Пример готовой дипломной работы по предмету: Стратегический менеджмент
ВВЕДЕНИЕ 3
Раздел
1. Теоретические аспекты управления конкурентоспособностью продукта 5
1.1 Понятие конкуренции и конкурентоспособности продукта 5
1.2 Типы конкурентных стратегий 9
1.3 Формирование стратегии развития предприятия 12
Раздел
2. Методические аспекты оценки конкурентоспособности предприятия 20
2.1 Методы оценки конкурентоспособности предприятия 20
2.2 Способы повышения конкурентоспособности предприятия 25
Раздел
3. Оценка конкурентоспособности ООО «Модуль-С» 31
3.1 Технико-экономическая характеристика предприятия 31
3.2 Исследование рынков сбыта предприятия 35
3.3 Конкурентный анализ предприятия 41
Раздел
4. Основные выводы по результатам проведенных исследований 46
4.1 SWOT-анализ положения ООО «Модуль-С» на рынке 46
4.2 Поиск новых потенциальных рынков сбыта для предприятия 53
5. Рекомендации по повышению конкурентоспособности продукта ООО «Модуль-С» 58
5.1 Разработка стратегии выхода ООО «Модуль-С» на внешний рынок 58
5.2 Оценка эффективности разработанных рекомендаций 72
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 80
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 84
ПРИЛОЖЕНИЯ 89
Содержание
Выдержка из текста
Методическую основу исследования составили следующие виды анализа: системный, факторный, рядов динамики и экономический анализ, а также методы менеджмента, маркетинга, экономического моделирования, теории принятия решений и организационного поведения.
Предприятию — производителю услуг целесообразно оценить возможности сбыта своей продукции, т. е. изучить комплекс вопросов, ответы на которые дают сведения о том, какие товары, при каких условиях, в каком объеме и на каком рынке пользуются или будут пользоваться спросом. Это очень серьезные исследования, проводимые многими функциональными службами предприятия. Их итогом является выработка реалистичной сбытовой политики, которая охватывает наиболее существенные аспекты рынка, в том числе: продуктовую политику предприятия, его конкурентную стратегию, политику в об-ласти ценообразования, мероприятия по содействию сбыту и продвижению услуг (това-ров) на рынок, систему распределения и доставки продукции и др. Изучение рынка спо-собствует снижению коммерческого риска, связанного с принятием решений по произ-водству продукции и выбору каналов продвижения услуг и товаров на рынок.
Разработка рыночной стратегии предприятия (на примере)
В условиях рынка, когда резко возрастает степень нестабильности деятельности предприятий, обостряется конкуренция между ними, такая директивная система планирования становится недееспособной. Об этом свидетельствует как наш собственный опыт, так и опыт развитых стран с рыночной экономикой. На смену традиционному перспективному планированию приходит стратегическое. В США необходимость выделения стратегического планирования как самостоятельной сферы управленческой деятельности возникла в начале 70-х годов.
В России происходит усиление конкуренции по повышению доли в клиентской базе, вследствие чего руководители фирм находятся в постоянном поиске новых (адекватных условиям конкуренции) инструментов управления фирмами и рычагов влияния на клиентов.Проблемы сегментирования рынка являются ключевыми при организации маркетинговой работы, которая способствует формированию устойчивой среды предприятия в процессе циклического функционирования рыночной экономики. Предприятие ищет доходный сегмент, который соответствует его ресурсам и возможностям.
На автомобильный транспорт приходится более
80. общего количества перевозимых грузов. В связи с расширением сети межпроизводственных связей возрастает роль автомобиля как наиболее мобильного и доступного транспортного средства. Экономичная и эффективная работа автомобильного транспорта обеспечивается рациональным использованием многомиллионного парка подвижного состава – грузовых и легковых автомобилей, автобусов, прицепов и полуприцепов.
Анализ объёма рынка при разработке маркетинговой стратегии конкурентного преимущества
I Законодательные и нормативные акты
1. Федеральный закон от 08.02.1998 N 14-ФЗ (ред. от 29.12.2012) «Об обществах с ограниченной ответственностью» [Электронный ресурс].
Режим доступа: http://www.consultant.ru, свободный.
2. Федеральный закон от 26.07.2006 N 135-ФЗ (ред. от 23.07.2013) «О защите конкуренции» (с изм. и доп., вступающими в силу с 01.09.2013) // КонсультантПлюс [Электронный ресурс].
Режим доступа: http://www.consultant.ru, свободный.
II Учебники, учебные пособия, монографии
3. Авдулова Т. Менеджмент. – М.: ГЭОТАР-Медиа, 2011. – 208 с.
4. Азоев Г.Л., Челенков А.П. Конкурентные преимущества фирмы. М.: Типография «Новости», 2013. – с.87.
5. Акмаева Р.И. Стратегический менеджмент: учебное пособие. – М.: Волтерс Клувер, 2010.
6. Ансофф И. Стратегическое управление: пер. с англ. — М.: Питер, 2009.
7. Веснин В. Стратегическое управление. Учебное пособие. – М.: Проспект, 2014. – 186 с.
