Содержание
Оглавление
Оглавление
Как связаны названия параграфов с названием главы???Введение
Введение
Глава 1.Теоретические аспекты бренда
1.1Роль маркетинга в деятельности предприятия
1.2Основные понятия и определения брендинга
1.3Современные модели бренда
1.4Эффективность брендинга
Глава 2.Практическая работа с брендом «Пласткон-Садко»
2.1Характеристики организации
2.2Рынок окон из профиля ПВХ Санкт-Петербурга
2.3Фактический брендинг
2.4Оценка работы с брендом «Пластон-Садко»
Глава 3.Совершенствование бренда в современных условиях
3.1Сценарии развития рынка
3.2Стратегия бренда на ближайший период
3.3Оценка эффективности мероприятий
3.4План работ и эффективность брендинга
Заключение
Список литературы
Приложение 1. Сравнение технологий производства стеклопакетов
Приложение 2. Структурирование потребителей
Выдержка из текста
Брендинг в маркетинговой деятельности организации (на примере ООО"Пласкон-Садко")
Список использованной литературы
Список литературы
1Аакер, Дэвид А. Создание сильных брендов Building Strong Brands (Серия: Бренд-менеджмент) // Пер. с англ. М.: Издательский дом Гребенникова, 2003 г – 440 стр. ISBN 5-9389-0003-4
2Багиев Г. Л., Асаул А. Н. Организация предпринимательской деятель-ности. Учебное пособие // Под общей ред. проф. Г. Л. Багиева. – СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 2001. – 231 с.
3Бойетт Джозеф Г., Бойетт Джимми Т. Путеводитель по царству мудро-сти. Лучшие идеи мастеров управления. (Серия: Библиотека «Тройки Диалог») // М.: Олимп-Бизнес, 2004 – 416 стр. ISBN 5-901028-23-6
4Ванэкен Б. Бренд-помощь. Простое руководство, которое поможет ре-шить проблемы брендинга (Серия: Маркетинг для профессионалов) // СПб.:Питер 2005 – 336 стр. ISBN: 5-94723-988-4
5Винкельманн Петер Маркетинг и сбыт Marketing und Vertrieb Серия: Управ-ление продажами // М.: Издательский дом Гребенникова, 2006. –
668 стр. ISBN 5-93890-015-8
6Томас Гэд. 4D брэндинг: взламывая корпоративный код сетевой эко-номики 4D Branding: Cracking the Corporate Code of the Network Economy // пер. с англ. Марии Аккая. СПб.: Стокгольмская школа экономики в Санкт-Петербурге, 2005 – 230 стр. ISBN 5-315-00032-х
7Капферер, Жан-Ноэль Бренд навсегда. Создание, развитие, поддержка ценности бренда The New Strategic Brand Management: Creating and Sustaining Brand Equity Long Term // Пер. с англ. М.: Вершина, 2007. – 448 стр.
ISBN 5-9626-0015-0
8Котлер Филип, Пферч Вальдемар. Бренд-менеджмент в B2B-сфере B2B Brand Management // Пер. с англ. М.: Вершина, 2007. – 432 с: ил.
ISBN 5-9626-0313-3
9Котлер Ф., Келлер К. Л. Маркетинг менеджмент. 12-е изд. (Серия «Классический зарубежный учебник») // Пер. с англ. к. э. н. Жиль-цов С., Жильцов М., Раевская Д.. СПб.: Питер, 2006. – 816 с ил.
ISBN 978-5-469-00989-4
10Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. 1-е изд. (Серия «Теория и практика менеджмента») // Пер. с англ. СПб.: Питер, 1998. – 896 с ил.
