Библиотечный маркетинг: проблемы и решения

Пример готовой дипломной работы по предмету: Менеджмент

ОГЛАВЛЕНИЕ

ВВЕДЕНИЕ

ГЛАВА I. СОВРЕМЕННАЯ КОНЦЕПЦИЯ БИБЛИОТЕЧНОГО МАРКЕТИНГА

1.1.Роль библиотечного маркетинга в деятельности библиотек

1.2.Современные маркетинговые инструменты библиотек

ГЛАВА II. МАРКЕТИНГОВАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ НА ПРАКТИКЕ В ЦБС КИРОВСКОГО РАЙОНА

2.1. Создание положительного имиджа публичной библиотеки с помощью рекламы и PR

2.2. Основные направления совершенствования маркетинговой деятельности библиотеки

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

ПРИЛОЖЕНИЯ

Содержание

Выдержка из текста

Библиотечный маркетинг: проблемы и решения

Стратегия управления: проблемы и решения

проблема и решение.

При написании работы использовались учебная и периодическая литература по стратегическому менеджменту, статьи периодических изданий о деятельности страховых компаний на рынке. Информационная база, которая использовалась при написании данной дипломной работы следующая:

вопросы состояния рынка труда и занятости населения являются актуальными для российской экономики, которая стоит перед необходимостью сохранения, приумножения и рационального использования имеющегося трудового потенциала, без чего невозможно дальнейшее продвижение страны по пути рыночных реформ и интеграция в систему международных экономических отношений, в которых решающей составляющей конкурентоспособности государства является мобильная, высококвалифицированная рабочая сила, которая заинтересована в результатах производства и которая обеспечена устойчивой работы является рассмотрение вопросов занятости работников на современной рынке труда России в условиях рынка, в том числе проблемы и возможные пути и решения.возможных направлений борьбы с безработицей как основной проблемой занятости.

Исследованию данной проблемы посвящены работы многих отечественных и зарубежных авторов, среди которых наибольший интерес представляют работы А.В. Дроздова, А.И. Эйтингона,Т.К. Сергеевой, Г.И. Гладкевич, Н.В. Моралевой, Т.В. Брусокене, Д.П. Голикова, Е.Ю. Ледовских, Т.В. Николаенко, С.И. Дорогунцова и др.

Появление новых инновационных финансовых инструментов создало определенные проблемы для налоговых администраций.Проблемам двойного налогообложения и методам его устранения посвящены многочисленные исследования таких авторов как: Журавлева И.Цель данной работы – рассмотреть основные проблемы двойного налогообложения и методы его устранения в международной практике.

В борьбе за финансирование культуре приходится конкурировать с такими насущными потребностями человека как здравоохранение, образование, коммунальные услуги и т.п. И многие, в целом симпатизирующие ей люди, отодвигают ее на последнее место. Вместе с тем в текущих социально-экономических условиях исследование проблем и перспектив развития музейного дела не только не потеряло своей актуальности, но и являются более чем своевременными, высока практическая значимость изучения данной темы.

Проблемы и пути их решенияГарантии и регламентирующая информация

Целью написания работы является раскрытие понятия рынка занятости, проблем его развития и состояния в 2009г. и методы их решения.Предметом исследования является динамика занятости на рынке труда, проблемы развития рынка труда в 2009г.

Рыночная экономика, развивающаяся циклично, в условиях глобализации таит в себе как положительный, так и отрицательный потенциал, что со всей очевидностью продемонстрировал недавний финансово-экономический кризис, первая волна которого пришлась на 2008-2010 годы. В числе рассматриваемых мер выступают и проблемы совершенствования правового регулирования финансовой деятельности, и сочетания мирового финансового правопорядка с национальными.

