Пример готовой дипломной работы по предмету: Реклама и PR
Содержание
ВВЕДЕНИЕ 3
Глава
1. Теоретико-методологические основы изучения антикризисного PR 6
1.1. Инструменты PR-сопровождения в деятельности компании 6
1.2. Роль и значение особых PR-инструментов 10
1.3. Стратегии и тактики, применяемые в антикризисном PR 16
Глава
2. Практическое применение антикризисного PR в условиях современной финансово-экономической нестабильности 32
2.1. Природа современного финансово-экономического кризиса 32
2.2. Место и роль антикризисного PR в организационной структуре табачной компании 44
2.3. Антикризисная PR-стратегия на примере табачной промышленности 53
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 67
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК 70
Выдержка из текста
Актуальность темы выпускной квалификационной работы обусловлена следующими аспектами. Прогресс современного медиапространства сопровождается значительными изменениями как в общественном устройстве, так и в бизнес-системах. Нарастание информационных потоков, их сетевая всеобщность и доступность заставляют представителей бизнес-сообщества гораздо внимательнее относиться к связям с общественностью, эффективность которых становится сегодня важным фактором устойчивого развития бизнеса, необходимым ресурсом и стратегическим нематериальным активом. Должные PR-мероприятия требуют не просто постоянных и долговременных усилий, но разработки грамотной стратегии и тактики, основанных на научных подходах. Эффективность управления компанией и даже реальное снижение затрат на рекламу во многом будут зависеть от успешности именно PR-сегмента бизнеса как серьезного конкурентного преимущества.
В то же время нынешняя ситуация глобальных катаклизмов и переосмысления ценностных ориентиров не позволяет выработать какую-то стабильную концепцию, заставляет искать новые подходы, учитывать изменчивость показателей на финансовом и экономическом рынке. Антикризисная политика компании – это базисный фактор, влияющий на формирование и поддержание положительной линии бизнеса. Она является гарантией эффективного взаимодействия организации с обществом и властью, обеспечивает безопасность и доступность информации. Антикризисные программы становятся важными источниками противодействия кризису, поэтому они должны быть направлены на упреждение угроз и содержать в себе готовые инструменты реагирования на случай начала кризиса. Антикризисные связи с общественностью, равно как и негативный PR — составная часть современных социальных технологий.
В расширительной трактовке социальные технологии представляют собой совокупность всех управленческих практик в пределах данного социума. В строгом смысле они представляют собой управление собой и другими людьми, основанное не на подражании опыту предшествующих поколений и не на индивидуальном опыте, а на специализированном, кодифицированном, отрефлексированном и сертифицированном обучении тем или иным менеджеральным технологиям. Критерий сертифицированности является обязательным в работе всякого менеджера любого уровня. Быстрое развитие информационного пространства, с одной стороны, обеспечивает новые возможности для реализации антикризисного PR, а с другой – усиливает риски. Управление кризисом зависит от причин, масштабов, последствий и среды, и единого алгоритма реализации антикризисной политики не существует.
В настоящее время разные аспекты антикризисного PR проработаны фрагментарно и разрозненно. В частности, существуют различные направления изучения антикризисной работы организации, но не существует единого мнения о том, как организация должна реагировать на кризис. Целью настоящей выпускной квалификационной работы является исследование специфики антикризисного PR в современных экономических условиях. Исходя из цели, определим задачи работы: рассмотрение теоретико-методологических основ изучения антикризисного PR; проведение анализа практического применения антикризисного PR в условиях современной финансово-экономической нестабильности. Объектом выпускной квалификационной работы является антикризисный PR в организации. Предмет исследования – особенности применения антикризисного PR в условиях финансово-экономического кризиса. При решении задач работы был применен системный подход к рассмотрению предмета исследования, использованы методы функционального и сравнительного анализа. Работа состоит из введения, двух глав, заключения и библиографического списка.
Список использованной литературы
I. Официальные документы и нормативно-правовые акты:
1. Федеральный закон «О несостоятельности (банкротстве)» от 26.10.2002 г. № 127-ФЗ (с изменениями и дополнениями).
II. Труды и монографии:
2. Плешакова Е.А. Информационное и PR-сопровождение политических решений в системе государственного управления. Дисс. … к.п.н. — Саратов, 2006.
III. Научные статьи, выступления, сборники:
3. Балова С.Л. Роль и значение инструментов PR в современных условиях бизнеса // Материалы Афанасьевских чтений. — 2014. — № 1.
4. Грызунова Е.А. Практика антикризисного управления и коммуникаций // Менеджмент сегодня. — 2011. — № 3.
5. Самарцева Е.А. Роль корпоративных коммуникаций в защите репутации в период глобальной рецессии // Российский журнал менеджмента. — 2012. — № 4.
IV. Учебники, учебные пособия, справочная литература:
23. Радина Н.К. Телефон доверия: организация, работа с волонтерами, PR-сопровождение. – М., 2006.
24. Сайтэл Фрейзер П. Современные паблик рилейшнз: Пер. с англ. — 8-е изд. — М.: Консалтинговая группа «ИМИДЖ-Контакт»; Инфра-М, 2012.
25. Синяева И.М. Паблик рилейшнз в коммерческой деятельности. Учебник для вузов. — 3-е изд., перераб. и доп. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2014.
26. Файншмидт Е.А. Антикризисный паблик рилейшнз. — М.: МЭСИ, 2012.
27. Федотова М.Г. Связи с общественностью как инструмент управления финансовыми ресурсами субъектов малого предпринимательства 4">управление как способ адаптации компании к меняющимся рыночным условиям 2">как антикризисный менеджмент: учебное пособие. — Омск: Изд-во ОмГТУ, 2009.
28. Чумиков А.Н., Бочаров М.П. Связи с общественностью. Теория и практика. – М.: Дело, 2013.
