Пример готовой дипломной работы по предмету: Маркетинг
Содержание
Введение 4
1 Теоретические основы разработки стратегии продвижения компании 6
1.1 Понятие маркетинговых коммуникаций 6
1.2 Виды маркетинговых коммуникаций 10
1.3 Интегрированные маркетинговые коммуникации 15
1.4 Виды стратегий продвижения и этапы разработки стратегии 18
1.5 Способы оценки эффективности отдельных видов маркетинговых коммуникаций 21
2 Анализ стратегии продвижения школы-детского сада «Восточная школа» 29
2.1 Описание школы-детского сада "Восточная школа" 29
2.2 Описание используемых каналов коммуникаций 31
2.3 Торговая эффективность политики продвижения «Восточной школы». Расчет дополнительного товарооборота и прибыли от инвестиций 36
2.4 Коммуникативная эффективность инструментов по продвижению «Восточной школы». Оценка рекламных материалов по модели AIDA 40
3 Разработка и совершенствование мероприятий по продвижению «Восточной школы» 45
3.1 Карта восприятия маркетинговых коммуникаций «Восточной школы» 45
3.2 Мероприятия по продвижению «Восточной школы» 47
Заключение 50
Список литературы 52
Выдержка из текста
Цель исследования проанализировать текущую стратегию продвижения школы-детского сада «Восточная школа».
Объект исследования – школа-детский сад «Восточная школа».
Предмет исследования – стратегия продвижения школы детского сада «Восточная школа».
Задачами работы явились:
1 Изучение теоретических разработки стратегии продвижения.
2 Рассмотрение видов маркетинговых коммуникаций.
3 Изучение стратегий продвижения.
4 Рассмотрение этапов разработки стратегии продвижения.
5 Описание используемых каналов коммуникаций школой-детским садом «Восточной школой»
6 Оценка торговой эффективности политики продвижения «Восточной школы.
7 Расчет показателя ROI (прибыли от инвестиций).
8 Оценка коммуникативной эффективности инструментов по продвижению «Восточной школы».
9 Оценка рекламных материалов по модели AIDA.
10 Разработка карты восприятий мероприятий по продвижению «Восточной школы».
11 Рекомендации по продвижению «Восточной школы».
Актуальность темы продиктована высокой конкуренцией на рынке образовательных услуг для дошкольников, ориентацией родителей на цены услуг, необходимость донести свое конкурентное преимущество.
Целевая аудитория нашей компания – это не только родители детей, но и сами дети, а также их бабушки и дедушки, и, создавая стратегию продвижения, необходимо учитывать интересы всех целевых групп.
В данной работе методы поведения исследования: анализ, синтез и индукция.
Список использованной литературы
Азоев А.Г. Развитие персональных маркетинговых коммуникаций / А.Г. Азоев // Маркетинг. – 2010. – № 2. – С. 51-56.
1. Алексунин, В. А. Маркетинг: Учебник / В. А. Алексунин. – 6-е изд. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2014. – 216 с.
2. Басовкий Л.Е. Маркетинг: Учебное пособие / Л.Е. Басовский, Е.Н. Басовская. – 2-e изд., перераб. и доп. – М.: НИЦ ИНФРА-М, 2014. – 300 с.
3. Бажин П.А. Продвижение региональных торговых марок на российском рынке готовой мясной продукции: автореф. дис. на соиск. учен. степ. канд. экономич. наук // П.А. Бажин; Волгоградский гос. техн. ун-т. – Волгоград, 2006. – 25 с.
4. Бернет Дж. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход : пер. с англ. / Дж. Бернет, С. Мориарти; под ред. С.Г. Божук. – СПб: Питер, 2001. – 864 с.
5. Бест Р. Маркетинг от потребителя. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2014. – 760 с.
6. Бурцева Т.А. Бюджет интегрированных систем маркетинговых коммуникаций / Т.А. Бурцева, О.В. Фокина, А.Ю. Потапенко // Маркетинг. – 2011. – № 5. – С. 75-81.
7. Васильев Г.А. Электронный бизнес и реклама в Интернете: учебное пособие / Г.А. Васильев, Д.А. Забегалин. – М.: «Юнити-Дана», 2008. – 183 с.
8. Голова А.Г. Интегрированные маркетинговые коммуникации [Электронный ресурс]
/ А.Г. Голова // Маркетинг в России и за рубежом – 2006. – № 6. – Режим доступа: http://www.mavriz.ru/articles/2006/6/4078.html
9. Дубровин И.А. Маркетинговые коммуникации: учебник / И.А. Дубровин. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2009. – 580 с.
10. Измерение эффективности рекламы [Электронный ресурс]: Сайт о бизнесе. – Режим доступа: http://truport.ru/fp_page/sov_mark_69.html .
11. Как остаться в лидерах: все для клиента бизнес [Электронный ресурс]: Психология и бизнес. – Режим доступа: http://www.psycho.ru/library/797.
12. Как посчитать ROI (Коэффициент окупаемости инвестиций)? Пример расчета по формуле // Теория и практика рекламы: [Электронный ресурс].
– Режим доступа:
13. Как создать программу лояльности клиентов и не разорить бизнес [Электронный ресурс]: Лояльность клиентов. – Режим доступа: http://www.liveinternet.ru/users/harsky/post 65571048.
