Туристско-рекреационный потенциал Республики Армения: комплексная оценка, динамика развития и стратегические приоритеты до 2030 года

Введение: Актуальность, цели и методология исследования

Туризм в Республике Армения (РА) является одним из приоритетных секторов экономики, обладающим высоким потенциалом для диверсификации ВВП, создания рабочих мест и обеспечения сбалансированного регионального развития. Актуальность настоящего исследования обусловлена двумя ключевыми факторами. Во-первых, необходимостью всесторонней оценки туристско-рекреационного потенциала страны в свете продолжающейся геополитической турбулентности, которая, парадоксальным образом, стимулировала значительный рост въездного потока в 2023 году. Во-вторых, возрастающей потребностью в анализе эффективности государственной политики, направленной на устойчивое развитие туризма и преодоление инфраструктурного дисбаланса между столицей и областями. Таким образом, несмотря на внешние вызовы, туристический сектор Армении выступает важнейшим стабилизатором экономики.

Научная новизна работы заключается в комплексном, междисциплинарном подходе, сочетающем географический анализ ресурсов, экономико-статистическую оценку динамики потоков (на основе актуальных данных 2023–2024 гг.) и критический анализ стратегических программ развития гостинично-ресторанного бизнеса (ГРБ) в контексте региональной интеграции (ЕАЭС).

Цель исследования – провести всестороннюю оценку современного состояния и перспектив развития туризма и гостинично-ресторанного бизнеса в Республике Армения, выявить ключевые проблемы и предложить научно обоснованные рекомендации для повышения конкурентоспособности сектора.

Для достижения поставленной цели сформулированы следующие задачи:

1. Определить и систематизировать природно-географические и культурно-исторические ресурсы, формирующие конкурентные преимущества Армении в сфере туризма.
2. Проанализировать динамику, структуру и экономический вклад туристского потока в 2023–2024 годах.
3. Оценить влияние политико-экономических факторов, включая членство в ЕАЭС, на инвестиционную привлекательность туристско-рекреационной сферы.
4. Изучить государственную стратегию диверсификации туристского продукта и оценить потенциал приоритетных видов туризма.
5. Проанализировать проблемы и перспективы развития гостинично-ресторанной инфраструктуры, особенно в региональных туристских кластерах.

Методологическая основа исследования включает системный подход к оценке туристского потенциала, статистический анализ временных рядов (для динамики потоков), метод цепных подстановок (для факторного анализа), а также сравнительно-географический и программно-целевой анализ государственных стратегий. Использовались только авторитетные источники, включая официальные отчеты Национального статистического комитета РА, UNWTO, а также научные публикации из рецензируемых журналов.

Теоретические основы и оценка туристско-рекреационного потенциала территории

Туристско-рекреационный потенциал (ТРП) территории представляет собой совокупность природных, культурных, исторических, социально-экономических и инфраструктурных ресурсов, которые могут быть вовлечены в сферу туристско-рекреационной деятельности. В рамках региональной экономики оценка ТРП базируется на двух ключевых подходах: ресурсном, который фокусируется на инвентаризации и классификации имеющихся активов, и системном, который рассматривает туристскую сферу как сложную структуру, включающую взаимодействие ресурсов, инфраструктуры, управления и самих туристов. Принципы устойчивого развития требуют, чтобы использование этого потенциала было экономически эффективным, социально справедливым и экологически безопасным, что является критически важным для сохранения уникальной природы Армении.

Природно-географические факторы как ресурсная база туризма

Горный ландшафт Армении является определяющим природно-географическим фактором, который формирует уникальный рекреационный ресурс. Около 90% территории страны расположено на высоте более 1000 м над уровнем моря, что обусловливает развитие специфических видов туризма.

Высокогорный рельеф способствует развитию горнолыжного и приключенческого туризма. Ярчайшим примером является курорт Цахкадзор. Его местоположение на высоте 1800 метров над уровнем моря и зона катания на склонах горы Тегенис, простирающаяся в диапазоне от 1960 м до 2819 м, обеспечивают продолжительный снежный покров и значительный перепад высот (853 м). Общая протяженность горнолыжных трасс, превышающая 30 км, позволяет Цахкадзору конкурировать с рядом европейских курортов в категории малых и средних горнолыжных центров, предоставляя отличные возможности для зимнего отдыха.

