Пример готовой дипломной работы по предмету: Реклама и PR
Содержание
Глава
1. Общие сведения о методах привлечения внимания………………… 11
1.1 Методы привлечения внимания: терминология и сущност……………11
1.2 Психологические аспекты методов привлечения внимания………………16
1.3 Практическое применение методов привлечения внимания в рекламе и PR………………………………………………………………………..… 21
Глава
2. Эпатаж как метод привлечения внимания…………………………..29
2.1 Эпатаж и аналогичные методы привлечения внимания…………….… 29
2.1.1. Китч……………………………………………………………….30
2.1.2. Провокация……………………………………………………….32
2.1.3. Сенсация……………………………………………………..…..33
2.1.4. Скандал……………………………………………………..…… 35
2.2 Эпатаж: терминология и сущность……….…………………………….36
2.3 Организация эффективной эпатажной акции: необходимые составляющие и риски………………………………………………..………..39
Глава
3. Практические примеры использования эпатажа в различных областях рекламы и PR ……………………..…………………………………….44
3.1 Эпатаж в коммерции. Евгений Чичваркин, «Евросеть»………………..45
3.2 Эпатаж в политике. Владимир Жириновский, лидер партии ЛДПР……………………………………………………………………..…… 47
3.3 Эпатаж в шоу бизнесе Леди Гага…………………………………..…….49
3.4 Эпатаж в шоу-бизнесе. Иван Шаповалов, продюсер
группы «Тату»……………………………………………………..……………57
Заключение………………………………………………………………………………………………….61
Список использованных источников………………………………………………………….68
Приложения……………………………………………………………………..…..71
Приложение
1. Пирамида Маслоу………………………………………..…
Выдержка из текста
Человеческая натура всегда была подвластна всему нестандартному. Наш взгляд притягивают необычные вещи на прилавках, странноватые люди с явными причудами и неожиданные, непредсказуемые повороты событий. Так уж устроен человек. Он живет в вечной жажде эмоций, будь то удивление, безмерное счастье или животный страх. И неудивительно, что в эпоху высоких технологий, рыночных отношений и поколения спроса и предложения эта жажда превратилась в один из самых сильных инструментов для управления человеком. «Пообещай ему незабываемые ощущения – и он пойдет за тобой. Заинтригуй сюрпризом – и он не сможет перестать думать о нем ни на минуту. Удиви его – и он запомнит тебя надолго»
Список использованной литературы
Список использованных источников:
I. Книги на русском языке
1. Большая Российская Энциклопедия. Том 11. – М.: БРЭ, 2008. – 767 с.
2. Брэнсон Р. К черту все! Берись и делай. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2006. – 140 с.
3. Вуйма А. Черный PR. Защита и нападение в бизнесе и не только. – СПб.: БХВ-Петербург, 2005. – 224 с.
4. Демидов В. Сущность рекламы и психология ее восприятия. – М.: Инфра-М, 1984. – 332 с.
5. Зазыкин В. Психология в рекламе. – М.: Изд-во РАГС, 2000. – 362 с.
6. Котин М. Чичваркин Е…гений. – СПб.: Питер, 2007. — 320 с.
7. Ле Бон Г. Психология народов и масс. – СПб.: Макет, 1995. – 311 с.
8. Мещеряков Б. Большой психологический словарь/ Б. Мещеряков, В. Зинченко. – М.: Прайм-Еврознак, 2003 — 672 с.
9. Павловская Е. Дизайн рекламы: поколение NEXT. – СПб.: Питер, 2003. – 320 с.
10. Рибо Т. Психология внимания. – СПб.: Либроком, 2011. – 96 с.
11. Уэллс У. Реклама: Принципы и Практика/ У. Уэллс, Д. Бернет, С. Мориарти. – СПб.: Питер, 1999. – 270 с.
II. Периодические источники на русском языке
12. Ванова А. Палагина И. Шок, эпатаж и провокация как методы влияния: PR, реклама, журналистика// Рекламодатель: теория и практика. 2011, № 12. С. 25-33.
13. Вуйма А. Эпатажный PR в корпоративном формате// Корпоративная имиджелогия. 2008, № 03. С. 19-24.
14. Зеленская Ю. Эпатаж как инструмент рекламы// Лаборатория рекламы, маркетинга и PR. 2003, № 1. С. 36-44.
15. Имшинещкая И. Стыд и страх, или эпатажный промоушн // Лаборатория рекламы, маркетинга и PR. 2006, № 5. С. 18-25.
16. Кузнецов А. Дикие выходки // Бизнес-журнал. 2006, № 11. С. 27-34.
17. Ляпоров В. Оскорбление действием. Скандал и эпатаж в рекламе с точки зрения бизнеса// offline.business-magazine.ru — Бизнес-журнал Онлайн. 2003,
2. Авг.
18. Пашутин С. Эпатажная реклама. Манипуляции и «зомбирование» в рекламе // Лаборатория рекламы, маркетинга и PR. 2007, № 4. С. 44-52.
19. Шилина Ю. Оправданный риск// Продвижение Продовольствия. Prod&Prod;. 2010 № 02. С. 16-21.
III. Интернет-ресурсы
20. academic.ru – собрание словарей на различные тематики
21. duma.lenta.ru – спецпроект lenta.ru, специализирующийся на новостях и информации в сфере политики
22. lenta.ru – издание Rambler Media Group
23. maxvital 777.narod.ru – любительский сайт, на котором собрана информация о Евгении Чичваркине
24. rbranson.ru – сайт, посвященный Ричарду Брэнсону
25. ru.wikipedia.org – свободная энциклопедия Интернета
26. voxfree.wordpress.com – портал креативных технологий
27. webreading.ru — сборник описаний и ссылок на электронные варианты книг, которые есть в свободном доступе в Интернете.
28. www.adline.by — специализированное online-издание о рекламе, креативе и дизайне
29. www.advertiser-school.ru — школа рекламиста
30. www.advlab.ru — сайт журнала «Лаборатория рекламы, маркетинка и PR»
31. www.alpinabook.ru — интернет-магазин книг
32. www.antifurcoalition.org — официальный сайт Международной Коалиции Против Использования Животного Меха
33. www.be.ibc.ru — сайт компании IBC Business Education, специализирующейся на обучении персонала и безнес-образовании для топ-менеджеров
34. www.businesspress.ru — новостной бизнес-портал для предпринимателей
35. www.cfin.ru — портал о корпоративном менеджменте
36. www.elle.ru — официальный сайт журнала «Elle»
37. www.management.com.ua — украинский портал для управленцев на русском языке
