Пример готовой дипломной работы по предмету: Маркетинг
Содержание
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА
1. Теоретические аспекты маркетинговой деятельности 5
1.1 Сущность и основная характеристика маркетинговой деятельности предприятия 5
1.2. Процесс управления маркетингом на предприятии 9
1.3. Анализ существующих подходов к оценке состояния маркетинговой деятельности 16
ГЛАВА
2. Анализ маркетинговой деятельности ООО «Фортуна-Трейд» 27
2.1. Организационно – экономическая характеристика предприятия 27
2.2 Анализ внутренней и внешней среды предприятия 36
2.3 Стратегия развития и анализ конкурентоспособности ООО «Фортуна-Трейд» 41
2.4 Анализ рынка сбыта 50
2.5. Анализ организации маркетинговой деятельности ООО «Фортуна—Трейд» 56
ГЛАВА
3. Разработка мероприятия по совершенствованию маркетинговой деятельности ООО «Фортуна-Трейд» 59
3.1 Рекомендации по совершенствованию маркетинговой деятельности на предприятии 59
3.2 Анализ экономической эффективности от предложенных мероприятий 64
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 67
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 70
ПРИЛОЖЕНИЯ 72
Выдержка из текста
ВВЕДЕНИЕ
Маркетинг – важный компонент управления современной коммерческой компанией. Рыночная или маркетинговая ориентация, как идеология всей организации, которая «пробуждает все звенья компании ориентироваться на первую очередь не на то, что освоено, легко и привычно, а на то, что востребовано рынком» [11, 20], становиться все более доминирующей.
Маркетинговая деятельность сводится к четырем процессам: разработке товарной номенклатуры, формированию для нее ценовой политики, изучению рынка, обеспечению продвижения и продажам. Таким образом, организация маркетинговой деятельности на предприятии представляет собой сложную задачу, так как нужно увязать между собой в динамическом равновесии внутренние ресурсы компании и требования внешней среды.
Кроме того, сама по себе постановка маркетинга в компании является предметом отдельного исследования, которому практически все известные гуру маркетинга – Ф. Котлер т А. Аакер и др. – уделяют не меньшее место, чем описанию природы и функционированию маркетинга как такового [10, 58].
Ко всему прочему проблему постановки маркетинга на большинстве российских предприятий усугубляется конфликт идеологий – маркетинговой, с ее ориентацией на потребителя и рынок; производственной, в которой во главу угла ставятся приоритеты производства или продукта; сбытовой – где главное сбыт и усилие по сбыту.[6,51]
Дипломная работа посвящена актуальной и практически востребованной теме разработки вариантов управления маркетинговой деятельностью предприятия.
Целью дипломной работы является исследование системы управления маркетинга на предприятии, получение необходимых данных и поиск решений для его совершенствования.
Для достижения цели исследования представляется целесообразным решить следующие задачи:
- Теоретически рассмотреть вопросы управления маркетингом на предприятии;
- Проанализировать деятельность предприятия и выявить проблемы в области управления маркетингом;
- Предложить мероприятия по совершенствованию маркетинговой деятельности ООО «Фортуна – Трейд»;
- Объект исследования – ООО «Фортуна – Трейд».
Предмет исследования — система управления маркетингом.
Методы исследования: информационными базами послужили труды зарубежных и отечественных авторов, отчетные данные предприятия, ресурсы сети Интернет.
Работа основана на изучении теоретического материала и проведении анализа коммерческой деятельности фирмы на практике.
Результаты работы могут быть использованы руководством ООО для выработки стратегии перехода к маркетинговой, рыночной ориентации. Кроме этого материалы работы будут полезны для постановки системы управления маркетинговой деятельностью на коммерческом предприятии, и вообще предприятий связанных со автомобильной отраслью.
Список использованной литературы
4.Гражданский кодекс Российской Федерации. – М.: Изд-во «Инфра-М», 2007. – 218 с.
5.Закон Российской Федерации «О рекламе» от
1. августа 2006 г.
