Пример готовой дипломной работы по предмету: Маркетинг
Содержание
ВВЕДЕНИЕ 4
СУЩНОСТЬ И СОДЕРЖАНИЕ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЛЕЬНОСТИ ОРГАНИЗАЦИИ 7
1.1 Теоретические аспекты ведения маркетинговой деятельностьи 7
1.2 Организация маркетинга на предприятии 11
1.3 Служба маркетинга на предприятии: задачи, функции, взаимосвязь с другими службами 13
1.4 Финансово-экономический анализ хозяйственной деятельности в условиях маркетинга 15
1.5 Методика планирования маркетинговой деятельности на предприятии 18
1.6 Планирование целей предприятия 19
1.7 Выбор стратегии маркетинга 21
1.8 Планирование программы маркетинга 22
1.9 Система маркетингового контроля 23
2. АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ АВТОПОЛЕ «КУДРОВО»……………………………………………………………………..28
2.1 Общая характеристика предприятия 28
2.2 Организационная структура управления предприятием 30
2.3 Анализ основных технико-экономических показателей деятельности предприятия 35
2.4 Анализ финансового состояния предприятия 38
2.5 Анализ конкурентной среды и конкурентоспособности товаров фирмы 45
2.6 Анализ сбытовой сети 48
2.7 Определение и анализ целевых сегментов рынка. Выбор перспективного целевого рынка……………………………………………………………………49
2.8 Анализ рекламы как основного инструмента продвижения на рынке товаров …………………………………………………………………………………….51
2.9 Оценка маркетинговых аспектов деятельности компании 52
2.10 Проект совершенствования маркетинговой деятельности организации 63
2.11 Расчет экономического эффекта и иных выгод от предлагаемых мероприятий 69
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 72
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 75
ПРИЛОЖЕНИЕ 80
Выдержка из текста
Без эффективного маркетинга не возможно себе представить ни одно успешное предприятие на сегодняшний день. Маркетинговая политика предприятия относительное новое понятие в современном предпринимательстве.
Должность – директор по маркетингу является ключевой в крупнейших организациях. Это связанно, главным образом, с тем, что успешность продаж произведенной продукции зависит в современных условиях рынка от эффективного маркетинга и продвижения.
Актуальность данной темы крайне велика в условиях современного бизнеса.
Правильно выбранная маркетинговая стратегия, эффективно проведенный анализ внешней и внутренней среды организации, плодотворное продвижение товара на рынке, позволяют предпринимателю добиться основной цели любой организации – максимизация прибыли. Максимизация прибыли при грамотной маркетинговой стратегии может быть достигнута в условиях минимизации издержек на производство и реализацию товаров и услуг.
Целью дипломной работы является совершенствование маркетинговой деятельности предприятия (на примере «Автополе кудрово»).
Для достижения данной цели необходимо решить ряд задач:
1. Изучить основные теоретические аспекты маркетинговой деятельности на предприятии.
2. Рассмотреть основные нормативно-правовые акты, регулирующие маркетинговую деятельность в Российской Федерации.
3. Изучить методы расчета эффективности от проводимых маркетинговых мероприятий.
4. Проанализировать деятельность «Автополе Кудрово»
5. Дать рекомендации по совершенствованию маркетинговой деятельности
Объектом дипломной работы является «Автополе Кудрово»
Предметом дипломной работы является совершенствование маркетинговой деятельности «Автополе Кудрово».
В отечественной литературе проблематику маркетинга в организации можно изучить в трудах М. Симановской, А. Алтыева и В. Маслова.
Зарубежная литература о маркетинге представлена трудами Ф. Котлера, Дж. Р. Эванса, Б. Бермана.
В целом, разработанность темы маркетинга более представлена в зарубежной литературе, что связанно с более ранним становлением особенного отношения к предпринимательству.
Однако, специфика именно отечественного бизнеса представлена в работах отечественных исследователей в области маркетинга.
По структуре дипломная работа состоит из содержания, введения, двух основных глав с подпунктами, заключения, списка использованной литературы и трех приложений.
В первой части дипломной работы будут рассмотрены теоретические аспекты, которые характерны для маркетинговой деятельности. В первую очередь, речь идет о понятийном аппарате, основных определениях, характерных для маркетинговой деятельности.
Будут так же рассмотрены основные нормативно – правовые акты, которые регулируют и регламентируют маркетинговую деятельность. Так же, так как предполагается разработка мероприятий по совершенствованию маркетинговой деятельности предприятия, будут рассмотрены методики оценки экономической эффективности проводимых мероприятий.
Во второй части дипломной работы будет представлен анализ деятельности «Автополе Кудрово»
На деятельность предприятие и успешность его функционирования оказывают влияние многие факторы, связанные с внешним и внутренним окружением, благоприятной и конкурентной средой.
Во второй части дипломной работы так же будет представлены мероприятия по усовершенствованию маркетинговой деятельности предприятия «Автополе Кудрово». Мероприятия планируется разработать на основании проведенных анализов и выводов.
