Введение
1 Теоретические аспекты разработки рекламной кампании
1.1 Реклама как элемент системы маркетинговых коммуникаций
1.2 Классификация рекламных кампаний
1.3 Этапы планирования рекламной кампании
2 Анализ рекламной деятельности в банковской сфере
2.1 Специфика проведения рекламных кампаний в банках
2.2 Особенности рекламы и продвижения в условиях кризиса
3 Разработка и организация мероприятий по проведению рекламной деятельности в ОАО «Невский банк»
3.1 Анализ деятельности ОАО «Невский банк»
3.2 Стратегия рекламной деятельности в ОАО «Невский банк»
Заключение
Список используемой литературы
Содержание
Выдержка из текста
В процессе выполнения выпускной квалификационной работы использовались следующие методы научного исследования: выборочное наблюдение, обследование, группировка, анализ и обобщение, систематизация теоретического и практического материала, включая системный и комплексный подходы.
Объектом исследования в данной работе является непосредственно реклама, как метод продвижения банковских продуктов. Предметом исследования является рекламная деятельность Северо-Западного филиала ОАО АКБ «Росбанк».
Объектом исследования в данной работе является непосредственно реклама, как метод продвижения банковских продуктов. Предметом исследования является рекламная деятельность Северо-Западного филиала ОАО АКБ «Росбанк».
Объектом исследования в данной работе является непосредственно реклама, как метод продвижения банковских продуктов. Предметом исследования является рекламная деятельность Северо-Западного филиала ОАО АКБ «Росбанк».
Объектом исследования в данной работе является непосредственно реклама, как метод продвижения банковских продуктов. Предметом исследования является рекламная деятельность Северо-Западного филиала ОАО АКБ «Росбанк».
Объектом исследования в данной работе является непосредственно реклама, как метод продвижения банковских продуктов. Предметом исследования является рекламная деятельность Северо-Западного филиала ОАО АКБ «Росбанк».
В профессиональном лексиконе маркетинга рекламу обозначают термином «адвертайзинг», что в буквальном переводе с английского означает «уведомление», истолковывается как привлечение внимания потребителей к продукции и распространение советов, призывов, предложений, рекомендаций приобрести данный товар, продукцию, услугу или идею. Главной функцией рекламы является «индивидуализация продукта», то есть выделение его из остальной массы конкурирующих изделий путем подчеркивания ккой-либо свойственной только ему отличительной черты (высокое качество, надежность, умеренная цена, оригинальные потребительские свойства, удобная упаковка), способность более полно удовлетворить ту или иную потребность.
Теоретической базой работы являются труды зарубежных и отечественных авторов в области финансовых рынков и банковского сектора. Материалы научно-практических конференций, публикации в периодической печати. Кроме того, в работе использованы фундаментальные труды, монографические работы и научные статьи отечественных и зарубежных исследователей.
Современный маркетинг представляет собой сложное явление: концепцию управления организацией, своеобразную философию прогнозируемого бизнеса. Маркетинг является комплексом управленческих функций, содействующих сбыту услуг путем организации изучения рынка, проведения рекламной компании, и собственно реализации услуги. Одной из целей маркетинга в управлении кредитными учреждениями является создание прибыли, которая может быть источником для инвестиций, вознаграждения менеджеров, служащих, акционеров.
Реклама в самых читатемых изданиях, и популярных передачах, естественно, наиболее дорогая. Поэтому, экономя на них, рекламодатель рискует потерять широкий круг потребителей. Рекламное обращение нередко делается заметное, привлекающее внимание. Вместе с тем читателю, зрителю, слушателю должно быть понятно, где реклама и где редакционный материал. Форма рекламного обращения должна отвечать культуре и миропониманию рекламной аудитории, на которую оно направлено.
В эмпирической части выпускной квалификационной работы использован метод информативно-целевого анализа, являющийся методом маркетинговых исследований. Информативно-целевой анализ позволил структурировать информацию по системе оптимизации обратной связи с клиентской базой Сбербанка России посредством реализации коммуникативной функции рекламы [50]. Такого рода анализ позволил наиболее четко сформулировать рекомендации.
