Пример готовой дипломной работы по предмету: Реклама и PR
Содержание
Введение
Глава 1. PR -продвижение спортивных клубов в современных условиях
1.1 Фитнес услуги как объект продвижения
1.2 PublicRelations в деятельности современных спорт клубов
1.3 Опыт продвижения фитнес услуг с помощью средств PR
Глава
2. Анализ практической реализации продвижения фитнес – услуш средствами PR (на примере сети спортивных клубов СПБ Olymp)
2.1 Сеть спортивных клубов СПБ OLYMP как базисный субъект PR
2.2 Анализ PR-деятельности базисного субъекта по продвижению фитнес-услуг
2.3 Рекомендации базисному субъекту по совершенствованию продвижения фитнес-услуг средствами PR
Заключение
Список использованной литературы
Приложения
Содержание
Выдержка из текста
Объектом исследования выступают совокупность отношений и проблем, возникающих в процессе организации системы продвижения малого предприятия. Предмет исследования – основные инструменты связей с общественностью малого предприятия в современных российских условиях.
Формирование имиджа коммерческой организации средствами PR (на примере ООО «регион»)
Формирование имиджа территории средствами PR на примере СПб
Формирование имиджа организации в сфере культуры с помощью средств PR, на примере Мариинского театра
Под продвижением в маркетинге понимается совокупность различных видов деятельности по доведению информации о достоинствах товара до потенциальных потребителей и стимулированию возникновения у них желания его купить.При правильной организации продвижение очень эффективно и способствует быстрой бесперебойной реализации производимой продукции (услуг).
Многие компании вынуждены отказываться от долговременных вложений в репутацию и фокусировать усилия на получении быстрых маркетинговых результатов. Те PR-методы и технологии, которые использовались ранее, заменяются новыми, менее сложными и долгосрочными кампаниями.
Внутрикорпоративный pr на примере одного из спортивных клубов
Практическая значимость работы заключается в выявлении в рамках исследования актуальных коммуникативных каналов, которые МТС может использовать в процессе продвижения потребителю своих предложений в Поволжье.
Методология. Теоретической и методологической основой данного дип ломного исследования послужили работы отечественных и зарубежных ученых в области рекламы. Особенно хотелось бы выделить работу Д. Акера, представляющего особенности и специфику формирования бренда, как составляющей рекламы. И.Л. Викентьев в своей работе представляет перспективные технологии создания успешной рекламы для всех СМИ. В. Смирнов подробно представляет понятие и специфику BTL-технологий. А.В. Ульяновский рассматривает как особенности использования АTL, так и BTL в контексте PR стратегии, в том числе и при создании рекламы в коммерческих структурах.
Научная значимость работы заключается в разработке комплексного подхода к развитию направления событийного туризма в регионе. Так как данное направление сформировалось достаточно недавно, в литературе недостаточно данных именно по научно — методическому обеспечению развития событийного туризма, в основном имеется более или менее оформленный практический опыт отдельных крупных фирм («Пегас Туристик», «Тез Тур»и др.) и данные по посещениям мероприятий мирового уровня.
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
1.Азарова, Л.В. Организация PR-кампаний [Текст]
/ Л.В. Азарова, К.А. Иванова, И.П. Яковлев – СПб., 2000. – С. 27– 28.
2.Алёшин, В.В. Организационно-экономические аспекты деятельности спортивного комплекса [Текст]: Метод.пособие / В.В. Алёшин, Е.В. Кузьмичёва. – М., 2009. – 128 с.
3.Алешина, И.В. Паблик рилейшнз для менеджеров [Текст]
/ И.В. Алешина – М., 2005. – 408 с.
4.Баранов, Д.Е. Особенности отраслевого PR [Текст]
/ Д.Е. Баранов, Е.В. Демко, М.А. Лукашенко // PR: теория и практика. – М., 2010. – 328 с.
5.Бернет, Д., Маркетинговые коммуникации: Интегрированный подход [Текст]
/ Д. Бернет, С. Мориарти. – М.; СПб.; Харьков; Минск, 2001. – С. 764.
6.Блажнов, Е.А. PublicRelations: Приглашение в мир цивилизованных рыночных и общественных отношений [Текст]
/ Е.А. Блажнов – М., 2005.
7.Блэк, С. Паблик рилейшнз – что это такое? [Текст]
/ С. Блэк – М., 1990.
8.Борилкевич, В.Е. Фитнесс – современное понятие в мировом оздоровительном движении [Текст]
/ В.Е. Борилкевич // Термин и понятия в сфере физической культуры: матер.первого междунар. конгресса. – СПб., 2006. – С.33-35.
