Пример готовой дипломной работы по предмету: Маркетинг
Введение
Глава
1. Теоретические основы анализа рыночных возможностей предприятия
1.1.Исторические предпосылки возникновения маркетинга и направления его развития в России
1.2.Маркетинг: сущность и основное содержание
1.3. Методы и инструменты анализа рыночных возможностей
1.4. Выбор направлений развития предприятия
Глава
2. Характеристика ООО «Балтлес» и выявление рыночных возможностей
2.1. Характеристика и анализ деятельности ООО «Балтлес»
2.2. Исследование рыночных возможностей ООО «Балтлес»
2.3. SWOT-анализ положения компании и формулирование ключевых факторов успеха
Глава
3. Разработка рекомендаций для увеличения рыночной доли ООО «Балтлес»
3.1. Определение основных направлений стратегии развития ООО «Балтлес»
3.2. Формирование маркетинговой программы ООО «Балтлес»
3.3. Прогнозная оценка эффективности выбранной стратегии развития ООО «Балтлес»
Заключение
Список использованной литературы
Приложения
Содержание
Выдержка из текста
Общество с ограниченной ответственностью НПФ «Нева» самостоятельно формирует и использует производственно-технический потенциал, функционирует на принципах самофинансирования и самоокупаемости, а это, в свою очередь, усиливает ответственность, прежде всего, руководства и повышает заинтересованность трудового коллектива в улучшении конечных результатов производственно-хозяйственной деятельности, а также устанавливает прямую зависимость уровня доходов предприятия от оптимальности сочетания и эффективности использования имеющихся в его распоряжении денежных, материальных и трудовых ресурсов.
Большую роль в этом играет своевременный анализ рыночных возможностей организации.Цель работы осуществить анализ рыночных возможностей ООО «Брэнд-Сервис» на целевом рынке.Разработать маркетинговое исследование для анализа рыночных возможностей предприятия с точки зрения потенциальных покупателей.
Теоретической и методологической базой исследования послужили результаты исследований отечественных и зарубежных ученых и специалистов по теоретическим и практическим вопросам рыночного реформирования российской экономики, становления и функционирования предпринимательства, научно-технического прогресса и оценки эффективности предпринимательской деятельности. В качестве основных инструментов исследования использованы методы системно-структурного, системно-функционального, факторного и сравнительного анализов.
Компания должна уметь выявлять открывающиеся рыночные возможности. Ни одна фирма не может вечно полагаться на свои нынешние товары и рынки. Никто уже не ведет речи о конных типажах, кучерских кнутах, логарифмических линейках, газовых лампах. Производтели этих товаров либо обанкротились, либо сообразили заняться каким-то новым делом. Многие фирмы подтвердят, что большая часть их нынешних продаж и прибылей приходится на товары, которых они еще какие-нибудь пять лет назад или не производили вообще, или не продавали.
- раскрыть сущность и значимость анализа рыночных возможностей предприятия;
- провести маркетинговые исследования рыночных возможностей на исследуемом предприятии;
Анализ рыночных возможностей
Компаниям может казаться, что их возможности очень ограничены, но это всего лишь неумение мысленно увидеть будущее того дела, которым они занимаются, и осознать свои сильные стороны. Ведь в действительности перед любой компанией открыто множество рыночных перспектив.
В современных условиях одним из основополагающих вопросов активизации экономики является проблема динамичного развития рыночных возможностей субъектов малого бизнеса — важнейшего, наиболее мобильного, инновационного и в то же время рискованного значительный научный и практический интерес представляют комплексные исследования малых предприятий, направленные на формирование современных концепций развития систем контроля и анализа деятельности этого сектора экономики.Таким образом, субъектам малого бизнеса необходима достаточно простая, но эффективная система, включающая в себя универсальную методику анализа и контроля за деятельностью, которая позволила бы точно оценить финансовое состояние, экономическую ситуацию и эффективность деятельности и в конечном счете позволила бы занимать
Теоретической и методической основой работы являются бухгалтерская отчетность предприятия, устав предприятия, официальный сайт предприятия, работы ведущих отечественных и зарубежных экономистов по изучаемым вопросам, законодательство РФ (Гражданский кодекс РФ, ФЗ «Об обществах с ограниченной ответственностью»).
В современных условиях одним из основополагающих вопросов активизации экономики является проблема динамичного развития рыночных возможностей субъектов малого бизнеса — важнейшего, наиболее мобильного, инновационного и в то же время рискованного значительный научный и практический интерес представляют комплексные исследования малых предприятий, направленные на формирование современных концепций развития систем контроля и анализа деятельности этого сектора экономики.Таким образом, субъектам малого бизнеса необходима достаточно простая, но эффективная система, включающая в себя универсальную методику анализа и контроля за деятельностью, которая позволила бы точно оценить финансовое состояние, экономическую ситуацию и эффективность деятельности и в конечном счете позволила бы занимать
Основополагающее влияние на деловую активность хозяйствующих субъектов оказывают макроэкономические факторы, под воздействием которых может формироваться либо благоприятный «предпринимательский климат», стимулирующий условия для активного поведения хозяйствующего субъекта, либо наоборот – предпосылки к свертыванию и затуханию деловой активности. Достаточно высокую значимость имеют также и факторы внутреннего характера, в принципе подконтрольные руководству организаций: совершенствование договорной работы, улучшения образования в области менеджмента, бизнеса и планирования, расширение возможностей получения информации в области маркетинга и др.