ISBN 5-314-00014-8
11Кретов И. И., Карягин Н. Б. Товарные стратегии и марочные техноло-гии в современном маркетинге. Серия: Homo faber // М.: Экономистъ, 2005 г. – 168 стр. ISBN 5-98118-149-4
12Кулибанова Валерия. Прикладной маркетинг. (Серия «Современный бизнес»)// СПб.: Нева, 2002 – 272 стр. ISBN 5-7654-2372-8 Интернет-ссылка: http://books.google.com/books?id=6sR3a9GpAHEC&pg=PA143&lpg=PA143&dq=Многоуровневая модель товара&source=bl&ots=DmMoB-Zw6I&sig=GzW2KaRQpmbwpKLaG8AzXfdzsNg&hl=ru&ei=hjPfSfeXFdqIsAb1tcjVCA&sa=X&oi=book_result&ct=result&resnum=2#PPA143,M1 (проверено 17 апреля 2009)
13Мамлеева Лилия, Перция Валентин. Анатомия бренда // М.: Вершина, 2007 г – 288 стр. ISBN 5-9626-0282-Х
14Манн, Игорь. Маркетинг на 100%. Ремикс. Как стать хорошим ¬менеджером по маркетингу // М.:Манн, Иванов и Фербер, 2007 –
384 стр. ISBN 5-902862-15-9
15Мюллер В. Большой англо-русский словарь. В новой редакции Complete English-Russian Dictionary: New Edition М.: Цитадель-трейд, 2007 г – 832 стр.
ISBN 978-5-9564-0009-8
16Cкоробогатых И. И., Чиняева Д. А. Сравнительный анализ сущест-вующих методик оценки стоимости торговой марки /// М.: Финпресс. «Маркетинг в России и за рубежом» №№ 4-6, апрель-июнь 2003 г. ¬Интернет-ссылка: http://www.mavriz.ru/articles/2003/5/1723.html
(проверено 17 апреля 2009)
17Тамберг Виктор, Бадьин Андрей. От рекламы к базису маркетинга // Консультационное бюро "Тамберг & Бадьин", 2008. Интернет-ссылка http://www.ippnou.ru/article.php?idarticle=003632
(проверено 17 апреля 2009)
18Тесакова Н., Тесаков В. Бренд и торговая марка. Развод по-русски: Практика, опыт, технологии. Серия: «Маркетинг для профессионалов» // СПб.: Питер, 2004 – 267 стр. ISBN 5-94723-975-2
19Трофимов Ярослав. Что такое бренд? // М.:, «Новый маркетинг» №1 – январь-февраль 2007 – стр. 22-23.
20Филюрин Александр. “4D Брэндинг” Томаса Гэда: почему не стоит читать эту книгу // М.: Рекламные Технологии. «Рекламные Техноло-гии» № 6(43) октябрь 2002 г, стр. 8-9. Текст статьи – Федеральный ¬образовательный портал «Экономика, социология, менеджмент» ¬Интернет-ссылка: http://www.ecsocman.edu.ru/db/msg/61969.html
(проверено 17 апреля 2009)
21де Чернатони, Лесли. От видения бренда к оценке бренда. Стратегиче-ский процесс роста и усиления брендов From Brand Vision to Brand Evaluation: The Strategic Process of Growing and Strengthening Brands // М.: Группа ИДТ, 2007 – 332 стр. ISBN 978-5-94833-028-0 Интернет-ссылка:
http://www.marketing.spb.ru/lib-comm/brand/brand_vision.htm
(проверено 17 апреля 2009)
22D Брендинг. Взламывая корпоративный код сетевой экономики // М.: Бизнеском. «Генеральный Директор» № 9, май 2006 г. Интернет-ссылка: http://www.gd.ru/magazine/article/173.html
(проверено 17 апреля 2009)
•Интернет-источники
23Закон Российской Федерации от 23 сентября 1992 г. № 3520-I ¬«О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест про-исхождения товаров» (с изменениями и дополнениями, внесенными Федеральным Законом от 11 декабря 2002 года № 166-ФЗ «О внесении изменений и дополнений в Закон Российской Федерации “О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров”»)
Текст закона доступен на сайте Моспатента. Интернет-ссылка: http://www.mospatent.ru/ru/zn_pr/htm/ru/ru_tm_l.htm (проверено 17 апре-ля 2009)
24Бригинец Андрей Леонидович. Пластиковые окна ПВХ: шесть мифов // BeautОkna.ru — информационный портал о пластиковых окнах.
