Пример готовой дипломной работы по предмету: Маркетинг
Содержание
Одним из существенных факторов формирования потребительских предпочтений, отличающим от конкурентов организацию и предлагаемых ею товаров и услуг, становится наличие (или отсутствие) имени (бренда).
В современном мире бренды проникают во все сферы повседневной жизни. Для потребителей они служат незаменимым ориентиром, а для компаний — способом создания репутации и имиджа на рынке. Привлекательность бренда может влиять на конкурентные преимущества товара не меньше, чем его качество или цена. В целом, узнаваемый бренд — это один из наиболее ценных нематериальных активов, которым может обладать компания.
Прежде, чем мы рассмотри понятие брендинга, рассмотрим такую дефиницию как «бренд». Существует множество определений бренда.
Выдержка из текста
В современных условиях рынок товаров для детей очень активно развивается. В современном брендинге все более востребованными становятся инновации в коммуникациях, которые позволяют расширять аудитории бренда, привлекать к нему все большее внимание.
Особенно это важно в молодежной и особенно в детской среде, т.к. в этот период формируются потребительские предпочтения, которые сохраняются в течение всей жизни. При этом компании понимают, что формирование лояльности детей к бренду компании, позволит в будущем увеличить аудиторию бренда, т.к. дети вырастают, становятся взрослыми, а любовь к бренду у них сохраняется.
Список использованной литературы
8. Келлер К.Л. Стратегический бренд-менеджмент: создание, оценка и управление марочным капиталом.— М.: Вильямс, 2005, с.28
9. Келлер К.Л. Стратегический бренд-менеджмент: создание, оценка и управление марочным капиталом.— М.: Вильямс, 2005
10. Котлер Ф. Бренд-менеджмент в В 2В-сфере / Ф. Котлер, В. Пферч; пер. с англ. Е.В. Виноградовой; науч. ред. В.Н. Домнин. — М.: Вершина, 2007. -432 с. с.23
11. Котлер Ф., Пферч В. Бренд-менеджмент в В 2В-сфере.— М.: Вершина, 2007.
12. Кусакин В. Бренд как конкурентное преимущество [Электронный ресурс]
// Бизнес-образование России. URL: http://www.rb-edu.ru/library/articles/arti-cles_7693.html .
13. Куярова Л. А. Управление брендом. — М.: МГУ им. М. В. Ломоносова, 2013.
14. Леманн, Д. Р. Управление продуктом [Электронный ресурс]
: учебник для студентов вузов, обучающихся по специальностям «Маркетинг», «Коммерция», «Менеджмент» / Дональд Р. Леманн, Рассел С. Винер; пер. с англ. — 4-е изд. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2012. — 719 с.
15. Перция В., Мамлеева Л. Анатомия бренда.— М.: Вершина, 2007.
16. Рожков И. Я., Кисмерешкин В. Г. Брендинг. М.: Юрайт, 2015
17. Розничная торговля в России: Монография / Ю.К. Баженов. — М.: НИЦ ИНФРА-М, 2016. — 239 с.
18. Рыбченко С.А. Формирование стратегий брендинга // Экономика и управление.— 2008.— № 10.— С. 47-52.
19. Тамберг В., Бадьин А. Психология успеха бренда Apple [Электронный ресурс]
// E-xecutive.ru. URL: http://www.e-xecutive.ru/marketing/branding/1547217/.
20. Маслов Д. Бенчмаркинг — новое слагаемое успешной стратегии бизнеса в России (Деловое совершенство. 2006. № 1) [Электронный ресурс]
// Клуб бенч-маркинга «Деловое совершенство». URL: http://www.benchmarkingclub.ru/ maslov_ds 012006.html .
21. Ценность бренда [Электронный ресурс]
// PR2B Group. URL: http://www.pr 2b. ru/services/branding/brand_value/.
22. Чернатони, Лесли. Брендинг. Как создать мощный бренд [Электронный ресурс]: Учебник для студентов вузов, обучающихся по специальностям 080111 «Маркетинг», 080300 «Коммерция», 070801 «Реклама» / Лесли де Чернатони, Малькольм МакДональд; пер. с англ. под ред. Б. Л. Ерёмина; предисловие Б. Л. Ерёмина. — М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2012. — 559 с.
23. Ambler Т., Styles C. Brand Development Versus New Product Development: Towards a Process Model of Extension Decisions // Marketing Intelligence andPlanning.— 1996.— Vol. 14. № 7.— Р. 10-19.
24. Bedbury S. A New Brand World. -New-York: Viking Penguin, 2002. P.14
25. Blackett /.Trademarks (Basing stone: Macmillan Press, 1998), p.4
26. Gregory J.R., Wiechmann J. Leveraging The Corporate Brand McGraw-Hill,1997
27. Khermoush G., Holmes S. and Ihlwan M. The Best Global Brands // Business Week. — 2001. — 6 August.
28. Morrison D. The Six BiggestPitfalls in B-to-B Branding //Business 2Business Marketer. — 2001. — July / August. p/1