Их должны предоставить все заинтересованные в выполнении функций государства стороны — граждане и юридические лица.Развивающееся на протяжении последних лет налогообложение прибыли в Российской Федерации освоило множество различных способов и приемов взимания средств, наиболее удачные из которых складываются в теоретические основы налогообложения. Императивность в налогообложении отражается в действующей налоговой политике, основная цель которой сводится, во-первых, к формированию доходной части бюджетов и, во-вторых, к стимулированию развития экономического потенциала страны.

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

1.Андреев С.Н. Основы некоммерческого маркетинга / С.Н. Андреев, Л.Н. Мельниченко. — М.: Прогресс-Традиция, 2000. — 256 с.

2.Адамович, О. Б. Библиотека и общественность: Грани взаимодействия: метод, рекомендации. Опыт. Проблемы. Поиск. / О. Б. Адамович. — Тюмень, 1993. — Вып. 2. — С. 15-20.

3.Алешина, И. В. Паблик Рилейшнз для менеджеров / И. В. Алешина. — М-: ИКФ «ЭКМОС», 2002. — 480 с.

4.Алешина, И. В. Корпоративный имидж: стратегический аспект / И. В. Алешина // Корпоративный менеджмент. — 2002. — № 4. — С. 22-27.

5.Алтухова, Г.А. Основы библиотечного имиджа. Современная библиотека / Г.А. Алтухова. – М.: Литера, 2008. – 224 с.

6.Ашервуд, Б. Азбука общения, или Publik Relations библиотеки / Б. Ашервуд; пер. с англ. И. Ю. Багровой, Р.

3. Пановой; предисл. Л. М. Иньковой. — М.: Либерея, 1995. — 174 с.

7.Бажутина, Г. Имидж публичной библиотеки в социальном пространстве города / Г. Бажутина // Новая библиотека. — 2003. — N 11. — С. 12-13.

8.Бернет Дж. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход / Дж. Бернет, С. Мориарти. – СПб.: Питер, 2001. – С. 189

9.Библиотеки и ассоциации в меняющемся мире: новые технологии и новые формы сотрудничества // Труды 7-й международной конференции «Крым-2000». 2000. Т. 1. С. 90— 94.

10.Блинов, О.А. Имидж организации как фактор ее конкурентоспособности / О.А. Блинов, В.Я. Захаров // Менеджмент в России и за рубежом. – 2003. — № 4. – С. 12-24.

10.Борисова, О. О. Библиотечно-библиографическая реклама / О. О. Борисова // Библиография. — 2003. — N 3. — С. 101-105.

11.Борисова, О. О. Реклама как средство формирования положительного имиджа библиотеки / О. О. Борисова // Проблемы формирования нового менталитета: всерос. науч.- практ. конф. — Орел, 2000. — С. 87-90.

12.Борисова, О. О. Рекламно-информационные технологии библиотечной деятельности: учеб.-практ. пособие / О. О. Борисова; Орловский гос. ин-т культуры и искусств. — СПб.: Профессия, 2006. — 320 с.

13. Борхард, П. Концепция маркетинга для публичных библиотек / П. Борхард и др.; Пер. с нем. Е.М. Ястребовой;

• Науч. ред. И.Б. Михнова – М.: НВЦ «Библиомаркет», 1993. – 144 с. // http://www.library.ru/1/kb/books/marketing/

14.Брежнева, В. В. Информационное обслуживание: продукты и услуги, предоставляемые библиотеками и службами информации предприятий: учеб.-практ. пособие / В. В. Брежнева, В. А. Минкина; СПбГУКИ. — СПб.: Профессия, 2004. — 304 с.

15.Бурсина, Ю.А. Библиотечный PR: технологии создания системы доверия во внешних партнерских отношениях / Ю.А. Бурсина // Вестн. б-к Москвы. – 2006. — № 5.- С. 65-68.

16.Бейкуэлл, К. Маркетинг библиотечного и информационного обслуживания / Бейкуэлл // Маркетинг — современная концепция управления библиотекой: науч.-реф. сб. ; сост. С. Д. Колегаева. — М., 2004.