1.Федеральный закон «О рекламе» от 13.03.2006г. № 38-ФЗ (посл.ред.27.10.2008г.)
2.Алиева Л. Рекламная кампания своими силами. — Спб.:Феникс, 2009. – 218с.
3.Балабанов А. В. Занимательное медиапланирование. — М. :Инфра-М, 2009. – 232с.
4.Банковское дело: стратегическое руководство/ Под ред. Тамилова М.Н. — М.: Консалт — банкинг,2008. – 414 с.
5.Банковское дело / Под ред. О.И.Лаврушина. — М.: Финансы и статистика, 2006. – 252с.
6. Банки и банковские операции / Под ред. Е.Ф. Жукова. — М.: Банки и биржи: ЮНИТИ, 2006. — 471 с.
7.Банки и банковское дело / Под ред. И.Т. Балабанова. — СПб. : Питер, 2008. — 302 с.
8.Белоглазова Г. Н. Банковское дело: орг. деятельности коммер. банка. — М. : Высш. образование, 2008. — 422 с.
9.Бобылева М.П. Рекламный менеджмент на предприятии: основы профессиональной деятельности. — М. :Инфра-М, 2010. – 197с.
10.Васильев Г.А. Основы рекламной деятельности. – М.: ЮНИТИ,2009. – 298с.
11.Гарфилд Б. 10 заповедей рекламы. — Спб.:Феникс, 2007. – 84с.
12.Геращенко Л. Психология рекламы. — М. :Инфра-М, 2008. – 173с.
13.Головлева Е.Л. Основы рекламы. – М.:Наука, 2007. – 136с.
14.Карпова С.В. Рекламное дело.- М.: Финансы и статистика, 2008. – 224с.
15.Кафтанджиев Х. Гармония в рекламной коммуникации. — М. :Инфра-М, 2009. — 259с.
16.Ларичева З. М. Основы современной экономики: Нижегор. гос. ун-т. — Н. Новгород, 2007. — 247 с.
17.Ларри Перси, Ричард Эллиот. Стратегическое планирование рекламных кампаний. – М. ЮНИТИ, 2009. – 203с.
18.Лидовская О. Оценка эффективности маркетинга и рекламы. — Спб.:Феникс, 2008. – 228с.
19.Маренков Н. Л. Банковский маркетинг. — М.: Флинта, 2010. — 266 с.
20.Овчинникова Н.Н. Рекламное дело. — М. :Инфра-М, 2008. – 362с.
21.Огилви Дэвид. Огилви о рекламе. – М. ЮНИТИ, 2006. – 182с.
22.Понкратов Ф.Г. Основы рекламы. — М. :Инфра-М, 2008. – 283с.
23.Пономарева А.М. Рекламная деятельность. – М. ЮНИТИ, 2008. – 142с.
24.Полукаров В.Л. Основы рекламы. – М. :Инфра-М, 2006. – 162с.
25.Ромат Е.. Реклама в системе маркетинга. – М. ЮНИТИ, 2009. – 188с.
26.Ромат Е.В. Реклама. – Спб.:Феникс, 2008г. – 274с.
27.Субботенко С. Рекламный план. Товар. Газета. Результат. – М. ЮНИТИ, 2008. – 126с.
28.Толкачев А.Н. Реклама и рекламная деятельность в России. Закон и практика. – М. ЮНИТИ, 2008. – 217с.
29.Федотова Л. Н. Реклама в коммуникационном процессе. – М. ЮНИТИ, 2009. – 160с.
30.Шаповалов В.А. Маркетинговый анализ. -Р-н-Д.:Феникс, 2010.- 291с.
31.Мейтленд. Рабочая книга PR-менеджера. — Спб.:Феникс, 2009. – 341с.
32.http:// www.efam.narod.ru
33.http://www.fncrisis.ru
34.http://www.marketing.ru
35.http://www.elitarium.ru
36.http://www.marketologi.ru
37.http://www.tisbi.ru
38.http://bankir.ru
39.http://bo.bdc.ru
40.http://www.advesti.ru
41.http://www.nevskybank.ru
список литературы