14. Комплекс коммуникаций в системе маркетинга [Электронный ресурс]: коммуникационный менеджмент. – Режим доступа: http://www.e–college.ru/ xbooks/xbook 157/book/index/index.html ?go=part 007*page.htm. –
15. Концепция школы // Официальный сайт школы-детского сада «Восточная школа»: [Электронный ресурс].
– Режим доступа: http://vostok.vvsu.ru/about/conception/
16. Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс: пер. с англ. / Ф. Котлер. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2007. – 656 с.
17. Лашкова Е.Г. Планирование рекламной кампании: учебное пособие / Е.Г. Лашкова, А.И. Куценко; 2-е изд. перераб. и доп. – Новокузнецк: СибГИУ, 2010. – 319 с.
18. Лопатинская И.В. Лояльность как основной показатель удержания потребителей банковских услуг / И.В. Лопатинская // Маркетинг в России и за рубежом. – 2002. – № 3. – С. 25-28
19. Математика дело живое // Официальный сайт школы-детского сада «Восточная школа»: [Электронный ресурс].
– Режим доступа: http://vostok.vvsu.ru/latest/article/10853098/matematika_delo_zhivoe_i
20. Модель рекламного воздействия AIDA //Эффектон //: [Электронный ресурс].
– Режим доступа: http://www.effecton.net/588.html
21. О школе// Официальный сайт школы-детского сада «Восточная школа»: [Электронный ресурс].
– Режим доступа: http://vostok.vvsu.ru/about/
22. Олимпиады и интеллектуальные марафоны Официальный сайт школы-детского сада «Восточная школа»: [Электронный ресурс].
– Режим доступа: http://vostok.vvsu.ru/dop/olympiad/
23. Ольков А.С. Соционика в планировании маркетинговых коммуникаций / А.С. Ольков // Маркетинг. – 2010. – № 6. – С. 62-68.
24. Оценка эффективности акций стимулирования сбыта [Электронный ресурс]: Информация и информатизация. – Режим доступа: http://www.alppp.ru/law/informacija-i-informatizacija/44/statja—ocenka-effektivnosti-akcii-stimulirovanija-sbyta-okonchanie.html .
25. Портал для родителей: [Электронный ресурс].
– Режим доступа: http://vladmama.ru/
26. Потапенко А.Ю. Управление интегрированными маркетинговыми коммуникациями на рынке хлебобулочной продукции : автореф. дис. на соиск. учен. степ. канд. экономич. наук / А.Ю.Потапенко ; Вятская гос. сельскохозяйственная академия – Екатеринбург, 2010. – 28 с.
27. Романов А.А. Маркетинговые коммуникации / А.А. Романов, А.В. Панько. – М.: «ЭКСМО», 2006. – 432 с.
28. Росситер Дж. Реклама и продвижение товаров / Дж. Росситер, Л. Перси; пер. с англ., под ред. Л.А. Волковой. – СПб.: Питер, 2001. – 651 с.
29. Синяева И.М. Маркетинг: Учебное пособие / Под ред. проф. И.М. Синяевой. – М.: Вузовский учебник: НИЦ ИНФРА-М, 2014. – 384 с.
30. Смирнова О.О. Оценка эффективности рекламной кампании : учебное пособие / О.О. Смирнова. – СПб.: Изд-во «Петербургский институт печати». – 2008. – 73 с.
31. Терминологический словарь терминов по рекламе, маркетингу и PR / сост.: Е.Г. Лашкова, Е.А. Речкунова. – Новокузнецк: СибГИУ, 2009. – 109 с.
32. Третьякова Т.С. Механизм формирования малобюджетного комплекса маркетинговых коммуникаций в условиях дефицита финансовых ресурсов компании / Т.С. Третьякова // Маркетинг в России и за рубежом. – 2011. – № 6.
33. Формула рекламы, обзор второй: ATL и BTL [Электронный ресурс]: BTL-состав. – Режим доступа: http://www.btlsostav.ru/2008/09/03/47/2295.
34. Хорин А.Н. Стратегический анализ : учебное пособие / А.Н. Хорин, В.Э. Керимов. – М.: Эксмо, 2006. – 288 с.
35. Шарков Ф.И. Реклама в коммуникационном процессе: учебник / Ф.И. Шарков. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2008. – 348 с.
36. Школьные традиции // Официальный сайт школы-детского сада «Восточная школа»: [Электронный ресурс].
– Режим доступа: http://vostok.vvsu.ru/after school/tradition/
37. Щепилова Г. Как имя становится брендом [Электронный ресурс]
/ Г. Щепилова // Лаборатория рекламы, маркетинга и PR. – 2004. – № 5. – Режим доступа: http://www.advlab.ru/articles/article 329.htm.
38. Энциклопедический словарь экономики и права [Электронный ресурс]: современная энциклопедия. – Режим доступа: http://www.slovarik.net/entsik lopedicheskiy_slovar_ekonomiki_i_prava/page/kompleks.9567..
39. Эффективность рекламы //Статьи о рекламе: [Электронный ресурс].
– Режим доступа: http://propel.ru/pub/345.php
