Введение 3
Глава 1. Теоретические особенности брендинга в условиях развития современного предприятия 8
1.1. Понятие брендинга 8
1.2 Модели формирования и развития бренда 17
1.3 Этапы реализации и использования брендинга на предприятии 28
1.4 Влияние брендинга на устойчивость коммерческих компаний 36
Глава 2 Особенности деятельности ООО «Стройформат» как объект дипломного исследования 41
2.1 Общая характеристика предприятия ООО «Стройформат» 41
2.2 Характеристика производственно-хозяйственной деятельности предприятия 48
Глава 3 Разработка проекта по брендингу ООО «Стройформат» в целях его устойчивого развития 59
3.1 Разработка проекта-брендинга ООО «Стройформат» 59
3.2 Оценка социально-экономической эффективности применения брендинга ООО «Стройформат» 70
Заключение 73
Список литературы 76
Содержание
Выдержка из текста
Методы исследования. Методологическими основами проведённого исследования являются фундаментальные положения маркетинговой политики и брендинга предприятия, критическое осмысление современных идей и положений, касающихся предмета исследований, основательные научные работы ученых-экономистов, специалистов-маркетологов и др.
Рыночная устойчивость является отражением стабильного превышения доходов над расходами, обеспечивает свободное маневрирование денежными средствами предприятия и путем эффективного их использования способствует бесперебойному процессу производства и реализации продукции.
Объект и предмет исследования. Объектом исследования является Центральный банк России. Предметом исследования является процесс обеспечения устойчивости банковской системы и совокупность взаимоотношений ее с внешней средой.
Теоретико-методологическую основу исследования составляют классические и современные труды отечественных и зарубежных экономистов в области управления капиталом организации, законодательные акты и нормативные материалы.
Целью данной работы является рассмотрение системы управления качеством продукции и ее роли в обеспечении поступательного развития предприятия. Для достижения поставленной цели необходимо решить ряд задач:
Монетаристская школа основана на неоклассической количественной теории денег, возникшей еще в ХVIII в. и господствовавшей в экономической науке и практике до середины XX в. Главные идеи этой школы были выдвинуты английскими учеными Д. Юмом, Дж. Миллем, А. Маршаллом, А. Пигу, американским ученым И. Фишером и др. [1]
Разработка стратегии развития предприятия
Оно призвано обеспечить необходимый экономический рост и желаемый уровень развития предприятия на предстоящий долгосрочный период, что является главной задачей реализации инвестиций. В то же время есть некоторые основополагающие моменты, которые позволяют говорить о некоторых обобщенных принципах вы¬работки стратегии поведения и осуществления инвестиций.Целью курсовой работы является исследование роли инвестиций в реализации стратегии развития предприятия.
Вместе с тем, исследования указанной проблематики находятся на начальной стадии, много методических и организационных аспектов формирования механизмов регулирования развития общественного сектора, а также формы и методы его поддержки должным образом не раскрыты, а те немногочисленные научные разработки, касающиеся деятельности общественного сектора не доведены до уровня практического использования и не учитывают всей изменчивости трансформационных процессов в российском обществе. Эти и другие моменты определяют тему, направление, цель, предмет, объект, задачи и инструментарий данного исследования.
Вместе с тем, исследования указанной проблематики находятся на начальной стадии, много методических и организационных аспектов формирования механизмов регулирования развития общественного сектора, а также формы и методы его поддержки должным образом не раскрыты, а те немногочисленные научные разработки, касающиеся деятельности общественного сектора не доведены до уровня практического использования и не учитывают всей изменчивости трансформационных процессов в российском обществе. Эти и другие моменты определяют тему, направление, цель, предмет, объект, задачи и инструментарий данного исследования.
В экономической литературе понятие конкурентоспособности имеет различные интерпретации, по-разному анализируется, в частности в зависимости от того, к какому экономическому объекту оно применяется. Объектом же может выступать как национальная экономика в целом, та или иная отрасль, предприятие или фирма, так и продукция, товар или услуга конкретной фирмы.
Американской маркетинговой ассоциацией «бренд» определяется как некий знак, имя, термин, дизайн, символ или их комбинация, целью которых является идентификация товаров или услуг конкретного предприятия и позволяющих дифференцировать их от товаров или услуг конкурентов. Эти нематериальные свойства бренда образуют совокупность представлений о качестве, социальном статусе и образе жизни потребителей продукции определенного предприятия.
Структура работы обусловлена ее сложностью и представлена тремя главамиразделами,восемью параграфами, заключением и списком литературы. В первой главе рассмотрены теоретические основы брендинга, архитектуры бренда и его роль в системе маркетинговых коммуникаций.
Производственная деятельность любого предприятия в современных условиях зависит от того, насколько успешно решаются проблемы, связан-ные с конкурентоспособностью выпускаемой продукции. Только решив эту проблему, предприятие может эффективно функционировать и развиваться в рыночной среде.Успешная работа предприятий в условиях конкуренции зависит от системы взаимосвязей внешнего и внутреннего характера.
Методологической базой исследования послужили материалы научных конференций, труды отечественных и зарубежных экономистов, статьи в научных сборниках и журналах. Для обработки и анализа информации использованы методы системного анализа, экономического моделирования, методы оценок.