Кроме того, горная география, в сочетании с относительно сухим континентальным климатом, создает идеальные условия для экотуризма и оздоровительного туризма. Озеро Севан, одно из крупнейших высокогорных пресноводных озер Евразии, служит центральным объектом для экотуристских программ, хотя его статус национального парка налагает строгие ограничения на развитие инфраструктуры, фокусируя его на кемпингах и туристских базах. Таким образом, природный потенциал Армении, характеризующийся экстремальным рельефом и уникальными водными объектами, является мощным фундаментом для диверсификации туристского продукта за пределами традиционного культурного туризма.

Культурно-историческое наследие как доминирующий вид туристского актива

Культурно-познавательный туризм остается доминирующим видом туризма в Армении, что обусловлено ее статусом первой страны, принявшей христианство в качестве государственной религии (301 г. н. э.). Это историческое наследие сформировало уникальный пласт архитектурных и духовных ценностей, которые служат магнитом для международного въездного потока. Именно благодаря этому историческому факту Армения является уникальным направлением для паломничества.

Ключевые культурно-исторические активы Армении систематизированы в Список Всемирного наследия ЮНЕСКО, что подтверждает их глобальную значимость. Эти объекты являются краеугольным камнем национального туристского продукта:

Объект Всемирного Наследия ЮНЕСКО	Год включения	Географическое расположение	Значимость для туризма
Монастыри Ахпат и Санаин	1996	Лорийская область	Выдающиеся образцы армянской средневековой архитектуры X–XI вв., центры духовной и образовательной жизни.
Кафедральный собор и церкви Эчмиадзина, археологический памятник Звартноц	2000	Армавирская область (близ Еревана)	Эчмиадзинский собор – резиденция Католикоса всех армян, одна из древнейших христианских церквей (IV век), главный паломнический центр.
Монастырь Гегард и Верхняя долина реки Азат	2000	Котайкская область	Уникальный монастырский комплекс, частично высеченный в скале, демонстрирующий расцвет армянской средневековой религиозной архитектуры.

Эти объекты обеспечивают высокую туристическую емкость и привлекают прежде всего туристов, интересующихся паломничеством, историей религии и архитектурой. Например, Храм Эчмиадзинского собора является не только древнейшим христианским объектом, но и постоянно действующим духовным центром, что гарантирует стабильный поток религиозных и культурных туристов. Таким образом, культурный капитал Армении — это не просто памятники, а живая история, которая позволяет позиционировать страну на мировом рынке как уникальный центр раннего христианства.

Динамика и структура туристского потока в Республике Армения в контексте политико-экономических факторов

Анализ динамики туристского потока позволяет оценить текущее состояние рынка и его чувствительность к геополитическим и экономическим изменениям. Последние годы характеризуются высокой волатильностью, вызванной как пандемией, так и региональными конфликтами, а также миграционными процессами. Какова же реальная картина спроса на армянский туризм?

Количественный анализ туристского потока и его вклад в ВВП

После периода пандемического спада в 2023 году Армения продемонстрировала впечатляющее восстановление и рост туристского потока. По данным Национального статистического комитета РА:

• В 2023 году зафиксировано 2 316 210 международных туристических визитов. Это на 40% превысило показатель 2022 года и на 22% — докризисный 2019 год.
• В 2024 году, однако, наблюдалось снижение потока на 4,7%, составив 2 208 179 человек. Это снижение может быть связано с нормализацией миграционных процессов и стабилизацией региональных факторов, которые привели к аномально высокому притоку посетителей в 2023 году.

Показатель	2022 год (млн.)	2023 год (млн.)	2024 год (млн.)	Динамика 2024/2023 (%)
Международные визиты	1,65	2,316	2,208	-4,7%
Выездной поток	Н/Д	Н/Д	1,679	Н/Д

Экономический вклад: Прямой вклад туризма в экономику Армении в 2023 году достиг порядка 12% от ВВП. Это подчеркивает стратегическую важность сектора.

Профиль туриста: Анализ потребительского поведения показывает, что средние расходы одного туриста за время пребывания составляют 1000 долларов США, при этом средняя продолжительность визита является достаточно высокой — 16 дней (данные 2023 года). Такая продолжительность визита указывает на преобладание длительных поездок, что может быть связано с визитами к родственникам (диаспора) или сложными комбинированными маршрутами, а также с относительно низким уровнем использования официальных гостиничных услуг. Это также подтверждает, что приток туристов часто происходит не по линии туроператоров, а через частные каналы, что требует отдельного внимания (см. Проблемы развития ГРБ).

