Пример готовой дипломной работы по предмету: Маркетинг
Глава
1. Теоретические аспекты брендинга
1.1.Сущность и понятие брендинга
1.2.Функции брендинга
1.3.Выбор стратегии брендинга
Глава
2. Анализ использования бренд-менеджмета в компании
2.1. Характеристика российских косметологических компаний
2.2. Анализ рынка парфюмерно-косметологической продукции в России
2.3. Выявление проблем позиционирования товара компании
Глава
3. Стратегия развития предприятий на основе бренд-менеджмента
3.1. Разработка нового бренда компании
3.2. Разработка имиджа марки
3.3. Разработка стратегии позиционирования бренда
Заключение
Список использованной литературы
Приложение
Содержание
Выдержка из текста
Брендинг как инструментарий реализации стратегии организации
Актуальность курсовой работы заключается в объективном представлении проблем комплексной реализации стратегии организации в векторах развития потенциала — основ долгосрочного планирования.Предмет исследования: стратегия организации.Цель работы: представить проблемы комплексной реализации стратегии организации.
Характеристика уровней формирования и реализации стратегий организации
Роль организационной культуры в реализации стратегии
Во второй главе проведен анализ доходной и расходной части федерального бюджета за 2011-2013 гг. Показаны особенности региональной бюджетной политики на современном этапе. Выявлены основные проблемы современной бюджетной политики.
Во второй главе проведен анализ доходной и расходной части федерального бюджета за 2011-2013 гг. Показаны особенности региональной бюджетной политики на современном этапе. Выявлены основные проблемы современной бюджетной политики.
Структурно работу можно представить в виде трех частей. В первой части содержаться теоретические аспекты управления процессом организации стратегии. Рассматриваются такие вопросы как: стратегическое управление организацией, стратегическое планирование и концепция многоуровневого развития организации.
Для реализации данной цели требуется, кроме всего прочего, сформировать ценностные установки личности, организации, отношений и т.д. Речь идет о нормах, правилах, или стандартах, на организационном поведении. Любое поведение должно оцениваться или само оцениваться по наиболее общественно прогрессивным меркам. Это довольно большая область приложения сил и для теоретиков, и для практиков. Актуальность изучения и применения таких норм, правил и стандартов несомненна. В результате из организационного поведения начинает выделяться новое научное направление организационная культура, которая всегда будет его составной частью.
Объектом исследования является система стратегического планирования, а также фирма по производству хлеба и хлебобулочных изделий. Предметом исследования являются закономерности формирования и развития стратегического планирования в современных условиях.
Существуют различные точки зрения на маркетинг и маркетинговые исследования, однако проблемам бренд-маркетинга уделено очень мало внимания. В частности, можно отметить работы Гусевой О.В. «Брендинг», Чармэссона Г. «Торговая марка: как создать имя, которое принесет миллионы».
Структура работы работа состоит из теоретической и практической частей. В теоретической рассматриваются основные концепции брендинга, выявляется роль рекламных технологий в формировании сильного бренда. В практической дается экономический анализ ООО «Корлеоне Пицца», выявляются сильные и слабые стороны изучаемого предприятия, анализируются рекламные технологиии в продвижении бренда «Корлеоне Пицца», выдвигаются предложения по совершенствовании марктеинговой деятельности изучаемой организации.
Управление брендами в международных компаниях( на примере компании coca-cola)
Список использованной литературы
1.Аакер Д., Йохимштайлер Э. Бренд-лидерство: новая концепция брендинга. – М.: Издательский дом Гребенникова, 2009.
2.Аакер Д. Создание сильных брендов. – М.: Издательский дом Гребенникова, 2009.
3.Алёшина И.В. Поведение потребителей: Учебник. – М.: Экономистъ, 2010.
4.Бобров В. Б. Англо-русский словарь по рекламе и маркетингу. – М.: Руссо, 2010.
5.Бойетт Д., Бойетт Д. Гуру маркетинга. — М.: Изд-во «Эксмо». — 2009.
6.Васильева М., Надеин А. «Бренд: Сила личности» — СПб. :Питер, 2009.
7.Герман Д. Рождение бренда: Практ. рук.: / Герман Д [пер. Крикушенко Е.]
- М.: Гелеос, 2010.
8.Гэд Т.
4. брендинг: взламывая корпоративный код сетевой экономики. – СПб.: Стокгольмская школа экономики в Санкт-Петербурге, 2010.
9.Домнин В. Н. Брендинг: новые технологии в России. – СПб.: Питер, 2009.
10.Дымшиц М. Н. Бренд – это не только торговая марка, но и …// Yes! Рекламные идеи, 2008. № 8.
11.Дэвис С.М. Управление активами торговой марки. – СПб.: Питер, 2009.
12.Зозулев А. Модели брендинга: классификация и краткая характеристика. // Маркетолог. — 2010. — № 11. — с.13.
13.Капферер Ж.-Н. Торговые марки: испытание практикой. Новые реальности современного брендинга. – М.: Консалтинговая группа «Имидж-контакт»; ИНФРА-М, 2009.
14.Кляйн Н. NO LOGO: Люди против брендов. – М.: ООО «Добрая книга», 2003.
15.Кривоносов А., Д., Филатова О.Г., Шишкина М.А. Основы пиарологии. – СПб.: Роза мира, 2008.
