ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1 Современные представления о социально-культурном пространстве
1.1 Характеристика современной социокультурной парадигмы
1.2 Значение и сущность термина «социально-культурное пространство».
1.3 Бренд как стереотип и категория современного мифа
ГЛАВА 2 Понятие и сущность бренда
2.1 Сущность, функции и различия бренда и торговой марки
2.2 Основные приемы и проблемы создания сильных брендов
2.3 Брендменеджмент как технология конструирование социокультурного пространства современности
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
ВЫВОДЫ……………………………………………………………………………64
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
Содержание
Выдержка из текста
Бренды в социально-культурном пространстве
Таким образом, разработка коммуникационной стратегии на сегодняшний день является доминирующим направлением развития, в которое вкладываются все без исключения прогрессивные компании, что делает предмет изучения особо актуальным в современных условиях.
Налаживание общественных связей в данный момент становится актуальной проблемой общества, а, значит, большое значение приобретают новые методы, помощью которых пользуются общество и социальные институты, стремясь обеспечить как саморегулирование общества, так и личностное равновесие.
Особенности планирования и проведение рекламной компании в социально-культурном сервисе и туризме
Объектом исследованияявляется состояние и основные тенденции развития социальной и культурной сферы Москвы, как с точки зрения удовлетворения культурных и социальных запросов городского сообщества, так и в контексте его социокультурной интеграции и идентичности.
Как показало время, реклама не только двигатель торговли, но н стимул для развития речевой деятельности. Влияние рекламы сказывается не только на сфере потребительского рынка, но н на политической и культурной жизни общества, на употреблении русского языка и — опосредованно — на развитие ею системы.
По-прежнему актуальными остаются проблемы финансирования социо-культурной сферы и реализации концепции саморазвития и самосодержания учреждений культуры, согласно которой доходы от использования культурных ресурсов должны возвращаться в сферу культуры и направляться на поддержку последующих мероприятий по охране культурных ценностей.
2 Применение музейных технологий в процессе социально-культурной2.2 Специфика социально-культурной реабилитации людей с особенностями2.3 Применение музейных технологий в социально-культурной реабилитации
Список источников информации
1.Аакер Д. Создание сильных брендов / Пер. с англ. – М., 2003. – С. 64-128
2.Амблер Т. Практический маркетинг / Пер. с англ. – СПб., 1999. – С. 51
3.Арруда У. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций // Маркетолог. – 2006. – №6. – С. 22-25.
4.Архангельская К.В. Бренд как объект исследования // Известия Урал. гос. ун-та. 2006. – № 47. – С. 52-58.
5.Астафьева О.Н. Глобализация как условие социокультурной интеграции: противоречия, пути преодоления // Библиотековедение. – 2007. – № 3. – С. 17-23.
6.Аткин Д. Культ брэндов: как сделать покупателя единомышленником. – М., 2005. – С. 108-119
7.Басов С.А.Библиотека: формирование базовых ценностей на переломе эпох // Роль библиотеки в формировании регионального социально-культурного пространства: сб. науч. тр. / отв. ред. Е.Б. Артемьева. – Новосибирск, 2009. – С. 3-23
8.Белл Д., Иноземцев В.Л. Эпоха разобщенности: Размышления о мире ХХI века. – М., 2007. – С. 19
9.Бобров В.Б. Англо-русский словарь по рекламе и маркетингу. – М., 1997. – С. 21
10.Бодрийяр Ж. Общество потребления. Его мифы и структуры. – М., 2006. – С. 109-201
11.Бренд и торговая марка: развод по-русски: Учебное пособие / Под ред. Н. Тесаковой и В. Тесакова. – СПб., 2004. – С. 29-44
12.Брендинг: PR-технология / В.А.Барежев, С.Леликов, С.Е.Орлова и др. – СПб., 2006. – С. 104-107
13.Быстрова А.Н. Проблема культурного пространства (опыт философского анализа). – Новосибирск, 2004. – С. 129-134
14.Випперфюрт А. Вовлечение в бренд. Как заставить покупателя работать на компанию. – СПб., 2008. – С. 21-25
15.Восканян М.В. Игра в индивидуализированном обществе // Общественные науки и современность. – 2009. — №2. – С. 170.
16.Гасилин В., Тягунова Л. Виртуализация современного общества // Власть. – 2007. – №1. – С. 60-62.
