Пример готовой дипломной работы по предмету: Маркетинг
Введение 4
1. Ассортиментная политика фирмы в системе маркетинга 7
1.1. Понятие ассортимента товаров 7
1.2. Виды ассортимента 8
1.3. Направления ассортиментной политики 14
1.4. Показатели, применяемые для оценки ассортимента 28
2. Положение компании Lenovo на рынке компьютерной техники 33
2.1. Анализ мирового рынка компьютерной техники 33
2.2. Характеристика деятельности компании Lenovo 48
3. Направления ассортиментной политики фирмы Lenovo 53
3.2. Cтруктура ассортимента компании Lenovo 67
3.3. Формирование ассортиментной политики фирмы Lenovo 84
4. Заключение 87
Список литературы 89
Содержание
Выдержка из текста
1. Теоретически рассмотреть и проанализировать понятие, виды, свойства и показатели ассортимента, методы управления им и факторы, влияющие на формирование ассортиментной политики фирмы в условиях рыночной экономики.
В первой главе изучены теоретические основы маркетинговой деятельности и интегрированных маркетинговых коммуникаций современных предприятий и показаны основные особенности маркетинговых коммуникаций и продвижения парфюмерно-косметических компаний.
Предмет исследования – корпоративное управление инновациями IT-компании Яндекса на международном рынке.Целью работы является анализ корпоративного управления инновациями IT-компании Яндекса на международном рынке. провести анализ конкурентноспособности компании «Яндекс» на мировом рынке инновационных продуктов;
Товарная политика имеет экономическое и социальное значение. Экономическая важность состоит в том, что эффективное управление товарной политикой позволит компании выжить в условиях жесткой конкуренции, а также стать преуспевающей.
В первой главе дается характеристики потенциала мировой энергетики, ее значения в мировой экономике. Оценивается место России в мировой энергетики как одного из крупнейших добытчиков и экспортеров энергетических ресурсов.
Стратегия выхода на мировой рынок. На примере компании «Amway»
Слияние и поглащение капитала на мировых рынках
Список источников информации
1. IDC Lowers PC Outlook for 2015, While the Long-Term Outlook Improves Slightly Электронныйресурс. Режимдоступаwww.idc.com/ (датаобращения 27.04.2015 г.)
2. IDC: топ-5 вендоров мирового рынка смартфонов в 4 квартале // Электронный ресурс. Режим доступа http://www.crn.ru/news/detail.php?ID=100133(дата обращения 21.04.2015 г.)
3. Lenovo annual result // 2014. May, 21 – 26 p.
4. Lenovo меняет логотип // Электронный ресурс. Режим доступа http://lenovo-forums.ru/topic/ (дата обращения 21.04.2015 г.).
5. Ross Harold and Paryani Kioumars. QFD Status in the U.S. Automotive industry // Proceeding of the International Symposium on Quality Function Deploy-ment’ 95 – Tokio. — 1995. — P. 19-28
6. Samsung сократил отставание от Apple на рынке планшетов // Электронный ресурс. Режим доступа http://lenta.ru/news/2014/05/19/tablets/ (дата обращения 21.04.2015 г.)
7. Samsung уступит Apple лидерство на мировом рынке смартфонов // Электронный ресурс. Режим доступа http://megamozg.ru/post/11024/ (дата обращения 22.04.2015 г.)
8. Агапов В., Пратусевич В., Яковлев С.Обзор и оценка перспектив развития мирового и российского рынков информационных технологий. Электронный ресурс. Режим доступа www.rusventure.ru/ru/programm/analytics/docs/obzor_it.pdf (дата обращения 20.04.2015 г.).
9. Алексина С.Б. Методы стимулирования продаж в торговле: Учебник / С.Б. Алексина, Г.Г. Иванов, В.К. Крышталев, Т.В. Панкина. — М.: ИД ФОРУМ: НИЦ Инфра-М, 2013. — 304 с.
10. Баженов Ю.К. Розничная торговля в России: Монография / Ю.К. Баженов. — М.: ИНФРА-М, 2011. — 239 с.