17.Васищева, А. В. Имидж: определение центрального понятия имидже-логии / А. В. Васищева, А. В. Ненашева // Социально-гуманитарные знания. — 2005.—N4.—С.311-317.

16.Викентьев, И. Л. Неизбежность Public Relations / И. Л. Викентьев // Управление персоналом, 2002. —№ 12. — С. 22-26.

17.Герасимова, Л, Н. Маркетинг в библиотеке / Л. Н. Герасимова, О. Н. Кокойкина. — М.: МГУК, 1993. — 64 с.

18.Герасимова, Л.Н. Маркетинг информационных продуктов и услуг: Учеб. пособие: В 2 ч. / Л.Н. Герасимова; Моск. гос. ун-т культуры. 4.1. Основы маркетинговой деятельности. — М., 1995. — 71 с.; 4.2. Информационные ресурсы маркетинга. — М., 1997. — 115с.

19.Головко, С.И. Библиотечно-имиджевое пространство: средства и методы формирования/ С.И. Головко // Библиотечное дело — ХХI век. — М. 2005. — № 1. — С.137-141

20.Дворкина, М.Я. Библиотечное обслуживание: Теоретический аспект: Монография. — М.: Изд. МГИК, 1993. — 250 с.

16.Джефкинс, Ф. Реклама / Ф. Джефкинс. — М: ЮНИТИ, 2002. — 567 с.

20.Джи, Б. Имидж фирмы: планирование, формирование, продвижение / Б. Джи. — СПб.: Питер, 2000. — 220 с.

21.Доти, Д. И. Паблисити и паблик рилейшнз / Д. И. Доти. — М.: Фи-линъ, 1996. —- 285 с.

22.Евстигнеева, Я. Э. Имидж: Современные представления о его сущности и проблемы формирования применительно к учреждениям культуры / Я. Э. Евстигнеева // Российская культура глазами молодых ученых: сб. тр. — СПб., 1995. — С. 44-49.

23.Егорова, Е. Об учебном курсе «Библиотечная имиджелогия» [Электронный ресурс]

/ Е. Егорова // Библиотечное дело – 2002. Библиотечное образование и практика: поиски взаимопонимания: тез. докл. Седьмой междунар. науч. конф., Москва, 24-25 апр. 2002 г. – Электрон. дан. – М., 2002. – Режим доступа: http://www.libconfs.narod.ru/2002/1s/s 1_p 17.htm

23.Егорова, Е. С. Необходимость системного подхода к формированию положительного образа общедоступной публичной библиотеки / Е. С. Егорова // Библиотечное дело — 2001: российские библиотеки в мировом информационном пространстве: 6-я междунар. науч. конф. — М., 2001. —С. 134-136.

24.Змановская, Е.В. Руководство по управлению личным имиджем / Е.В. Змановская. — СПб., 2005. – 141 с.

25.Имидж библиотеки: содержательный аспект // Справочник библиотекаря / Под ред. А.Н. Ванеева, В.А. Минкиной. — СПб., 2000.- С.273-282.

26.Капитонов, Э.А. Корпоративная культура и PR / Э.А. Капитонов, А.Э. Капитонова. — М., 2003. — 416 с.

27.Качанова, Е. Ю. Инновации в библиотеках / Е. Ю. Кочанова; науч. ред. В. А. Минкина; СПбГУКИ. — СПб.: Профессия, 2003. — 318 с.

28.Клюев, В. К. Маркетинговая ориентация библиотечно — информационной деятельности / В. К. Клюев, Е. М. Ястребова. — М.: Изд-во МГУКИ, 2001.-142 с.

29.Клюев, В. К. Научные основы рекламной деятельности библиотеки / В. К. Клюев // Библиография. — 2003. — N3. — С. 97-100.

30.Кондратенко, Л. В. Забота об имидже / Л. В. Кондратенко // Библиотека. — 2003.—N 8. — С. 36-38.

