Введение.

1.Общая характеристика составляющих бренда

1.1. История бренда, его взаимосвязь с культурой.

1.2. Бренд, как высший знак отличия.

1.3. Понимание бренда и его структура.

1.4. Преимущества бренда.

2. Социальные и культурные факторы бренда

2.1. Факторы, оказывающие влияние на покупательское поведение. Пирамида Маслоу

2.2. Мотивация потребителей.

2.3. Бренд как средство комфорта потребителей.

2.4. Культурные, социальные и лингвистические различия при позиционировании бренда

2.5. Проблемы современного общества как часть проблем развития бренда

3. Великий парадокс культов. Культ брендов.

3.1. Бренд как религия. Современная мифология

3.2. Мифология «Кока-колы»

3.3. Парадокс культового бренда Харлей-Девидсон

Заключение.

Список литературы.

Содержание

Выдержка из текста

Список источников информации

1.Ф. Котлер. Основы маркетинга. – М: Ростинтэр, 1996, 698 стр.

2.Сара Уайт. Основы маркетинга. Полное руководство. – М: Астрель, 2004, с.6., 495 стр.

3.В. Тамберг, А. Бадьин – «Бренд: боевая машина бизнеса» — Издательство: Олимп-Бизнес, 2005, 240 стр.

4.Дуглас Аткин. Культ брендов: как сделать покупателя единомышленником.- М: Транзиткнига, 2005, с.19, 270 стр.

5.Вильям Гулд. Бизнес на примере…Coca-cola – Словакия: МАК Медиа (перевод и русская редакция), 2001, 48 стр.

6.http://www.aup.ru. Зоткин А.Ю. Бренд как основа успешного современного бизнеса — M., электронная версия, 2001.

7.Антон Калтыгин, Источник: Экономический еженедельник «Эпиграф», 2005

8.http://pr.uz/article106.html. Источник: К. Немировский, Л. Головина,

«Крылья». «Люди покупают не товар, а отношение», 2005

9.Рябовол В.В. Использование ассоциативных исследований в практике маркетинга, 2005

10.www.writex.ru – статья «Немного о бренде»

11.http://www.artkis.ru/high_sign.html — Б.Л. Борисов.

12.http://rbclub.ru – Русский бизнес клуб. Сообщество профессионалов. Что такое бренд?

13.www.newbranding.ru — Виктор Тамберг, Андрей Бадьи. Статья «Классификация мотивов потребления».

14.http://www.history.ru

15.http://lib.aldebaran.ru/author/klyain_naomi. Наоми Кляйн. No logo. — Библиотека OCR Альдебаран

16.http://marketing.web-standart.net

17.http://www.e-generator.ru/

18.http://www.adme.ru — Транснациональной газировке Coca-Cola исполнилось 120 лет

19.http://www.psycho.ru — источник Advertology.ru

20. http://brand.kiev.ua – портал брендов, по материалам Ties That Bind

список литературы

Похожие записи