Пример готовой дипломной работы по предмету: Реклама и PR
Введение 3
Глава 1. BTL-технологии в рекламе 5
1.1. Реклама и ее роль для современного бизнеса 5
1.2. Особенности BTL-технологий 9
Глава 2. BTL – реклама в продвижении товаров и услуг для узких социальных групп 15
2.1. Особенности рекламирования товаров, актуальных для узких социальных групп 15
2.2. Стратегии BTL – рекламы для узких социальных групп 18
Глава
3. Реклама музыкальных инструментов как пример использования технологий BTL 23
3.1. Возможности использования BTL-технологий при продвижении музыкальных инструментов 23
3.2. Скрытые средства BTL-технологий 27
Заключение 32
Список литературы 33
Содержание
Выдержка из текста
BTL-реклама в своем воздействии ориентирована на конкретную целевую аудиторию, что в определенной мере ограничивает ее возможности. определить возможности использования BTL – рекламы для узких социальных групп; рассмотреть возможности использования BTL – рекламы в продвижении конкретной продукции.
В связи с этим можно говорить об актуальности проблемы, положенной в основу выпускной квалификационной работы на тему «Динамика мотивации потребителя при воздействии BTL-рекламы».Объект исследования — влияние BTL-рекламы на поведение потребителя.Гипотеза исследования – воздействие BTL-рекламы положительно сказывается на изменении динамики мотивации потребителя.
1. Тенденция ухода от традиционного деления рекламы на ATL и BTL и объединение всех рекламных усилий в единое целое. Возникновение понятие TTL, включающего в себя все инструменты рекламного продвижения.
Теоретической основой для написания исследования послужили разработки отечественных и зарубежных ученых в области теории рекламы (Е. А. Блажнов, Л. Браун, А. В. Катернюк, Г. Картер, Ж. Капферер, И. К. Беляевский и др.).
Развитие BTL-технологий в современной рекламе
Методология исследования базируется на изучении отчетов Ленстата по развитию розничного рынка и доходах населения, сравнении и обобщении мнений теоретиков и практиков по теме курсовой работы, представленных в учебной и научной литературе, в специализированной периодической печати, а также материалы исследовательских компаний, таких как TNS, Comcon.
Расчетная часть – которая содержит исследование эффективности рекламной деятельности ООО «Газпромтранс» в сфере маркетинговых коммуникаций и разработку предложений по повышению эффективности маркетинговой деятельности организации.
Являясь «двигателем торговли», реклама выступает самым главным инструментом для привлечения потребителей, и чем ярче и креативней разрабатывается рекламная компания, чем активней торгово-развлекательный центр продвигается в СМИ, тем больше покупателей захочет придти на день открытия, и в дальнейшем регулярно заглядывать за покупками. Актуальность исследования заключается в том, что при сегодняшнем многообразии ТРЦ на рынке, все сложнее и сложнее становиться продвигать новые объекты массового шопинга, реклама требует новых подходов и новых идей.
Список источников информации
1. Арнольд, Н. Тринадцатый нож в спину российской рекламе и Public relations / Н. Арнольд. – М.: ТопМедиа,2007. – 317 с.
2. Брушлинский А.В. Психология субъекта и его деятельности // Современная психология / Под ред. В.Н. Дружинина. — М.: Academia, 2009.- 422 с.
3. Веселов, С.В. Маркетинг в рекламе: Учеб. для студентов вузов, обучающихся по спец. 350700 — Реклама / Веселов С.В. ; [ Intern . advertising assoc .].
Ч. 1,2 — М.: Изд-во Междунар. ин-та рекламы, 2002. — 211 с.
4. Огилви, Дэвид. Огилви о рекламе / Д. Огилви ; [пер. с англ. А.Гостева и Т. Новиковой].
- Москва : Эксмо, 2007. -283 с.
5. Назайкин, А.Н. Эффективная продажа рекламы : Технология получения заказа на покупку реклам. площадей, эфира, пространства : [Практ. пособие]
/ А. Н.Назайкин. — [3-е изд.].
- М. : Дело, 2002. – 198 с.
6. Назайкин, А. Н. Медиапланирование на 100% / А.Н. Назайкин. -Москва : Альпина Бизнес Букс, 2005. — 300 с.
7. Назайкин, А.Н. Рекламный текст в современных СМИ :практическое пособие / Александр Назайкин. -Москва : Eksmo education : Эксмо, 2007. – 343 с.
8. Почепцов Г.Г. Паблик рилейшнз для профессионалов/Г.Г. Почепцов — М.: Эксмо, 2010. – 422 с.
9. Смирнов В. BTL-технологии [электронный ресурс]
– режим доступа: http://www.4p.ru/main/theory/2613/
10. Direct marketing hiring expected to rebound in Q1. // BtoBOnline. – [электронный ресурс]
– Режим доступа. URL: http://www.btobonline.com/article/20110120/FREE/110129995/directmarketing-hiring-expected-to-rebound-in-q 1#seenit
11. Russell Parsons. All marketing will become direct marketing. //MarketingWeek. — [электронный ресурс]
– Режим доступа. URL: http://www.marketingweek.co.uk/disciplines/direct-marketing
список литературы