9.Борилкевич, В.Е. Фитнесс: сущность понятия [Текст]
/ В.Е. Борилкевич // Вопросы физического воспитания студентов: межвуз. сб. – СПб., 2003. – С.32-35.
10.Варакута, С.А. Связи с общественностью [Текст]
/ С.А. Варакута – М., 2009. – 275 с.
11.Венгерова, Н.Н. Педагогические технологии фитнес-индустрии для сохранения здоровья женщин зрелого возраста [Текст]
/ Н.Н. Венгерова – СПб., 2011. – 251 с.
12.Герасимюк, Т. Интернет как среда и инструмент реализации паблик рилейшнз[Текст]
/ Т. Герасимюк, Т. Соломович // Маркетинг в России и за рубежом. – 2002. – № 5. – С.35-41.
13.Горбенко, П.П. Национальная индустрия качества жизни и здоровья [Текст]
/ П.П. Горбенко, К.П. Горбенко // Здоровье – основа человеческого потенциала: проблемы и пути их решения: Труды Всерос. научнойконф. с междунар. участием. – СПб., 2008. – С.88-92.
14.Григорьев, В.И. Методологические аспекты технологизации фитнес-индустрии [Текст]
/ В.И. Григорьев // Фитнес в инновационных процессах современной физической культуре: сбор.матер. Всерос. научно-прак. конф.- СПб., 2008. – С. 17-24.
15.Группа компаний «Аверс» Обзор рынка объектов физкультурно-оздоровительного назначения Санкт-Петербурга по состоянию на 01.04.2010 г. [Текст]
– СПб., М., Кельн, 2011. – 15 с.
16.Демин, Ю.М. Бизнес-PR[Текст]
/ Ю.М. Демин – М., 2003. — 336 с.
17.Душкина, М.Р. PR и продвижение в маркетинге. [Текст]
/ М.Р. Душкина– СПб., 2010. – С.28-29
18.Жолдак, В.И. Основы менеджмента в спорте [Текст]
/ В.И. Жолдак, В.Н. Зуев – Тюмень, 2009. – 317 с.
19.Кабановская, Е.С. Особенности формирования и регулирования российского рынка фитнес-услуг[Текст]
/ Е.С. Кабановская// Известия Санкт-Петербургского университета экономики и финансов. – 2008. – № 3. – С.171-172.
20.Катлип, С. Паблик рилейшнз: Теория и практика [Текст]
/ С. Катлип, А. Сентер, Г. Брум. – М.; СПб.; Киев, 2000. – 478 с.
21.Киселева, Е.И. Связи с общественностью в контексте медиатрансформации: культурологический анализ [Текст]: Автореф. дисс… канд. культур.: 24.00.01 / Е.И. Киселева – М., 2011. – 21 с.
22.Кузин, В.В. Предпринимательство в зарубежном спорте [Текст]
/ В.В. Кузин – М., 2007. – 125 с.
23.Кузин, В.В. Экономика физической культуры и спорта [Текст]
/ В.В. Кузин – М., 2010. – 96 с.
24.Кузнецов, В.Ф. Связи с общественностью: Теория и технологии: Учебник для студентов вузов [Текст]
/ В.Ф. Кузнецов. – М., 2007. – 287 с.
25.Маркарьян, А.Ю. Системный маркетинговый инструментарий на российском сегменте рынка тренерских спортивно-оздоровительных услуг [Текст]: Автореф. дисс…канд.экон.наук: 08.00.05 / А.Ю. Маркарьян – Сочи, 2007. – 20 с.
26.Маркетинг PR и рекламы [Текст]/ И.М. Синяева[и др.]; Отв. ред. И.М. Синяева– М., 2011. – 496 с.
27.Международный PR: самые успешные акции в практике паблик рилейшнз[Текст]/ колл.авт. – М., 2001. – 48 с.
28.Мороз, А. Фитнес: вчера, сегодня, завтра [Текст]
/ А. Мороз // Shape. – 2005. – № 12. – С. 87-93.
29.Назайкин, А.Н. Организация медиарилейшнз[Текст]
/ А.Н. Назайкин // Медиаскоп. – 2009. – вып. 4. – с. 2-3
30.Никифоров П., Рынок со здоровым потенциалом роста. Спортивная индустрия оживляет рынок недвижимости [Текст]
/ П. Никифоров, В. Грибанов // Коммерсант Санкт-Петербург. – 2012. – № 38П
31.Основы выставочно-ярмарочной деятельности: уч. пособие [Текст]/ под ред. Л.Е. Стровского. – М., 2005. – 288 с.