31.Кондратьев, Э. В. Связи с общественностью: учеб. пособие для высш. школы / Э. В. Кондратьев, Р. Н. Абрамов; под общ. ред. С. Д. Резника. — М: Академический проект, 2004. — 432 с.

30.Котлер, Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер, Г. Армстронг, Д. Сон-дерс, В. Вонг. — М.; СПб.; Изд. дом «Вильяме», 2003. — 944 с.

31.Крылов, И. В. Маркетинг / И. В. Крылов. — М.: Центр, 1998. — 189 с.

32.Кузьмин, Е. И. Библиотечная Россия на рубеже тысячелетий: Гос. политика и упр. библ. делом: смена парадигмы / Е. И. Кузьмин. — М.: Либере-я, 1999. — 223 с.

34.Лебедева, Н. Д. Нужен ли имидж библиографу? / Н. Д. Лебедева // Библиография. — 1996.—N5. —С. 16-18 .

35.Маркетинг — современная концепция управления библиотекой: На-уч.-реф. сб./РГБ. — М., 1994.— 148с.

36.Маслова, Т. Д. Маркетинг / Т. Д. Маслова, С. Г. Божук, Л. Н. Кова-лик. — СПб.: Питер, 2002. — 400 с.

37.Матвеев, М. Ю. Библиотеки в прессе: по материалам статей из российских газет и журналов (1994 — 2004 г.г.): аналитич. обзор / М. Ю. Матвеев; Рос. Нац. б-ка. — СПб, 2005. — 192 с.

38.Матвеев М. Ю. Имидж библиотек как социокультурный феномен : Моногр. — СПб., 2008.

39.Матвеев М.Ю. Исследование проблем имиджа библиотек в зарубежных странах (1980– 2000-е годы) // Библиотековедение. – 2006. – № 5. — С. 101– 106; № 6. – С. 92– 96

40.Матвеев М.Ю. Маркетинговая концепция и имидж библиотек «Теневые» стороны коммерциализации // Библиотечное дело. – 2007. — № 4. – С. 4-6

41.Матлина, С. Г. Привлекательная библиотека, или Что может реклама / С. Г. Матлина. — М.: Либерия, 2000. — 128 с.

42.Матлина С.Г. Библиотечный маркетинг: Практ. пособие для работников публичных библиотек / РГБ; Пермская обл. б-ка. — Пермь, 1993. — 66 с.

43.Мескон, М. Основы менеджмента / М. Мескон, М. Альберт, Ф. Хедо-ури. — М: Дело, 1999. — 800 с.

44.Минкина, В.А. Имидж библиотеки: проблемы формирования / В.А. Минкина, Я.Е. Евстегнеева // Библиотека. Чтение. Читатель: сб. ст. – Тюмень, 1994. – Вып. 3. – С. 27-35.

40.Михнова, И. Б. Как сделать рекламу библиотеки: теория, методика, практика / И. Б. Михнова, Г. Л. Цесарская. —- М.: Библиомаркет, 1996. — 220 с.

41.Моисеев, В. А. Паблик рилейшнз: Теория и практика / В. А. Моисеев. — 2-е изд. — М: ВИРА-Р: Омега-Л, 2001. — 375 с.

42.Моисеева, В. PR — это менеджмент, оценивающий отношение общества к организации / В. Моисеева // Управление персоналом. — 2002. — № 12, —С. 19.

43.Музей и СМИ: опыт Саратовского государственного художественного музея им. А. Н. Радищева по формированию положительного имиджа / Л. Л. Калинина // Справочник руководителя учреждения культуры, 2005. —N2. — С. 65-71.

45.Мусихина, С. Имидж библиотекаря, как показатель качества обслуживания читателей / С. Мусихина; рис. Е. Константиновой // АиФ — Новая библиотека. — 2004. — N 5. — С. 35-37.