Географическая структура туризма и влияние региональной интеграции

Географическая структура въездного туризма в Армении остается сильно зависимой от региональных связей и членства в международных союзах.

Ключевые рынки въездного туризма (2024 год):

1. Россия: 42,5% (937 823 человека). Несмотря на абсолютное доминирование, поток из России снизился на 17,5% по сравнению с 2023 годом, что свидетельствует о стабилизации миграционных процессов.
2. Грузия: 12,1%.
3. Иран: 8%. Поток из Ирана, напротив, показал рост на 18%, что может быть обусловлено развитием региональных туристических коридоров.

Влияние членства в ЕАЭС: Членство Армении в Евразийском экономическом союзе (ЕАЭС) с 2015 года является важным фактором, влияющим на туристический обмен. Интеграция способствует упрощению процедур пересечения границ и улучшению транспортной доступности.

• Упрощение въезда: В рамках ЕАЭС Армения упростила въезд для граждан Казахстана, разрешив посещение страны по внутренним удостоверениям личности (без загранпаспорта) на срок до 90 дней. Подобные меры способствуют росту туристического потока из стран-членов союза.
• Экономические преференции: Для физических лиц из стран ЕАЭС упрощены процедуры расчета и уплаты косвенных налогов при импорте, а товары, ввозимые для личного пользования, освобождены от уплаты косвенных налогов. Это опосредованно влияет на привлекательность потребительского туризма.

В целом, Армения демонстрирует высокую эффективность туристического сектора среди стран ЕАЭС и рассматривается как потенциальный лидер по развитию туризма в союзе, что подтверждается активным участием в совместных евразийских туристических маршрутах.

Стратегические приоритеты, диверсификация продукта и проблемы инфраструктурного обеспечения

Для обеспечения устойчивого роста и снижения зависимости от одного вида туризма (культурно-познавательного) и одного ключевого рынка (Россия), правительство Армении разработало амбициозную стратегию, направленную на диверсификацию продукта и сбалансированное территориальное развитие.

Приоритетные направления диверсификации туристского продукта

Стратегическая программа развития туризма Республики Армения на 2026–2030 годы ставит четкие количественные цели: достижение 3 миллионов международных визитов и годового дохода в 3 миллиарда долларов США к 2030 году. Для этого ключевое значение приобретают развитие и продвижение новых видов туризма:

1. Винный туризм: Армения, как один из древнейших очагов виноделия, активно развивает энотуризм. Это направление получило международное признание после проведения 8-й глобальной конференции «Винный туризм» ЮНВТО в Армении в 2024 году.
2. Горнолыжный туризм: Курорт Цахкадзор остается флагманом зимнего отдыха. Развитие инфраструктуры включает реконструкцию старых домов отдыха и строительство 8 новых гостиниц, что позволит увеличить пропускную способность и повысить качество услуг.
3. Экотуризм и Приключенческий туризм: Фокус смещается на регионы с уникальной природой, такие как Севан и Дилижан. Активно поддерживается строительство кемпингов и туристских баз, гармонирующих со статусом охраняемых территорий.

Региональные кластеры: Ключевым элементом стратегии является преодоление инфраструктурного дисбаланса за счет территориального планирования туризма. С 2024 года начинается реализация 10-летней инвестиционной программы по созданию 20 туристических кластеров на общую сумму 1 млрд долларов США. Эти кластеры призваны стимулировать экономическое развитие областей.

Кластер	Региональное назначение	Приоритетный вид туризма
Арени	Вайоцдзор	Винный туризм, культурно-познавательный
Гюмри	Ширак	Культурный туризм, событийный туризм
Дилижан	Тавуш	Экотуризм, приключенческий туризм
Джермук	Вайоцдзор	Оздоровительный и санаторный туризм

Проблемы развития гостинично-ресторанного бизнеса и региональный дисбаланс

Несмотря на активный рост туристского потока, индустрия ГРБ сталкивается с серьезными структурными проблемами, главной из которых является региональный дисбаланс.

