Содержание
Оглавление
ВВЕДЕНИЕ 2
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В СЕТИ ИНТЕРНЕТ 5
1.1. Интернет рынок 5
1.2. Спортивный рынок 25
Выводы по 1 главе. 34
ГЛАВА 2. РАЗРАБОТКА РЕКЛАММНОЙ КАМПАНИИ НА ПРИМЕРЕ МАГАЗИНА «ТРАЕКТОРИЯ» 36
2.1. Описание рынка магазина «Траектория» 36
2.2. Проект рекламной кампании 43
Выводы по 2 главе. 57
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 58
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 60
Выдержка из текста
Интернет рынок в нашей стране на сегодняшний день приобрел массовую популярность. Через Интернет магазины реализуется все – от компакт-дисков с музыкой или аудио-книгами или видео-инструкциями танцев, до крупногабаритной техники. Интернет – рынок прочно вошел как на рынок В2С, так и В2В. Отношения между компаниями зачастую строятся через сеть Интернет — заказ рекламных материалов или нового станка на производство – на сегодняшний день не проблема.
Любая рекламная кампания бизнеса включает в себя Интернет-продвижение. Даже если этот бизнес имеет торговую площадку только в сети Интернет, продвижение охватывает все инструменты коммуникаций.
С развитием Интернет-рынка, развиваются и направления торговли. Немалую популярность приобрел спортивный рынок: можно приобрести любое снаряжение не выходя из дома, изучив все характеристики и сравнив цены и особенности.
Наша работа коснулась спортивного Интернет-рынка. В частности он-лайн продажи сноубордов, которые получили сверх популярность в нашей стране после прошедших олимпийских игр в 2014 году в г. Сочи.
В России развитием сноуборда как олимпийского вида занимается национальная горнолыжная федерация. Сноуборд пользуется в стране огромной популярностью как вариант зимнего отдыха. Однако на высокие места в международных соревнованиях FIS наша страна пока претендует только в слаломных дисциплинах.
Список использованной литературы
1. Архипов В. Маркетинг: техника создания спроса. М.: Вершина, 2013 г.
2. Абчук В.А. Менеджмент: Учебник. – СПб.: Издательство «Союз», 2012.
3. Басовский Л.Е., Басовская Е.Н. Маркетинг: Учеб.пособ. -2-е изд., перераб. и доп. – М.: ИНФРА – М, 2010. — 421с.
4. Бокарев Т. «Энциклопедия интернет рекламы», М.: Издательство ПРОМО-РУ, 2012 г.
5. Баранов А. Три правила успеха интернет-маркетинга. 2012 г.
6. Багиев Г. Л. и др. Маркетинг: Учебник для вузов. — М.: ОАО «Изд-во «Экономика»», 2013г.
7. Годин А.М. Маркетинг: Учебник. – 7-е изд., перераб. и доп. – М.: Издательско – торговая корпорация «Дашков и К», 2013. — 652с.
8. Герчикова И.Н. Менеджмент: Учебник для вузов. — 4-е изд., перераб. и доп. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2013.
9. Дейан А., Реклама, 8-е издание, СПб.: Издательский дом «Нева», 2013 г.
10. Котлер Ф., Келлер К.Л., Маркетинг-менеджмент. Экспресс-курс. 3-е изд., СПб.: Питер, 2013.
11. Кутлалиев А., Попов А., «Эффективность рекламы», М.: Эксмо, 2014 г.
12. Марочкина С.С., Дмитриева Л.М., Азарова Е.В. Реклама: учебник для ВУЗов. М.:Юнити-Дана, 2010 г.
13. Маркетинг PR и рекламы. Под ред. Синяевой И.М. М.: Юнити-Дана. 2012 г.
14. Овчинников Р., Сухов С., «Корпоратинвый веб-сайт на 100%», СПб.: Питер, 2012 г.
15. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Шахурин В.Г. Основы рекламы: учебник. М.: Дашков и К. 2012 г.
16. Петрик Е.А. Интернет-маркетинг. М.: Эксмо. 2013 г.
17. Сутягин Ю.А., Петров В.В., Учебник по рекламе. М.: Михайлова В.А., 2013, с. 383.
18. Сухов С. Интернет-маркетинг на 100%. М.: Вершина. 2013 г.
19. Успенский И.В., «Интернет-маркетинг», учебник – СПб, «СПГУЭиФ», 2013 г.
20. Обзор рынка спортивных товаров. URL: http://www.proreklamu.com/news/researches/34800-obzor-rynka-sportivnyh-tovarov.html. Дата публикации 8.12.13
21. Бобков К. статья: Состояние розничного рынка спортивных товаров. URL: http://femalesport.ru/sostoyanie-roznichnogo-rynka-sportivnyx-tovarov.html. Дата публикации 14.04.13.
22. Интернет-энциклопедия Википедия. Сноуборд. URL: http://ru.wikipedia.org/wiki/%D1%ED%EE%F3%E1%EE%F0%E4_(%F1%EF%EE%F0%F2%E8%E2%ED%FB%E9_%E8%ED%E2%E5%ED%F2%E0%F0%FC).
23. В России появились новые сноуборд-парки. Заметки путешественника. URL: http://mazko.ru/2013/08/30/snowboard-park/. Дата публикации 30.08.13.
24. Официальный сайт Интернет-магазина «Траектория». URL: http://www.traektoria.ru/.
25. Официальный сайт российского представительства компании «Декатлон». URL: http://www.decathlon.ru/.
26. Официальный сайт Интернет-магазина «Спортмастер». URL: http://www.sportmaster.ru/.
27. Официальный сайт Интернет-магазина «Кант». URL: http://www.kant.ru/.
28. Официальный сайт Интернет-магазина «b-zone». URL: http://b-zone.ru/catalog/snoubordy/.
29. Веб-студия Websate, статья «анализ целевой аудитории», URL:http://www.websate.ru/audit-sajta/analiz-celevoj-auditorii.html.
30. Сайт «Advertology наука о рекламе», URL: http://www.advertology.ru/article13780.htm.
31. Шелвин С., статья Онлайн и оффлайн торговля в 2015 году мешаются. URL: http://shelvin.ru/onlajn-i-offlajn-torgovlya-k-2015-godu-smeshayutsya.
32. Развитие горнолыжного спорта в России // QRZ.RU: Горнолыжные курорты России и ближнего зарубежья. URL: http://snowrock.ru/stati/razvitie-gornolizhnogo-sporta-v-rossii.
33. Обзор рынка горнолыжного оборудования//QRZ.RU: информационный портал межрегионального делового сотрудничества. URL:http://www.marketcenter.ru/content/doc-0-4139.html