Содержание
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 3
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РАЗВИТИЯ БРЕНДИНГА 5
1.1. Понятие и сущность бренда 5
1.2. Комплекс мероприятий по созданию и продвижению бренда 7
2. АНАЛИЗ СОЗДАНИЯ И ПРОДВИЖЕНИЯ БРЕНДА НА ПРИМЕРЕ ИП АНАШКИН С.И. «АВТОРОЛЛЫ» 14
2.1. Организационно-экономическая характеристика 14
2.2. Структурный анализ бренда и его положения на рынке 17
2.3. Оценка эффективности брендовой стратегии 23
3. РАЗРАБОТКА РЕКОМЕНДАЦИЙ ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ УПРАВЛЕНИЕМ БРЕНДА ИП АНАШКИН С.И. «АВТОРОЛЛЫ» 27
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 39
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 41
Приложение 1 43
Приложение 2 46
Приложение 3 47
Выдержка из текста
Актуальность данной темы обусловлена тем, что исследования и практический опыт показывают, что сейчас успешная компания должна иметь стратегию брэнда, нацеленную на формирование преданности потребителя. «Ценность» брэнда определяется готовностью потребителя приобретать товар по более высокой цене, при наличии на рынке аналогичных товаров других торговых марок.
Список использованной литературы
Аакер Д. А. Создание сильных брендов. — М., Изд. Д. Гребенникова, 2012. – 238 с.
2. Аакер Д. А. Стратегическое рыночное управление. — СПб., Питер, 2002. Аакер Д. А., Йохимттайлер Э. Бренд-лидерство: новая концепция брендинга. — М., Изд. Д. Гребенникова, 2011. – 317 с.
3. Аакер Д.А. Индивидуальность бренда и ее характеристики // Бренд-менеджмент, 2013, № 2.
4. Адамс С. Успешная продажа / Пер. с англ. А.М. Бань. — Мн.: Амалфея, 2009. — 224 с.