11. Баронин С.А. Теория и методология управления конкурентоспособностью бизнес-систем: Моногр. / С.А.Баронин, В.А.Андреев и др.; Под ред. С.А.Баронина — М.:НИЦ ИНФРА-М, 2014-329 с.
12. Беляевский И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз: Учебное пособие / И.К. Беляевский. — 2-e изд., перераб. и доп. — М.: КУРС: НИЦ Инфра-М, 2013. — 392 с.
13. Бенчмаркинг – менеджмент или шпионаж? // Электронный ресурс. Режим доступа http://www.management.com.ua/ct/ct 048.html (Интернет портал для управленцев) (дата обращения 25.04.2015 г.)
14. Боровинский Д. В. Балльная система как инструмент оптимизации и автоматизации управления (на примере ассортиментного перечня предприятия) / Д. В. Боровинский // Открытое образование. – 2009. — № 3. — С.72-78.
15. Боровинский Д.В. Совершенствование управления ассортиментом и товарными запасами в оптовой торговле // автореф. дисс. на соискание уч. степени канд. техн. наук по специальности 08.00.05 Экономика и управление народным хозяйством. 2010. – Красноярск – 24 с.
16. Бурмистров В Н. Внешняя торговля Российской Федерации / В.Н. Бурмистров; Всероссийская академия внешней торговли. — М.: Магистр: НИЦ Инфра-М, 2012. — 416 с.
17. Васильев Г.А. Маркетинг розничного торгового предприятия: Учебное пособие / Г.А. Васильев, А.А. Романов, В.А. Поляков. — М.: Вузовский учебник, 2010. — 159 с.:
18. Впервые в истории сократился мировой рынок планшетов // Электронный ресурс. Режим доступа http://www.cnews.ru/news/top/index.shtml?2015/02/02/592274 (дата обращения 21.04.2015 г.)
19. Герасимов Б.И. Маркетинговые исследования рынка: Учебное пособие / Б.И. Герасимов, Н.Н. Мозгов. — 2-e изд. — М.: Форум: НИЦ ИНФРА-М, 2014. — 336 с.
20. Гладких, И.В. Ценовая стратегия компании: ориентация на потребителя [Электронный ресурс]
: монография / И. В. Гладких; Высшая школа менеджмента СПбГУ. — СПб.: Изд-во «Высшая школа менеджмента», 2013. — 472 с.
21. Голованова С.В. Международная торговля в развитии российских товарных рынков: Монография / С.В. Голованова. — М.: Форум, 2012. — 192 с.
22. ГОСТ Р 51303-2013 Торговля. Термины и определения. Электронный ресурс. Режим доступа http://vsegost.com (дата обращения 25.04.2015 г.)
23. Диянова С.Н. Оптовая торговля. Организация и управление коммерческой деятельностью: Учебное пособие / С.Н. Диянова, Н.И. Денисова. — М.: Магистр: НИЦ Инфра-М, 2012. — 384 с.
24. Егоров Ю. Н. Управление маркетингом: Учебное пособие / Ю.Н.Егоров — М.: НИЦ ИНФРА-М, 2015. — 238 с.
25. Егоров Ю.Н. Основы маркетинга: Учебник / Ю.Н. Егоров. — М.: НИЦ ИНФРА-М, 2014. — 272 с.
26. Жукова Т.Н. Управление и организация маркетинговой деятельности: Учебное пособие / Т.Н. Жукова. — М.: НИЦ ИНФРА-М, 2014. — 197 с.
27. Захаров А.А. Товароведные аспекты управления ассортиментом товаров // дисс. на соискание уч. степени канд. техн. наук по специальности 05.18.15 Товароведение пищевых продуктов и технология продуктов общественного питания. 2006. – Кемерово. – 165 с.
28. Калужский М.Л. Практический маркетинг: Учебное пособие / М.Л. Калужский. — 2-e изд. — М.: Вузовский учебник: НИЦ ИНФРА-М, 2015. — 132 с.
29. Карпенко Е.А. Экономика отрасли: торговля и общественное питание: Учебное пособие / Е.А. Карпенко, В.А. Ларионова, Л.А. Ольхова и др. — М.: Альфа-М: ИНФРА-М, 2007. — 224 с
30. Карпова С.В. Маркетинг и современность: Монография / С.В. Карпова, С.П. Азарова, А.А. Арский; Под общ. ред. С.В. Карповой. — М.: Вузовский учебник: НИЦ ИНФРА-М, 2014. — 267 с.
