Пример готовой дипломной работы по предмету: Реклама и PR
Введение 3
Глава
1. Теоретические основы продвижения товаров 6
1.1.Понятие PR 6
1.2.Бренд товара как важная составляющая продвижения 8
1.3.Каналы продвижения товаров и влияние позиционирования товара на потребительское поведение 13
Глава
2. Анализ рынка табака и алкоголя в России и применение PR технологий 29
2.1. Общая характеристика рынка табака и алкоголя в России 29
2.2. Влияние правового регулирования на установление запретов и ограничений на рынке табака и алкоголя 42
2.3.Применение PR технологий и перспективы развития рынка табака и алкоголя 50
Заключение 58
Список использованных источников и литературы 61
Содержание
Выдержка из текста
На сегодняшний день, существует множество проблем в области развития рынков запрещенных товаров, которые связаны как с деятельностью и добросовестностью самих компаний, работающих на рынке табачной и алкогольной продукции, влияние кризисных моментов на развитие рынка данных товаров, высокий уровень монополизации деятельности и др.
В современный период развитие потребительского рынка России характеризуется усилением конкуренции в отдельных каналах сбыта, связанных с притоком товарного импорта и существенного укрепления предложения на рынке. Одной из таких ниш является рынок детских игрушек, который стремительно эволюционирует на фоне крайне медленного развития процессов импортозамещения, роста и усложнения спроса, а также интенсивного развития рынка торговой недвижимости, торговых и торгово-развлекательных центров.
дать понятие рынка потребительских товаров и его элементов; рассмотреть спрос сливочных масел на рынке потребительских товаров и факторы, влияющие на спрос;Предмет курсовой работы – анализ рынка сливочного масла в РФ.
провести анализ подходов к определению коммерческой деятельности как экономической категории;Вторая глава посвящена анализу технико-экономических, финансовых показателей деятельности компании «Пассаж», а так же анализу рекламных кампаний.
Большинство опубликованной информации содержит данные только о крупнейших игроков на рынке молока, в то время как во многих случаях есть необходимость иметь факты, иллюстрирующие полную картину.Целью курсовой работы является анализ Российского рынка молока и молочной продукции.Объектом исследования является анализ рынка потребительских товаров России.
анализа. В некоторых случаях передаваемая ими информация может быть опасна, так как человек принимает её готовой, не задумываясь и ему можно внушить очень многое, особенно это касается видео-материалов. Поэтому нам часто легче окунуться в поток информации, чем критично её воспринимать. Этими факторами определяется актуальность данной работы.
На рынке появляются новые игроки, а основные периодически пополняют С увеличением рынка растет и конкуренция.При наступлении кризиса масштабы производства и маркетинг, актуальный, в виду множества запретов со стороны государства, требуют продуманной политики развития рынка алкогольной продукции.
Алкогольный сектор по-прежнему занимает лидирующие позиции среди других секторов, относимых к сельскохозяйственной и пищевой промышленности (сектор продовольственных товаров), и по темпам развития, и по доле отчислений в федеральный и региональные бюджеты.Цель данной курсовой работы – осветить основные вопросы, касающиеся рынка алкогольной продукции в России.- выявить наиболее популярные виды алкоголя в России и дать им характеристику;
1. Конституция РФ // РГ 1993 –
2. декабря.
2. Федеральный закон от 23.02.2013 № 15-ФЗ (ред. от 30.12.2015) «Об охране здоровья граждан от воздействия окружающего табачного дыма и последствий потребления табака» // СЗ РФ 2013. — № 8. ст. 721
3. Федеральный закон «О рекламе» от
1. марта 2006 г.№ 38-ФЗ // Собрание законодательства 2006. — №
12. Ст. 1232
4. Федеральный закон Российской Федерации от
2. июня 2015 г. N 182-ФЗ «О внесении изменений в Федеральный закон «О государственном регулировании производства и оборота этилового спирта, алкогольной и спиртосодержащей продукции и об ограничении потребления (распития) алкогольной продукции» // РГ 2015. — № 6715
5. Федеральный закон от 22.11.1995 № 171-ФЗ (ред. от 29.12.2015) «О государственном регулировании производства и оборота этилового спирта, алкогольной и спиртосодержащей продукции и об ограничении потребления (распития) алкогольной продукции» // СЗ РФ 1995. — № 48. ст. 4553.
6. Указ Президента РФ от 31.12.2008 № 1883 «Об образовании Федеральной службы по регулированию алкогольного рынка» ( в ред. от
2. мая 2012 г. — № 636 // СЗ РФ 2009. — №
1. Ст. 95
Литература
7. Амиров Ю.Д. Оценка качества продукции и рыночная экономика / Ю.Д. Амиров, А.Н.Печёнкин// Стандарты и качество. – 2004. – № 10. – С. 54-58.
