ВВЕДЕНИЕ
Глава I. СОВРЕМЕННЫЙ БРЕНДИНГ
1.1 Брендинг: понятийный аппарат
1.2 Принципы формирования бренда
Глава II. ВСЕСТОРОННИЕ КОММУНИКАЦИИ В БРЕНДИНГЕ
2.1. Роль рекламы и PR в позиционировании бренда
2.2 Стоимость бренда
Глава III. АНАЛИЗ БРЕНДА АВИАКОМПАНИИ «АЭРОФЛОТ — РОССИЙСКИЕ АВИАЛИНИИ».
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ:
Содержание
Выдержка из текста
Создание стоимости и позиционирования силами рекламы и PR.
Фирменный стиль как инструмент позиционирования организации
Альтернативный проект продвижения автомобиля Siber ООО «Группа «»ГАЗ»», PR»
Бренд, который создан качественно – это одна из главных элементов продвижения и успеха компании. Особенно важно, если компания готовится выйти на рынок, т.к. уже с этого момента у клиента будет создаваться отношение к данной компании.
значение связей с общественностью (PR)D в управлениии фирмой на примере ОАО»Оборонительные системы»
При работе над данной темой предполагается использовать материалы, относящиеся к организации социально-культурной работы, исследования психологии и финансовых возможностей потенциальных потребителей, теоретический и практический анализ опыта действующих развлекательных центров.
Цель курсовой работы – выявить особенности использования закономерностей ощущений и восприятия в рекламе и PR технологиях.-охарактеризовать современные воздействующие технологии в рекламе и PR.
Организация работы PR отдела
Пивной фестиваль как PR -мероприятие
При условии роста конкуренции на рынке услуг общественного питания как во всем мире, так и в России, значение и требования к организации стратегического управления коммуникационной деятельностью ресторанов все более повышается.Следовательно, тема исследования является актуальной, современной и важной для всех предприятий индустрии питания, в том числе и для объекта данного исследования.
Например, если маршрут, то разработать 3 маршрута, их сравнить и выбрать лучший.
Список источников информации
1. «Аэрофлот» в рамках ребрендинга запускает новую имиджевую рекламную кампанию // Российский Рекламный Вестник. № 10, 2004.
2.Аакер Д., Йохимштайлер Э., Бренд-лидерство: новая концепция брендинга. Москва: Изд. дом Гребенникова, 2003 – 380 с.
3.Акулич И.Л. Маркетинг. Учебник. Мн.: Выш. Шк., 2000 — 447 с.
4.Бове К.Л., Арене У.Ф., Современная реклама. Тольятти: Довгань, 1995.
5.Горкина М.Б., Мамонтов А.А., Манн И.Б., «PR на все 100%», Москва: Альпина Бизнес Букс, 2005 – 240 с.
6.Гундарин М.В., Книга руководителя отдела PR. Санкт-Петербург: Питер, 2006 – 368 с.
7.Гусева О.В. Брэндинг — HTML версия.
8.Демин Ю.М., Бизнес PR. Москва: Бератор-Пресс, 2003 – 336 с.
9.Дойль П., Маркетинг, ориентированный на стоимость. Санкт-Петербург: Питер, 2001 – 480 с.
10.Доктерс Р. Дж., Реопель Р. М., Сунн Ж-М. Тени С.М., Брендинг и ценообразование . как победить в гонке за прибыль. Москва: Вершина, 2005 – 256 с.
11.Домин В.Н. Брендинг новые технологии в России. Санкт-Петербург: Питер, 2002 – 352 с.
12.Зорина Е. статья «Стратегия создания брендов авиакомпаний» — www.rwr.ru
13.Зоткин А. статья «Бренд как основа успешного современного бизнеса» — www.reklama.razultat.com
14.Корпоративные документы ассоциации IPLEX, http://iplex.com/planm/partd/marketing
15.Корпоративные документы компании Branding Kaeuffer Marken-Kreation (Германия), профессионального агентства по созданию бренда, http://www.branding-kaeuffer.com
16.Корпоративные документы маркетингового агентства Upshaw & Associates, http://www.brandbuilding.com
17.Котлер Ф., Основы Маркетинга. Москва: Прогресс, 1991 – 702 с.
18.Ляпов В. Брендинг: с небес на землю //Бизнес-журнал online, 2004 — http://www.business-magazine.ru/
19. Моисеева Н.К., Рюмин М.Ю., Слушаенко М.В., Будник А.В. Брендинг в управлении маркетинговой активностью. Москва: Омега-Л, 2003 – 410 с.
20.Ольшевский А.С., Антикризисный PR и консалтинг СПб.: Издательский дом «Питер», 2003 — 432 c.
21.Почепцов Г.Г., Паблик рилейшнз для профессионалов. Москва: Рефл-Бук., 2001 – 624 с.
22.Райс Э., Райс Л. Восемь шагов раскрутки бренда с помощью PR//Лаборатория рекламы, маркетинга и public relations, N 4. 2005.
23.Смит П., Бери К., Пулфорд А. Коммуникации стратегического маркетинга: Учеб. пособие. Москва: Юнити-Дана, 2001 – 231 с.
24.Стась А., Десять заповедей успешного бренд-менеджера // «Бренд-Менеджмент», № 1, 2001.
25.Темпорал П., Эффективный Бренд-менеджмент. Санкт-Петербург: Нева, 2004 – 288 с.
26.Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С., Реклама: принципы и практика. СПб: Питер, 1999 – 736 с.
27.Центр Менеджмента Брэдфордского Университета, опубликовано на MELNET — Marketing Electronic Learning NETwork, http://wivw.brad.ac.uk/branding
28.Чумиков А., статья «Новые технологии брендинга и анализ их применения на рынке обувной продукции» — http://www.pressclub.host.ru/PR_Lib/PR_Rabots.shtml
29.Чумиков А.Н., Связи с общественностью. Москва: Дело, 2001 – 126 с.
30.Шарков Ф.И., Интегрированные бренд-коммуникации. Москва: РИП-Холдинг, 2004 – 244 с.
31.Келлер К.Л. Стратегический бренд-менеджмент: оценка, создание и управление марочным капиталом. Москва: Вильямс, 2005 – 704 с.
32.Барлоу Дж., Стюарт П. Сервис ориентированный на бренд. Москва: Олимп-Бизнес, 2006 – 288 с.
33.Позиционирование дочерних предприятий ОАО «Аэрофлот – российские авиалинии» — документы компании «Аэрофлот»
34.Brandbook компании «Аэрофлот»
35.Планы отдела визуализации и мониторинга бренда на 2006 год – документы компании «Аэрофлот»
36.Д’Алессандро Д.Ф., Войны брендов. Санкт-Петербург: Питер, 2002 – 224 с.
37.Феофанов О. Реклма: новые технологии в России. Санкт-Петербург: Питер, 2000 – 384 с.
38.Траут Д. Новое позиционирование. Санкт-Петербург: Питер, 2000 – 192 с.
39.Траут Д.Большие бренды – большие проблемы. Санкт-Петербург: Питер, 2000 – 240 с.
40. Элвуд Я. 100 приемов эффективного брендинга. Санкт-Петербург: Питер, 2002 – 368с.
Интернет-источники:
•www.advertology.ru/
•www.rwr.ru
•www.rbc.ru
•http://80.aeroflot.aero
•http://www.aeroflot.ru/
список литературы