Интернет-ссылка: http://www.beautokna.ru/plastic_windows3/6_myths/
(проверено 17 апреля 2009)
25Паламарчук Ирина. 4D Branding: гениально просто // russbrand.ru Рус-ский бренд – электронный журнал Интернет-ссылка:
http://www.russbrand.ru/4d-branding/ (проверено 17 апреля 2009)
26Анализ строительства в Санкт-Петербурге // Оконка – «крупнейший ре-сурс оконного рынка Санкт-Петербурга, объединяющий производителей, дилеров, поставщиков и частных заказчиков, желающих купить окна и двери» 12 ноября 2008. Интернет-ссылка: http://okonka.ru/catalog/news/details/1019/118/
(проверено 17 апреля 2009).
27Глава Минфина ФРГ предрек глобальную инфляцию и новый кризис // новостной Интернет-портал Правда.Ру со ссылкой на «Немецкую вол-ну», немецкую газету «Bild» и П. Штайнбрюка . 11 апреля 2009. ¬Интернет-ссылка:http://www.pravda.ru/news/economics/11-04-2009/307944-inflation-0 (проверено 17 апреля 2009)
28Греф: спрос на кредиты упал в 3 раза // новостное интернет-агентство Интерфакс. 11 апреля 2009. Интернет-ссылка: http://www.ifx.ru/txt.asp?rbr=1493&id=1134738
(проверено 17 апреля 2009)
29Емкость московского рынка пластиковых окон составляет более 3,3 млрд. долларов // «Магазин исследований AUP.Ru» (http://mi.aup.ru/). Опубликовано 31 июля 2006. Интернет-ссылка: http://www.aup.ru/news/2006/07/31/169.html (проверено 17 апреля 2009)
30Макроэкономический обзор Санкт-Петербурга на конец 2008 года // ООО «Центр оценки и консалтинга Санкт-Петербурга», руководитель аналитического отдела Слесарева Юлия. Интернет-ссылка: http://www.estimation.ru/ru/analytics/2009/03/10-4/ (проверено 17 апреля 2009)
31Наши дома пока останутся без новых окон и дверей // данные декабрь-ского опроса потребителей исследовательской компанией «ROMIR-Monitoring» 9 Декабря 2008. Материал размещён на сайте Kramarev Group со ссылкой на Интернет-портал «Окна медиа» oknamedia.ru текст новости: http://www.kramarev.ru/index.php?issue_id=5&id=452&from=archive (проверено 17 апреля 2009)
32О компании // Пласткон-Садко. Официальный сайт. Интернет-ссылка: http://www.plastkon.ru/about.html (проверено 17 апреля 2009)
33Отличие понятий «бренд», «торговая марка», «товарный знак», «товар» // Интернет-сайт «Brandup. Маркетинг:путь самурая» Интернет-ссылка: http://www.brand-up.ru/112.html (проверено 17 апреля 2009)
34Паяные вакуумные и вакуумированные газонаполненные стеклопакеты // alfar.ru – промышленная экология Интернет-ссылка: http://www.alfar.ru/smart/4/1210/ (проверено 17 апреля 2009)
35Разновидности оконных блоков // ООО «Окно» Официальный сайт. Интернет-ссылка: http://www.ooo-okno.net/raznovidnosti.htm (проверено 17 апреля 2009)
36Россия начинает и проигрывает // новостное интернет-агентство ¬Интерфакс. 17 апреля 2009 со ссылкой на И. Николаева , И.Ульянова и Е. Гурвича . Интернет-ссылка: http://www.ifx.ru/txt.asp?rbr=1501&id=1140437
(проверено 17 апреля 2009)
37Сваривание углов рамы и створки // Stroybox Интернет-ссылка: http://www.stroybox.ru/index.php?id=882512503
(проверено 17 апреля 2009)
38Срок службы окон ПВХ // Мастера окон. Интернет-ссылка:
http://www.masters-okna.ru/product/srok/ (проверено 17 апреля 2009)
39Стеклопакеты // Декинг, садовый паркет/deking.ru. Интернет-ссылка: http://www.deking.ru/okna/steklopaketi (проверено 17 апреля 2009)
40Теория относительности и вечности пластикового окна… // 28 января 2008 года. Уфа ремонт. Интернет-ссылка: http://ufa.shikremont.ru/artickles/srokslugbyokon.php
(проверено 17 апреля 2009)
41Hankinson, Graham and Cowking, Philippa. Branding in Action: Cases and Strategies for Profitable Brand Management // Books Britain, (MGraw-Hill Marketing for Profesionals Series), 1993. ISBN: 0077078128