31. Киселев В.М. Категорийный менеджмент: Учебное пособие / В.М. Киселев, М.А. Николаева. — М.: Норма: НИЦ ИНФРА-М, 2013. — 208 с
32. Коноплев С.П. Менеджмент продаж: Учебное пособие / С.П. Коноплев, В.С. Коноплева. — М.: ИНФРА-М, 2009. — 304 с.
33. Котлер Ф. Маркетинг. Гостеприимство. Туризм [Электронный ресурс]
: Учебник для студентов вузов / Ф. Котлер, Дж. Боуэн, Дж. Мейкенз; пер. с англ. — 4-е изд., перераб. и доп. — М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2012. — 1071 с.
34. Кузнецов И.Н. Управление продажами [Электронный ресурс]
: Учебно-практическое пособие / Авт.-сост. И. Н. Кузнецов. — 2-е изд. — М.: Дашков и К, 2013. — 492 с.
35. Куликова, Н.Р. Управление ассортиментом товаров : учебное пособие/Н.Р. Куликова,Т.А. Трыкова, Н.С. Борзунова. — М.: Альфа-М : ИНФРА-М, 2014. — 240 с. — (ПРОФИль)
36. Лукина А. В. Маркетинг товаров и услуг: Учебное пособие / А.В. Лукина. — 2-e изд., доп. — М.: Форум: НИЦ ИНФРА-М, 2013. — 240 с.
37. Мамонтов С.А. Управление маркетинговыми проектами на предприятии: Учебное пособие / С.А. Мамонтов, Н.М. Глебова. — М.: НИЦ ИНФРА-М, 2015. — 174 с.
38. Мировой рынок смартфонов достиг рекордного объема: снижение только у Samsung // Электронный ресурс. Режим доступа http://www.cnews.ru/news/top/index.shtml?2014/07/30/581220 (дата обращения 21.04.2015 г.)
39. Михалкин В.А. Организация и формы международного бизнеса: Учебное пособие / В.А. Михалкин. — М.: Магистр: НИЦ ИНФРА-М, 2015. — 448 с.
40. Моисеева Н.К. Трансформация бизнеса в условиях рыночной нестабильности: Монография / Н.К. Моисеева и др.; Под ред. Н.К. Моисеевой. — М.: КУРС: НИЦ ИНФРА-М, 2015. — 416 с.
41. Музыкант В.Л. Брендинг: Управление брендом: Учебное пособие / В.Л. Музыкант. — М.: ИЦ РИОР: НИЦ ИНФРА-М, 2014. — 316 с.
42. НагапетьянцН.А.Международныймаркетинг: Учебноепособие / Н.А. Нагапетьянц, О.Н. Романенкова, Н.Г. Каменева, С.В. Земляк; Подред. проф. Н.А. Нагапетьянца — М.: Вузовскийучебник: ИНФРА-М, 2012. — 292 с.
43. Наумов В.Н. Стратегический маркетинг: Учебник / В.Н. Наумов. — М.: НИЦ ИНФРА-М, 2014. — 272 с.
44. Наумов В.Н. Стратегическое взаимодействие рыночных субъектов в маркетинговых системах: Монография / В.Н. Наумов, В.Г. Шубаева. — М.: НИЦ ИНФРА-М, 2015. — 270 с.
45. Наша история //Электронный ресурс. Режим доступа http://www.lenovo.com/lenovo/ru/ru/company-history.shtml (дата обращения 21.04.2015 г.)
46. Нечаева Е.В. Маркетинговое управление товарным ассортиментом предприятия // дисс. на соискание уч. степени канд. техн. наук по специальности 08.00.05 Экономика и управление народным хозяйством. 2010. – Омск – 208 с.
47. Николаева М.А. Теоретические основы товароведения и экспертизы товаров. В 2 ч. Ч.
1. Модуль I. Теоретические основы товароведения: Учебник / М.А. Николаева. — М.: Норма: НИЦ ИНФРА-М, 2014. — 368 с.