8. Балабанов Е.Г. Особенности маркетинговых коммуникаций в современном бизнесе // Проблемы современной экономики (Новосибирск).
2010. № 1-2. С. 152-156.
9. Безопасный алкоголь гарантирован // Комсомольская правда 2016 – 20-27 апреля. С. 4
10. Бестужев К.В. Перспективы развития табачной отрасли в России // Стратегия устойчивого развития регионов России. 2014. № 21. С. 89.
11. Брендинг. Источник- [Электронный ресурс]: http://propel.ru/brand/
12. Вебер М. Протестантская этика и дух капитализма – М., 2007
13. Ветров А.С., Молчанова Е.А. маркетинговые аспекты рынка табачной продукции // Психолого-экономические исследования. 2013. № 1. С. 123-131.
14. Гаврильчак Н.И., Сапелко С.Н. Определение сущности и степень изученности понятия «бренд» // Журнал правовых и экономических исследований. 2010. № 3. С. 108-114.
15. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования.—М.:Финпресс,2010
16. Гуляева С.А., Леонов Е.А. Регулирование табачного и алкогольного рынка в странах ЕАЭС: вызовы и решения // Налоги и финансы. 2015. № 2 (26).
С. 39-52
17. Даниляк В.И. К концепции человеческого фактора в управлении качеством продукции: Материалы Всероссийской научно-практической конференции «Управление качеством и сертификация». – М.: МАТИ-РГТУ, 2002.
18. Дорохова Ю.В. Исследовательские подходы к потребительскому поведению в системе социально-экономических отношений // Среднерусский вестник общественных наук 2010 — № 4. С. 50-54.
19. Дюркгейм Э, Социология – М.: Эксмо, 2011
20. Ефремов В.С. Стратегия бизнеса. — М.: Финпресс, 2008.
21. Жук А.А., Кизилова Е.А. Российский рынок алкогольной продукции : институциональный анализ, выводы, предложения // Journal of Economic Regulation. 2013. Т. 4. № 3. С. 47-57.
22. Захаров Ю.Н. К вопросу об экономической устойчивости табачного промышленного производства // Наука и образование: хозяйство и экономика; предпринимательство; право и управление. 2014.№ 4 (47).
С. 48-56.
23. Зиммель Г. Мода.Избранное – М., 2007. Т. 2 Созерцание жизни.
24. Зомбарт В. Народное хозяйство и мода – СПб., 1904
25. Иванов А.Н. Российский алкогольный рынок: состояние и тенденции развития // Terra Economicus. 2012. Т. 10. № 3-3. С. 15-20.
26. Ильичева Л.Е. Лоббизм и корпоративизм. – М., 2008
27. Иншаков О.В., Скоков Р.Ю. Анализ спроса и предложения на рынках аддиктивных товаров //Экономический анализ: теория и практика. 2012. № 34. С. 8-18.
28. Карева Е.С. Использование инструментария торгового маркетинга предприятием –товаропроизводителем на рынке алкогольной продукции // Вестник Ростовского государственного экономического университета (РИНХ).
2010. № 32. С. 154-160.
29. Колесных М. Время рациональности //Новый менеджмент. – 2009. – № 2 – С.38-45.
30. Коноплев С.П. Управление качеством – М.: Инфра. – 2009. – С. 11.
31. Косопкин А.С., Нефедова Т.И. Психологические особенности парламентской деятельности (на примере Государственной Думы Федерального Собрания Российской Федерации).
М., 2002.
32. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга.— М.: Издательский дом «Вильямс», 2009.
33. Кравченко Е.В. Создание бренда товара по средствам инструментов маркетинговых коммуникаций как условие формирования нового качества экономического роста РФ // Актуальные проблемы гуманитарных и естественных наук. 2009. № 2. С. 31-32.
34. Кузнецов В.Ф. Связи с общественностью: теория и технологии. – М.: Аспект Пресс, 2009.
35. Куприна Ю.П. Дизайн логотипа и его особенности // Социально-экономические явления и процессы. 2014. № 3 (061).
С. 243-248.
36. Лифиц И. М. Конкурентоспособность товаров и услуг: учеб. пособие. – М.: Высшее образование; Юрайт-Издат, 2009.
37. Любимов А.П. История лоббизма в России – М., 2009.
38. Мансурова Н.А., Клюева Е.В.Алгоритм оценки конкурентоспособности продукции // Экономические исследования. – 2010. – № 1. – С. 3.
39. Межова Л.Н. Управление рисками / Л.Н. Межова, О.В. Кожевина. – Барнаул, 2014.
40. Нэпп Дуэйн. Политика бренда ; пер. с англ. СПб.: ИД «ВЕСЬ», 2010.
41. Полупанова В.А., Романова И.М., Шмидт Ю.Д. Исследование потребительских предпочтений на региональном рынке алкогольной продукции // Известия Дальневосточного федерального университета. Экономика и управление. 2012. № 1. С. 83-92.
