Пример готовой дипломной работы по предмету: Экономика
Содержание
Оглавление
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА
1. БРЕНД КАК ФАКТОР НЕЦЕНОВОЙ КОНКУРЕНЦИИ 6
1.1 .Неценовая конкуренция 6
1.2. Бренд как актив неценовой конкуренции 9
ГЛАВА
2. ПЛАНШЕТЫ НА РОССИЙСКОМ РЫНКЕ 12
2.1 Общая характеристика российского рынка планшетных ПК 12
ГЛАВА
3. МЕТОДОЛОГИЯ 17
3.1 Методологическая схема 17
3.2. Описание методологии 18
ГЛАВА
4. РЕЗУЛЬТАТЫ 26
4.1. Описательная статистика 26
4.2. Анализ результатов регрессионных моделей 27
4.2.1. Модель Apple 27
4.2.2 Результаты для Samsung 30
4.2.3. Результаты для Asus 32
4.3 Неценовая конкуренция 34
4.3.1 Результаты для Apple 34
4.3.2 Результаты для Samsung 35
4.3.3 Результаты для Asus 36
4.4 Модель Китай-Азия 38
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 42
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 44
ПРИЛОЖЕНИЯ 46
Приложение 1 46
Приложение 2 54
Приложение 3 54
Приложение 4. 55
Выдержка из текста
ВВЕДЕНИЕ
В сложных макроэкономических условиях, сложившихся на российском рынке в последние годы, складывается все более жесткая конкуренция между компаниями. Компаниям все сложнее предлагать уникальные новые товары и привлекать внимание потребителей, пока это не сделали конкуренты.
Планшетный компьютер не является предметом первой необходимости особенно при наличии у потребителей смартфонов и ноутбуков, поэтому потребительский спрос сместился в сторону более бюджетных устройств. Однако и в период кризиса потребители могут сохранить приверженность к бренду. При правильной стратегии и позиционировании своего товара компании могут и вовсе не потерять свою рыночную долю, занимаемую на российском рынке. Этот факт указывает на необходимость изучения и решения проблемы определения структуры капитала бренда различных производителей на российском рынке.
Практическая значимость исследования: в исследовании приведен подробный анализ факторов потребительского выбора, влияющих на их покупки на примере российского рынка планшетных ПК. Результаты исследования могут послужить основой в ходе выработки стратегии компаний-производителей планшетных компьютеров.
Объектом нашего исследования являются покупатели планшетных компьютеров в возрасте от
1. до
2. лет. Предметом исследования является структура капитала бренда для планшетов различных производителей на российском рынке.
Целью данного исследования является выявление атрибутов брендов, определяющие выбор потребителя на примере российского рынка планшетных компьютеров.
Для достижения цели, требуется сформулировать и решить ряд задач. Таким образом, основными задачами моего исследования являются:
1. Раскрыть сущность бренда как фактора потребительского выбора;
2. Определить ключевые характеристики российского рынка планшетных компьютеров в разрезе ведущих производителей и торговых марок
3. Предложить систему показателей для оценки вклада ключевых; атрибутов бренда в выбор потребителя на рынке планшетных компьютеров;
4. Определить вклад ключевых атрибутов бренда в выбор потребителем марки планшетного компьютера, выявить различия в структуре атрибутов бренда различных марок планшетных компьютеров;
5. Выявить различия в потребительском выборе для различных сегментов потребителей (по социально-демографическим характеристикам);
6. Дать рекомендации компаниям-производителям планшетных компьютеров.
Методы исследования: теоретические (изучение литературы, публикаций, Интернет-ресурсов), эмпирические (опрос), математические (описательная статистика, построение регрессионных моделей и их дальнейший анализ).
Результатом моего исследования станет определение атрибутов бренда, руководствуясь которыми покупатели совершают выбор.
Нами были сформулированы следующие гипотезы:
• Структура капитала бренда различна для разных марок планшетных компьютеров;
• Вклад бренда различен для потребителей с разным уровнем дохода и с разным социально-демографическими характеристиками;
• Такой атрибут бренда как «приверженность компании к инновациям» положительно влияет на выбор планшетного компьютера марки Samsung.
Список использованной литературы
Список литературы
1. Аакер Д.А., Йохимштайлер Э. «Бренд-лидерство: новая концепция брендинга» — М.: Издательский Дом Гребенникова, 2003.
2. Аакер Д.А. “Создание сильных брендов” – М.: ИД Гребенникова, 2003.
3. Варлоу Д., Стюарт П., «Сервис ориентированный на бренд. Новое конкурентое преимущество» — М: Олимп-Бизнес, 2007.
4. Дойль П. «Маркетинг, ориентированный на стоимость»/ Пер. с англ. под редакцией Ю.Н.Каптуревского – СПб.: Питер, 2001.
5. Иноземцев В.Л. «Современное постиндустриальное общество: природа, противоречия, перспективы: Учеб. пособие для студентов вузов». – М.: Логос, 2000.
6. Кляйн Н. “No logo. Люди против брендов” – М., 2003.
7. Котлер Ф., Келлер К.Л., «Маркетинг- менеджмент», пер. с англ. С.Г. Жильцова. — СПБ.: Питер, 2008.
8. Нордстрем К., Ридерстале Й. Бизнес в стиле фанк
9. Рапай К., “Культурный код. Как мы живем, что покупаем и почему” М., 2010.
10. Росситер Дж.Р,, Перси Л. “Реклама и продвижение товаров” – СПб, Питер, 2000
11. Сет Г. “Фиолетовая корова. Сделайте свой бизнес выдающимся!” М.: Манн, Иванов и Фербер, 2010.
12. Хилл С., Рифкин Г., "Радикальный маркетинг"
13. Couldwell C. “Brand builders” Communications International; Aug 2001; ABI/INFORM Global, pg.48
14. Simonson I. and Rosen E. “Absolute Value, What Really Influences Customers in the Age of Nearly Perfect Information”
15. Haigh D. “Brand Valuation: What it Means and Why it Matters”, Brand Strategy, London: July 13, 2007
16. Lake L. “What is Branding and How Important is it to Your Marketing Strategy?”, www.About.com [Электронный ресурс]
17. Lake L. “What is Branding and Why is It Important?”, www.About.com [Электронный ресурс]
18. Low G. ; Fullerton R. “Brands, Brand Management, and the Brand Manager System: A Critical-Historical Evaluation”, Journal of Marketing Research, Vol. 31, No. 2, Special Issue on Brand Management. (May, 1994)
19. Villas-Boas M. “Consumer Learning, Brand Loyalty, and Competition.” Marketing Science, Vol. 23, No. 1 (Winter, 2004), pp. 134-145
20. http://www.json.ru/markets_research/ [Электронный ресурс]
21. Журнал «Эксперт» [Электронный ресурс], «Популярные модели телефонов и планшетов», (дата 01.13.2016)
22. https://market.yandex.ru [Электронный ресурс]
23. www.samsung.ru [Электронный ресурс]
24. www.apple.com/ru/ [Электронный ресурс]
25. www.asus.ru [Электронный ресурс]