46.Нефёдов, В. Меняется мир – меняемся мы / В. Нефёдов // Библиотека. – 2005. –№ 7. – С. 16– 17.

47.Осипова, И. П. Библиотечные кадры: социальные аспекты обновления / И. П. Осипова // Мир библиотек сегодня. — 2004. — Вып. 2. — С. 90-106.

48.Павлова, И.А. Библиотечный интерьер: требования и задачи / И.А. Павлова // Науч. и техн. б-ки. – 1995. – № 7. – С. 48– 51.

49.Панкрухин А.П. Маркетинг: Учебник. — М.: Ин-т междунар. права и экономики, 1999. — 398 с.

50.Панова, Р. Положительный имидж: как его создать? / Р. Панова // Библиотека. — 1997. — N 2. — С. 11-13.

51.Паршукова, Г.Б. Технологии современного менеджмента в библиотечной деятельности: учеб. пособие / Г.Б. Паршукова; ГПНТБ СО РАН. — Новосибирск, 2004. — 184 с.

50.Песоцкая Е.В. Маркетинг услуг: Учеб. пособие. — СПб.: Питер, 2000.— 157с.

51.Поплавская, А. Я. Деловые контакты со СМИ взаимовыгодны / А. Я. Поплавская // Библиотека, 2004. —№ 8. — С. 81-82.

52.Почепцов, Г. Г. Паблик рилейшнз для профессионалов / Г. Г. Почеп-цов. — М.: Рефл-бук, 2000. — 624 с.

53.Прокопенко, Е. Использование средств и методов «Паблик Рилейшнз» / Е. Прокопенко // Библиотека. — 1999. — № 1. — С. 22-23.

54.Реклама. Творчество. Успех: Опыт работы / Нижегород. гос. обл. уни-вере. науч. б-ка, науч.-метод. отд.; сост. М. Г. Болотова. — Н. Новгород: Б. и., 1997.— 24 с.

55.Рогачева, М. И. Имидж — составляющая успеха руководителя и организации / М. И. Рогачева // Управление персоналом. — 2004. — N 17. — С. 60-62.

56.Ромат, Е. В. Реклама / Е. В. Ромат. — СПб.: Питер, 2002. — 544 с.

57.Российское библиотековедение: XX век. Направления развития, проблемы и итоги: моногр. / Рос. гос. б-ка; сост. и предисл. Ю. П. Мелентьевой; науч. ред. Л. М. Инькова. — М.: ФАИР-ПРЕСС: Пашков дом, 2003. — 432 с.

58.Рязанцева Л.М. Библиотека: взгляд в будущее -исследование общественного мнения/ Л.М. Рязанцева // Библиотечное дело — ХХI век — М., 2005. — N 1. — С. 128-136.

59.Савченко, Л. М. Технологии стратегического развития: опыт внедрения современных моделей управления учреждением культуры / Л. М Савченко // Справочник руководителя учреждения культуры. — 2004. — N 8. — С. 30-36.

59.Слайковская, Н. В вывеске ли дело? Какие формы паблик рилейшнз используют сегодня библиотеки страны, работающие с подрастающим поколением? / Н. Слайковская // Библиотека. — 2002. —№ 5. — С. 42-47.

60.Создание имиджа — это повседневный, кропотливый труд / В. В. Мишарина // Справочник руководителя учреждения культуры. — 2004. —- N 12. — С.44-46.

61.Справочник библиотекаря / Науч. ред. А. Н. Ванеев, В. А. Минкина. — 3-е изд., перераб. и доп. — СПб.: Профессия, 2006. — 496 с.

62.Столяров Ю. Н. Архитектор – союзник или враг библиотекаря? МТБ как базовый элемент // Библиотечное дело. – 2007. — № 1. – С. 6-9.

63.Сторожева, Д. Сделайте ваш имидж безупречным, и вас ждет успех! / Д. Сторожева // Управление персоналом. — 2003. — N I. — С. 17.

