Пример готовой дипломной работы по предмету: Стратегический менеджмент
Содержание
ВВЕДЕНИЕ 8
1 Теоретические аспекты информационного обеспечения маркетинговой деятельности 10
1.1 Роль информации в маркетинговой деятельности 10
1.2 Информационные технологии, маркетинговые исследования и мониторинг рынка 16
1.3 Контроль маркетинговой информации 25
2 Анализ маркетинговой деятельности в ФГУП ФЦДТ «Союз» на рынке металлоконструкций 34
2.1 Общие сведения об организации 34
2.2 Ассортимент выпускаемой продукции 37
2.3 Анализ основных показателей деятельности предприятия 40
2.4 Анализ рынка металлоконструкций 46
2.5 Анализ внутренней и внешней среды предприятия 50
2.5.1 PEST/STEP-анализ 50
2.5.2 Анализ по методу М.Портера «Пять сил конкуренции» 52
2.5.3 Сравнительный анализ конкурентов 54
2.5.3 SNW-анализ ФГУП «ФЦДТ «Союз» 58
2.5.4 SWOT-анализ 60
2.5.5 GAP анализ 63
2.5.6 Анализ стратегических бизнес единиц предприятия с помощью матрицы Матрица БКГ 65
2.6 Выводы по анализу 67
2.6 Оценка готовности компании к реализации маркетингового планирования 68
3 План повышения эффективности маркетинговой деятельности ФГУП «ФЦДТ «Союз» 73
3.1 Миссия и корпоративные цели предприятия 73
3.2 Общая стратегия развития и роста предприятия 75
3.3 Цели и стратегия маркетинга на рынке металлоизделий 76
3.4. Мероприятия по реализации стратегии маркетинга 77
3.4.1 Создание собственной маркетинговой службы 77
3.4.2 Комплекс рекламных мероприятий организации 81
3.5 Расчет эффективности 83
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 90
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 94
ПРИЛОЖЕНИЕ
Выдержка из текста
ВВЕДЕНИЕ 8
1 Теоретические аспекты информационного обеспечения маркетинговой деятельности 10
1.1 Роль информации в маркетинговой деятельности 10
1.2 Информационные технологии, маркетинговые исследования и мониторинг рынка 16
1.3 Контроль маркетинговой информации 25
2 Анализ маркетинговой деятельности в ФГУП ФЦДТ «Союз» на рынке металлоконструкций 34
2.1 Общие сведения об организации 34
2.2 Ассортимент выпускаемой продукции 37
2.3 Анализ основных показателей деятельности предприятия 40
2.4 Анализ рынка металлоконструкций 46
2.5 Анализ внутренней и внешней среды предприятия 50
2.5.1 PEST/STEP-анализ 50
2.5.2 Анализ по методу М.Портера «Пять сил конкуренции» 52
2.5.3 Сравнительный анализ конкурентов 54
2.5.3 SNW-анализ ФГУП «ФЦДТ «Союз» 58
2.5.4 SWOT-анализ 60
2.5.5 GAP анализ 63
2.5.6 Анализ стратегических бизнес единиц предприятия с помощью матрицы Матрица БКГ 65
2.6 Выводы по анализу 67
2.6 Оценка готовности компании к реализации маркетингового планирования 68
3 План повышения эффективности маркетинговой деятельности ФГУП «ФЦДТ «Союз» 73
3.1 Миссия и корпоративные цели предприятия 73
3.2 Общая стратегия развития и роста предприятия 75
3.3 Цели и стратегия маркетинга на рынке металлоизделий 76
3.4. Мероприятия по реализации стратегии маркетинга 77
3.4.1 Создание собственной маркетинговой службы 77
3.4.2 Комплекс рекламных мероприятий организации 81
3.5 Расчет эффективности 83
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 90
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 94
ПРИЛОЖЕНИЕ
Список использованной литературы
1. Афанасьев М. П. Маркетинг — стратегия и практика фирмы. — М.: Финстатинформ, 2014. — 104с.
2. Ансофф И. Новая корпоративная стратегия. — СПб.: Питер Ком, 2013.
3. Авдашева С.Б., Розанова Н.М. Теория организации отраслевых рынков. – М.: Магистр, 2007.
4. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг: Учебник для вузов/ Под общей ред. Багиева Г.Л. — М.: Издательство "Экономика", 2007. – С. 70.
5. Баканов М.И., Шеремет А.Д. Теория экономического анализа: Учебник. – М.: Финансы и статистика, 2007. – 288с.
6. Барабаш В.В., Музыкант В.Л. Реклама и маркетинг (функции, цели, каналы распространения).
– М.: ПАИМС, 2013. – 126с.
7. Березин И.С. Маркетинг и исследования рынков. — М.: Русская Деловая Литература, 2007. – С.41.
8. Бланк И.А. Управление торговым предприятием. — М.: Ассоциация авторов и издателей ТАНДЕМ. Изд-во ЭКМОС, 2007. — с. 20— 22.
9. Буреш О.В., Раимова А.Т. Совершенствование регионального управления в условиях . – М.: Радионов, 2007.
10. Волкова В.Н., Емельянова А.А. Теория систем и системный анализ в управлении организациями: Справочник. — М.: "Финансы и статистика", 2014.
11. Вурос А.Д., Розанова Н.М. Экономика отраслевых рынков. – М.: Экономический факультет МГУ, ТЕИС, 2007.
12. Все о маркетинге: Сборник материалов для руководителей предприятий, экономических и коммерческих служб. — М.: Азимут-Центр. 2007. — С. 4.