6.Международный кодекс маркетинговых исследований, 2007.
7.Алексунин В.А. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности : учебник для ВУЗов / под ред. В.А. Алексунина. – изд. 3-е, перераб. и доп. – М. : Дашков и К., 2005. – 716 с.
8.Анурин В., Муромкина И., Евтушенко Е. Маркетинговые исследования потребительского рынка: Учебное пособие. – М.: Питер, 2006. – 270 с.
9.Багиев Г. Л. Маркетинг: учебник для вузов / Г. Л. Багиев, В. М. Тарасевич ; под общ. ред. Г. Л. Багиева. – М. : Экономика, 2006. – 425 с.
10.Березин И. Маркетинговый анализ. – М.: ООО «Журнал «Управление персоналом», 2004. – 93 с.
11.Бурцева Т.А., Сизов В.С., Цень О.А. Управление маркетингом: Учебное пособие. – М.: Экономистъ, 2005. – 223 с.
12.Вуд М.Б. Маркетинговый план: практическое руководство по разработке. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2007. – 352 с.
13.Голубков Е. Маркетинг как концепция управления \\ Маркетинг в России и за рубежом, 1-2, 2001
14.Голубков Е. Основы маркетинга \\ М., Финпресс, 2005
15.Годин А. М. Маркетинг: учебное пособие / А. М. Годин. – М. : Дашков и К., 2005. – 728 с.
16.Григорьев М.Н. Маркетинг : учеб. Пособие для вузов / М.Н. Григорьев. – М.: Гардарики, 2006. – 366 с.
17.Егоршин А.П. Управление персоналом: Учебник для вузов. — 5-е изд. — Н. Новгород: НИМБ, 2007. — 720 с
18.Исследование систем управления: Учебное пособие / Под ред. Э.М. Короткова. М.: ИНФРА-М, 2007. – 176 с.
19.Кобец Е.А. Планирование на предприятии: Учебное пособие. Таганрог: Изд-во ТРТУ, 2006, 128с.
20.Ковалев А.И., Войленко В.В. Маркетинг в системе управления предприятием; Развитие предприятия и конкурентоспособность: Сб. МДНТП.-М., 2005
21.Котлер Ф. Маркетинг, менеджмент. – СПб.: Питер, 2006. – 752 с.
22.Маркетинг: конспект лекций / О.А. Тисенкова. – Оренбург : Оренб. гос. ин-т менеджмента, 2008. – 150с.
23.Маркетинг: Учебник для вузов / Н.Д. Эриашвили, К. Ховард, Ю.А. Цыпкин и др.; Под ред. Н.Д. Эриашвили. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2001. — 623с.
24.Маркетинг: учебник, практикум и учебно-методический комплекс по маркетингу / Р. Б. Ноздрева и [и др.].
– М. : Экономистъ, 2004. – 568 с.
25.Маслова Т.Д. Маркетинг: учебник для вузов / Т.Д. Маслова, С.Г. Божук, Л.Н. Ковалик. – 2-е изд., доп. – СПб: Питер, 2006. – 400 с.
26.Медведев П.М. Организация маркетинговой службы с нуля. – СПб.: Питер, 2006. – 224 с.
27.Основы маркетинга. Краткий курс / Ф. Котлер:
- М.: Вильямс, 2005. – 310 с.
28.Рольбина Е.С. Маркетинговые исследования: методика и практика. – Казань: Изд-во Казанского университета, 2005. – 112 с.
29.Чубаков Г.Н. Стратегия ценообразования в маркетинговой политике предприятия. – М.: Инфра-М, 2006. – 282 с.
30.Шаповалов В.А. Маркетинговый анализ. – Ростов н/Д: Феникс, 2005. – 156 с.
31.Эванс Дж.Р., Берман Б. Маркетинг. – М.: Сирин, 2002. – 308 с.
32.Патрушева Е. Методика оценки состояния маркетинга на предприятии/ Маркетинг. – 2002. — № 1. – с.80-85.
