Содержание
Введение 3
Глава 1. BTL-технологии в рекламе 5
1.1. Реклама и ее роль для современного бизнеса 5
1.2. Особенности BTL-технологий 9
Глава 2. BTL – реклама в продвижении товаров и услуг для узких социальных групп 15
2.1. Особенности рекламирования товаров, актуальных для узких социальных групп 15
2.2. Стратегии BTL – рекламы для узких социальных групп 18
Глава 3. Реклама музыкальных инструментов как пример использования технологий BTL 23
3.1. Возможности использования BTL-технологий при продвижении музыкальных инструментов 23
3.2. Скрытые средства BTL-технологий 27
Заключение 32
Список литературы 33
Выдержка из текста
Современные технологии рекламирования являются весьма многообразными и фактически используются при продвижении любой сферы товаров и услуг. Фактически на современном рынке и в современном мире является невозможным организовать продвижение товара без применения рекламы. Одним из современных распространенных средств продвижения являются BTL-технологии, которые действуют на основе средств непрямой рекламы.
BTL-технологии на современном этапе весьма приоритетны и актуальны, особенно в тех сферах, где обычные средства продвижения фактически не действуют. Однако BTL-технологии также могут являться составляющей любой рекламной кампании.
BTL-реклама в своем воздействии ориентирована на конкретную целевую аудиторию, что в определенной мере ограничивает ее возможности. Ограниченная аудитория предполагает использование только тех подходов, которые будут являться действенными и актуальными для определенной узкой аудитории. Реклама же для узких целевых групп имеет свою определенную специфику.
Исследования, посвященные BTL-технологии в контексте рекламирования являются очень многочисленными и рассматривают самые различные средства применения данных технологий на практике. Однако, при всем этом, определенные сферы и применения BTL-технологии при рекламировании изучены весьма ограничено. Тем не менее, такие сферы, как сфера продажи музыкальных и инструментах весьма остро нуждаются в PR поддержке и том, чтобы заинтересовать покупателя в своей продукции, особенно в свете ее дороговизны.
Таким образом, возможно отметить, что BTL-технологии являются важным звеном формирования рекламных кампаний, особенно ориентированных на узкие социальные группы. Однако, на современном этапе вопрос о продвижении их при помощи BTL-технологии на теоретическом уровне является фактически неизученным, что обусловливает актуальность исследования.
Объектом изучения в данной работе является BTL-технологии, как средство рекламы.
Предметом изучения в данной работе является возможность использования BTL-технологий в рекламировании.
Целью в данной работе было поставлено рассмотреть специфику BTL-рекламы.
Задачи:
1. дать понятие и определить специфику BTL – рекламирования;
2. определить возможности использования BTL – рекламы для узких социальных групп;
3. рассмотреть возможности использования BTL – рекламы в продвижении конкретной продукции.
В процессе изучения поставленных вопросов мной были использованы метод анализа, теоретический метод, обобщение и систематизация.
Список использованной литературы
1. Арнольд, Н. Тринадцатый нож в спину российской рекламе и Public relations / Н. Арнольд. – М.: ТопМедиа,2007. – 317 с.
2. Брушлинский А.В. Психология субъекта и его деятельности // Современная психология / Под ред. В.Н. Дружинина. — М.: Academia, 2009.- 422 с.
3. Веселов, С.В. Маркетинг в рекламе: Учеб. для студентов вузов, обучающихся по спец. 350700 — Реклама / Веселов С.В. ; [ Intern . advertising assoc .]. Ч. 1,2 — М.: Изд-во Междунар. ин-та рекламы, 2002. — 211 с.
4. Огилви, Дэвид. Огилви о рекламе / Д. Огилви ; [пер. с англ. А.Гостева и Т. Новиковой]. — Москва : Эксмо, 2007. -283 с.
5. Назайкин, А.Н. Эффективная продажа рекламы : Технология получения заказа на покупку реклам. площадей, эфира, пространства : [Практ. пособие] / А. Н.Назайкин. — [3-е изд.]. — М. : Дело, 2002. – 198 с.
6. Назайкин, А. Н. Медиапланирование на 100% / А.Н. Назайкин. -Москва : Альпина Бизнес Букс, 2005. — 300 с.
7. Назайкин, А.Н. Рекламный текст в современных СМИ :практическое пособие / Александр Назайкин. -Москва : Eksmo education : Эксмо, 2007. – 343 с.
8. Почепцов Г.Г. Паблик рилейшнз для профессионалов/Г.Г. Почепцов — М.: Эксмо, 2010. – 422 с.
9. Смирнов В. BTL-технологии [электронный ресурс] – режим доступа: http://www.4p.ru/main/theory/2613/
10. Direct marketing hiring expected to rebound in Q1. // BtoBOnline. – [электронный ресурс] – Режим доступа. URL: http://www.btobonline.com/article/20110120/FREE/110129995/directmarketing-hiring-expected-to-rebound-in-q1#seenit
11. Russell Parsons. All marketing will become direct marketing. //MarketingWeek. — [электронный ресурс] – Режим доступа. URL: http://www.marketingweek.co.uk/disciplines/direct-marketing