8. Горбашко Е., Максимцев И., Рыкова Ю., Четыркина Н. Управление конкурентоспособностью. Теория и практика. – М.: Юрайт, 2014.
9. Дихтль Е., Хершген X. Практический маркетинг: Учеб. пособие / Пер. с нем.; Под ред. И.С. Минко. – М.: Высш. шк., 2009.
10. Зимина А. А. Управление развитием предприятия : учеб. пособие. – Хабаровск : Изд-во Тихоокеан. гос. ун-та, 2014.
11. Казначевская Г., Чуев И., Матросова О. Менеджмент. – М.: Феникс, 2013. – 368 с.
12. Котлер Ф. Маркетинг Менеджмент. Экспресс-курс. – СПб: Питер, 2011.
13. Кондраков Н. П. Бухгалтерский (финансовый, управленческий) учет. 2-е изд., перераб. и доп. М., 2012.
14. Конкурентное право России: учебник / Д.А.Алешин, И.Ю.Артемьев, Е.Ю.Борзило и др.; отв. ред. И.Ю.Артемьев, А.Г.Сушкевич. М., 2012.
15. Коршунов В. Экономика организации (предприятия).
Теория и практика. – М.: Юрайт, 2014. – с.448.
16. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. Экспресс-курс / Пер. с англ. под ред. С.Г. Божук. -2-е изд. — СПб.: Питер, 2009. -124 с.
17. Кремнёв Д. Продвижение в социальных сетях. СПб.: Питер, 2011.
18. Кукушкин С. Н., Поздняков В. Я., Васильева Е. С. Планирование деятельности предприятия. – М.: Юрайт, 2013. – 350 с.
19. Ляско А. Стратегический менеджмент. Современный учебник. – М.: Издательский дом «Дело» РАНХиГС, 2013. – 488 с.
20. Микроэкономика. Тарасевич Л.С., Гребенников П.И., Леусский А.И.- 4-е изд., испр. и доп.- М.: Юрайт-Издат, 2012.
21. Нечитайло А., Карлик А. Экономика предприятий (организаций).
Учебник. – М.: Проспект, 2014. – 304 с.
22. Носова Н. Конкурентная стратегия компании, или Маркетинговые методы конкурентной борьбы. – М.: Дашков и Ко, 2013. – 256 с.
23. Ожиганов Э. Политика инновационного развития. Глобальная конкуренция и стратегическая перспектива России. – М.: Либроком, 2012 – 176 с.
24. Рубин Ю.Б. Теория и практика предпринимательской конкуренции – М.: Маркет ДС – 2010.
25. Староверова Г.С. Экономическая оценка инвестиций: учебное пособие – М.: КНОРУС, 2012.
26. Титов В.И. Экономика предприятия: учебник — М.: Эксмо, 2012.
27. Томпсон А. А. Стратегический менеджмент. Концепции и ситуации для анализа: 13-е изд., пер. с англ. / А. А. Томпсон, А. Дж. Стрикленд. М., 2007.
28. Фатхутдинов Р.А. Инновационный менеджмент. Учебник для вузов. 5-е изд. — СПб.: Питер, 2007.
29. Фатхутдинов Р.А. Управление конкурентоспособностью организации. – М.: Маркет ДС, 2008.
30. Философова Т. Г., Быков В. А. Конкуренция. Инновации. Конкурентоспособность – М.: Юнити-Дана, 2008.
31. Чайникова Л.Н. Конкурентоспособность предприятия: учеб. пособие / Л.Н. Чайникова, В.Н. Чайников. – Тамбов: Изд-во Тамб. гос. техн. ун-та, 2007.
32. Чурсин А. Теоретические основы управления конкурентоспособностью. – М.: Спектр, 2012.
33. Портер М. Конкурентная стратегия: учебник для вузов. — М.: Альпина Бизнес Букс. — 2010. -398 с.
III Статьи из периодической печати
34. Cassetti L. Economic freedom, freedom of enterprise and the protection of competition. Rome, 2011. – p.3-6.
35. Luther J. Fundamental rights in Italy. Alessandria, Italy, 2011. – p.186.
36. OECD: The Arrangement for Officially Supported Export Credits. [Электронный ресурс].
Режим доступа: http://www. oecd.org/trade/xcred/cirrs.pdf , свободный (дата обращения: 04.03.2015).
37. SMM на практике: в приоритете — обучение [Электронный ресурс].
Режим доступа: http://www.unkniga.ru/vishee/479-smm-na-praktike.html ?date= 2013-03-01.
38. Абхазов Ю.М., Лукашенко О.В., Смотрицкая И.И. Стратегия формирования конкурентоспособности корпораций // Россия в глобализирующемся мире: стратегия конкурентоспособности / Отв. ред. Д.С. Львов, Д.Е. Сорокин. М.: Наука, 2014. (Экономическая наука современной России.) – с.90.
39. Алешин Д. А. Современные мировые тенденции развития государственного регулирования конкуренции // Модернизация экономики и государство. М.: Изд. дом ГУ ВШЭ, 2007. кн. 3. С. 39.
