Пример готовой дипломной работы по предмету: Реклама и PR
Содержание
Введение 3
Глава
1. Теоретические основы рекламной концепции 6
1.1. Понятие и значение рекламной концепции 6
1.2. Основы разработки и планирования концепции рекламной кампании 16
Глава
2. Анализ деятельности предприятия United traders 24
2.1. Характер и сфера деятельности компании United traders 24
2.2. Анализ рекламной концепции компании United traders 26
Глава
3. Пути совершенствования рекламной концепции компании United traders 36
3.1. Мероприятия по совершенствованию рекламной деятельности компании United traders 36
3.2. Оценка эффективности предложенных мероприятий 40
Заключение 54
Список использованных источников и литературы 58
Выдержка из текста
Актуальность темы настоящей выпускной квалификационной работы обусловлена следующими аспектами.
На современном этапе развития экономика Российской Федерации характеризуются высоким уровнем конкурентной борьбы, когда в одних и тех же сегментах действует множество предприятий, которые каждый день завоёвывают расположение потенциальных покупателей, и главная роль в этой борьбе отводится рекламе.
Рыночная экономика, как показывает опыт многих развитых стран, не может функционировать без института рекламы, без инструментов формирование уровня информационных знаний, без средств продвижения продукции рынку. Реклама — внутренне присущий элемент рынка, один из важнейших инструментов его развития.
Реклама играет ключевую роль в развитии рыночной экономики и является её важным элементом. Избитая фраза «реклама – двигатель торговли» достаточно полно раскрывает основную функцию рекламы: передачу информации о товаре, знакомство с ним потенциальных покупателей, убеждение его в необходимости приобретения товара. Но от обычного информационного сообщения реклама отличается заинтересованностью в конечном результате. Это не просто изучение информации, а изучение с определённой, вполне конкретной целью – увеличение спроса на товар.
Реклама в рыночной экономике выполняет множество функций (экономическую, стимулирующую, воспитательную, образовательную, информационную и пр.).
Именно поэтому в отечественной и зарубежной экономической литературе существует множество ее определений, каждое из которых характеризует свою особенную сторону рекламной сферы.
Сегодня реклама как объект изучения обладает огромной притягательной силой. Ее изучением в той или иной степени занимается целый ряд наук: журналистика, социология, психология, экономика, история, правоведение и др. Каждая из наук анализирует рекламную деятельность, используя с этой целью свою методологию, собственный понятийный аппарат. Все это говорит о многогранности рекламы как явления, находящегося «на стыке наук».
Реклама, во-первых, доводит до потребителей сведения, необходимые для покупки и использования товаров, во-вторых, сочетая свою информационность с убедительностью и внушением, оказывает на человека эмоционально-психическое воздействие. Из этого можно заключить, что сама по себе реклама — одновременно и работа, и искусство.
Эффект рекламы является следствием ее влияния на объем сбыта, уровень доходов и другие показатели деятельности фирм-рекламодателей. Объем этого эффекта неизмеримо выше затрат на рекламу. Его точное определение практически невозможно, однако даже самые приблизительные оценки позволяют говорить о колоссальном размере этого эффекта, исчисляемого триллионами долларов.
Необходимо также отметить, что в нынешних условиях реклама представляет собой одну из крупнейших отраслей экономики, объединяющую сотни тысяч рекламных агентств и бюро, в которых работают миллионы сотрудников. От того, насколько эффективной будет эта система, в немалой степени зависят результаты функционирования и экономики в целом.
Все это свидетельствует о настоятельной необходимости эффективного управления рекламной деятельностью, о важности принятия оптимальных управленческих решений, о колоссальном уровне потерь в результате просчетов в сфере рекламного менеджмента.
Целью выпускной квалификационной работы является проведение исследования рекламной концепции компании United traders.
Исходя из цели, задачами работы являются:
рассмотрение теоретических основ рекламной концепции;
проведение анализа деятельности предприятия United traders
разработка мероприятий по совершенствованию рекламной концепции компании United traders.
Объектом исследования является компания United traders.
Предмет исследования – рекламная концепция рассматриваемой организации.
При решении задач работы используется системный подход к предмету исследования, использованы методы функционального и сравнительного анализа, а также метод математической обработки данных.
Структура работы. Выпускная квалификационная работа состоит из введения, трех глав, заключения и списка использованных источников и литературы.
Список использованной литературы
Источники
Опубликованные
1. Гражданский кодекс Российской Федерации (часть первая) от 30.11.1994 № 51-ФЗ (с изменениями и дополнениями).
2. Налоговый кодекс Российской Федерации (часть первая) от 31.07.1998 № 146-ФЗ (с изменениями и дополнениями).
3. Налоговый кодекс Российской Федерации (часть вторая) от 05.08.2000 № 117-ФЗ (с изменениями и дополнениями).
Литература
4. Абдулжанов А.Г., Баширов Н.Х. Маркетинг. Исследование. Организация. Внедрение. – М., 2012.
5. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг. 3-е изд., перераб. и доп. — СПб.: Питер, 2012.
17. Хруцкий В.Е. Современный маркетинг. – М.: Финансы и статистика, 2013.
18. Чумиков А.Н. Реклама и связи с общественностью: имидж, репутация, бренд. — М.: Аспект Пресс, 2014.
19. Шкардун В.Д. Маркетинговые основы стратегического планирования: Теория, методология, практика. — 3-е изд. — М.: Дело, 2013.
20. Шуйцин Л. PR и рекламная деятельность в маркетинге // Экономика и бизнес: теория и практика. — 2015. — № 8.
21. Юдина О.В. Концепция формирования групп потребителей рекламы // Вестник Тульского филиала Финуниверситета. — 2014. — № 1.