1. Концентрация гостиничного фонда: Около 40% всего гостиничного фонда Армении сосредоточено в столице, Ереване. Эта концентрация приводит к перегрузке столичной инфраструктуры и, напротив, к дефициту качественных объектов размещения в регионах, которые, при этом, обладают основными природными и культурными активами.
2. Низкий уровень пользования официальными объектами: По экспертным оценкам, только около 15% от общего числа туристов останавливаются в официальных гостиничных объектах. Высокая доля использования частного сектора, а также размещения у родственников или членов диаспоры, искажает статистику загрузки гостиниц и снижает фактическую налоговую базу сектора.
3. Качество сервиса и инфраструктура: В регионах часто отмечается недостаточный уровень сервиса в сравнении с ценой. Кроме того, стратегическая программа прямо указывает на необходимость решения инфраструктурных проблем, напрямую влияющих на впечатления туристов: улучшение дорог к удаленным объектам и обеспечение базовой инфраструктуры, такой как санитарные узлы.

Государственные меры и механизмы привлечения инвестиций

Государственная стратегия развития туризма нацелена на решение вышеперечисленных проблем путем целенаправленных инвестиций и привлечения внешнего капитала.

Финансирование инфраструктуры: Бюджет Комитета по туризму на 2024 год был существенно увеличен до 13,2 млрд драмов (по сравнению с 7,5 млрд драмов в 2023 году). Это увеличение направлено на реализацию запланированных программ по улучшению туристской инфраструктуры. Дополнительно, в рамках программы «Туризм и региональная инфраструктура» (совместно с ЕБРР) общей стоимостью 120,5 млн евро, будут созданы более благоприятные условия для экотуризма и других видов туризма в семи региональных кластерах.

Привлечение капитала диаспоры: Для финансирования строительства малых гостиниц в регионах, особенно в таких кластерах, как Цахкадзор, государство делает ставку на национальный частный капитал и капитал армянской диаспоры. Проект «LEAD-Armenia» (совместно с ICMPD) разработан для создания инновационного инструментария, который позволит эффективно привлекать инвестиции, связанные с миграцией, через сотрудничество с армянскими банками. Эти меры отражают понимание правительством необходимости перехода от «туризма посещений» к «туризму проживания», что требует существенного наращивания и качественного улучшения региональной гостиничной и сопутствующей инфраструктуры.

Заключение и ключевые выводы

Проведенное исследование ��озволило провести всестороннюю оценку туристско-рекреационного потенциала Республики Армения, проанализировать динамику развития сектора и критически оценить эффективность стратегических приоритетов.

Синтез результатов и ключевые выводы по исследовательским вопросам:

1. Природно-географические и культурно-исторические ресурсы: Армения обладает мощной ресурсной базой, где культурно-познавательный туризм (объекты ЮНЕСКО, раннее христианство) доминирует, а высокогорный рельеф (90% территории выше 1000 м) создает благоприятные условия для диверсификации в горнолыжный (Цахкадзор, 30 км трасс) и экотуризм (Севан).
2. Политико-экономические факторы: Членство в ЕАЭС является позитивным геополитическим фактором, упрощающим въезд (например, для граждан Казахстана по внутренним документам) и стимулирующим экономический обмен, что способствует позиционированию Армении как лидера туризма в союзе. Однако региональные геополитические вызовы остаются сдерживающим фактором для долгосрочных иностранных инвестиций, что требует активного привлечения капитала диаспоры.
3. Динамика и структура туристского потока: Сектор демонстрирует высокую волатильность, с пиковым ростом в 2023 году (2,316 млн визитов) и стабилизацией/небольшим снижением в 2024 году (-4,7%). Туризм вносит значительный вклад в ВВП (около 12% в 2023 г.), а ключевым рынком остается Россия (42,5% в 2024 г.). Средние показатели (16 дней, 1000 долларов США) указывают на высокий потенциал монетизации, который не полностью реализуется из-за высокого использования частного сектора.
4. Виды туризма и диверсификация: Государственная стратегия направлена на диверсификацию через развитие винного, горнолыжного и экотуризма. Реализация 10-летней инвестиционной программы на 1 млрд долларов США для создания 20 региональных кластеров (Арени, Гюмри, Дилижан и др.) является ключевым шагом к сбалансированному территориальному развитию.
5. Проблемы ГРБ и инфраструктуры: Главная проблема — это региональный дисбаланс. Около 40% гостиничного фонда сосредоточено в Ереване, в то время как всего 15% туристов пользуются официальными объектами размещения. Дефицит качественного сервиса и плохая сопутствующая инфраструктура (дороги, санитарные узлы) в регионах сдерживают полноценное раскрытие ТРП.

