Пример готовой дипломной работы по предмету: Экономика
Содержание
Оглавление
ВВЕДЕНИЕ 2
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ УПРАВЛЕНИЯ СТОИМОСТИ БРЕНДА КОМПАНИИ 5
1.1 СУЩНОСТЬ УПРАВЛЕНИЯ СТОИМОСТЬЮ БРЕНДА ОРГАНИЗАЦИИ 5
1.2 ЗАДАЧИ И ПРИНЦИПЫ УПРАВЛЕНИЯ СТОИМОСТЬЮ БРЕНДА СТРАХОВОЙ ОРГАНИЗАЦИИ 10
1.3 МЕТОДЫ ОЦЕНКИ СТОИМОСТИ БРЕНДА 13
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ ВЛИЯНИЯ СТОИМОСТИ БРЕНДА НА ИНВЕСТИЦИОННУЮ ПРИВЛЕКАТЕЛЬНОСТЬ 22
2.1 ОРГАНИЗАЦИОННО-ЭКОНОМИЧЕСКАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА ИССЛЕДУЕМЫХ КОМПАНИЙ 22
2.2 ПОКАЗАТЕЛИ ФИНАНСОВОЙ УСТОЙЧИВОСТИ КОМПАНИЙ С ВЫСОКОЙ СТОИМОСТЬЮ БРЕНДА 27
2.3 ОЦЕНКА СТОИМОСТИ БРЕНДА КОМПАНИИ И ВЛИЯЮЩИХ НА НЕЕ ФАКТОРОВ ПОСРЕДСТВОМ РЕГРЕССИОННОГО АНАЛИЗА 31
ГЛАВА 3. ВЛИЯНИЕ СТОИМОСТИ БРЕНДА НА ИНВЕСТИЦИОННУЮ ПРИВЛЕКАТЕЛЬНОСТЬ КОМПАНИИ. 37
3.1 АНАЛИЗ СТОИМОСТИ БРЕНДА ИССЛЕДУЕМЫХ КОМПАНИИ (АНАЛИЗ РЕГРЕССИИ) 37
3.2 СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ СТОИМОСТИ БРЕНДА КОМПАНИИ С ЦЕЛЬЮ ПОВЫШЕНИЯ ЕЕ ФИНАНСОВОЙ УСТОЙЧИВОСТИ 41
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 43
ЛИТЕРАТУРА 45
ПРИЛОЖЕНИЕ 46
Выдержка из текста
Введение
В настоящее время в мировой и отечественной экономике продолжаются кризисные явления, ставя перед управленцами и владельцами компаний новые задачи. В сложной финансово — экономической ситуации вопросы эффективного функционирования хозяйствующих субъектов выходят на первый план.
Актуальность темы исследования заключается в том, что в настоящее время компании развивают новые стратегии, направленные не только на повышение продаж товаров и услуг, но и на повышение своей стоимости через создание хорошей деловой репутации и как следствие, увеличивающейся стоимости нематериальных активов компании.
Такие стратегии обусловлены необходимостью повышения финансовой устойчивости, деловой репутации предприятий и создания бренда на рынке. Сильный бренд представляет собой нематериальный актив, который помогает компании развиваться и быстрее приобретать новых клиентов, однако он становится материальным, например, при продаже компании. В этой связи важным становится вопрос о факторах, влияющих на нематериальные активы и поиске путей совершенствования стоимости бренда компании с целью повышения ее инвестиционной привлекательности.
При любом соотношении факторов лучшие по финансово-экономическим показателям компании имеют и высокую стоимость бренда. Вместе с тем, стоимость бренда в значительной мере может определяться монопольным положением компании, агрессивной рекламой и другими субъективными факторами, поэтому часто оказывается так, что компания с хорошей репутацией может быть непривлекательной для инвесторов.
В данной работе будут проанализированы проблемы формирования стоимости бренда страховых компаний, а также исследованы влияющие на нее факторы.
Существенный интерес для темы работы представляют труды зарубежных ученых в области исследования методов оценки стоимости бренда. Значительный вклад в исследование теоретических и методологических аспектов оценки стоимости бренда и деловой репутации компании внесли зарубежные ученые: В. Аакер, Т. Харрис, С. Пенман, А. Андерсон, Дж Эванса, П. Дойля, Ж -Ж. Ламбена, Т. Амблера, К. Келлера, Д Хая, И. Эллвуда и др. В последнее десятилетие отдельные вопросы оценки стоимости бренда как нематериального актива рассматриваются в работах Доминина В.Н., Монахова О.Н., Шевченко И.В., Лубенцова Т.К., Архипов А.Е., Чернозуб О., Моисеева Н. и т.д.
