Содержание
ВВЕДЕНИЕ
1.ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ПОСТРОЕНИЯ И УПРАВЛЕНИЯ КАТЕГОРИЕЙ ИМИДЖ
1.1. Имидж продукта как важнейшая маркетинговая составляющая
1.2. Особенности построения процесса создания и управления имиджем продукта
1.3. Коммерческие маркетинговые коммуникации как метод формирования имиджа продукта
2. ОСОБЕННОСТИ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ ПРИ СОЗДАНИИ И УПРАВЛЕНИИ ИМИДЖЕМ ПИВА В РОССИИ
2.1. Основные аспекты позиционирования и восприятия рекламы пива в России
2.2. Анализ наиболее известных рекламных кампаний производителей пива
2.3. Разработка эффективных мероприятий по совершенствованию коммерческих коммуникаций российских производителей пива
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
ПРИЛОЖЕНИЕ 1
ПРИЛОЖЕНИЕ 2
ПРИЛОЖЕНИЕ 3
ПРИЛОЖЕНИЕ 4
ПРИЛОЖЕНИЕ 5
ПРИЛОЖЕНИЕ 6
ПРИЛОЖЕНИЕ 7
ПРИЛОЖЕНИЕ 8
ПРИЛОЖЕНИЕ 9
Выдержка из текста
«Имидж пива и пути совершенствования коммерческих коммуникаций производителей пива в России».
Список использованной литературы
"1.Кодекс РФ, Федеральный закон ""О рекламе алкогольных напитков""
2.Алешина И.В. Паблик Рилейшнз для менеджеров и маркетологов, М. Тандем, Гном-Пресс., 1997.
3.Бове, Арене. Современная реклама. Изд. Дом Довгань, 1995.
4.Виханский О.С. Стратегическое управление: Учебник. М., 1998.
5.Джефкинс Ф., Ядин Д. Паблик рилейшнз //Перевод с английского под редакцией Б.Л. Еремина.// Учебное пособие, М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2003.
6.Джи Б. Имидж фирмы. Планирование, формирование, продвижение. СПб., 2000.
7.Зимен С., Бротт А. Бархатная революция в рекламе// Учебное пособие// М.: Издательство Эксмо, 2003.
8.Зверинцев А.Б. Формирование имиджа. // Коммуникационный менеджмент.// СПб., 1997.
9.Зверинцев А.Б. Коммуникационный менеджмент: Рабочая книга менеджера PR. М.: Глоссарий, 1998.
10.Имиджелогия. Как нравиться людям// Учебное пособие / сост. Шепель В. М..// М.: Народное образование, 2002.
11.Коноплицкий В., Филина А. Это — бизнес: Толковый слов. эконом. терминов. Киев, 1996
12.Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга // пер. с англ./ 2-е европ. изд.// М.; СПб.; К.: Издательский дом «Вильяме», 1999.
13.Лебедев-Любимов А. Психология рекламы.// Серия «Мастера психологии» //СПб., Питер, 2002.
14.Петренко Р. Брэнд как основа маркетинга. Журнал ""Практический маркетинг"" №6, 2000.
15.Словарь банковских терминов //под ред. Э.А. Уткина.// М.,1997.
16.Тамберг В. Бренд: боевая машина бизнеса. Издательство Олимп-Бизнес 2005.
17.Томилова М.В. Модель имиджа организации. Журнал «Маркетинг в России», 1998.
18.Траут Д., Ривкин С. Новое позиционирование //Учебное пособие./ пер.с англ.// СПб., Питер, 2002.
19.Феофанов О. А. Реклама: новые технологии в России. СПб., Питер, 2000.
20.Чалдини Р. Психология влияния. СПб., Питер Ком, 1999.
21.Шепель В.М. Управленческая антропология: человековедческая компетентность менеджера. М., 2000.
22.Ульяновский А. Могучий/незначительный: выбор имиджа в PR. СПб., 1997.
23.Феофанов О. США: реклама и общество. – Москва, 1974.
24.Блажнов Е.А. Public Relations. Приглашение в мир цивилизованных рыночных и общественных отношений. М., 1994.
25.Ульяновский А.В. Мифодизайн рекламы. СПб., 1995.
26.Каган М.С. Философия культуры. СПб., 1996.
27.Бове/Аренс. Имидж и фирменный стиль. // Современная реклама. 1995.
28.Добробабенко Н.С. Фирменный стиль: принципы разработки. М., 1989.
29.Огилви Д. Откровения рекламного агента. М., 1994.
30.Имидж и фирменный стиль.//25 уроков рекламиста. М., 1993.
31.Формы связей с общественностью.//Реклама и связи с общественностью: теория и методика профессионального творчества. СПб., 1999.
32.«Эффекты влияния телевизионной рекламы» С.Г. Кара-Мурза, изд.Москва 2007г.
33.«Психология рекламы» под ред. Лебедева — Любимова А.Н. изд.Питер 2007г.
34.Сендидж, Ч. Реклама: теория и практика. Пер. с англ.: — М.: Сирин, при участии МТ-ПРЕСС, 2001.
35.«Психология телевизионной коммуникации» Матвеева Л., Аникеева Т., Мочалова Ю.,изд.Рип Холдинг 2002г.
36.Основы рекламы : учебник / А.Н. Мудров. – М.: Экономистъ, 2005.
37.Социокультурные аспекты воздействия рекламы на формирование личности : автореф. дис. канд. социол. наук / Шигаев А.Г. ; Тюмен. гос. нефтегазовый ун-т. — Тюмень, 2005.
38.Психологические особенности восприятия рекламы подростками : Лещук Н.С. автореф. дис. — М., 2002.
Периодические издания.
39.Маргарита Сорокина, эксперт «Имиджленд PR»//Советник, 1997. №5.
40.Вишнякова М. Журнал ""Практический маркетинг"" №5, 2001.
41.Длигач А., к.э.н., Писаренко Н., к.э.н., Журнал ""Маркетолог"" № 1, 2004 г.
42.Влияние телевизионной рекламы на детей и подростков // Авдеева Н.Н. Человек. — 2003. — № 1. — С. 106-109.
43.«Анализ психологических техник воздействия на индивидуальное и общественное сознание, используемых в Российской телевизионной рекламе пива»- науч. статья Исполатова В.Н.,Мартынова А.С. из журнала «Наука — психология» 2009г. Нижний Новгород.
Интернет-ресурсы.
44.Интернет – ресурс http://www.reklamtv.ru/tv_rolik.php.
45.Оценка эффективности рекламной кампании [Интернет — ресурс]: Учебное пособие Смирновой О.О. – Режим доступа: http://published-m.narod.ru/b1g6.htm#14.
46.Интернет-ресурс http://www.startmarketing.ru/99-18.html.
47.Интернет-ресурс http://www.proreklamy.ru.
48.Время рекламы [Электронный ресурс] : теория и практика рекламы, РА. – Режим доступа:http://advtime.ru/news/radio/2005/09/23097.html.
49.Индустрия рекламы [Интернет — ресурс] : исследования рынка, медиаизмерения и социологические исследования. – Режим доступа: http://www.socismr.com.
50.Анализ психологических техник воздействия на индивидуальное и общественное сознание, используемых в российской телевизионной рекламе пива. [Электронный ресурс]. http://medem.kiev.ua/page.php?pid=1011