Пример готовой дипломной работы по предмету: Реклама и PR
Содержание
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА
1. ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ BTL КАК ВИДА МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ 7
1.1 Понятие, сущность, виды и место BTLв комплексе маркетинговых коммуникаций 7
1.2 Методологические подходы к оценке эффективности BTL в системе маркетинговых коммуникаций компаннии 20
ГЛАВА
2. АНАЛИЗ BTL-ДЕЯТЕЛЬНОСТИ КОМПАНИИ (НА ПРИМЕРЕ «Coca Cola Россия» 28
2.1 Организационно-экономическая характеристика «Coca Cola Россия» 28
2.2 Анализ внешней среды и маркетинговой деятельности «Coca Cola Россия» 32
2.3 Оценка эффективности BTL-деятельности «Coca Cola Россия» 37
2.4 Рекомендации по совершенствованию BTL-деятельности «Coca Cola Россия» 48
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 55
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 59
Выдержка из текста
ВВЕДЕНИЕ
Каждое коммерческое предприятие преследует основную цель – получение максимально возможной прибыли за реализацию своей деятельности. Основным показателем эффективности деятельности предприятия является объем сбыта товара или услуг, который регулируется маркетинговой системой. В концепции основ маркетинга рекламная деятельность играет определяющую роль, и является главным инструментом, задача которого – расположить аудиторию к потреблению производимой продукции.
Но в современном обществе мы каждый день наблюдаем динамику развития технологий, которая касается и рекламной деятельности. В XXI веке уже не используют банальную прямую рекламу, которая обладает лишь одним свойством – информировать потребителя о существовании товара или компании. Реклама сегодня – это сложная система, ориентированная на психологию потребления, у которой есть множество аспектов разработки и реализации.
Современные маркетинговые технологии разнообразны, но их объединяет одна суть – оригинальный подход к распространению информации о продукте способствует повышению объемов его сбыта, а значит, является важным рычагом, регулирующим восприятие потребительской аудитории. Одной из таких маркетинговых технологий является BTL, предполагающее принципиально иной подход к продвижению товаров, направленный на формирование максимально близкого и содержательного контакта с потребительской аудиторией. В России BTL-мероприятия давно реализуются крупными компаниями, в то время как для средних и малых компаний данный вид маркетинговых коммуникаций остается на уровне «инновационного». Однако, именно крупным компаниям трудней всего добиться максимальной приближенности к потребителям, что особенно касается тех компаний, которые занимаются только производством продукции и не имеют собственных точек продаж. В их маркетинговой деятельности BTL-мероприятия занимают особое место.
….
Список использованной литературы
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
1. Аренков И.А., Глазов М.М., Фирова И.Н. Маркетинг предприятия. Учебное пособие / Санкт-Петербург, 2013. – 410 с.
2. Бекмурзаева З.Х. Директ-маркетинг в России // В сборнике: Стратегические направления современных социально-экономических преобразований: теория и практика Владикавказ, 2015. С. 494.
3. Бусс Д.В. Мерчандайзинг как инструмент маркетинга // Сибирский торгово-экономический журнал. 2016. № 2 (23).
С. 50-52.
4. Гадай В.О. Современные BTL-мероприятия как инструмент маркетинга взаимоотношений // В сборнике: Современный вектор: мировая экономика, менеджмент и маркетинг сборник трудов международного научно-практического форума. 2016. С. 447.
5. Горшенева О.В., Поповская М.А. Мерчандайзинг как искусство стимулирования продаж // Экономика и социум. 2015. № 6-1 (19).
С. 815-817.
6. Данченок Л.А. Маркетинг в социальных медиа. Интернет-маркетинговые коммуникации: учебное пособие. – СПб.: Питер, 2013. – 356 с.
7. Жукова Е.А. Директ-маркетинг как эффективная технология продаж // Проблемы экономики и менеджмента. 2015. № 2(42).
С.35.
8. Иващенко Н.С., Исааков Г.С. Маркетинговые коммуникации: Учебное пособие. – М.: 2010, С.45.
9. Ильичева И.В. Маркетинг : учебно-методическое пособие / сост. И. В. Ильичева. – Ульяновск :УлГТУ, 2010. – 482 с.
10. Кетова Н.П., Третьякова Т.С. Малобюджетные технологии маркетинга: использование в разработке комплекса коммуникаций современных компаний: Монография. — Ростов н/Д: Изд-во «Содействие-ХХI век», 2013. – 312 с.
11. Климин А.И. Оценка эффективности маркетинговых коммуникаций на основе известности бренда/ А.И.Климин. – Научно-технические ведомости Санкт-Петербургского государственного политехнического университета. – Экономические науки. 2010. № 99. С.166.
