Пример готовой дипломной работы по предмету: Маркетинг
ОГЛАВЛЕНИЕ
Введение 4
1. Теоретические основы управления ассортиментной политики торгового предприятия 6
1.1. Особенности ассортиментной политики 6
1.2. Механизмы формирования оптимальной структуры ассортимента 9
2. Анализ формирования и управления ассортиментом в торговом предприятии ООО «Элемент-Трейд» (магазин «Монетка») 12
2.1. Общая характеристика предприятия и его организационно-правовой формы 12
2.2. Анализ формирования ассортимента товаров в ООО «Элемент-Трейд» (магазин «Монетка») 19
2.3. Мероприятия по совершенствованию ассортимента ООО «Элемент-Трейд» (магазин «Монетка») 32
Заключение 36
Список использованной литературы 37
Приложения 40
Содержание
Выдержка из текста
Практическая значимость результатов исследования. Полученные результаты могут применяться на различных предприятиях и служить пособием для совершенствования управления ассортиментной политикой в целях повышения эффективности работы и получения дополнительных конкурентных преимуществ.
Формирование ассортимента осуществляется постоянно во всех звеньях товародвижения — от производства до потребления. В качестве целевой установки формирования ассортимента во всех звеньях товародвижения выступает торговый ассортимент розничных предприятий. Особенно актуальна проблема управления ассортиментной политики для предприятий сетевой торговли в условиях растущей конкуренции между сетями.
К основным средствам (фондам) относят землю, производственные здания, сооружения, машины, оборудование, приборы, инструменты, то есть весь физический капитал предприятия.
Товарный ассортимент представляет собой номенклатуру товаров, подлежащих продаже в розничной торговой сети. Он включает ассортимент товаров, выпускаемых многими предприятиями, и подразделяется на две товарные отрасли: продовольственные и непродовольственные товары.
Цель работы – исследование процесса формирования ассортиментной политики предприятия, ее управлением и использование результатов этого исследования для анализа состояния и перспектив развития ассортиментной политики индивидуального предпринимателя Аксенова.
Особенно это направление приобретает особую значимость, когда к товару со стороны потребителя предъявляются повышенные требования по качеству и ассортименту, и от эффективности работы предприятия с производимым товаром зависят все экономические показатели организации и рыночная доля.К сожалению, руководство многих предприятий в городе Полевском ещё плохо понимает все преимущества эффективной ассортиментной политики, и поэтому одним из направлений экономического роста страны является привлечение внимания к данной проблеме.-изучить теоретические основы ассортимента, его показатели;
Методами исследования являлись: анализ литературных источников, теорети-ческих ресурсов сети Интернет, экономический и финансовый анализ, опрос, на-блюдение, анализ документов, статистический анализ, количественный и качествен-ный анализ данных предприятия, графический анализ.
Выявить факторы, влияющие на ассортиментную политику и отразить принципы ее планирования; Охарактеризовать цели, задачи и этапы планирования политики по ассортименту;
Практическая ценность исследования состоит в том, что предлагаемая методика изучения проблемы носит универсальный характер и может применятся независимо от отраслевого и регионального аспекта для организаций любой формы собственности. Для осуществления этих целей и задач в работе будет использованы следующие методы исследований: системный анализ, комплексный подход, аналитико-прогностические методы (экономико-статистические методы, метод экспертных оценок), а также интервью, опрос. Также в работе будет использован метод сбора первичных и вторичных данных.
В этой связи представляется необходимым исследование инновационных методов формирования товарной номенклатуры и ассортимента, которые используются успешно функционирующими зарубежными фармацевтическими фирмами, и их адаптация к практике функционирования отечественных фармпредприятий.Актуальность данной темы заключается в том, что предприятие, занимающееся реализацией продукции должно уделять не меньше внимания ассортименту продукции, как и качеству.
Что касается объемов и продолжительности производства того или иного товара, то они изменяются во времени циклически. Это явление называется жизненным циклом товара. Жизненный цикл товара (англ. Life cycle product) – это время существования товара на рынке, промежуток времени от замысла изделия до снятия его с производства и продажи. Концепция жизненного цикла товара описывает сбыт продукта, прибыль, конкурентов и стратегию маркетинга с момента поступления товара на рынок и до его снятия с рынка. Жизненный цикл товара может быть представлен как определенная последовательность стадий существования его на рынке, имеющая определенные рамки. Динамика жизни товара показывает объем продаж в каждое определенное время существования спроса на него.
Товарную политику невозможно отделить от реальных условий деятельности предприятия изготовителя, специфики его профиля. Вместе с тем, как показывает практика, находящиеся примерно в одинаково тяжелых условиях сложившейся рыночно экономической обстановки в стране, промышленные предприятия поразному решают свои товарные проблемы: одни проявляют полное неумение и беспомощность, а другие, следуя принципам и методам маркетинга, находят перспективные пути. Актуальность написания работы обуславливается необходимостью изучения эффективных путей решения товарных проблем предприятий.
В выпускной квалификационной работе использовались следующие методы и приемы – группировок, построения таблиц, балансовый, вертикальный и горизонтальный анализ, метод сравнения, коэффициентный, графический, трендовый и другие.
2) анализа фактического состояния управления основным капиталом на исследуемом предприятии;
3. выявления потенциальных направлений повышения эффективности управления основным капиталом на исследуемом предприятии.
Практическая значимость данной работы, заключается в том, что основные теоретические аспекты ассортиментной политики и методологические положения доведены до уровня конкретных практических рекомендаций, которые, в свою очередь могут быть использованы для последующих исследований в области ассортиментной политики.