17.Герман Д. Создание стратегии бренда: первое подробное руководство для уникальных и неотразимых брендов. – Тель-Авив, 2001. – С. 88-91, 101-117
18.Грушевицкая Т.Г., Садохин А.П. Культурология. – М., 2010. – С. 117-119
19.Гусева О.В. Брендинг. – М., 2007. – С. 64-68.
20.Гуткин О.В. Сущностные характеристики культурного пространства // Феномен культурного пространства. – Саратов, 2005. – С. 110-112
21.Гуткина И.М. К вариативности связи понятий «Пространство и культура» // Пространство цивилизаций и культур на рубеже XXI в. – Саратов, 1999. – С. 63-68.
22.Гуткина И.М. Культурное пространство: проблемы и перспективы изучения. – С. 85.
23.Даулинг Г. Наука и искусство маркетинга / Пер. с англ. – СПб., 2006. – С. 94
24.Джоунс Ф. Роль рекламы в создании сильных брендов / Пер. с англ. – М., 2005. – С. 22-23
25.Домнин В.Н. Брендинг: новые технологии в России. – СПб., 2004. – С. 64-82
26.Дуэйн Н. Политика брэнда / Пер. с англ. – СПб., 2003. – С.15
27.Запесоцкий Ю.А. Символическая сущность бренда в современной культуре: автореф. дисс…канд.культур. – СПб., 2009. – С. 19-21
28.Кармин А.С. Основы культурологии: морфология культуры. – СПб, 1997. – С. 104-015
29.Карпова С.В. Брендинг: учебное пособие. – М., 2088. – С. 97-99
30.Кассирер Э. Лекции по философии и культуре // Культурология. XX век: антол. / пер., сост. С.Я. Левит; отв. ред. С. Я. Левит, Т. Мильская. – М., 1995. – С. 121-128
31.Котин М. «По правде, я был просто в ужасе!» Интервью с К. Робертсом // Секрет фирмы. – 2005. – № 41. – С. 14-16
32.Кретов И., Карягин Н. Товарные стратегии и марочные технологии в современном маркетинге. – М., 2005. – С. 34-35
33.Крылов А.Н. Реклама в контексте мультикультурных детерминант // Реклама в современном обществе. — М., 2005. – С. 102 — 114.
34.Культурология / А.В. Павлов, А.Г. Еманов, В.Г. Богомяков, М.Г. Чистякова. – Тюмень, 2004. – С. 287-291
35.Кумблер С. Брендинг. – М., 2004. – С. 105-109
36.Кун Т. Структура научных революций. – М., 2002. – С. 25-64
37.Лейни Т., Семенова У., Шилина С. Бренд-менеджмент: Учебно-практическое пособие. – М., 2008. – С. 67-92
38.Лиотар Ж.-Ф. Состояние постмодерна. – СПб., 1998. – С. 91-200
39.Макашев М.О. Бренд. – М., 2004. – С. 21-114
40.Макашева 3.М., Макашев М.О. Брендинг. – СПб, 2011. – С. 12-118
41.Массовая культура и массовое искусство: «За» и «Против»/ К.З. Акопян, А.В. Захаров, С.Я. Кагарлицкая и др. – М., 2003. – С. 119-121
42.Муромкина И. Особенности использования брендинга на российском потребительском рынке // Маркетинг. – 2008. – №1. – С. 69-75
43.Национальный бренд России: проблемы формирования // Капитала страны. – 2009. – http://www.kapital-rus.ru
44.О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров / Закон Российской Федерации №166-ФЗ. – М., 2002. – 19 с.
45.Орлова Е.В. Культурное пространство: определение, специфика, структура // Аналитика культурологи. – 2010. – Вып. 3 (18). – С. 21-24.