12. Кондратьев П.Н., Светлова А.А. ATL и BTL технологии в рекламной деятельности // Экономика, социология и право. 2016. № 5. С.33.
13. Кузьминова Ю.В. Организационно-информационное обеспечение комплекса маркетинговых коммуникаций в организациях / Ю.В. Кузьминова // Вестник Белгородского университета кооперации, экономики и права. 2012. № 1. С.435.
14. Лебедев Ю.В. Сарафанное радио как инструмент маркетинга // Наука и современность. 2015. № 37-2. С. 116-119.
15. Лиханов К.А. Приоритетность маркетинговых коммуникаций в условиях глобализации экономики / К.А. Лиханов // Управление экономическими системами: электронный научный журнал. 2013. № 49. С.28.
16. Мельничук З.В., Яшина А.И. Формирование положительного информационного образа как условие эффективности интегрированных маркетинговых коммуникаций/ З.В.Мельничук. – Молодой ученый. 2011. № 5. С.212.
17. Мечик С.В. Директ-Маркетинг как метод продвижения товаров на рынке // Экономика и предпринимательство. 2015. № 12-4 (65-4).
С. 492.
18. Михалева Е.П. Маркетинг/ Конспект лекций. — М.: 2010. — 224 с.
19. Мокшанцев Р.И. Психология рекламы. Учебное пособие. — М. — Новосибирск: "Инфра — М — Сибирское соглашение", 2000 г. — 228 с.
20. Музыкант В.Л. Теория и практика современной рекламы. – М.: Армада-пресс, 1999.
21. Мушкетова Н.С., Лекаренко Е.Н. Система внутреннего маркетинга: цели, задачи, элементы/ Н.С. Мушкетова. – Известия Волгоградского государственного технического университета. – 2012. — № 16. С.142-148
22. Огилви Д. Тайны рекламного двора. Советы старого рекламиста. – М.: Ассоциация работников рекламы, 1996.
23. Ойнер О.К. Оценка эффективности маркетинга: от ресурсной эффективности к интегрированным подходам/ О.К.Ойнер. – Маркетинг в России и за рубежом. 2012. № 1. С.13.
24. Пастухова И.О. Комплекс маркетинговых коммуникаций / И.О. Пастухова // В сборнике: Социально-экономический ежегодник. Краснодар, 2011. – 365 с.
25. Романов А.А., Панько А.В. Маркетинговые коммуникации. – М.: Эксмо, 2006. – 432 с.
26. Сафарова И.М. Методологические аспекты маркетинговых исследований товарного рынка/ И.М.Сафарова. – Экономика и управление: новые вызовы и перспективы. – 2012. — № 3. С.285
27. Сигида Л.А. Влияние маркетинговой среды предприятия на процесс разработки маркетинговой политики распределения/ Л.А. Сигида. – Экономический часопис. — XXI. – 2013. — № 7-8. С.28-32.
28. Смелова М.В. Нестандартные инструменты и средства BTL // Стратегические коммуникации в бизнесе и политике. 2015. Т. 1. № 1. С.116-120.
29. Тарасов А.С. Оценки эффективности маркетинговых коммуникаций/ А.С.Тарасов. – Вестник Белгородского университета кооперации, экономики и права. 2010. № 1. С.450.
30. Тихонова Е.Е. Новый подход моделирования маркетинговых коммуникаций в продвижении товаров производственного назначения / Е.Е. Тихонова // Вопросы управления. 2012. № 1. С.240.
31. Третьякова Т.С. Методологические основы оценки экономической эффективности маркетинговых коммуникаций в условиях дефицита финансовых ресурсов компании/ Т.С.Третьякова. – Известия Южного Федерального университета. Технические науки. 2011. № 11. С.85.
32. Хряпина И.С. Целевое планирование и контроль маркетинговых коммуникационных затрат по сегментам аудитории коммуникационной кампании/ И.С.Хряпина. – БизнесИнформ. 2009. № 5. С.148.
33. Чалова А.А. Развитие теоретико-методологических основ маркетинговых коммуникаций / А.А. Чалова // Вестник Белгородского университета кооперации, экономики и права. 2014. № 1. С.327.
34. Аналитический обзор «Розничная торговля: драйверы роста 2015»/ Национальное рейтинговое агентство // URL: www.tadvier.ru (Дата обращения: 01.12.2016)
35. Финансовые показатели CocaCola // URL: http://ru.investing.com/equities/coca-cola-co-financial-summary (Дата обращения: 15.12.2016)
