Содержание
ВВЕДЕНИЕ 3
1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ОРГАНИЗАЦИИ ПРОДАЖ В ТОРГОВОМ ПРЕДПРИЯТИИ 6
1.1 Мерчандайзинг как способ стимулирования продаж в торговом предприятии 6
1.2 Стандарты мерчандайзинга 13
1.3 Этапы разработки концепции мерчандайзинга в торговом 17
предприятии 17
2 МЕТОДЫ МЕРЧАНДАЙЗИНГА В МАГАЗИНЕ «МАГНИТ» ЗАО «ТАНДЕР» 24
2.1 Технико–экономическая характеристика предприятия 24
2.2 Ассортимент товаров в магазине «Магнит» 31
2.3 Методы розничной продажи, применяемые в магазине «Магнит» 37
2.4 Средства стимулирования сбыта, применяемые в магазине «Магнит» 39
2.5 Проблемы организации мерчандайзинга в магазине «Магнит» 40
3 СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ МЕТОДОВ МЕРЧАНДАЙЗИНГА В МАГАЗИНЕ «МАГНИТ» 48
3.1 Разработка концепции мерчандайзинга для магазина «Магнит» 48
3.2 Эффективность предлагаемых мероприятий 55
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 59
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ 62
ПРИЛОЖЕНИЯ 66
Выдержка из текста
Актуальность темы эффективного мерчандайзинга высока, поскольку по оценкам аналитиков рынка и маркетологов, правильный мерчандайзинг является способом стимулирования продаж в торговом предприятии и существенно влияет на рост товарооборота магазина. Торговые сети задают тенденции рынка, которым стремятся следовать одиночные магазины – предприятия торговли. И концепция мерчандайзинга в сетевых магазинах всегда является одним их главных документов организации торгового пространства и продаж. Покупатель становится более взыскательным, и сегодня перед предприятием торговли стоит две задачи в отношении покупателя: привлечь его в свой магазин, сделав лояльным постоянным клиентом, и повысить продажи в магазине, то есть повысить средний чек, который покупатель оставляет в конкретном магазине. Мерчандайзинг как стимулирование продаж, таким образом, становится необходимым показателем клиентоориентированности и привлекательности торгового предприятия, и учитывает интересы и производителя, и продавца, и ко-нечного покупателя.
Актуальность определила тему выпускной квалификационной работы: «Методы мерчандайзинга в магазине «Магнит»».
Список использованной литературы
51 источник
5. Веснин В.Р. Менеджмент: учебник. 4–е изд., переработ. и дополненное. М.: Проспект, 2014.
6. Дашков, Л.П.,Коммерция и технология торговли : учебник. [Текст] / Л.П. Дашков, В.К. Памбухчиянц — М.: ИВЦ «Маркетинг», 2010. — 448 с.
7. Дашков, Л.П. Организация, технология, и проектирование торговых предприятий: учебник. [Текст] / Л.П. Дашков, В.К. Памбухчиянц — М.: ИВЦ «Маркетинг», 2010.-336 с.
8. Егорова М.М., Логинова Е.Ю., Швайко И.Г., Маркетинг. Конспект лекций., М.: Эксмо, 2009. — 160 с.
9. Еремин В.Н. Маркетинг: основы и маркетинг информации., М.: Кнорус, 2009. — 656 с.
10. Еремин В.Н. Маркетинг: основы и маркетинг информации., М.: Кнорус, 2010. — 656 с.
11. Ивашкова Н.И., Управление маркетингом. (Учебное пособие), 2010, — 176с.