Отт. Создавая спрос. Эффективные советы и рекомендации по маркетингу ваших товаров и услуг / Перевод с англ. – М.: Информационно-издательский дом «Филинъ» – 2005г. – 320с.;

13. Савицкая Г.В. Анализ хозяйственной деятельности предприятия: Учеб. / Г.В. Савицкая. — 2-е изд., перераб. и доп. — М.: ИНФРА-М, 2003. — 400 с.

14. Хершген, X. Маркетинг: основы профессионального успеха : учебник для вузов / X. Хершген. – Москва : ИНФРА-М, 2008. – 334 с.

15. Шпитонков С. Эффективное управление продажами FMCG. — Москва-СПб.: Издательство «ПИТЕР», 2006. — 224 с.

16. Емельянова О.Н. Совершенствование комплексных показателей эффективности деятельности предприятия торговли // Сфера потребительских услуг: актуальные проблемы и перспективы развития: Материалы региональной научно-практической конференции / КГТЭИ. — Красноярск, 2004. — 140 с.

17. Козин В.А. Перспективы развития маркетинга // Маркетинг в России и за рубежом. — 2010. — № 6. — С. 3-11

18. Ладнова А.В. и др. Адаптивный маркетинг как способ повышения эффективности взаимодействия производителя и потребителя // Экономика, статистика и информатика. — 2011. — № 6. — С. 58-63.

19. Панкрухин А.П. Антикризисный стратегический маркетинг // Практический маркетинг. 2010. №6 (160). – 43 с.

20. Розничные сети по продаже одежды 2014// РБК.research, 2014. – 4345 с.

21. Семенов И. Стратегический маркетинг в формировании конкурентных преимуществ // Маркетинг. -2011. — № 1. — С. 20-40.

22. SALE: отказ россиян от старой модели потребления[Электронный ресурс] Режим доступа http://new-retail.ru/business/e_commerce/sale_otkaz_rossiyan_ot_staroy_modeli_potrebleniya9314/

23. Бочарова А. ФАКТОРЫ УСПЕХА РОЗНИЧНОГО МАГАЗИНА http://www.annabocharova.ru/book.pdf

24. Ерина, Т.А.Управленческий анализ в отраслях. Учебный курс[Электронный ресурс] Режим доступа: http://www.e-college.ru/xbooks/xbook088/book/part-008/page.htm

25. Самсонова Е. Танец продавца, или Нестандартный учебник по системным продажам[Электронный ресурс]Режим доступа: http://fictionbook.ru/author/elena_samsonova/tanec_prodavca_ili_nestandartniyyi_ucheb/

26. Терещенко. Н.Н. К ВОПРОСУ ОБ ОЦЕНКЕ ЭФФЕКТИВНОСТИ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЙ ТОРГОВЛИ [Электронный ресурс]Режим доступа: http://www.m-economy.ru/art.php?nArtId=588

27. Финансовый словарь[Электронный ресурс]Режим доступа: http://dic.academic.ru/dic.nsf/fin_enc/30514

28. Фамилия –сеть универмагов распродаж [Электронный ресурс]Режим доступа: http://www.famil.ru/ru/

29. Отзовик – социальная сеть отзывов [Электронный ресурс]Режим доступа: http://otzovik.com/

30. Irecommend – Отзывы обо всем [Электронный ресурс]Режим доступа: http://irecommend.ru/

список литературы