32.Пантелеева, Е.В. Специфика маркетинговой деятельности фитнес клубов и мероприятия по сохранению и расширению клубного членства [Текст]
/ Е.В. Пантелеева // Маркетинг услуг. – 2008. – № 2. – С. 58-64
33.Пантелеева, Е.В., Физкультурно-оздоровительные услуги: оценки и ожидания потребителей [Текст]
/ Е.В. Пантелеева, А.В. Христофоров // Маркетинг услуг – 2009. – № 4 (06).
– С. 114-122
34.Пашенцев Е.Н. Паблик рилейшнз: от бизнеса до политики. – М., 2000.
35.Перлов, В.И. Использование Интернета в маркетинговой деятельности предприятий отрасли печати [Текст]
/ В.И. Перлов, В.Р. Измайлов // Изв. вузов. Пробл. полиграфии и издательского дела. – 2002. – № 1. – С. 97-104.
36.Плохин, А.А Финансовая деятельность фитнес-клубов[Текст]
/ А.А. Плоин, Г.К. Таль. – М., 2009. – С. 193.
37.Попов, А.В. Блоги. Новая сфера влияния [Текст]
/ А.В. Попов – М., 2008. – 336 с.
38.Почепцов, Г.Г. Теория коммуникации [Текст]
/ Г.Г. Почепцов – М., 2001. – 321 с.
39.Предпринимательство в системе фитнес-культуры[Текст]// Фитнес-культура студентов: теория и практика / В.И. Григорьев, Д.Н. Давиденко, С.В. Малинина. – СПб., 2010. – С.68-79.
40. лучших проектов Национальной премии в области развития общественных связей «Серебряный лучник» 2004-2005 гг. [Текст]– М., 2007. – 630 с.
41.Райе, Э. Расцвет пиара и упадок рекламы: Как лучше всего представить фирму [Текст]
/ Э. Райе, Л. Райе. – М., 2004. – 320 с.
42.Родичкин П.В. Понятие здорового образа жизни и фитнесс как один из его компонентов [Текст]
/ П.В. Родичкин, Д.Н. Давиденко, В.Н. Голубев // Фитнесс: становление, тенденции и перспективы развития в России: Сб. матер. Всерос. научно-прак. конф. – СПб., 2006. – С.37-41.
43.Рутгайзер, В.М., Конкурентный спорт [Текст]
/ В.М. Рутгайзер, Ю.Ф. Трусов // Теория и практика физической культуры. – 2009. – № 7. – С. 37-39.
44.Рыжкин, Ю.Е. Фитнесс – вид физкультурно-рекреационной деятельности человека [Текст]
/ Ю.Е. Рыжкин //Фитнесс: становление, тенденции и перспективы развития в России: Сб. материалов Междунар. научно-прак. конф. – СПб., 2006. – С. 23-28.
45.Сайкина, Е.Г. Концептуальные основы подготовки специалистов по фитнесу в современных социокультурных условиях [Текст]
/ Е.Г. Сайкина. – СПб., 2007. – 394с.
46.Сайкина, Е.Г. Фитнесс как значимое социокультурное явление в современной физической культуре и жизни общества [Текст]
/ Е.Г. Сайкина, Ю.В. Смирнова // Фитнесс: становление, тенденции и перспективы развития в России: Сб. материалов Междунар. научно-прак. конф. – СПб., 2006.- С. 41-47.
47.Самое главное в PR [Текст]
/ У. Аги [и др.].
– СПб., 2004. – 214 с.
48.Склярова, И.В. Фитнес-тренировки в занятиях физической культурой студенток технического вуза [Текст]
/ И.В. Склярова // Сборник материалов Всерос. научно-прак. конф. «Актуальные проблемы фитнеса в России». – СПб., 2009. – С.181-187.
49.Степанова, О.Н. Маркетинг в сфере физической культуры и спорта [Текст]
/ О.Н. Степанова – М., 2005. – 135 с.
50.Стрельникова, И.А. Инвестирование инновационных проектов по развитию спортивно-оздоровительной сферы [Текст]: Автореф. дисс…канд.экон.наук: 08.00.05 / И.А. Стрельникова – М., 2004. – 21 с.
51.Теория и практика связей с общественностью [Текст]
/ А.В. Кочеткова, [и др.]
– СПБ., 2007. – 408 с.
52.Тимофеев, М.И. Связи с общественностью (Паблик Рилейшенз) [Текст]
/ М.И. Тимофеев – М., 2006. – 304 с.
53.Уваров, В.Н. Физическая культура и спорт в условиях экономических реформ [Текст]
/ В.Н. Уваров // Теория и практика физической культуры с спорта. – 2007. – № 5. – С. 50.
54.Филиппова, С.О. Фитнес, фитнес-технология и фитнес-индустрия [Текст]
/ С.О. Филиппова // Фитнес в инновационных процессах современной физической культуре: сбор.матер. Всерос. научно-прак. конф. – СПб., 2008. – С. 25-32.