Мероприятия будут просчитаны, выявлен эффект от их внедрения для предприятия «Автополе Кудрово».
Список использованной литературы
Законы РФ
1. Методические рекомендации по учету финансовой деятельности организации (Вторая редакция).
М-во экон. РФ, М-во фин. РФ, ГК РФ по стр-ву, архит. и жил. политике. М.: ОАО «НПО Изд-во «Экономика», 2005.
2. «Стандарты оценки, обязательные к применению субъектами финансовой деятельности», утвержденных Постановлением Правительства РФ от 6 июля 2004 года №
51. «Об утверждении стандартов оценки».
3. Методические рекомендации по оценке эффективности деятельноти организации (Вторая редакция)[Текст]:М–во экон. РФ, М–во фин. РФ, ГК РФ по стр–ву, архит. и жил. политике. М.: ОАО «НПО Изд–во «Экономика», 2013,– 12с.
Методические указания и рекомендации
1. Ананьин, О. Методологическое исследование в современной науке. [Текст]: учебное пособие / Институт экономики РАН / М. Одинцова. – М., 2012 – 46 стр.
2. Банки и инвестиции [Текст]: сборник научно–технических работ / Науч. ред. А. И. Архипов, О. Л. Рогова.; Институт экономики РАН, 2012. – 172 с.
3. Бердникова, Т. Б. Механизм деятельности акционерного общества на рынке ценных бумаг. [Текст]: учебник, М., ИНФРА–М, 2013,– 202 с.
4. Беренс, В. [Текст]: Руководство по подготовке промышленных технико–экономических исследований. / П.М. Хавранек. — М.: АОЗТ «Интерэксперт», 2011,– 375 с.
5. Бирман, Г, Экономический анализ. [Текст]: учебник. / С. Шмидт. — М.: ЮНИТИ, Банки и биржи, 2012,– 250 с.
Книги учебники, монографии
6. Богачев В. Н. Прибыль?!: о рыночной экономике и эффективности капитала. [Текст]: учебник – М.: Финансы и статистика, 2013 – 287 с
7. О’Брайен, Дж. Финансовый анализ и торговля ценными бумагами. [Текст]: учебное пособие./ С. Шривастава. — М., «Дело Лтд», 2011, – 320 с.
8. Брейли, Р. Принципы корпоративных финансов. / С. Майерс. — М., ОЛИМП–БИЗНЕС, 2011, – 187с.
9. Виленский, П. Л. Оценка эффективности инвестиционных проектов. [Текст]: АНХ при Правительстве РФ. / В. Н. Лившиц, Е. Р. Орлова, С. А. Смоляк. — М.: Дело, 2012, — 89с.
10. Виленский, П. Л, Расчеты оборотного капитала в инвестиционном проектировании //Моделирование механизмов функционирования экономики России на современном этапе. [Текст]: учебное пособие. / С. А. Смоляк. Вып. 3. М.: ЦЭМИ РАН, 2012,-67с.
11. Виноградова, Е. Н. Оценка товарного знака: иллюзия или реальность? // [Текст]: Вопросы оценки, 2012, № 3.
12. Волконский, В. А. Анализ влияния формы расчетов на уровень цен [Текст]: учебное пособие// Экономика и математические методы. Т. 34. / Е. Т. Гурвич, А. И. Кузовкин, Е. Ф. Сабуров. Вып. 4. 2012.
13. Грибовский, С. В. Определение ставки дисконтирования для объектов, требующих значительных финансовых вложений // [Текст]: учебное пособие, Вопросы оценки 2012г. № 4.
14. Егерев, И. А. Факторы управления стоимостью: выявление и анализ // [Текст]: учебное пособие, Вопросы оценки 2011г. № 3.
15. Егерев, И. А. Оценка стоимости отдельных подразделений бизнеса // [Текст]: Вопросы оценки 2012г. № 4.
16. Иванов, А. М. Оценка стоимости бизнеса, пакетов акций и долевых интересов. [Текст]: учебное пособие, Тверь, изд. Тверского государственного университета, 2012, 131 с.
17. Канторович, Л. В. Об исчислении нормы эффективности на основе однопродуктовой модели развития хозяйства // [Текст]: Экономика и математические методы. Т. III. / Альб. Л. Вайнштейн. Вып. 5. 2013,66с.
18. Козырь, Ю. В. Применение теории опционов для оценки компаний. Часть
2. Опционная оценка акций (собственного капитала) компании. [Текст]: аналит. журнал "Рынок ценных бумаг" № 13, 2011,-92с.
19. Козырь, Ю. В. Применение теории опционов для оценки компаний. Часть
3. Опционная оценка фирм, связанных с разработкой природных ресурсов. аналит. [Текст]: журнал "Рынок ценных бумаг" № 14, 2011, — 32с.
20. Козырь, Ю. В. Оценка ликвидационной стоимости. [Текст]: «Вопросы оценки» № 4/2012,-102с.
