Содержание
Содержание
Введение
Глава 1. Анализ рынка услуг высшего образования Ростова-на-Дону
Глава 2. Создание рекламного обращения
2.1. Цели рекламы и ее виды
2.2. Составляющие рекламного обращения
Глава 3. Анализ рекламных обращений ВУЗов г. Ростова-на-Дону
3.1. Анализ текстовых рекламных обращений
3.2. Анализ визуальных рекламных обращений
Заключение
Список использованных источников
Содержание
Выдержка из текста
Целью настоящей работы является анализ механизма формирования издержек обращения; исследование учета издержек обращения, а также выработка рекомендаций по их снижению в условиях конкретного предприятия для укрепления позиций на рынке.
В основу работы положена следующая гипотеза: в рекламных текстах находят специфическое выражение традиционные материальные и духовно-нравственные ценности, и эти ценности сводятся к определенным культурным концептам и выражаются посредством системы образных средств, в которых доминантная роль принадлежит метафоре.
Разработка рекламных обращений предприятия
Для того, чтобы реклама не затерялась среди огромного количестве другой рекламы и информации необходимо учитывать множество факторов. В том числе и характер рекламной деятельности выбранного источника информации. И если стоит, то каким именно образом, в какой период времени и в каком формате.
Курсовая работа, по нашему мнению, имеет не только практический, но и прикладной характер. Она может быть интересна не только студентам факультетов рекламы и PR, но и практикующим менеджерам по рекламе, дизайнерам, пиарщикам, маркетологам и другим людям, которые работают в сфере рекламы для изучения эффективных рекламных обращений.
Список использованных источников
1. Англо-русский словарь рекламных терминов / Сост. И.С. Седельников. – М.: Соверо, 1994. – С. 67.
2. Батра Р., Майэрс Д. Рекламный менеджмент /Пер. с англ.- СПб: Издат. дом «Вильямс»., 2000. – 326 с.
3. Боткина О. Психология рекламы: откуда она пошла // Рекламные технологии. – 2001. — №8. – С. 42 — 43.
4. Бэрнет Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации. – СПб.: Питер, 2001. – 436 с.
5. Викторов Д. Пиарова победа.- М., 1998. – 118 с.
6. Винер Н. Кибернетика.- М.: Мир, 1968. – 316 с.
7. Власова Н. Рекламный конструктор. — Новосибирск: СО РАН, 1998. — 246 с.
8. Ганжа И. Как научиться тому, чему научить невозможно (несколько лекций по рекламному креативу) // Маркетинг и реклама. – 1998. — №3. – С. 4 – 17.
9. Гарифуллин Р.Р. Энциклопедия блефа: Манипуляционная психология и психотерапия.- Казань, 1995. – 256 с.
10. Грачев Г.В. Информацинно-психологическая безопасность личности: состояние и возможности психологической защиты.- М.: РАГС, 1998. – 329 с.
11. Дейян А. Реклама /Пер.с фр.; Общ. ред. В.С.Загашвили.- М.: А/О Издательская группа «Прогресс», 1993. – 560 с.
12. Джефкинс Ф. Реклама.- М.: Юнити-Дана, 2002. – 376 с.
Евстафьев В.А., Ясонов В.Н. Что, где и как рекламировать. – СПб.: Питер, 2005. – 248 с.
13. Краско Т.И. Психология рекламы. – Харьков: Студцентр, 2002. – 196 с.
14. Котлер Ф. и др. Основы маркетинга. – Москва-СПб.-Киев, 2002. – 356 с.
15. Лазебник М. Из цитатника директора фестиваля // Маркетинг и реклама. – 2002. — №5-6. – С. 8 – 9.
16. Лебедев А.Н., Боковников А.К. Экспериментальная психология в российской рекламе. – М.: ИЦ «Академия», 1995. – 368 с.
17. Медведева Е.В. Рекламная коммуникация. М.: Едиториал УРСС, 2003.- 280с.
18. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы: Учеб. Пособие / Науч. ред. М.В. Морозова И. Слагая слоганы. – М.: РИП-Холдинг, 1998. – 436 с.
Удальцова. – М.: Инфра-М, Новосибирск: Новосибирское соглашение, 2000. – 419 с.
19. Музыкант В.Л. Реклама и PR-технологии. – М.: Армада-пресс, 2001. – 296 с.
20. Психология и психоанализ рекламы: личностно-ориентированный подход. – Самара: Издательский дом БАХРАХ-М, 2001. 752.с
21. Репьев А. Псевдотворчество в рекламе // www.reklamaster.com.
22. Реклама: внушение и манипуляция: медиа–ориентированный подход // под. ред. Райгородского Д.А. –М.: Бахрах-М, 2001. – 754.с
23. Ромат Е.В. Реклама. – СПб.: Питер, 2002. – 544 с.
Росситер Дж. Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров. – СПб.: Питер, 2002. – 478 с.
24. Сэндидж Ч., Фрайбургер В., Ротцол К. Реклама: теория и практика. – М.: Прогресс, 1989. – 620 с.
25. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. – СПб.: Питер, 1999. – 546 с.
26. Фоксол Г., Голдсмит Р., Браун С. Психология потребителей в маркетинге. – СПб.: Питер, 2001. – 248 с.
27. Харрис Р. Психология массовых коммуникаций.- СПб: Прайм-Еврознак, 2002. – 480 с.
28. Щирков Ю.Э. Практические направления социально-психологических работ в области рекламы //Введение в практическую социальную психологию: Учеб. пособие для вузов /Под ред. Ю.М.Жукова, Л.А.Петровской, О.В.Соловьевой.- М.: Наука, 1994.- 127-136.
29. Энджел Д., Блэкуэлл Р., Миниард П. Поведение потребителей. – СПб.: Питер, 2000. – 322 с.
список литературы