42. Пшизова А.Р., Бубликова Ю.В. Внедрение ЕГАИС как один из методов государственного регулирования рынка алкогольной продукции // Инновационная экономика: перспективы развития и совершенствования. 2015. № 5 (10).
С. 61-65.
43. Сабаев А.И. Развитие механизма конкурентного рынка алкогольной продукции в условиях международных санкций // В сборнике: Развитие экономики и предпринимательства в условиях экономических стратегий импортозамещения Материалы международной научно-практической конференции, сборник научных статей преподавателей, аспирантов и студентов. под ред. Малышкова В.И.. 2015. С. 190-192.
44. Селиванов А.А. Основы судебно-товароведческой экспертизы продовольственных товаров // Теория и практика судебной экспертизы. – 2011. – № 4(24) (24).
– С. 14.
45. Субанова Н.В. Криминальный рынок производства и оборота этилового спирта и алкогольной продукции // Вестник Академии Генеральной прокуратуры Российской Федерации. 2015. Т. 48. № 4. С. 62-69.
46. Тегетаева О.Р. Государственное регулирование рынка алкогольной продукции в РФ // Управление экономическими системами: электронный научный журнал. 2013. № 3 (51).
С. 58.
47. Темпорал П. Эффективный бренд-менеджмент. – СПб, Нева, 2011.
48. Титова С.В. Качество продукции, товаров и услуг и удовлетворение интересов потребителей как основные направления социальной политики предпринимательских структур // Альманах современной науки и образования 2013 — № 4. С. 180-189.
49. Траут Дж. «Позиционирование: битва за узнаваемость», СПб.: Питер, 2011.
50. Уткин Э., Баяндаев В., Баяндаева М. Управление связями с общественностью PR. – М.: ТЕИС, 2008.
51. Федеральный закон о присоединении Россий- ской Федерации к Рамочной конвенции Всемирной организации здравоохранения (ВОЗ) по борьбе против табака (РКБТ) 51-ФЗ от 24.04.2008
52. Энджел Д., Блэкуэлл Р., Миниард П. Поведение потребителей – М.:Эксмо, 2012.
53. Юдина А.В. Рынок алкогольной продукции в России: меры государственной поддержки и регулирования // Среднерусский вестник общественных наук. 2015. Т. 10. № 6. С. 272-275.
Электронные ресурсы
54. «Бритиш Американ Тобакко Россия» // [Электронный ресурс]:
- 55. http://www.batrussia.ru/group/sites/BAT_7YLHWS.nsf/vwPagesWebLive/DO7YKMMJ?opendocument
56. Imperial Tobacco Group// [Электронный ресурс]:http://www.imperial-tobacco.ru/section.php?category=1
57. Philip Morris International // [Электронный ресурс]: http://www.pmi.com/rus/about_us/company_overview/pages/company_overview.aspx
58. Алкогольный рынок в России. Игрокb // [Электронный ресурс]: http://polit.ru/article/2015/03/20/alco_gamers/
59. Брендинг. Источник- [Электронный ресурс]: http://propel.ru/brand/
60. История Japan Tobacco International // [Электронный ресурс]:
61. Обзор рынка: производство табачных изделий // [Электронный ресурс]: http://www.openbusiness.ru/biz/business/obzor-ryka-proizvodstvo-tabachnykh-izdeliy/
62. Основные принципы позиционирования торговой марки // [Электронный ресурс]: http://www.rusconsult.ru/cms-news.php?mode=view_news&id=1826
63. Пивоваренная компания «Балтика» // [Электронный ресурс]: http://www.baltika.ru/intro/
64. Позиционирование торговой марки // [Электронный ресурс]:
65. Производство сигарет 1995-2005 гг. Росстат // [Электронный ресурс]: http://www.gks.ru/bgd/regl/B08_39/IssWWW.exe/Stg/06-11.htm
66. Россия и страны ЕС Росстат 2015 сборник // [Электронный ресурс]: http://www.gks.ru/free_doc/doc_2015/rus_es.pdf С. 131
67. Розничная торговля. Продажа алкогольных напитков населению Росстат // [Электронный ресурс]: http://www.gks.ru/wps/wcm/connect/rosstat_main/rosstat/ru/statistics/enterprise/retail/#
68. Ставки акцизов // [Электронный ресурс]: http://www.snezhana.ru/excise_7/
69. Ставки на акцизы // [Электронный ресурс]: http://www.grandars.ru/student/nalogi/akciz.html Ставки акцизов // [Электронный ресурс]: http://www.snezhana.ru/excise_7/
70. Структура продаж в 2015 г. табачных изделий в зависимости от места реализации Росстат// [Электронный ресурс]: http://www.gks.ru/free_doc/2016/b 16_01/Image 1973.gif
список литературы