64.Суслова, И. М. Библиотека в системе некоммерческого маркетинга: учеб.-метод, пособие / И. М. Суслова. — М: Профиздат, 2003. — 157 с.

65.Суслова, И. М. Менеджер библиотеки: требования к профессии и личности: учеб. пособие для вузов и колледжей культуры и искусств / И. М. Суслова; Моск. гос. ун-т культуры и искусств. — 2-е изд., дораб. и доп. — М.: Профиздат: Изд-во МГУКИ, 2000. — 135 с.

66.Суслова, И.М. Менеджмент в современной библиотеке: науч.-метод, пособие / И. М. Суслова, В. В. Кармовский. —М.: Либерея, 2004. — 176 с.

67.Суслова, И.М. Практический маркетинг / И. М. Суслова. — М.: Либерея, 2004. — 144 с.

68.Суслова И. М. Теоретико-методологические основы формирования различных типов менеджмента в современном библиотековедении // Крым 2002: IX Междунар.конф. – Судак, 2002

69.Томилова, М.В. Модель имиджа организации / М.В. Томилова // Маркетинг в России и за рубежом. – 2005. — № 1. – С. 5-17.

70.Трубецков, К. Библиотека нового тысячелетия: собирательный образ // Библиотечное дело. – 2007. — № 1. – С. 14-16.

71.Ульяновский, А. Мифодизайн рекламы / А. Ульяновский. — СПб.: Изд-во Ин-та личности, 1995. — 300 с.

72.Уткина, Н. А. Маркетинговая концепция российской провинциальной библиотеки: Молодые специалисты лауреаты региональных конкурсов / Н. А. Уткина // Новая библиотека. — 2003. — N 4. — С. 12-15.

73.Федотова, Л. Н. Паблик рилейшнз и общественное мнение / Л. Н. Федотова. — СПб.: Питер, 2003. — 352 с.

74.Фоминых, Н. Работаем на престиж / Н. Фоминых // Библиотека. — 1997.—N2. —С. 7-8.

75.Фонотов Г. Маркетинг: обретения и потери // Библиотека. — 2004. — № 4. — С. 26

76.Цесарская, Г. О фирменном стиле / Г. Цесарская // Библиотека. — 1997.—№ 1. — С. 32-34.

77.Чрелашвили, О.А. Реклама в библиотеке // Библиотечное дело. – 2004. — № 8. – С. 12-14

78.Чумиков, А. Н. Связи с общественностью / А. Н. Чумиков. — М: Дело, 2000. — 125 с.

79.Чурилова, С. В. Имидж учреждения культуры / С. В. Чурилова // Справочник руководителя учреждения культуры. — 2002. — № 4. — С. 27-34.

80.Штукарева, С. В. Маркетинг и фандрейзинг в системе управления библиотекой / С. В. Штукарева // Научные и технические библиотеки. — 2003. — N4. —С. 67-77.

81.Шуклина, В. П. Публичная библиотека в рыночных условиях / В. П. Щуклина /У Справочник руководителя учреждения культуры. — 2003. — N П. —С. 13-21.

82.Щурихина, Н. В. Связи с общественностью: ищем формулу успеха / Н. В. Щурихина // Библиотечный вестник Карелии. — Петрозаводск, 2003. — Вып. 5 (12): Социальное партнерство библиотек: профессиональная творческая лаборатория. — С. 55-58.

83.Ястребова, Е. М. «Паблик Рилейшнз» в России: Образование, карьера, профессия / Е. М. Ястребова/У Библиотека. — 2006. —№ 5. — С. 54-56.

84.Ястребова, Е. М. Фирменный стиль в контексте рекламы библиотек / Е. М. Ястребова; Моск. гос. ин-т культуры . — 2-е изд., перераб. — М., 1994. — 20 с.

85.http://www.kircbs.ru

список литературы