48. Новые iPhone «взорвали» мировой рынок смартфонов // Электронный ресурс. Режим доступа http://appleinsider.ru/iphone/novye-iphone-vzorvali-mirovoj-rynok-smartfonov.html (дата обращения 21.04.2015 г.)
49. Обзор и оценка перспектив развития мирового и российского рынков ИТ Электронный ресурс. Режим доступа http://habrahabr.ru/company/moex/blog/250463/ (дата обращения 25.04.2015 г.)
50. Ойнер О.К. Современные потребительские тренды и удовлетворенность потребителя: Монография / Под ред. О.К. Ойнер. — М.: НИЦ Инфра-М, 2013. — 142 с.
51. Официальный сайт Gartner // Электронный ресурс. Режим доступа www.gartner.com (дата обращения 21.04.2015 г.).
52. ОфициальныйсайтInternationalDataCorporation// Электронный ресурс. Режим доступа www.idc.com/ (дата обращения 21.04.2015 г.)
53. Официальный сайт LenovoЭлектронный ресурс. Режим доступа www.lenovo.com/ru (дата обращения 25.04.2015 г.)
54. Пигунова О.В. Пигунова, О.В. Инновации в торговле [Электронный ресурс]
: учеб. пособие / О.В. Пигунова. – Минск: Выш. шк., 2012. – 222 c.
55. После провальных трех лет рынок ПК возобновит рост в 2015 г. // Электронный ресурс. Режим доступа ttp://www.cnews.ru/news/top/index.shtml?2015/01/13/591512 (дата обращения 21.04.2015 г.)
56. Рагулина Ю.В. Международная торговля: Учебник / Ю.В. Рагулина, Н.А. Завалько, В.О. Кожина. — М.: Альфа-М: НИЦ ИНФРА-М, 2014. — 272 с.
57. Романенкова О.Н. Поведение потребителей / О.Н. Романенкова — М.: Вузовский учебник, НИЦ ИНФРА-М, 2015. — 400 с.
58. Российский рынок планшетов растёт в 10 раз быстрее мирового // Электронный ресурс. Режим доступа http://www.3dnews.ru/911410(дата обращения 18.04.2015 г.)
59. Руднева А.О. Внешняя торговля: словарь-справочник / А.О. Руднева. — 2-e изд., испр. и доп. — М.: НИЦ Инфра-М, 2013. — 222 с.:
60. Садриев Д.С. Методические основы формирования маркетинговых каналов распределения готовой продукции: Монография / Д.С. Садриев, Н.В. Андрианова. — М.: НИЦ ИНФРА-М, 2015. — 180 с.:
61. Синяева И.М. Маркетинг торговли: Учебник / И.М. Синяева, С.В. Земляк, В.В. Синяев; Под ред. Л.П. Дашкова. — 2-e изд. — М.: Дашков и К, 2012. — 752 с.:,
62. Смартфоны (мировой рынок)// Электронный ресурс. Режим доступа http://www.tadviser.ru/index.php (дата обращения 21.04.2015 г.).
63. Старов, С.А. Управление брендами [Электронный ресурс]
: учебник / С. А. Старов; Высшая школа менеджмента СПбГУ. — 2-е изд., испр. — СПб.: Изд-во «Высшая школа менеджмента», 2008. — 500 с.
64. Сухарев О.С. Функциональный и интернет-маркетинг: Монография / О.С. Сухарев, Н.В. Курманов, К.Р. Мельковская. — М.: КУРС: НИЦ ИНФРА-М, 2013. — 352 с.
65. Токарев Б.Е. Маркетинговые исследования рыночных ниш инновационных продуктов: Монография / Б.Е. Токарев. — М.: Магистр: НИЦ ИНФРА-М, 2013. — 272 с.
66. Токарев Б.Е. Маркетинговые исследования: Учебник / Б.Е. Токарев. — 2-e изд., перераб. и доп. — М.: Магистр: НИЦ Инфра-М, 2013. — 512 с.
67. Тумин В.М. Стратегическое управление организацией: Учебное пособие / В.М. Тумин, Г.Д. Антонов, О.П. Иванова. — М.: НИЦ Инфра-М, 2013. — 239 с.
список литературы