16.Кумбер С. Брендинг. – М.: Издательский дом «Вильямс», 2009.
17.КотлерФ.,Рейн И.,Хэмлин М.,Столлер М. Персональный брендинг – М.: Омега-Л, 2006.
18.Легенды брендинга. Что общего между маркетингом и мифологией. // Маркетолог. – 2009. – № 2.
19.Лепла Ф.Дж., Паркер Л.М. Интегрированный брендинг. – СПб.: Издательский дом «Нева»; М.: «ОЛМА-ПРЕСС Инвест, 2009.
20.Маркетинговые исследования. 17-е издание. – СПб.: Питер, 2010.
21.Менар К. Создание и защита коллективных товарных знаков / К. Менар, И. Вальцескини // Вопр. экономики.- 2009.- № 3.
22.Миронова Ю. Что нужно знать о брендах? // Информ. и бизнес. – 2010. – № 3. – С. 54 – 55.
23.Моисеева Н. К., Рюмин М. Ю. Коммуникационная концепция маркетинга // Маркетинг, 2009. № 5.
24.Моисеева Н. К., Рюмин М. Ю., Слушаенко М. В. Брендинг в управлении маркетингом. – М.: Омега-Л, 2009.
25.Музыкант В. Л. Теория и практика современной рекламы. – М.: Евразийский регион, 2008.
26.Музыкант В.Л. Формирование бренда средствами PR и рекламы. – М.: Экономистъ, 2009.
27.Муромкина И. Особенности использования брендинга на российском потребительском рынке / И. Муромкина, Е. Евтушенко // Маркетинг. – 000. – № 1. – С. 69 – 75.
28.Нордсрем К.А., Риддерстрале Й. Бизнес в стиле фанк: Капитал пляшет под дудку таланта. – СПб.: Стокгольмская школа экономики в Санкт-Петербурге, 2009.
29.Огилви Д. Огилви о рекламе. – М.: Издательство Эксмо, 2010.
30.ПерцияВ. Что тебе в имени моем // Yes! Рекламные идеи, 2009, № 6.
31.Прингл Х., Томпсон М. Энергия торговой марки. – СПб.: Питер, 2008.
32.Райс Э., Райс Л. Расцвет пиара и упадок рекламы: Как лучше всего представить фирму. – М.: АСТ: Транзиткнига, 2010.
33.Райс Э., Траут Дж. Маркетинговые войны. – СПб.: Питер, 2011.
34.Райс Э., Траут Дж. Позиционирование: битва за узнаваемость. – СПб.: Питер, 2010.
35.Рожков И.Я., Кисмерешкин В.Г. От брендинга к бренд-билдингу. – М.: Гелла-принт, 2009.
36.Санникова А.Г. Оценка брендов и товарных знаков: от теории к практике. — М.: ВНИИПИ, 2010.
37.Саттон Д., Кляйн Т. Новая наука маркетинга./ Пер. с англ. – СПб.: Питер, 2008.
38.Садриев Д.С., Садриев Р.Д. Роль бренда в выживании крупных и малых предприятий // «Вузовская наука России»: Межвузовская науч.-практическая конф.: В 3 ч. Ч. 2. — Наб. Челны: КамПИ, 2008.
39.Тамберг В., Бадьин А. Брендинг в розничной торговле. Алгоритм построения «с нуля». – М.: Эксмо, 2010.
40.Тамбовцев В. Товарный знак как капитальный нематериальный актив // Вопр. экономики, 2009. № 3.
41.Турпин Д. Бренд-менеджмент: это не только товары и сервис, но и люди! // Маркетинг. — 2004. — № 5.
42.Темпорал П. «Эффективный бренд-менеджмент» / Пер. с англ. – СПб: Нева, 2004.
43.Тесакова Н., Тесаков В. Бренд и торговая марка: развод по-русски. – СПб: Питер, 2009.
44.Ульяновский А.В. Мифодизайн: коммерческие и социальные мифы. – СПб.: Питер, 2010.
45.Хейг М. Крупнейшие ошибки брендинга. – СПб.: Издательский дом «Нева», 2009.
46.Чармэссон Г. Торговая марка: как создать имя, которое принесет миллионы. – СПб.: Питер, 2010.
47.Чернатони Л., Макдональд М. Брендинг. Как создать мощный бренд. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2006.
48.Черчилль Г., Браун Т. Маркетинговые исследования. – СПб.: Питер, 2007.
49.Шаповалов Н. И. Неучтённые миллиарды // Эксперт. № 10. 2010.
50.Шеррингтон М. Незримые ценности бренда. – М.: Вершина, 2009.
51.Шульц Д., Барнс Б. Стратегические бренд-коммуникации. – М.: Издательский Дом Гребенникова, 2009.
52.http://www.cosmomir.ru/ — маркетинговые исследования рынка парфюмерно-косметической продукции.
53.http://www.kalina.org/ — официальный сайт компании ОАО «Калина».
54.http://www.krasnaya.ru/ — официальный сайт компании «Красная линия».
55.http://www.svobodako.ru/ — официальный сайт компании «Свобода».
56. http://www.loreal.com.ru/ — официальный сайт компании «L’Oreal».
список литературы