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1. Берман Б.Розничная торговля. (Текст)Стратегический подход/Б.Берман,Д.Эванс.-М.:Вильямс,2015.-1184 с.
2. Бунеева Р.И. Коммерческая деятельность : организация и управление(Текст) : учебник / Р. И. Бунеева. — Ростов н/Д : Феникс, 2016. — 365 с.
3. Ворожцов С.Н., Миронова Н.А. Формирование и управление товарным ассортиментом на предприятии(Текст) // Научные труды Международной научно-практической конференции ученых МАДИ(ГТУ), РГАУ-МСХА, ЛНАУ. ЭЛТОН.- 2012. – Т.1
4. Гайдаенко Т.А. Маркетинговое управление (Текст)/Т.А.Гайдаенко. — М.: Эксмо.2015.-512 с.
5. Гилберт Д. Управление розничным маркетингом(Текст) /Д.Гилберт — М.:Инфра-М.2013.-571 с.
6. Зайцев В.А. Маркетинг (Текст)/ В.А.Зайцев.- М.:МГИУ,2015.-553 с.
7. Иванов Г.Г. Управление торговой организацией: учебник / Г.Г. Иванов, И.С. Лебедева, Т.В. Панкина. М.: ИД «ФОРУМ» : ИНФРА-М, 2015. 368 с. (Высшее образование).
8. Казакова А.Н. Управленческий анализ в различных отраслях.(Электронный ресурс) М.: ИНФРА-М, 2013. 285 с.
9. Ким С.А. Маркетинг(Текст): Учебное пособие/ С.А.Ким. — М.: Дашков и К,2014.-236 с
10. Комкова Е. Товарный портфель и управление закупками в рознице(Текст)/Е. Комкова.-СПб.:Питер,2015.-352 с.
11. Копец Р.Н. Ассортиментная политика компании и система взаимосвязей между ее элементами(Текст) // Развитие России в условиях глобализации мировой экономики: Материалы Международной научно-практической конференции (Ростов-на-Дону, 22-24 мая 2015 г.) / Под ред. Осипова Ю.М., Архипова А.Ю. – Ростов-н/Д: Изд-во ЮФУ.- 2015.
12. Крылова Г.Д. Маркетинг(Текст)/ Г.Д.Крылова.- М.:Магистр,2016.-496 с.
13. Крылова Г.Д. Маркетинг. (Текст) Практикум/ Г.Д.Крылова . — М.:Проспект,2015.-360 с.
14. Лыгина Н.И., Ляпина И.Р. Маркетинг товаров и услуг(Текст)/ Н.И.Лыгина, И.Р.Ляпина. — М.: Форум,2015.-135 с
15. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности(Текст): Учебное пособие под. ред.Н.А. Нагапетьянца.- М.: Вузовский учебник,2014.-272 с
16. Маслова Т.Д., Божук Л.Н. Маркетинг(Текст): Учебник для ВУЗов/ Т.Д.Маслова, Л.Н.Божук.-СПб.: Питер,2014.-400 с.
17. Орехов С.А. Корпоративный менеджмент: учеб. пособие /С.А. Орехов, В.А. Селезнёв, Н.В. Тихомирова. – 3-е изд. М.: ИТК Дашков и К, 2012. 440 с.
18. Павлова Н.Н.Маркетинг в современной фирме(Текст)/ Н.Н.Павлова.- М.:Норма,2015.-370 с
19. Парамонова Т.Н. Маркетинг(Текст)/ Т.Н. Парамонова.- М.:Кнорус,2017.-188 с
20. Переверзев М.П. Менеджмент: Учебник. – 2 — изд. доп. и перераб. / М.П. Переверзев, Н.А. Шайденко, Л.Е. Басовский. М.: ИНФРА – М, 2012. 330 с.
21. Разумова С.В. Стратегический маркетинг(Текст)/ С.В.Р азумова. — Минск: БГЭУ,2015.-375 с.
22. Синяева И.М. Маркетинг предпринимательской деятельности(Текст)/ И.М.Синяева.- М.:Дашков и К,2017.-268 с
23. Соловьев Б.А.Маркетинг(Текст)/ Б.А.Соловьев.- М.:Инфра-М.,2016.-384 с
24. Хлебович Д.И. Сфера услуг. маркетинг(Текст)/ Д.И.Хлебович. — М.:Кнорус,2013.-240 с
25. Чеглов В.П. Экономика и организация управления розничными торговыми сетями: учеб. пособие. М.: ИНФРА-М, 2012. 288 с. (Вузовский учебник)
26. Чеглов В.П. Экономика и управление розничными торговыми сетями (Электронный ресурс): Практикум / В.П. Чеглов. М.: Вузовский учебник: НИЦ Инфра -–М, 2013. 224 с.
27. Шкардун, В.Д. Маркетинговые основы стратегического управления(Текст)/ В.Д.Шкардун.- М.: Дело,2014.-533с
28. Веселов А. И. Товарная политика предприятий: анализ основных взглядов и методов оценки(Текст)// Маркетинг в России и за рубежом. — 2016. — N 1. — С.103-114:
29. Муромкина И.И., Портной А.И. Совершенствование марочной политики предприятий на российском потребительском рынке. (Текст)// Маркетинг в России и за рубежом. — 2013. — № 5. – С. 81 – 83
30. Облаков П. О. Метод треугольника в ABC-анализе(Текст)// Маркетинг в России и за рубежом. — 2015. — N 2. — С.126-131
31. Пильникова Ю. Ассортимент по алфавиту(Текст)// Мое дело.-2013.-№ 120-С.27
32. Наумов В. Н. Ассортиментно-ценовая политика: сущность и содержание // http://www.ippnou.ru/article.php?idarticle
список литературы
