Содержание
Ведение……………………………………………………………………………..3
1 Понятие маркетинговой среды предприятия и анализ внутренней и внешней среды предприятия……………………………………………………5
1.1 Маркетинговая среда предприятия, её сущность и основные характеристики…………………………………………………………………….5
1.2 Методы маркетингового исследования и анализа внутренней и внешней среды организаций……………………………………………………………….24
1.3 Анализ внутренней среды……………………………………….………..32
2 Характеристика компании ОАО «Мариинский ликеро-водочный завод»…38 2.1 Характеристика компании ОАО «МЛВЗ», основные рыночные показатели………………………………………………………………………..38
2.2 Основные показатели и тенденции алкогольного рынка России……..….41
2.3 Организация маркетинговой деятельности на предприятии………………46
3 SWOT-анализ предприятия ОАО «Мариинский ликеро-водочный завод».54
3.1 Характеристика внешней среды предприятия ОАО «Мариинский ликеро-водочный завод»…………………………………………………………………54
3.2 Анализ сильных и слабых сторон предприятия ОАО «Мариинский ликеро-водочный завод»…………………………………………………………62
3.3 Сравнительный анализ ОАО «МЛВЗ»……………………………………..75
4 Разработка рекомендаций по совершенствованию деятельности ОАО «Мариинский ликеро-водочный завод»………………………………….77
4.1 Мероприятия по улучшению предприятия ОАО «МЛВЗ»…………….…77
4.2 Оценка эффективности предложенных меропрриятий ……………………91
Заключения…………………………………………………..……………………94
Список литературы………………………………………………………………96
Приложение А – Раздаточный материал
Выдержка из текста
Современный мир рассматривается как мир самых разных организаций, которые представляют собой "совокупность людей, групп, объединенных для достижения какой-либо цели, решения какой-либо задачи на основе принципов разделения труда, обязанностей и иерархической структуры". Организации создаются для удовлетворения разнообразных потребностей людей и поэтому имеют самое различное назначение, размеры, строение и другие характеристики. В современной рыночной экономике предприятия сами принимают решения, бывшие раньше прерогативой вышестоящих органов управления. Они самостоятельно формируют цели и задачи, разрабатывают стратегию и политику своего развития, изыскивают необходимые для их реализации средства, набирают работников, приобретают оборудование и материалы, решают множество структурных вопросов и т.д.
Маркетинговая среда предприятия — это совокупность активных субъектов и сил, действующих на организацию и влияющих на возможности службы маркетинга успешно сотрудничать с клиентами. Под маркетинговой средой понимается все, что находится за пределами внешней границы и структуры организации, но оказывает заметное влияние на уровень выполнения ею своих функций.
Будучи изменчивой, налагающей ограничения и полной неопределенности, маркетинговая среда глубоко затрагивает жизнь фирмы.
Факторы маркетинговой среды — это совокупность "не поддающихся контролю" сил, с учетом которых фирмы и должны разрабатывать свои комплексы маркетинга.
Список использованной литературы
Управлениеᅟ организацией:ᅟ Учебникᅟ /ᅟ Подᅟ ред.ᅟ А.Г.Поршнева,ᅟ Н.А.ᅟ Саломатина.ᅟ –ᅟ 2-еᅟ издание,ᅟ перераб.ᅟ иᅟ доп.ᅟ –ᅟ М.:ᅟ ИНФРА-М,ᅟ 2010.
2.ᅟ Винокуровᅟ В.А.ᅟ Организацияᅟ стратегическогоᅟ управленияᅟ наᅟ предприятии.ᅟ –ᅟ М.:ᅟ Центрᅟ экономикиᅟ иᅟ маркетинга.ᅟ
3.ᅟ ᅟ Семеновᅟ В.М.,ᅟ Баевᅟ И.А.,ᅟ Тереховаᅟ С.А.ᅟ иᅟ др.ᅟ Экономикаᅟ предприятияᅟ /ᅟ Подᅟ рук.ᅟ акад.ᅟ МАНᅟ ВШ,ᅟ д-раᅟ экон.ᅟ наук,ᅟ профессораᅟ Семеноваᅟ В.М.,ᅟ -ᅟ М.:ᅟ Центрᅟ экономикиᅟ иᅟ маркетинга,ᅟ 2009.
4.ᅟ ᅟ Винокуровᅟ В.А.ᅟ Организацияᅟ стратегическогоᅟ управленияᅟ наᅟ предприятии.ᅟ –ᅟ М.:ᅟ Центрᅟ экономикиᅟ иᅟ маркетинга,ᅟ 2010
5.ᅟ Котлерᅟ Ф.ᅟ Основыᅟ маркетинга.ᅟ –ᅟ М.:ᅟ Прогресс,ᅟ 2011.
6.ᅟ Басовскийᅟ Л.ᅟ Е.ᅟ Маркетинг:ᅟ Курсᅟ лекций.ᅟ —ᅟ М.:ᅟ ИНФРА-М,ᅟ 2005.ᅟ –ᅟ С.35.
7.ᅟ Оᅟ бухгалтерскомᅟ учетеᅟ :ᅟ федер.ᅟ законᅟ [отᅟ 21.11.1996ᅟ г.ᅟ №129-ФЗ].ᅟ -ᅟ М.:ᅟ Эксмо,ᅟ 2007.-ᅟ 240с.
8.ᅟ Голубковᅟ Е.П.ᅟ Маркетинговыеᅟ исследования:ᅟ теория,ᅟ методологияᅟ иᅟ практика:ᅟ учебникᅟ /ᅟ Е.П.ᅟ Голубков.-ᅟ 3-еᅟ издание.ᅟ М.:ᅟ Финпресс.-ᅟ 2003.-с.496.
8.ᅟ Голубковаᅟ Е.П.ᅟ Маркетинг:ᅟ выборᅟ лучшегоᅟ решенияᅟ /ᅟ Е.П.ᅟ Голубкова,ᅟ В.Д.Секерин;ᅟ Общ.ᅟ ред.ᅟ Е.ᅟ П.ᅟ Голубкова.ᅟ -ᅟ М.ᅟ :ᅟ Экономика,ᅟ 2003.ᅟ -ᅟ с.222.
9.ᅟ Голубковᅟ Е.П.ᅟ Основыᅟ маркетинга:ᅟ учебникᅟ /ᅟ Е.П.Голубков.-ᅟ М.:ᅟ Финпресс,ᅟ 2006.
10.ᅟ Голубковᅟ Е.П.ᅟ Теорияᅟ иᅟ методологияᅟ маркетинга:ᅟ настоящееᅟ иᅟ будущееᅟ /ᅟ Е.П.ᅟ Голубков.-ᅟ М.:ᅟ Делоᅟ иᅟ Сервис.ᅟ -2008.-с.ᅟ 208.