40. Артамонов Б.В. Основные принципы формирования конкурентных стратегий // Научный вестник Московского государственного технического университета гражданской авиации. 2009. № 143. С. 12.
41. Архипов A.M. Теоретические вопросы современных конкурентных стратегий // Финансы и кредит. 2008. № 21. С. 62.
42. Бондарева С.Р. Конкурентные преимущества и их роль в формировании конкурентных стратегий развития организации // Экономические и гуманитарные науки. 2011. № 3. С. 101-107.
43. Власенко Н.А. Стратегия предприятия в условиях конкурентной среды // Международный журнал экспериментального образования. 2011. № 8. С. 205.
44. Гончаров А.А. Современные тенденции разработки конкурентных стратегий // Наука и экономика. 2011. № 2. С. 36-40.
45. Государственная поддержка экспорта и ВТО // Информационно-аналитическое издание ПРОВЭD [Электронный ресурс].
Режим доступа: http://xn--b 1ae 2adf 4f.xn--p 1ai/analysis/4438-gospodderzka-wto.html , свободный (дата обращения: 11.03.2015).
46. Гришанов Д.Г. [и др.]
Механизм выбора конкурентных стратегий. Условия равновесности и устойчивости рынка сбыта продукции: монография. Самара, 2009.
47. Захарова Н.С. Повышение конкурентоспособности предприятий стекольной промышленности на основе маркетингового исследования// Современные научные исследования и инновации. — Январь 2012. — № 1 [Электронный ресурс].
URL: http://web.snauka.ru/issues/2012/01/6129 (дата обращения: 16.04.2015).
48. Иванов Д.И. Анализ особенностей формирования инновационных стратегий в строительной сфере // Инновационная экономика: информация, аналитика, прогнозы. 2012. № 4-5. С. 21-22.
49. Исследование потребностей малых и средних предприятий, осуществляющих внешнеэкономическую деятельность, в продуктах кредитования // МСП-Банк, 2014. [Электронный ресурс].
Режим доступа: http://mspbank.ru/files/22-05-2014_ved-spros.pdf , свободный (дата обращения: 10.03.2015).
50. Кремнёв Д. Продвижение в социальных сетях. СПб.: Питер, 2011. — с.60.
51. Мамченко, О.П. Иерархические системы управления в экономике / О.П. Мамченко, Н.М. Оскорбин. — Барнаул, 2007. – с.27.
52. Общее руководство по экспортному финансированию и страхованию экспортных кредитов. [Электронный ресурс].
Режим доступа:http://www.veb.ru/common/upload/files/veb/br/export/exfinprocr.pdf , свободный (дата обращения: 04.03.2015).
53. Осипов В.И. Анализ производства и потребления плоского стекла на стекольном рынке России// Журнал «Окна. Двери. Фасады.» – Февраль 2014. [Электронный ресурс].
54. Чечкин Е.И. Российский рынок стекла: «Все прозрачно»// Эксперт- Урал — Февраль 2014. — № 7 (588).
55. Осипов В.И. Анализ производства и потребления плоского стекла на стекольном рынке России// Журнал «Окна. Двери. Фасады» – Февраль 2014. [Электронный ресурс].
56.
57. Прытков И. В., Родионова В. Н. Характеристика современных подходов к выработке стратегии развития предприятия // Организатор производства. 2011. № 3. С. 39-44.
58. Сергеев, В.И. Менеджмент в бизнес-логистике / В.И. Сергеев. — М., 2009. – с.57.
59. Социальные сети в 2014 году: исследование comScore. Октябрь 2014 [Электронный ресурс].
Режим доступа: http://cossa.ru/articles/149/11382, свободный.
60. Социальные сети и блогосфера как инструменты продвижения книг [Электронный ресурс].
- Режим доступа: http://pro-books.ru/sitearticles/7097.
61.
Список стран по числу пользователей Интернета [Элетронный ресурс].
Режим доступа: https://ru.wikipedia.org/wiki/ Список_стран_по_числу_пользователей_Интернета, свободный.
62. Филимонов Г. Ю., Цатурян С. А. Социальные сети как инновационный механизм «мягкого» воздействия и управления массовым сознанием // Политика и общество. М.: Nota Bene, 2012. С. 65-75.
63. Хрусталев Б. Б., Демьянова В. С. Теоретические и методические основы формирования стратегии развития предприятия // Известия КГАУС. 2012. № 2(20).
С. 201-266.
64. Чеботаренко Е.С. Типы стратегий конкурентной борьбы на рынке услуг // Вестник СамГУПС. 2009. Т. 2. № 6. С. 104.
65. Чечкин Е.И. Российский рынок стекла: «Все прозрачно»// Эксперт- Урал — Февраль 2014. — № 7 (588).
IV Интернет-ресурсы
66. Сайт «ИКС-Консалтинг» [Электронный ресурс].
Режим доступа: iks-consulting.ru, свободный.
67. Консультант плюс [Электронный ресурс].
Режим доступа: consultant.ru, свободный.
68. Сайт ОАО «МСП Банк» — http://mspbank.ru.
69. По данным UNCTAD — unctad.org
список литературы