13. Гальперин В.М., Гребенников П.И., Леусский А.И., Тарасевич Л.С. Макроэкономика: Учебник. – СПб.: Экон. шк, 2007. – 400с.
14. Геммерлинг Г., Ломакин О., Шленов Ю. Ваше дело. Практический курс предпринимательства. – М.: БИНОМ, 2007. – 416с.
15. Герасименко В.В. Эффективное ценообразование: рыночные ориентиры. – М.: Международный центр фин.-эконом. развития, 2007. – 160с.
16. Гермогенова Л.Ю. Как сделать рекламу магазина. -М.: РусПартнер ЛТД., 2007. – 281с.
17. Голубков Е.П. и др. Маркетинг: Выбор лучшего решения. – М.: Экономика, 2014 – 222с.
18. Голубков Е.П. О некоторых аспектах концепции маркетинга и его терминологии. // Маркетинг в России и за рубежом. — 2013. — № 6.
19. Горшкова М.К., Шереги Ф.Э. Как провести социологическое исследование. – М.: Политиздат, 2006. – 288с.
20. Демидов В.Е. Формула успеха: маркетинг //Организация маркетинга, 2006. — № 7. — С.21-28.
21. Джеймс Ф. Энджел, Роджер Д. Блэкуэлл, Пол У. Миниард. Поведение потребителей. – СПб: Питер Ком, 2007. – 768с.
22. Завьялов П. С. Формула успеха — маркетинг. — М., 2007. — С.58.
23. Завьялов П.С., Демидов В.Е. Формула успеха: маркетинг. – М.: Прогресс, 2006. – 302с.
24. Зазыкин В.Г. Психология в рекламе. – М.: ДатаСтром, 2006. – 64с.
25. Ефремов В.С. Организации, бизнес-системы и стратегическое планирование // Менеджмент в России и за рубежом. — 2006. — N 2.
26. Катернюк А.В. Маркетинговые методы оценки эффективности проведения рекламных кампаний: Конспект лекций. – Владивосток: ВГУЭС, 2007. – 100с.
27. Катернюк А.В. Планирование рекламной кампании: Конспект лекций. – Владивосток: ДВГАЭиУ, 2007. – 96с.
28. Коробейников О.П., Колесов В.Ю., Трифилова А.А. Стратегическое поведение: от разработки до реализации // Менеджмент в России и за рубежом. — 2006. — N 3.
29. Котлер Ф. Основы маркетинга. – М.:Бизнес-книга, 2015. – 702с.
30. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга: Пер. с англ. – 2-е европ. изд. – М.; СПб.; К.: Издат. Дом "Вильямс", 2007. – 678с.
31. Кравченко А.И. Социология: Учебное пособие. – Екатеринбург: Деловая книга, 2007. – 384с.
32. Кныш М.И. Конкурентные стратегии: Учеб. пособие. — СПб, 2014.
33. Крылова Г. Д. Практикум по маркетингу. — М.: ЮНИТИ, 2006. – С.240.
34. Ламбен Ж.Ж. Основы маркетинга. – М.:Бизнес-книга, 2014. – 346с.
35. Лафта Дж. К. Эффективность менеджмента организации. Учебное пособие. — М.: Русская Деловая Литература, 2007. — с. 12— 17.
36. Леонтьев В. Межотраслевая экономика. — М.: Экономика, 2015. — с. 20— 21.
37. Линдерт П. Экономика мирохозяйственных связей. – М.: Прогресс, 2006. – 250с.
38. Моррис Робин. Маркетинг: Ситуации и примеры. – М.:Банки и биржи, 2007. – 207с.
39. Минцберг Г., Альстренд Б., Лэмпел Д. Школа стратегий. — СПб.: Изд-во "Питер", 2006.
40. Мухин В.И. Исследование систем управления (анализ и синтез систем управления).
- М.: "Экзамен", 2007.
41. Новоселов А.С. Теория региональных рынков. – М.: Олма Пресс, 2013 г.
42. Ноздрева Р. Б., Цыгичко Л. И. Маркетинг: Как побеждать на рынке. //Маркетинг, 2006. — № 5. — С.14-18.
43. Ноздрева Р.Б., Цыгичко Л.И. Маркетинг: Как побеждать на рынке. — М.: ФиС, 1991. — С. 8-9.
44. Павлова И.П. Основы теории рыночной экономики. – СПб.: СПбУЭФ, 2015. – 93с.
45. Попов В.М., Кураков Л.П., Ляпуновс.И. Сборник бизнес-планов. – М.: Финансы и статистика, 2007. – 488с.
46. Портер М. Международная конкуренция. – М.: Международные отношения, 2007. – 879с.
47. Пунин Е.Н. Маркетинг, менеджмент и ценообразование на предприятиях в условиях рыночной экономики.- М.:Международные отношения, 2006. – 286с.
48. Райзберг Б.А., Лозовский Ш., Стародубцева Е.Б. Современный экономический словарь. — М.: ИНФРА-М, 2007.
49. Севрук М.А. Система маркетинга: Соц.-экономический анализ, компьютеризация. – М.: МГУ, 2006. – 240с.
50. Томпсон А.А. мл., Стрикланд А.Дж. III. Стратегический менеджмент. Концепции и ситуации. — 9-е изд. — М.: ИНФРА-М, 2006.
51. Шкардун В., Ахтямов Т. Оценка готовности предприятия к реализации маркетинговой стратегии // Марктинг. – 2014. – № 3 (58).