55.Фрэйзер, П. С. Современные Паблик Рилейшенз[Текст]
/ П.. Фрэйзер – М., 2002. – 294 с.
56.Харрисон, Ш. Связи с общественностью: Вводный курс [Текст]
/ Ш. Харрисон – СПб., 2003. – 368 с.
57.Чистяков, В.А., Процесс маркетинговой деятельности в сфере физкультурно-оздоровительных услуг как объект управления [Текст]
/ В.А. Чистяков, Г.З. Аронов, Г.А. Пригода // Учёные записки им. П.Ф. Лесгафта. – 2005. – № 8. – С.91-100.
58.Чумиков, А. Измерение эффективности PR-деятельности [Текст]
/ А. Чумиков // Советник. – 2001. – № 7. – С. 11-13
59.Чумиков, А.Н. Связи с общественностью: теория и практика [Текст]
/ А.Н. Чумиков, М.П. Бочаров. — М., 2004. – 496 с.
60.Шааф, Ф. Спортивный маркетинг [Текст]
/ Ф. Шааф – М, 2008. – 191 с.
61.Шарков, Ф.И. Паблик Рилейшнз[Текст]
/ Ф.И. Шарков – М., 2009. – 354 с.
62.Шарков, Ф.И., Реклама и связи с общественностью: коммуникативная и интегративная сущность кампаний [Текст]
/ Ф.И. Шарков, А.Л. Родионов – М., 2005. – 304 с.
63.Шишкин, Д.П., PR-кампании: методология и технология [Текст]:Учеб. Пособие / Д.П. Шишкин, Д.П. Гавра, С.Л. Бровко . – СПб., 2004. – 187 с.
64.Эйдельман, Л.Н. К вопросу об истории возникновения и развития фитнесса [Текст]
/ Л.Н. Эйдельман // Фитнесс: становление, тенденции и перспективы развития в России: сб. материалов Междунар. научно-прак. конф. – СПб., 2006. – С.47-51.
65.Sport Services Management during Transitional Period to Market Economy. Book of abstracts. [Text]
/ A. Akimov[et al.]// 16-th EASM European Sport Management Conference «Management at the Heart of Sport». – Heidelberg, 2008. – 515 р.
66.Инструменты PR [Электронный ресурс].
– http://bccom.ru. (2013,
1. января)
67.Исследование состояния рынка Фитнес-услуг [Электронный ресурс].
–http://www.bestgroup.ru/news/analytics/5.html . (2012,
1. декабря)
68.Калинин, А. Мнение специалистов о PR в социальных сетях [Электронный ресурс]
/А. Калинин. – http://www.pandia.ru/text/77/189/47049.php. (2012, 8 декабря)
69.Качество фитнес-услуг [Электронный ресурс]
–http://vadim-galkin.ru/sport-2/fit-biznes/kachestvo-fitnes-uslug. (2012,
1. ноября)
70.Киселев, Н. Социальные сети как инструмент PR [Электронный ресурс]
/ Н. Киселев. – http://www.google.ru/search?ie. (2012,
2. декабря)
71.«Национальный университет фитнеса» предлагает пройти уникальное обучение сразу по девяти направлениям! [Электронный ресурс]
// Onfit.ru. Все о фитнесе –http://www.onfit.ru/news/news_article 11929.html (2013, 3 января)
72.Особенности оценки эффективности PR [Электронный ресурс]
–http://b 2blab.com.ua/effektivnost-pr.html . (2013, 4 января)
73.Официальный адрес портала. – Режим доступа: www.geometria.ru
74.Официальный сайт Корпорации Лимпик. – Режим доступа: http://www.lympic.ru
75.Официальный сайт сети WorldClass. – Режим доступа: http://www.worldclass.ru/
76.Официальный сайт сети клубов HardCandy (англоязычный вариант).
– Режим доступа: http://www.hardcandyfitness.com/en/
77.Официальный сайт сети клубов HardCandy (русскоязычный вариант).
– Режим доступа: http://www.hardcandyfitnes.ru/
78.Официальный сайт сети Планета Фитнес – Режим доступа: http://www.fitness.ru/
79.Популярные фитнес-программы в клубах Санкт-Петербурга [Электронный ресурс]
// Onfit.ru. Все о фитнесе – http://www.onfit.ru/school/article 12127.html (2012,
2. декабря)
80.Пресс за 8 минут [Электронный ресурс]
// Onfit.ru. Все о фитнесе –http://www.onfit.ru/school/press_za_8_minut (2013, 5 января)
81.Российский рынок фитнес-услуг [Электронный ресурс]
–http://www.officemart.ru/fitness/articles/articles 1425.htm. (2012,
2. декабря)
список литературы