21. Козырь, Ю. В. Оценка и управление стоимостью компаний [Текст]:. аналит. журнал "Рынок ценных бумаг" № 19, 2013,-112с.
22. Коллас, Б. Управление финансовой деятельностью предприятия. [Текст]: учебное пособие, М., «Финансы» Изд. объединение «ЮНИТИ», 2011.
23. Коупленд, Т. Стоимость компаний: оценка и управление. [Текст]: учебное пособие. / Т. Коллер, Дж. Муррин. — М., ЗАО «ОЛИМП–БИЗНЕС», 2012, 576 с.
24. Лившиц, В. Н. Об одном подходе к оценке эффективности производственных инвестиций в России. В сб. трудов ЦЭМИ РАН «Оценка эффективности инвестиций». [Текст]: Вып. 1. / С. В. Лившиц. — М., 2012.-69с.
Электронные источники
25. http://www. valuer. ru = Портал российских оценщиков [Электронный ресурс].
- Режим доступа: http://www. valuer. ru/.- 21.11.2014
26. http://www. mrsa. ru = Российское общество оценщиков [Электронный ресурс].
- Режим доступа: http://www. mrsa. ru/.-21.11.2014
27. http://www. vedi. ru = Аналитическая лаборатория Веди [Электронный ресурс].
- Режим доступа: http://www. vedi. ru/.-20.11.2014
28. http://www. finmarket. ru = Информационное агентство Финмаркет [Электронный ресурс].
- Режим доступа: http://www. finmarket. ru/.-21.11.2014
29. http://www. devbusiness. ru = Развитие бизнеса [Электронный ресурс].
- Режим доступа: http://www. devbusiness. ru/.-21.11.2014
30. http://www. appraiser. ru = Виртуальный клуб оценщиков [Электронный ресурс].
- Режим доступа: http://www. appraiser. Ru/ю-21.11.2014
31. http://www. gaap. ru = Сайт посвященный теории и практики финансового учета и корпоративным финансам [Электронный ресурс].
- Режим доступа: http://www. gaap. Ru/.-22.11.2014
32. http://www. aup. ru = Административно–управленческий портал [Электронный ресурс].
- Режим доступа: http://www. aup. ru/.-23.11.2014
33. http://www. cemi. rssi. ru = ЦЕМИ РАН. Российские ресурсы по экономики [Электронный ресурс].
- Режим доступа: http://www. cemi. rssi. ru/.-23.11.2014
34. http://www. Findirector. ru = Финдиректор[Электронный ресурс].
- Режим доступа: http://www. Findirector. ru/ — 23.11.2014
35. http://www. gks. ru = Госкомстат[Электронный ресурс].
- Режим доступа: http://www. gks. ru/.-22.11.2014
36. http://www. e–finansist. ru = Финансист[Электронный ресурс].
- Режим доступа: http://www. e–finansist. ru Финансовый менеджмент http://www. dis. ru/.-25.11.2014
37. http://www. rcb. ru = Рынок ценных бумаг [Электронный ресурс].
- Режим доступа: http://www. rcb. ru/.-26.11.2014
38. http://www. ptpu. ru= Проблемы теории и практики управлении [Электронный ресурс].
- Режим доступа: http://www. ptpu. ru/.-27.11.2014
39. http://www. mrsa. ru = Российское общество оценщиков [Электронный ресурс].
- Режим доступа: http://www. mrsa. ru/.-28.11.2014
40. http://www. vedi. ru = Аналитическая лаборатория Веди [Электронный ресурс].
- Режим доступа: http://www. vedi. ru/.-01.12.2014
41. http://www. finmarket. ru = Информационное агентство Финмаркет [Электронный ресурс].
- Режим доступа: http://www. finmarket. ru/.-02.12.2014
42. http://www. devbusiness. ru = Развитие бизнеса [Электронный ресурс].
- Режим доступа: http://www. devbusiness. ru/.-29.11.2014
43. http://www. appraiser. ru= Виртуальный клуб оценщиков [Электронный ресурс].
- Режим доступа: http://www. appraiser. ru/.-03.12.2014
44. http://www. gaap. ru = Сайт посвященный теории и практики финансового учета и корпоративным финансам [Электронный ресурс].
- Режим доступа: http://www. gaap. ru/.-04.12.2014
45. http://www. aup. ru = Административно–управленческий портал [Электронный ресурс].
- Режим доступа: http://www. aup. ru/.30.11.2014
46. http://www. cemi. rssi. ru = ЦЕМИ РАН. Российские ресурсы по экономики [Электронный ресурс].
- Режим доступа: http://www. cemi. rssi. ru/.-29.11.2014
47. http://www. Findirector. ru= Финдиректор [Электронный ресурс].
- Режим доступа: http://www. Findirector. ru/.03.12.2014
48. http://www. akm. ru = Информационное агентство [Электронный ресурс].
- Режим доступа: http://www. akm. ru/.-04.12.2014
