Содержание
Введение
1. Теоретические аспекты ассортиментной политики в системе маркетинга
1.1 Товар: понятие, уровни, классификация, решения в области атрибутики
1.2 Товарный ассортимент: понятие, структура, формирование
1.3 Разработка концепции нового товара и технология его создания
1.4 Маркетинговая деятельность и жизненный цикл товара
2. Формирование ассортиментной политики предприятия
2.1 Этапы разработки ассортиментной политики с учетом финансовых возможностей предприятия
2.2 Планирование ассортимента с учетом ЖЦТ
2.3 Структура ассортимента продукции на предприятии с определением стадии ЖЦТ
Заключение
Список литературы
Выдержка из текста
Деятельность любого современного предприятия является эффективной, когда производимый ею товар или оказываемая им услуга находит спрос на рынке, а удовлетворение определенных потребностей покупателей благодаря приобретению данного товара или услуги приносит прибыль.
Для того чтобы производимый товар или оказываемая услуга были всегда конкурентоспособными и имели спрос, необходимо осуществлять множество маркетинговых решений. В маркетинговой деятельности такие решения касаются, как правило, четырех направлений: товарной политики, ценовой политики, распределительной и сбытовой политики, коммуникативной политики.
Товарную политику невозможно отделить от реальных условий деятельности предприятия – изготовителя, специфики его профиля. Вместе с тем, как показывает практика, находящиеся примерно в одинаково тяжелых условиях, сложившейся рыночно-экономической обстановки в России предприятия по-разному решают свои товарные проблемы. Одни проявляют полное неумение и беспомощность, а другие, следуя принципам и методам маркетинга, находят перспективные пути, реализуя методы товарной и ассортиментной политики.
Что касается объемов и продолжительности производства того или иного товара, то они изменяются во времени циклически. Это явление называется жизненным циклом товара. Жизненный цикл товара (англ. Life cycle product) – это время существования товара на рынке, промежуток времени от замысла изделия до снятия его с производства и продажи. Концепция жизненного цикла товара описывает сбыт продукта, прибыль, конкурентов и стратегию маркетинга с момента поступления товара на рынок и до его снятия с рынка. Жизненный цикл товара может быть представлен как определенная последовательность стадий существования его на рынке, имеющая определенные рамки. Динамика жизни товара показывает объем продаж в каждое определенное время существования спроса на него.
Исходя из этого, ассортиментная политика любого предприятия формируется с учетом финансовых возможностей и целей на различных этапах жизненного цикла товара.
Цель данной работы: рассмотрение теоретических и практических основ формирования политики ассортимента товара, выпускаемого предприятием с учетом финансовых возможностей на разных этапах жизни товара
Список использованной литературы
1. Гражданский кодекс Российской Федерации от 30.11.2009 г., часть I. – 155 с.
2. Гражданское право. Учебное пособие. – М.: Проспект, 2009. – 550 с.
3. Анурин В., Муромкина И., Е. Евтушенко, Маркетинговые исследования потребительского рынка. – М.-С-Петербург, – 2008, 8 с.
4. Крылова Г.Д., Маркетинг, – М.: Юнити, – 2008, – 57 с.
5. Магомедов Т.Т, Товароведение. М.: – 2010, -155 с.
6. Голубков Е.П., Голубкова Е.Н., Секерин В.Д. Маркетинг: выбор лучшего решения. – М.: Экономика, – 2008, – 18 с.
7. Анурин В., Маркетинг. – С-П.:, Питер, 2011. – 186 с.
8. Мхитарян С.В., Отраслевой маркетинг. – М.: Эксмо, 2008. – 365 с.
9. Маркетинг: выбор лучшего решения / Голубков Е.П., Голубкова Е.Н., Секерин В.Д. – М.: Экономика, 2009. – 180 с.
10. Котлер Ф. Управление маркетингом. Учебное пособие. – М.: – 2011. – 170 с