Список источников информации
1. Nick Freeth Made in America: From Levi’s to Barbie to Google; MBI — Москва, 2005. — 304 c.
2. P.O.S. Materials Guide. Пособие для специалистов в области рекламы на местах продаж; P.O.S. Materials — Москва, 2007. — 128 c.
3. Энергия шрифтов 2 (+ CD-ROM); РИП-Холдинг — Москва, 2005. — 400 c.
4. Гиббонс Барри Как быстро накормить страждущих. Откровения профессионала; Олимп-Бизнес — Москва, 2011. — 248 c.
5. Дэвид Мирман Скотт Новые правила маркетинга и PR. Как использовать социальные сети, блоги, подкасты и вирусный маркетинг для непосредственного контакта с покупателем; Альпина Паблишер — Москва, 2013. — 352 c.
6. Зальцман Мариан , Мататиа Айра , О’Рейли Энн Пусть о вас заговорят. Как формировать спрос с помощью молвы; Вильямс — Москва, 2007. — 224 c.
7. Кеннеди Дэн Секретное оружие маркетолога. Найдите ваше уникальное преимущество, превратите его в мощное рекламное сообщение и донесите до правильных клиентов; Гиппо — Москва, 2012. — 208 c.
8. Коллоуэй Джо Оближи его! Как компании перестают быть просто продавцами и становятся легендарными брендами; НТ Пресс — Москва, 2006. — 224 c.
9. Кошик Авинаш Веб-аналитика 2.0 на практике. Тонкости и лучшие методики (+ CD-ROM); Диалектика — Москва, 2011. — 528 c.
10. ЛаСалль Диана , Терри А. Бриттон Бесценные. Как превратить обычные товары в необычные впечатления; Вильямс — Москва, 2006. — 192 c.
11. Ландреви Ж., Леви Ж., Линдон Д. Меркатор. Теория и практика маркетинга (комплект из 2 книг); Международный центр финансово-экономического развития — Москва, 2007. — 333 c.
12. Марвин Билл Маркетинг ресторана. Как привлечь клиента и удержать в вашем ресторане; BBPG — Москва, 2010. — 208 c.
13. Мэри Кэй Эш Mary Kay. Путь к успеху; Манн, Иванов и Фербер — Москва, 2010. — 256 c.
14. Разуваев Сергей Маркетинг за МКАДом, или Исповедь маркетолога; Манн, Иванов и Фербер — Москва, 2011. — 168 c.
15. Райн Хембри Самый полный справочник. Графический дизайн; АСТ, Астрель — Москва, 2008. — 192 c.
16. Рекхэм Нил СПИН-продажи; Манн, Иванов и Фербер — Москва, 2013. — 336 c.
17. Роуден Марк Корпоративная идентичность. Создание успешного фирменного стиля и визуальные коммуникации в бизнесе; Добрая книга — Москва, 2007. — 296 c.
18. Слоан Пол Искусство мыслить незаурядно; Companion Group — Москва, 2011. — 224 c.
19. Ф. Пол Пэкалт Двойной скотч. Как Chivas Regal и The Glenlivet стали мировыми брендами; Техносфера — Москва, 2009. — 240 c.
20. Хиз Джозеф , Поттер Эндрю Бунт на продажу; Добрая книга — Москва, 2007. — 456 c.
21. Царев В. И. Эстетика и дизайн непродовольственных товаров; Академия — Москва, 2006. — 224 c.
22. Шульц Дон , Барнс Бет Стратегические бренд-коммуникационные кампании; Гребенников — Москва, 2005. — 512 c.
23. Эл, Райс Лора Происхождение брэндов, или Естественный отбор в мире бизнеса; АСТ, АСТ Москва, Хранитель — Москва, 2007. — 352 c.
24. Ладик С. Первые шаги в Интернет-брендинге [Текст]//Маркетинг и реклама. – 2011. — №1 (173). – С.69-71.
25. Люаренко Т.І. Іноваційні технології формування міжнародних брендів [Текст]//Економіка. Фінанси. Право. – 2009. – «1. – С. 3-6.
26. Приходченко Я.В. Оцінка бренду торговельного підприємства в умовах маркетингової орієнтації [Текст]//Вісник соціально-економічних досліджень . – 2007. — №28. – С. 116-119.
27. Чернявская А. Тенденции российского маркетинга в зеркале продвижения брендов [Текст]//Маркетинг и реклама. – 2011. — №1 (173). – С. 30-31.
28. Бедарева Е.П. Брэндинг // Интеллектуальная собственность. 2000. №9.
29. Аакер Д. Создание сильных брендов: Пер. с англ. – М.: Издательский Дом Гребенникова, 2003. – 440 с.
30. «Международный маркетинг в России и за рубежом», №6-7 2009.
31. Тульчинский Г.Л., Терентьева В.И. Бренд-интегрированный менеджмент: каждый сотрудник в ответе за бренд. М.: Вершина, 2006. 352 с.
32. Гусева О. Концепция брэндинга // Рекламные идеи – YES! 1998. №3. С. 6-13.
список литературы