Пример готовой дипломной работы по предмету: Связи с общественностью
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
1.1. ОСНОВНЫЕ СТРАТЕГИИ ПРОДВИЖЕНИЯ
1.2. ПОНЯТИЕ АНТИКРИЗИСНЫХ СТРАТЕГИЙ
ГЛАВА
2. ОПИСАТЕЛЬНАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА СЕГМЕНТА ЛЮКС
2.1. ОПРЕДЕЛЕНИЕ СЕГМЕНТА ЛЮКС
2.2. ФОРМИРОВАНИЕ СЕГМЕНТА ЛЮКС
2.3. ОСНОВНЫЕ МЕТОДЫ ПРОДВИЖЕНИЯ СЕГМЕНТА ЛЮКС
ГЛАВА
3. ОСНОВНЫЕ СТРАТЕГИИ ПРОДВИЖЕНИЯ В МОДНОЙ ИНДУСТРИИ
3.1. СТРАТЕГИИ ИНДУСТРИИ МОДЫ В ДОКРИЗИСНЫЙ ПЕРИОД
3.2. СТРАТЕГИИ ИНДУСТРИИ МОДЫ В КРИЗИС
3.3. ОСНОВНЫЕ ТЕНДЕНЦИИ РАЗВИТИЯ МОДНОЙ ИНДУСТРИИ – СЕГМЕНТА ЛЮКС
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
Содержание
Выдержка из текста
Теоретико-методологическую основу работы составили концепции зарубежных и отечественных исследователей, включающие разработку принципов и методов проведения PR-компаний в современных условиях развития сферы модной индустрии.
Теоретической и методологической основой работы послужили теоретические положения работ отечественных и зарубежных ученых в области товарного обращения, конкуренции, экономики предприятия и торговли. Весомый вклад в теорию исследуемых проблем внесли Г.А. Азоев, А.И. Акимова, Л.А. Брагин, Р. Блэкуэлл, Дж. Грейсон, В. Я. Горфинкель, Б. Голд, Т.П. Данько, Р. Каплан, Т. Конно, Ф. Котлер, И.М. Лифиц, Т.И. Николаева, В. Паретто, М. Портер, К.А. Раицкий, А.Н. Романова, А.Дж. Стикленд, Д. Стоун, Р.А. Фатхутдинов, К. Хитчинг.
При написании данной работы была использована специальная литература, которая способствовала раскрытию теоретической части материала, а также были использованы реальные материалы предприятия ООО «Гармед.ком».
При написании данной работы была использована специальная литература, которая способствовала раскрытию теоретической части материала, а также были использованы реальные материалы предприятия ООО «Гармед.ком».
При написании данной работы была использована специальная литература, которая способствовала раскрытию теоретической части материала, а также были использованы реальные материалы предприятия ООО «Гармед.ком».
Теоретической и методологической основой работы послужили теоретические положения работ отечественных и зарубежных ученых в области товарного обращения, конкуренции, экономики предприятия и торговли. Весомый вклад в теорию исследуемых проблем внесли Г.А. Азоев, А.И. Акимова, Л.А. Брагин, Р. Блэкуэлл, Дж. Грейсон, В. Я. Горфинкель, Б. Голд, Т.П. Данько, Р. Каплан, Т. Конно, Ф. Котлер, И.М. Лифиц, Т.И. Николаева, В. Паретто, М. Портер, К.А. Раицкий, А.Н. Романова, А.Дж. Стикленд, Д. Стоун, Р.А. Фатхутдинов, К. Хитчинг.
В условиях колебания российской экономики, а также нестабильной экономической ситуации в мире вероятность наступления кризисов для тех или иных компаний весьма велика, вследствие чего тема настоящей работы представляется актуальной и востребованной, а вопросы, затронутые в ней, могут стать темой более серьезных исследований в данной области.
Существенной чертой антикризисной кадровой политики управления является ее рациональность и превентивность, носящие упреждающий и опе-режающий характер, направленный на предотвращение кризисных ситуаций и преодоление трудовых конфликтов.
