Содержание
Введение………………………………………………………………………………3
Глава 1. Окружающая среда маркетинга легковых автомобилей
1.1 Анализ внешней среды………………………………………………………….4
1.2 Анализ внутренней среды………………………………………………………10
1.3 Конъюнктурный обзор рынка легковых автомобилей………………………..12
Глава 2. Комплекс маркетинга легковых автомобилей
2.1 Анализ товара и цены на рынке легковых автомобилей…………………….18
2.2 Каналы распределения……………………………………………………………25
2.3 Способы продвижения……………………………………………………………28
Глава 3. Перспективы развития рынка легковых автомобилей
3.1 Сегментирование рынка автомобилей……………………………………..30
3.2 Анализ конкурентов………………………………………………………..33
3.3 Основные тенденции рынка легковых автомобилей……………………………36
3.4 Рекомендации по совершенствованию рынка легковых автомобилей…..39
Заключение……………………………………………………………………………42
Список литературы……………………………………………………………
Выдержка из текста
Появление маркетинга как определенной системы хозяйствования, метода решения производственно-рыночных проблем — это не что иное, как ответная реакция хозяйственной единицы, на такие процессы, как усложнение проблемы производства и реализации товаров вследствие стремительного расширения их ассортимента, быстрого обновления, небывалого ранее возрастания производственных возможностей, частых сдвигов в характере и структуре рыночного спроса, его конъюнктурных колебаний, все большего обострения конкуренции на рынке. Маркетинг — явление сложное, многоплановое и динамичное. Этим объясняется невозможность в одном универсальном определении дать полную, адекватную его сущности, принципам и функциям характеристику маркетинга.
Список использованной литературы
1.Волгин. В.В. Автосервис .Маркетинг и анализ . М: 2011
2.Гвозденко А.Н. Использование методики многофакторного SWOT-анализа для разработки стратегических направлений деятельности предприятий // Маркетинг и маркетинговые исследования. -2009г.
3.Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. М.: Издательство “Финпресс”, 2010.
4.Демченко А.А. Маркетинговые стратегии в бизнесе// Маркетинг.-2011
5.Житкова Е.Л. Управление рекламной деятельностью в ОАО «Автоваз» Маркетинг в России и за рубежом 2009г.
6.Липсиц И.В. Marketing Mismanagement, или зачем фирме служба маркетинга?// Маркетинг и маркетинговые итсследования.-2010
7. Маркетинг: учебник для вузов под редакцией , проф . Г. А. Васильева – М: Юнити -Дана , 2009г.
8. Миротин -Л.Б. Ряховский А.А. Управление автосервисом. Учебное пособие для вузов. М.Экзамен 2012г
9. Пшенников В.В, Похороны российского автопрома отложены /2013г.
10. Смолянкина М. Маркетинг вчера, сегодня, завтра: взгляд на эволюционное развитие // Маркетинг. — 2012
11. Фатхудинов Р.А. Стратегический маркетинг. 3-е издание .- СПб.:Питер, 2013.
12.Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: Учебник / Под ред. В.А. Алексунина. — М., 2012.
13.Российский маркетинг на пороге третьего тысячелетия: практика крупнейших компаний / Под ред. А.А. Бравермана. — М., 2012.
14.Багиев Г.Л. Маркетинг: Учебник / Г.Л. Багиев, В.М. Тарасевич, Х. Анн. — М.,2013.
15. Хлусов В.П. Введение в маркетинг. — М.: «Приор», 2014.
16. Периодические издания газеты «Ведомости»