46.Орлова Э.А. Культурная (социальная) антропология. – М., 2004. – С. 21-28
47.Павлов А.В. Логика и методология науки: Современное гуманитарное познание и его перспективы: учеб. пособие. – М., 207. – С. 45-47
48.Павлов А.В., Пономаренко Е.В. Современные проблемы науки. – Тюмень, 2007. – С. 54-67
49.Перция В.М Анатомия бренда 2 / 2 изд. – М., 2006. – С. 19-67
50.Рудая Е. Основы бренд-менеджмента. – М., 2006. – С. 29
51.Савина Н. Брендинг по полочкам // Маркетинговые коммуникации. – 2008. – №4. – С. 19-22
52.Силкина Л.В. Социально-философские основания анализа культурного пространства: автореф. дисс… канд. филос. наук. – Саратов, 1999. – С. 18
53.Ситников А.П., Гунтарин М.В. Победа без победителей: очерки теории прагматических коммуникаций. – М., 2003. – С. 108-119
54.Смирнов Э. Стратегический бренд-менеджмент, ориентированный на бренд. – М.; Ростов-на-Дону, 2004. – С. 118-125
55.Современный философский словарь. – М., 2004. – С. 149
56.Сокол И.В. Личность и социокультурные нормы: диалектика взаимоотношений // Наукова періодика України. – 2011. – №9. – С. 21-24
57.Соловьев Н.В. Орфографический словарь. Комментарий. Правила: Справочник. 3-е изд., исправл. и доп. – СПб., 2002. – с. 668
58.Сомма, М. Д. Долговечность бренда: Chanel №5 живы! // Маркетолог. – 2006. – №4. – С. 10-15
59.Тамберг В., Бадьин А. Бренд: Боевая машина бизнеса. — М., 2005. — С. 36-38
60.Теория культуры: учеб. пособие для студентов высших учеб. заведений / под ред. С. Н. Иконниковой, В. П. Большакова. – Москва, 2008. – С. 117-119
61.Тихонова С.В. Социальная мифология в коммуникационном пространстве современного общества: автореф. дисс…д-ра филос. наук. – Саратов, 2009. – С. 21-22
62.Тойнби А. Дж. Постижение истории. Сборник. / Пер. с англ. Е. Д. Жаркова, М., Рольф. – М., 2001. — С. 92
63.Тулиганова И.В. Социокультурное пространство современного города: автореф. дисс.канд.философ.наук. – Саратов, 2009. – С. 2-4
64.Ульяновский А.В. Мифодизайн: коммерческие и социальные мифы. – СПб., 2005. – С. 104-106
65.Устьянцев В.Б. Человек, жизненное пространство, риски: ценностный и институциональный аспекты. – Саратов, 2006. — С. 92-95
66.Ученова В.В. Философия рекламы. – М., 2003. – С. 107-110
67.Федосеев А.Н. Социология рекламной деятельности: учебник. – М., 2002. – С. 39-75
68.Федотова JI.H. Социология рекламной деятельности. – М., 2007. – С. 118-126
69.Филиппов А.Ф. Социология пространства: общий замысел и классическая разработка проблемы // Логос. – 2000. – №2. – С. 113-151.
70.Философия: Учебник / под ред. В.Д. Губина, Т.Ю. Сидориной. – М., 2003. – С. 314
71.Филюрин А.С. Что нам стоить бренд построить: Российские особенности продвижения бренда // ЭКО. – 2007. – №5. – С. 169-181
72.Харт В. Создание успешного бренда : как управлять мотивацией потребителя – М., 2005. – С. 12-46
73.Хрестоматия по философии / Учебное пособие / сост. А.Р. Абдуллин. – М., 2003. – С. 211-213
74.Хряпченкова И.Н. Человек в искусственной среде: стратегия социальной жизнедеятельности: автореф.дис…д-ра филос. наук. – Н.Новгород, 2004. – С. 36-37
75.Чалдини Р. Психология влияния. – СПб., 2009. – С. 64-127
76.Человечный маркетинг / С. Коптев, Н. Кларк, В. Ткачев, Ю. Аракелова. – М., 2003. – с. 9
77.Чернатони Л. От видения бренда к оценке бренда. Стратегический процесс роста и усиления брендов / Пер. с англ. – М., 2007. – С. 64-69
78.Шаповалов В.Ф. Основы философии: от классики к современности. – М.:, 2001. – С. 214-216
79.Шапочка Е. Как создаются национальные товарные бренды // Sales business/ Продажи. – 2007. – №8. – С. 19-23
80.Шульц Д., Барнс Б. Стратегические бренд-коммуникационные кампании. – М., 2003. – с. 43-45.
81.Эллвуд А. Основы брендинга. – СПб., 2007. – С. 87-89
82.Bennet P.D. Dictionary of Marketing Terms. – Chicago, 1996. – рр. 21-22
83.Feldwick R. What is Brand Equity Anyway? – Henley-on-Thames, 1999. – рр. 111
84.McDonald M. Marketing Plans — How to Prepare Them, How to Use Them. – Oxford, 1999. – рр. 211-212
85.Ritzer G. The McDonaldization of Society. – California, London, New Delhi, 2000 – рр. 26-94
86.Van Gelder S. General Strategies for Global Brands // E-magazine: Allaboutbranding.com. http://www.allaboutbranding.com.1
список литературы