тем, что для успешного функционирования любого предприятия жизненно необходимо проведение анализа рыночной позиции, с помощью которого определяются сильные и слабые места фирмы, наиболее существенные конкуренты, анализируются возможности и перспективы развития, что особенно важно для сферы туризма и высокого качества в обслуживании клиентов, если оно имеет смутное представление о том, какие требования к уровню современного сервиса предъявляются посетителями, — это свидетельствует о необходимости проведения анализа рыночной позиции фирмы и актуальности темы.Целью написания курсовой работы является приобретение углубленных теоретических знаний в сфере проведения анализа рыночной ситуации гостиничного предприятия, а также получение практических навыков по повышению конкурентного статуса
Импортируемое оборудование для систем безопасности чаще всего направляется через российских дистрибуторов. От
3. до
40. оборудования поступает к конечным потребителям непосредственно через системных интеграторов 18,С. 194.
Цель курсовой работы: исследовать понятие «рыночной ниши», ее разновидности, проблемы, возникающие при её выборе и удержании в современных условиях.
Если раньше компании концентрировали все свои усилия на максимизацию своей прибыли, но в настоящих рыночных условиях они должны учитывать мнение потребителей и общества, заботиться об окружающей среде.
Список источников информации
. Амблер Т. Практический маркетинг. – СПб.: Питер, 1999.
2. Ансофф И. Стратегическое управление. – М.: Экономика, 1989.
3. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг. – М.: Экономика, 1999.
4. Бакланов И. Характерные особенности отечественного рынка / Статья опубликована на www.marketing.spb.ru
5. Голубкова Е.А. Маркетинговые коммуникации. – М.: Фин-пресс, 2000.
6. Голубкова М.А. Маркетинг: теория и практика. – М.: Юнити, 1998.
7. Дихтль Е., Хершген У. Практический маркетинг. – М.: Высшая школа, 1995.
8. Ильин В.И. Поведение потребителей – Спб: Питер, 2000.
9. Имаи М. Философия здравого смысла // Top-Manager, № 68, 2007. Стр. 76-83.
10. Квартальнов В.А. Стратегический менеджмент в туризме. Современный опыт управления. – М: Юнити, 2000.
11. Кеворков В. Реформирование деятельности предприятия в сфере маркетинга на российских предприятиях / Статья опубликована на http://www.marketing.spb.ru/read/article/a 60.htm (энциклопедия маркетинга)
12. Кеннет Дж. Кук. Малый бизнес: Маркетинг. (Пер. с англ.) – М.: Довгань, 1998.
13. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент / Пер. с англ. под ред. Л.А. Волковой, Ю.Н. Каптуревского. – СПб: Питер, 2000.
14. Крэнделл Р. 1001 способ успешного маркетинга…/Пер. с англ. К. Ткаченко. – М: ФАИР-ПРЕСС, 2000.
15. Ланкестер Д., Джоббер Д. Организация сбыта / Пер. с англ. Л.В. Измайловой. – Мн: Амалфея, 2003.
16. Маркетинг: учебное пособие / Под ред. А.М. Немчина – СПб.: Бизнес-пресса,2001.
17. Менеджмент: учебник. Под ред. В.В. Томилова. – М.: Юрайт-Издат, 2003.
18. Минцберг Г., Альстрэнд Б., Лэмпел Дж. Школы стратегий. – СПб.: Питер, 2000.
19. Песоцкая Е.В. Маркетинг услуг. – СПб.: Питер, 2000.
20. Румянцев И.А. Основы стратегического управления: учебное пособие. – СПб.: СЗТУ, 2001.
21. Стоун М., Дейвис Д., Бонд Э. Прямое попадание: факторы успеха прямого маркетинга/Пер. с англ. В.В. Козлова. – Мн: Амалфея. 1998.
22. Стратегический менеджмент: Учебник/Пер. с англ. Н.И. Алмазовой. – М.:
23. Проспект, 2003. Стр. 46.
24. Стратегический менеджмент: учебник / Под. ред. А.Н. Петрова. – СПб.: Питер, 2005.
25. Терещенко В. По России без маркетинга // Top-Manager, октябрь 2001. Стр. 124-128.
26. Томилов В.В., Песоцкая Е.В. Маркетинг в системе предпринимательства – СПб.: Геликон плюс, 2000.
27. Томпсон А.А., Стрикленд А.Дж. Стратегический менеджмент: концепции и ситуации. – М.: Инфра-М, 2000.
28. Тульчинский Г.Л. PR фирмы: технология и эффективность. – СПб.: Питер, 2001.
29. Фатхутдинов Р.А. Стратегический маркетинг. – М.: Юрайт, 2000.
30. Шведенко В.В. и др. Маркетинговая концепция: в системе понятий и категорий. – Кострома: Изд-во КГПУ им. Н.А. Некрасова, 1998.
31. www.rbc.ru
32. www.expert.ru
список литературы