Теоретическую базу исследования составляет ряд работ, представленных следующими исследователями по характеристики связи с общественностью, как комплекса мероприятий по продвижению товаров и услуг: Алешина И.В., Чумиков А.Н.. Особое место в изучении вопросов PR-деятельности, занимают работы Алешиной И.В. «Паблик рилейшнз для менеджеров». Также основой для бакалаврской работы стали статьи и публикации по характеристике бренда, как такового и бренда в fashion-индустрии. К данным исследованиям можно отнести работы таких авторов, как Домнин В.Н., Старов С.А., Черняховский В., Шевченко Д.. Их научные статьи о характеристики и значении бренда, а также реализации его в индустрии моды стали основой для теоретической части работы и стали базой для практического исследования бренда «Nastasia Kirichenko». Однако в данных научных статьях и публикациях рассматриваются только крупные мировые бренда, описывается их опыт продвижения, что позволяет нам говорить о неполной изученности вопроса продвижения дизайнерского бренда.
Теоретической и методологической основой исследования послужили публикации в специализированных печатных изданиях, материалы учебных пособий, посвященных проблемам рекламной и PR-коммуникации в fashion-индустрии. Основной базой выступают работы таких зарубежных исследователей моды и маркетинговых коммуникаций, как Т. Руан, Э. Такер и Н. Гарсия. Среди отечественных исследователей данной проблемы были рассмотрены работы Ю. Лотмана, С. Андреева, В. Ермиловой и др.
Список литературы
1.Event-менеджмент / У. Хальцбаур, Э. Йеттингер, Б. Кнаусе, Р. Мозер, М. Целлер. — М.: Эксмо, 2007.
2.Nielsen «Об исследовании «Russians Through Crisis» («Российский потребитель: есть ли кризис в России?»).
» http://www.lenta.ru/news 2/2008/12/17/nielsen/. 17 12 2008 r. 1
3. крупных частных компаний // Forbes. — 2009. — октябрь.
4.Антикризисная стратегия, антикризисное управление предприятием // Управление компанией. № 4. 2009.
5.Бизнес в стиле шоу. Маркетинг в культуре впечатлений: Пер. с англ. — М.: Издательский дом «Вильямс», 2005.
6.Дейли, Дж. Л., Эффективное ценообразование — основа конкурентного преимущества [Текст]
: пер.с англ. / Дейли Дж.Л. — М. ; СПб. ; Киев : Вильямс, 2010.
7.Екатерина Акулова// www.abm.r 52.ru
8.Игра по правилам сегмента «люкс» // Управление компанией. № 10. 2009.
9.Кто поможет отечественному люксу? // luxfiligree.wordpress.com
10.Ландреви, Жак. Меркатор. Теория и практика маркетинга: [пер с фр. : в 2 т.]
/ Ж. Ландреви, Ж. Леви, Д. Линдон ; [науч. ред. К. Д. Якубовская].
- [7-е изд., доп.].
- М.
: МЦФЭР, 2009.
11.Марн Майкл В., Ценовое преимущество: пер. с англ. / Майкл В. Марн, Эрик В. Регнер, Крейг К. Завада. — М. : Альпина Бизнес Букс, 2010.
12.Матюшина Т.В Алгоритм разработки антикризисной стратегии маркетинга: шаг за шагом // Антикризисный форум. М.,
1. ноября 2008.
13.Неизвестный luxury, или Где начинается маркетинг роскоши // Маркетинг. 05.02.2009 .
14.Пиз Алан. Искусство продавать. М.: ЭКСМО, 2008.
15.Полина Быховская, Николай Михалев. Сегмент «люкс» все еще жив. // Ведомости. 11.03.2010.
16.Разина В. В. Особенности коммуникационного комплекса торгово–розничных предприятий, реализующих товары класса «люкс» //Проблемы современной экономики. № 4. 2010.
17.Событийный маркетинг: руководство для заказчиков и исполнителей / А. Назимко. — М.: Вершина, 2007.
18.Стратегический брэнд-менеджмент: создание, оценка и управление марочным капиталом. 2-е изд.: Пер с англ. — М.: Издательский дом «Вильямс», 2005.
19.Товары класса люкс // Ведомости. 27.08.2009.
20.Управление розничным маркетингом / Под ред. Д. Гилберта. Пер с англ. — М.: ИНФРА-М, 2008
21.Хожемло В. В. Курс лекций: Маркетинг. /- М.: РУДН, 2008.
22.Юлия Шехмаметьева Развитие сегмента «люкс» // Время. 29.03.2010.
23.http://www.advschool.ru/articles/article 747.htm
24.http://www.e-mm.ru/themes/focus/focus_698.html
25.http://www.rb-edu.ru/articles/marketing/article 7091.html
список литературы