Подавляющее большинство российских и зарубежных крупных страховых компаний на практическом опыте демонстрируют, что в настоящее время руководство фирмы и ее инвесторы рассматривают бренд как нематериальный актив компании. При этом в настоящее время заинтересованность переносится с прямого процесса построения и формирования портфеля бренда на рассмотрения нематериальных активов бренда так как это основной фактор повышающий стоимость компании.
Цель данной работы заключается в исследовании факторов, влияющих на стоимость бренда компаний страхового сектора и их инвестиционную привлекательность.
Основная поставленная нами цель предполагает поиск решения главных задач исследования:
- Проверить, руководствуясь рекомендациями РСБУ и МСФО, а также проанализировать такие финансово-экономические понятия как: «нематериальные активы», «деловая репутация», «гудвилл» и другие. Именно данные понятия служат для определения стабильного функционирования страховой компании и определения ее финансового результата в рыночной среде, что служит цели повышения или снижения стоимости бренда компании.
- Выявить и систематизировать факторы, влияющие на стоимость бренда, и инвестиционную привлекательность соответствующих компаний страхового рынка.
- Сформировать механизмы совершенствования и повышения стоимости бренда страховых компаний.
- Обосновать инструменты, формирующие стоимость бренда на рынке финансовых услуг на примере страховых компаний.
Информационную базу работы составляют труды российских и зарубежных ученых, а также различные стандарты отчетности исследуемых страховых компаний (РСБУ, МСФО, МСО и др.).
Список использованной литературы
Литература
1. Brand Finance plc. Current Practice in Brand Valuation, 2000
2. Nissim D. Analysis and Valuation of Insurance Companies, 2010
3. Ziemele J, Voronova I. Financial Stability of the EU's Insurance Companies, 2013,vol 18,No 3
4. Ардатова М.М., Балинова В.С. Страхование: учебное пособие. М. : Проспект, 2012. – 35 с.
5. Архипов А.П. Страхование. Современный курс. М.: Финансы и статистика, 2012 – 251с.
6. Васенин В.Г // Лидеры страхового рынка России // Эксперт- 2011 № 19 стр.36
7. Гаврилова А.Н. Финансовый менеджмент: учеб. пособие /.- 6-е изд., стер.- М.: КНОРУС, 2010.- 431 с.
8. Глазунов М.И. Анализ и оценка обеспеченности запасов источниками финансирования / М.И. Глазунов // Экономический анализ. – 2010. — № 3. – С.40-45.
9. Ермасова Н.Б. Страхование. М.: Юрайт, 2010. – 123 с.
10. Лапуста М.Г. Финансы организаций (предприятий): учеб. М.Г.Лапуста, Т.Ю. Мазурина, Л.Г. Скамай. – изд.испр. — М.: ИНФРА-М, 2011, С. 575
11. Любушин Н.П. Анализ методов и моделей оценки финансовой устойчивости организаций. Н.П. Любушин, Н.Э. Бабичева, А.И. Галушкина. Экономический анализ. – 2010. — № 1, С. 3-11.
12. Мишутин О.Н. // Значение и необходимость страховых резервов // -Атлас страхования – 2011 -№ 3- стр.26-27.
13. Шахов В.В.//Некоторые итоги и перспективы развития страхового рынка России // Финансы. — 2011г. — № 5 — стр. 41-43.
14. Шевченко И.В., Лубенцова Т.К.//Подходы к оценке стоимости бренда// Теория и практика общественного развития. – 2015г. — № 3 – стр. 36-38
15. Васильева И.В.,Васильева Т.Н.,Мухопад В.И.//Оценка стоимости бренда:проблемы и методики(зарубежный и отечественный опыт), 2008.
16. BusinessPartner- www.bp-g.ru/appraisal/strahovaya_kompaniya
17. Страхование сегодня — http://www.insur-info.ru/comments/1082/
18. Эксперт РА-www.raexpert.ru/researches/insurance/prognoz_2016/
19. Эксперт Online — http://expert.ru/2007/12/24/axa/