Практические рекомендации:

1. Инфраструктурный Приоритет: Основные государственные инвестиции (включая средства ЕБРР и бюджета Комитета по туризму) должны быть направлены на развитие транспортной доступности и сопутствующей инфраструктуры (дорог, санитарных зон) к объектам ЮНЕСКО и новым региональным кластерам.
2. Стимулирование Регионального ГРБ: Необходимо разработать комплексные налоговые льготы и субсидии для малых и средних предприятий, инвестирующих в строительство и модернизацию гостиниц в регионах (особенно в кластерах Гюмри, Арени, Дилижан).
3. Институционализация Частного Сектора: Для повышения налоговой базы и улучшения контроля качества требуется разработка механизмов легализации и сертификации частных объектов размещения (Airbnb, гостевые дома), используемых диаспорой, чтобы перевести часть «скрытого» потока в официальную экономику.
4. Максимизация Потенциала ЕАЭС: Усилить продвижение Армении как туристического хаба в рамках ЕАЭС, фокусируясь на создании комбинированных трансграничных маршрутов (например, с Грузией и Ираном) и упрощении процедур электронных виз для граждан третьих стран, использующих Армению как транзитную точку.

Реализация этих мер позволит Армении не только достичь стратегических целей в 3 миллиона визитов и 3 миллиарда долларов США дохода к 2030 году, но и обеспечить устойчивое, сбалансированное развитие туризма в соответствии с принципами региональной экономики.

Список использованной литературы

1. Александров М.В., Кривопусков В.В., Осипов В.О. Армения, Армения… – М.: Голос-пресс, 2010. – 144 с.
2. Армения. Путеводитель Пти Фюте. – М.: Авангард, 2009. – 208 с.
3. Гачев Г. Национальные образы мира. Кавказ. Интеллектуальные путешествия из России в Грузию, Азербайджан и Армению. – М.: Издательский сервис, 2002. – 416 с.
4. Илларионов В.П., Галустьян О.А. Россия и Армения: Размышления о прошлом, настоящем и будущем. – М.: Олма-пресс, 2003. – 320 с.
5. Степанян Н. Искусство Армении. – Ереван: Галарт, 2007. – 304 с.
6. Доход Армении от туризма планируется довести до $3 млрд к 2030 году – стратегия Минэкономики // Arka.am. URL: https://arka.am (дата обращения: 23.10.2025).
7. Разработана новая стратегия развития туризма в Армении до 2030 года // 1lurer.am. URL: https://1lurer.am (дата обращения: 23.10.2025).
8. Число туристов, посетивших Армению в 2024 году, снизилось на 4,7%, до 2,2 млн. человек // Arka.am. URL: https://arka.am (дата обращения: 23.10.2025).
9. Объекты ЮНЕСКО в Армении: наследие, оживающее в камне // armenia.travel. URL: https://armenia.travel (дата обращения: 23.10.2025).
10. Объекты Всемирного наследия ЮНЕСКО в Армении // advantour.com. URL: https://advantour.com (дата обращения: 23.10.2025).
11. Состояние и перспективы развития гостиничного бизнеса республики Армении // Cyberleninka.ru. URL: https://cyberleninka.ru (дата обращения: 23.10.2025).
12. Армении прочат лидерство по туризму в ЕАЭС // Vestikavkaza.ru. URL: https://vestikavkaza.ru (дата обращения: 23.10.2025).
13. В Армении зарегистрирован рост количества туристических посещений в 2023 году // Verelq.am. URL: https://verelq.am (дата обращения: 23.10.2025).
14. Экономика Армении в 2023 году в контексте членства страны в ЕАЭС // nicrus.ru. URL: https://nicrus.ru (дата обращения: 23.10.2025).
15. ЕАЭС: какую страну больше всего посещают туристы? // Profi.travel. URL: https://profi.travel (дата обращения: 23.10.2025).
16. Анализ тенденций и перспектив развития индустрии туризма в Армении // tourlib.net. URL: https://tourlib.net (дата обращения: 23.10.2025).
17. Проблемы туризма в Армении: почему снизилось количество туристов? // Verelq.am. URL: https://verelq.am (дата обращения: 23.10.2025).
18. В Армении наблюдается повышение спроса на новые объекты гостиничного хозяйства // Armenpress.am. URL: https://armenpress.am (дата обращения: 23.10.2025).